Miksi tavoitteelliset markkinapaikat ovat vastalääke Amazonille?

Paimentoyrittäjän lapsena liikuin paljon. Olen käynyt 45:ssä Yhdysvaltain 50 osavaltiosta ja asunut kahdeksassa. Vasta 30-vuotiaana lähdin kuitenkin Oregoniin ja Portlandin "valmistajakaupunkiin". Kulttuuri oli kuin mitään, mitä en ollut kokenut. Kävellessäni naapuruston kaduilla, ilman ketjumyymälöitä, tajusin, kuinka harvinaista oli olla yhteisössä, jossa paikalliset, pienyritykset kukoistaa. 

Kriisin alkuaikoina maailma digitalisoitui. Opimme, työskentelimme, harjoittelimme ja shoppailimme verkossa. Siinä, mitä monet ajattelivat olevan väliaikainen muutos, näkyvyys ja mukavuustekijä verkkokaupan jättiläiset pitävät Amazon on vaarantanut meidän pienen liiketoiminta talous. Institute for Local Self-Reliancen tutkimus paljastaa kolme neljäsosaa itsenäisistä jälleenmyyjistä nähdä Amazonin hallitsevan aseman suurena uhkana heidän selviytymiselle. Se on. 

Vuodesta 2007 vuoteen 2017, kun Amazon varmisti nousunsa, määrä pienten jälleenmyyjien määrä väheni 65,000 XNUMX:lla. Noin 40 prosenttia maan pienistä vaatteiden, lelujen ja urheiluvälineiden valmistajista katosi, samoin kuin noin kolmannes pienistä kirjankustantajista. 

Sen ei tarvitse olla näin. Arvopohjaisia ​​markkinapaikkoja on syntymässä edistämään paikallisia, pienyrityksiä maailmanlaajuisesti. Nämä online-keskukset antavat kuluttajille mahdollisuuden löytää tuotteita heille tärkeimpien asioiden perusteella. Ne ovat digitaalinen vastine valmistajan tuntemiselle kadulla, ja ne saattavat olla vain vastalääke Amazonin sotaan pienyrityksiä vastaan ​​– eli jos kuluttajat ostavat.

Related: Verkkokaupan tulevaisuus on "osta nyt, maksa myöhemmin"

Amazonin "hyväntahtoisen monopolin" verhon takana

In Dave Eggersin uusi satiiri Joka hän maalaa dystopista tulevaisuutta, jossa kuvitteellinen hakukoneyritys ostaa verkkokauppajättiläisen. Yritysjuggernaut hallitsee algoritmisesti pääsyä kaikkeen asunnosta ruokaan työpaikkoihin, mutta sen vallan väärinkäyttö on naamioitu Eggersin "hyväntahoisen markkinoiden hallinnan" alle. 

Tietomaailmassa todellinen Amazon panostaa paljon PR-pyrkimyksiin esittääkseen itsensä yhteisön toimijaksi, jolla on "molempia puolia hyödyttävä suhde" pienyritysten kanssa. Silti vain 11 prosenttia sen sivustolla myyvistä yrityksistä kuvailee kokemustaan ​​menestyksekkääksi.

Amazonin hyväntahtoinen optiikka on tahrattu häikäilemättömillä käytännöillä, sillä se ei estänyt pienyrityksiä luomasta suhteita asiakkaisiinsa myymästä tavaroita alennettuun hintaan markkinaosuuden hallitsemiseksi. 

En väitä, että Amazonin kaltaisilla verkkokaupan jättiläisillä ei olisi paikkaa vähittäiskauppa markkinoida. Jos asiakas asuu kaukana suuresta kaupungista eikä voi ostaa siteitä tai keskeisiä lääkintätarvikkeita, hänen pitäisi pystyä hankkimaan tavaransa verkosta. Kuitenkin, kun nämä massiiviset globaalit yhtiöt edistävät tuhoisaa tuotannon, kulutuksen ja mukavuuden kierrettä hinnalla millä hyvänsä, meidän on pysähdyttävä ja kysyttävä itseltämme: Miltä vähittäiskaupan maailmamme näyttää 10 vuoden kuluttua?

Related: 5 verkkokauppatrendiä, joita kannattaa seurata tänä jouluna

Mukavuus tappaa vähittäiskaupan biologisen monimuotoisuuden

Viime vuonna, kun perustin kotiani Portlandissa, tarvitsin lipaston ja ostin sen kätevästi Wayfairista. Seuraavana päivänä ajellessani uudella naapurustollani huomasin, että viiden minuutin päässä oli paikallinen huonekaluliike, jossa oli paljon tavaraa. Se ei johtunut halun puutteesta, jota en ollut pysähtynyt siihen aiemmin, vaan tietoisuuden puutteesta. 

Pienyritysten tietoisuuden puute verkkohaun kautta on Internetin laajuinen ongelma. Mainokset ja hakukoneoptimointia ymmärtävät yritykset hallitsevat sekä maksullista että orgaanista hakua, mikä luo epätasaiset toimintaedellytykset paikallisille kaupoille. Vain kaksi prosenttia merkeistä omistat ensimmäisen hakutulossivun Googlessa, ja tilanne vain pahenee. 

Arvopohjaiset markkinapaikat voivat muuttaa tämän. Kun kuluttajat tiedostavat paremmin, minne he voivat mennä ostoksille arvojensa perusteella, he voivat tietoisesti ohittaa Amazonin kaltaiset teknologiajätit. Näin voimme rakentaa kestävämpää ja monipuolisempaa pienyritystaloutta. 

Kun ostat naapurustosi pienyritykseltä, rahat kiertävät takaisin paikalliseen talouteen tukemaan paikallisten työpaikkojen kasvua ja maksamaan yhteisön infrastruktuureista, kuten julkisista kouluista ja sairaaloista. Kun ostat Amazonista, 30 prosenttia rahoistasi menee takaisin Amazonille. Mieti sitä. Oliko tarkoituksesi rahoittaa Bezosin avaruuskilpailua? 

Onneksi yhä useammat ihmiset ymmärtävät ostotottumustensa voiman ja käyttävät niitä haluamansa tulevaisuuden muokkaamiseen. Vuonna 2020 Z-sukupolvi ja Millenials viettivät 3 biljoonaa dollaria ostoksia yrityksiltä, ​​jotka kuvastivat heidän arvojaan. 82 prosenttia sanoivat käyttävänsä enemmän tukeakseen paikallisia yrityksiä pandemian jälkeen. 

Eggersin dystooppinen visio yritysdiktatuurin hallitsemasta Amerikasta on varoittava tarina siitä, mitä voi tapahtua, jos emme ymmärrä kulutuspäätöstemme todellisia kustannuksia. Väittäisin, että seisomme tuon kallion reunalla. 

Silti olen optimistinen kyvyssämme tehdä erilaisia, parempia valintoja. Kuluneen vuoden aikana olemme nähneet ihmisten kokoontuneen yhteen muuttamaan lakeja, jotka on suunniteltu systemaattisesti tukahduttamaan kokonaisia ​​väestöjä. Uskon, että voimme kaikki oppia ostamaan arvojamme. On aika omaksua voimamme kuluttajina, yksi napsautus kerrallaan.

Related: 14 vinkkiä turvalliseen verkkokauppaan