10 avantages d'un marketing de contenu cohérent et de haute qualité

Dans ce paysage marketing B2B concurrentiel, les entreprises investissent considérablement dans la création de programmes de marketing de contenu. Pourquoi ? Il a été prouvé que le marketing de contenu apporte un succès retentissant.

En tant que l'une des méthodes les plus efficaces pour accroître l'engagement du public, développer la présence de votre marque et stimuler les ventes, le marketing de contenu est une méthode de croissance essentielle pour la plupart des entreprises.

Ci-dessous, passons en revue le marketing de contenu : les avantages de produire un contenu cohérent et de haute qualité et comment mesurer le succès.

Selon le rapport State of Inbound, la création de contenu est un priorité absolue pour 80 % des spécialistes du marketing. De plus, en moyenne, le marketing de contenu représente26% des budgets marketing B2B.

Un contenu cohérent, de haute qualité et engageant a plus d’impact sur la prise de décision du public que toute autre technique.

La cohérence du message de marque est l’un des nombreux facteurs qui déterminent la croissance et le succès de votre entreprise. Les grandes marques savent comment représenter leur marque de manière cohérente et à chaque point de contact client.

Le même raisonnement s'applique au marketing de contenu : votre contenu doit porter une voix, un style et un argumentaire uniques et identifiables sur tous les canaux de distribution.

La cohérence du contenu établit votre crédibilité, renforce la confiance et renforce votre réputation.

Nous savons donc que le contenu que vous créez doit être cohérent. Cependant, pourquoi le marketing de contenu est-il si bénéfique en premier lieu ? Voici les principaux avantages du marketing de contenu.

Avantages du marketing de contenu

1. Votre public restera plus longtemps.

Un contenu de qualité est un atout important. Il a la capacité de créer des expériences positives pour vos clients potentiels et de les inciter à revenir pour en savoir plus. C'est votre moyen de capter l'attention de votre public et de renforcer continuellement une impression positive de votre marque.

2. Vous aurez une meilleure traction sur les réseaux sociaux.

C'est une chose d'augmenter le nombre de vos abonnés sur les réseaux sociaux sur tous les canaux, mais c'en est une autre de créer du contenu tendance. Si vous faites partie de ces entreprises qui ne connaissent pas beaucoup de succès malgré un énorme public, il est temps d'utiliser le marketing de contenu à votre avantage. Un contenu de qualité peut aider votre entreprise à gagner du terrain sur les réseaux sociaux.

Suivez les performances de vos campagnes de contenu à l'aide Le logiciel d'analyse de HubSpot.

3. Votre public vous fera confiance.

La création de contenu aide votre entreprise à établir une relation avec votre public. Vous pouvez répondre à leurs questions et interagir avec les clients. Lorsque vous créez de la valeur sans rien recevoir en retour, votre public est plus susceptible de faire confiance à vos conseils et recommandations.

En fin de compte, lorsque votre contenu apparaît au bon endroit et au bon moment auprès de la bonne audience, cela améliorera votre visibilité. réputation de la marque. Plus les clients voient du contenu de qualité, plus ils sont susceptibles d’avoir une association positive avec votre entreprise.

4. Vous générerez des prospects plus nombreux et de meilleure qualité.

Le marketing de contenu peut également générer des leads. Lorsque votre public consulte votre contenu, il est plus susceptible d’acheter chez vous à l’avenir. De plus, les appels à l'action (CTA) placés directement dans votre contenu peuvent générer de nouveaux prospects pour votre équipe commerciale.

Alors, comment le contenu peut-il générer des leads ?

Selon Lindsay Kolowich, responsable de l'équipe de contenu d'acquisition de HubSpot Academy, « le contenu est un excellent moyen de guider les utilisateurs vers une page de destination. En règle générale, vous créez du contenu pour fournir aux visiteurs des informations utiles et gratuites. Vous pouvez inclure des CTA n'importe où dans votre contenu : en ligne, en bas de la publication, dans le héros ou même sur le panneau latéral. Plus un visiteur est satisfait de votre contenu, plus il est susceptible de cliquer sur votre appel à l'action et d'accéder à votre page de destination.

5. Le contenu original peut améliorer les conversions.

Le contenu que vous publiez influence les conversions. Il aide votre public à se connecter avec vous et lui donne les informations nécessaires pour effectuer des achats éclairés.

Plus encore, si vous utilisez le contenu d'un blog pour générer du trafic, envisagez d'utiliser des graphiques originaux plutôt que des photos d'archives, car les spécialistes du marketing signalent les premiers comme moins efficace en les aidant à atteindre leurs objectifs. 

De plus, votre contenu doit toujours inclure un CTA et guidez votre lecteur sur ce qu’il doit faire ensuite.

6. Votre entreprise deviendra plus visible grâce au référencement.

Plus vous produisez un contenu cohérent et de haute qualité, mieux ce sera pour votre Efforts de référencement.

Par exemple, votre contenu doit aider votre entreprise à devenir visible en ligne et à renforcer la confiance et l'autorité auprès de votre public. De plus, avec une stratégie de contenu développée, comme le modèle pilier/cluster, votre contenu devrait vous aider à être mieux classé dans les moteurs de recherche.

7. Un contenu de qualité peut positionner votre entreprise comme une autorité dans votre secteur.

La création de contenu de qualité contribuera également à renforcer votre autorité en ligne. Si votre entreprise est établie comme un endroit crédible pour obtenir des informations, vous avez plus de chances d’être mieux classé dans les moteurs de recherche.

De plus, vos clients sont plus enclins à vous faire confiance s’ils vous considèrent comme un expert du secteur. Votre contenu doit démontrer votre expertise dans votre domaine et apporter des réponses précieuses aux questions de votre public.

Dans l’ensemble, le marketing de contenu est important. Mais comment y parvenir ?

Une façon de le savoir est d’évaluer la qualité de votre contenu. Une évaluation particulièrement bénéfique de la qualité est la notation du contenu.

À mesure que de plus en plus d'entreprises augmentent leur budget de marketing de contenu, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour intégrer des mesures de notation de contenu dans votre campagne marketing.

Avec l'aide de la notation de contenu, vous pouvez mesurer et améliorer vos performances de marketing de contenu et offrir une grande valeur à votre public.

8. Un contenu de qualité peut renforcer la notoriété de la marque.

Bien sûr, tout peut renforcer la notoriété d’une marque, mais le marketing de contenu peut le faire d’une manière unique.

Nos experts marketing HubSpot ont écrit sur quelque chose appelé Stratégie de son surround.

En un mot, cette stratégie de contenu fait plus que simplement classer votre article de blog sur la première page. Cela fait apparaître votre contenu (et donc votre marque) partout où vos clients potentiels recherchent votre produit.

Pour exécuter cette stratégie, écrivez sur les sujets qui intéressent vos clients afin qu'ils commencent à associer votre excellent contenu à votre marque.

9. Vous cultiverez des fans fidèles à la marque.

En poussant la notoriété de la marque un peu plus loin, toutes les personnes qui ont été ravies de votre contenu et qui ont associé tous ces bons sentiments à votre marque sont très susceptibles de devenir des défenseurs de la marque avant même d'acheter votre produit.

Attends quoi?

C'est vrai; les fans de la marque peuvent être tout aussi fidèles et influencer les décisions d'achat de leurs amis et de leur famille car les consommateurs potentiels voient qu’une entreprise apporte de la valeur à son public actuel. L’un des moyens les plus efficaces pour y parvenir est le marketing de contenu.

Par exemple, même si je ne suis peut-être pas à la recherche de plans de repas pour enfants parce que je n'ai pas encore d'enfants, je suis obsédé par le Les enfants mangent en couleur blog et contenu Instagram. Je le recommande à mes amis et à ma famille qui ont des enfants aux habitudes alimentaires difficiles. Vous voyez à quel point cela peut fonctionner ?

10. Vous économiserez de l'argent sur votre stratégie marketing.

Depuis HubSpot a d'abord évalué le coût du marketing de contenu il y a dix ans, la pratique est restée la stratégie marketing la plus rentable disponible.

Les coûts initiaux du contenu semblent élevés, et c’est un bon point.

Les estimations pour le contenu d'un blog vont de 150 $ par article à 3,000 XNUMX $ pour un rédacteur indépendant, mais vous pouvez opter pour l'embauche d'un rédacteur à temps plein pour créer régulièrement du contenu pour vous.

À long terme, par rapport aux publicités payantes, au marketing vidéo et au marketing traditionnel, le contenu remporte à chaque fois la bataille contre Frank de la finance.

Qu’est-ce que la notation de contenu ?

La notation du contenu est le processus d'évaluation et de quantification du véritable potentiel du contenu en suivant la manière dont les éléments de contenu individuels génèrent et convertissent des prospects.

En tant que mesure de marketing de contenu innovante, la notation de contenu aide les spécialistes du marketing à prioriser uniquement les actifs qui ont une probabilité plus élevée de générer et de convertir des prospects.

En plus de fournir une méthode scientifique d'évaluation de l'écriture, la notation du contenu est une méthode fiable et prédictive pour évaluer le potentiel d'engagement d'un élément de contenu individuel avant sa publication.

Améliorer la qualité de votre contenu est essentiel au succès de vos campagnes marketing.

La qualité de votre contenu est relative au profil de votre audience. Avec une meilleure compréhension de votre les besoins du client, vous pouvez proposer du contenu avec une résonance plus élevée. Mais l'amélioration de votre contenu est un processus progressif et vous devez continuellement mesurer et analyser les réponses de votre public pour comprendre et améliorer les éléments qui comptent le plus.

Comment noter votre contenu

Les écrivains et les créateurs de contenu ont souvent du mal à quantifier quelle recette fonctionne pour leur contenu et leur public. En notant votre contenu, vous êtes en mesure d'objectiver ce processus et d'utiliser la même recette à plusieurs reprises pour créer un contenu au succès similaire.

Voici comment évaluer votre contenu :

• Établir des critères de notation. Pour développer un système de notation de contenu efficace, vous devez établir une base fondée sur la mesure d'engagement qui a le plus grand impact sur votre contenu. Pour certains, il peut s’agir de pages vues, pour d’autres, de partages sur les réseaux sociaux.
• Créez une campagne. Une fois que vous avez identifié la mesure qui compte le plus pour vous, créez une campagne et ajoutez le contenu réussi qui atteint votre seuil. Par exemple, si vous décidez que 1,000 XNUMX pages vues sont très performantes, incluez tous les éléments de contenu qui répondent à ces critères.
• Surveillez les performances du contenu. Mesurez les performances de chaque nouvel élément de contenu que vous créez. Lorsque certains éléments de contenu répondent à votre indicateur de réussite (1,000 XNUMX pages vues, par exemple), ajoutez-les à la campagne. Continuez à ajouter du contenu pour créer un petit échantillon de contenu très performant. Utiliser Analyse HubSpot pour suivre les performances de ce contenu.
• Évaluez ce qui fonctionne. Maintenant que votre contenu très performant est séparé, vous pouvez analyser plus en détail ce qui rend votre contenu performant. Bien que cela soit difficile à quantifier, vous pouvez découvrir des modèles au sein de votre contenu que vous pouvez ensuite reproduire.
• Rincer et répéter. Bien que ces modèles changent constamment, ce processus manuel constitue un moyen efficace d'évaluer votre contenu et de prendre des mesures en fonction de vos informations à l'avenir.

Cela peut être un processus fastidieux, et cela ne fait qu'effleurer la surface d'un véritable système de notation de contenu, mais c'est un processus approfondi et important à mettre en œuvre. Pour des résultats plus efficaces et efficients, vous pouvez utiliser un outil automatisé comme IA atomique pour vous aider à évaluer votre contenu selon des modèles plus granulaires.

La notation de contenu aide votre marque à établir une référence pour elle-même, vous permettant ainsi de mieux comprendre les étapes d'achat et les attentes des clients. Une fois que vous avez établi les types de contenu adaptés à un segment de clientèle spécifique, vous pouvez facilement reproduire votre succès encore et encore.

Commencez à créer un contenu cohérent

Création d'un stratégie de marketing de contenu est l’une des étapes les plus importantes que vous puissiez prendre pour votre équipe marketing. Pour ce faire, effectuez un audit de votre contenu actuel et déterminez ce qui fonctionne pour votre entreprise.

Note de l'éditeur : cet article a été publié à l'origine en novembre 2017 et a été mis à jour par souci d'exhaustivité.

Source : https://blog.hubspot.com/marketing/benefits-high-quality-content-consistency-brand