16 meilleures façons d'augmenter la portée du contenu [+Kit de portée du contenu gratuit]

Les entreprises s'appuient souvent sur les blogs, les articles et les réseaux sociaux pour interagir avec leurs consommateurs et attirer une nouvelle clientèle. Cependant, créer du contenu nouveau et passionnant peut prendre du temps. Une excellente solution à ce dilemme consiste à réutiliser le contenu existant.

La réutilisation du contenu ne doit pas nécessairement sembler redondante ou ennuyeuse. En fait, avec quelques bonnes stratégies, les anciens contenu peut acquérir une nouvelle perspective et renforcer les points critiques. Cet article passera en revue quelques façons dont les entreprises peuvent revigorer leur ancien contenu tout en augmentant leur portée potentielle.

Exemples de portée du contenu

Voici quelques excellents exemples de contenus qui atteignent, engagent et ravissent un large public.

1. State Farm

Avez-vous déjà entendu parler de « Jake de State Farm » ? Je suis sûr que oui. Il a été présenté dans des publicités, des articles de blog, des mèmes et des vidéos à l'échelle nationale de State Farm – State Farm a remporté l'or avec cette idée. La portée du contenu du géant de l'assurance consiste en une utilisation réutilisée de « Jake » de manière nouvelle et inventive. Cela inclut la création de scénarios intrigants mêlant des situations de vie plausibles à l’utilisation de ses polices d’assurance. Les clients peuvent se reconnaître dans les interactions quotidiennes que Jake entretient avec ses clients.

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2. T-Mobile

La salle de presse de T-mobile renouvelle constamment les anciens contenus. La marque Programme de fidélité, les mardis T-Mobile, par exemple, existent depuis cinq ans. La stratégie de contenu implique des images, des vidéos, des liens d'applications et des articles qui visent à susciter l'engagement grâce à des concours, des sondages et des incitations amusants et cohérents. Le programme de fidélité se déroule tous les mardis avec de légères modifications chaque semaine.

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3. Netflix

Netflix a créé une nouvelle façon de présenter son contenu : en sponsorisant des articles. L'entreprise choisit souvent du contenu qui accompagne ses émissions de télévision.

Un exemple comprend un New York Times sur les détenues pour la série Orange Is the New Black. Ces articles sont recyclés avec de nouvelles intrigues pour attirer de nouveaux lecteurs et clients.

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Meilleures stratégies de portée du contenu

1. Ajouter des visuels

Une façon de donner une nouvelle tournure à un contenu languissant consiste à ajouter des éléments visuels. La recherche montre que des aides à la visualisation claires et concises peuvent stimuler l'engagement même dans les sujets les plus complexes. Cela peut inclure des graphiques, des tableaux, des vidéos et infographies.

2. Utilisez des mots-clés

référencement, ou l'optimisation des moteurs de recherche, est un moyen permettant aux consommateurs de trouver rapidement des blogs et des articles. Le moteur de recherche de Google dispose d'algorithmes qui recherchent le meilleur contenu à proposer à ses visiteurs.

Ce contenu est généralement rempli de mots et d’expressions utiles liés à un sujet particulier. Le résultat est un site plus utile pour le lecteur, ce qui peut également générer plus de trafic vers votre site.

3. Utilisez la puissance des médias sociaux

L’avantage des médias sociaux est qu’ils sont polyvalents. Les gens peuvent aimer, partager et commenter sur de nombreuses plateformes et déplacer ces conversations vers d'autres plateformes. Vous pouvez réutiliser du contenu plus ancien pour obtenir une nouvelle vision des utilisateurs sur d'autres flux de médias sociaux.

4. Essayez les backlinks

Les backlinks sont un exemple de ce type d’approche. Ce sont des hyperliens d’un site qui renvoient à un autre. Cela signale au moteur de recherche que le contenu des deux articles est lié. Le texte d'ancrage utilisé pour relier les deux articles aide en outre le moteur de recherche à déduire la relation entre les deux, ce qui peut donner plus d'autorité à votre page et à votre site si vous le souhaitez. la stratégie de backlink est bien faite.

5. Rendez votre contenu interactif

Le contenu ne doit pas nécessairement être bidimensionnel. Apporter ancien contenu à la vie avec des jeux, des sondages, des vidéos et même des diaporamas cliquables. La recherche montre un contenu interactif stimule l'engagement et les ventes. Vous pouvez utiliser des outils comme Slideshare pour créer diapositives colorées pour rendre le partage de votre message facile et attrayant.

6. Écrire un livre électronique

Ebooks sont un excellent moyen de regrouper des informations provenant de plusieurs sources, comme des articles de blog, en une seule ressource pédagogique. Vous pouvez optimiser les ebooks pour mobile ou ordinateur et même inclure du contenu interactif.

7. Envoyer une newsletter par e-mail

Les newsletters par courrier électronique peuvent également servir à réutiliser des contenus plus anciens en rappelant au public les campagnes précédentes.

La newsletter électronique est un bon moyen de mélanger du nouveau contenu avec du contenu plus ancien dans des modèles qui s'adressent à des publics spécifiques tout en préservant les intérêts des abonnés existants. Certains excellents services de newsletter incluent MailChimp et Constant Contact.

8. Inclure une FAQ ou une page de ressources

Placer une FAQ ou une section de ressources sur un site Web est un moyen fantastique de réintroduire un contenu plus ancien. Vous pouvez créer des liens vers des articles et des publications antérieurs qui correspondent aux besoins du client. Cela peut raviver l’intérêt et attirer de nouveaux publics. Les FAQ et les pages de ressources peuvent également condenser des centaines de pages en quelques clics seulement. Cela peut garantir un site plus propre et permettre au public de se connecter avec votre marque.

9. Utilisez un podcast

Transformez un ancien article de blog ou un ancien article en contenu pour un podcast. Les podcasts sont un excellent moyen de communiquer avec les consommateurs, car ils séduisent un public auditif et offrent une manière alternative (et efficace) de consommer des informations. Les podcasts permettent également une approche plus personnelle qui peut donner à votre public le sentiment de faire partie de l'histoire.

10. Utilisez le contenu généré par le consommateur

Prenez les anciens avis clients et utilisez-les comme base pour un contenu plus récent. Par exemple, si les utilisateurs soulignent que votre entreprise dispose d'un délai d'exécution rapide, profitez-en en créant du contenu dans cet esprit. Vous pouvez publier des blogs ou des articles sur l’importance de la rapidité et créer des liens vers de nombreuses critiques. Cette approche met le consommateur au centre de l'attention… et quel client ne souhaite pas être sous les projecteurs ?

11. Recommander d'anciens articles dans de nouveaux messages

Lorsque vous rédigez de nouveaux articles de blog, vous pouvez créer une nouvelle expérience en plaçant du contenu plus ancien sur la page. Cela peut être fait en utilisant des liens ou des extraits de la publication pour capter l'attention du lecteur. Vous pouvez également attirer un nouveau regard sur les pages avec moins de trafic en plaçant des recommandations à la fin des articles ou des entrées de blog.

12. Créez une deuxième partie

Les publications de suivi sont un bon moyen de reconditionner le contenu. Il peut poser une préoccupation ou un problème toujours d’actualité tout en ajoutant de nouveaux points. Cette approche peut apporter une toute nouvelle dimension à un sujet. Cela permet également une analyse plus approfondie des anciennes informations.

Par exemple, si vous possédez une entreprise de café et que vous avez un article sur « De bonnes boissons pour le matin », vous pouvez poursuivre avec « De bonnes boissons pour le soir ». Vous pouvez ensuite référencer l'article précédent tout en mettant en évidence certains des autres produits que vous vendez pour créer un contenu nouveau et intéressant.

13. Invitez d'autres personnes à l'expérience

La publication d'invités est standard sur de nombreux blogs. Actualisez votre contenu avec de nouvelles opinions et perspectives de personnes extérieures à votre entreprise. Cette approche garde les choses fraîches sans sacrifier les objectifs ou les idées fondamentaux.

Par exemple, un boulanger expert peut avoir de bonnes choses à ajouter sur votre entreprise de restauration. Vous pouvez utiliser certains de leurs conseils et idées dans du nouveau contenu et les associer à des références à du contenu plus ancien.

14. Créez de nouvelles campagnes en utilisant d'anciennes idées

Les entreprises font souvent cela pour redynamiser le marketing. Cette approche utilise de nouvelles stratégies marketing telles que la vidéo virale pour engager les consommateurs avec du contenu ancien et éprouvé.

Un exemple de ceci peut inclure les entreprises proposant pour une durée limitée un look « rétro » ou produisant des cadeaux comprenant du merchandising ancien. Les entreprises peuvent créer de nouvelles campagnes solides autour de ces idées.

15. Réécrire et republier

Des formulations maladroites, des fautes d'orthographe et un mauvais classement SEO peuvent nuire à votre potentiel de classement, mais cela est courant dans les anciens contenus. L'édition avec des services comme Grammarly peut éliminer certains de ces problèmes. En outre, mettre à jour les statistiques et remplacer les anciennes informations peut faire toute la différence pour votre potentiel de trafic.

16. Combiner les anciens messages

Si votre bibliothèque de contenu devient suffisamment grande, les publications pourraient commencer à se chevaucher. Générer du nouveau contenu peut être aussi simple que de prendre des publications similaires et de les combiner en une seule. Cette méthode peut apporter d’excellentes idées et les réutiliser pour un nouveau public tout en créant une cohésion.

Améliorez la portée de votre contenu

Améliorer la portée de votre contenu peut signifier plus de ventes et une plus grande clientèle. Vous pouvez recycler et réutiliser l'ancien contenu de nouvelles manières. Faites preuve de créativité et tirez le meilleur parti de votre contenu. Le résultat est une présence en ligne plus forte et meilleure.

Note de l'éditeur : cet article a été publié à l'origine en juin 2011 et a été mis à jour par souci d'exhaustivité.

Source : https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-existing-content.aspx