Les changements de confidentialité de l'iPhone d'Apple signalent le désir d'entrer dans la publicité -RBC

Par Tapanjana Rudra

(Reuters) – Le récent rapport d'Apple la confidentialité Les changements apportés aux iPhones sont des signes qu'il pourrait chercher à exploiter un marché de la publicité sur Internet dominé par Facebook et Google, a déclaré un analyste de RBC Capital Markets.

Depuis une mise à jour logicielle d'avril, la plupart des iPhones permettent aux utilisateurs de décider quelles applications peuvent suivre l'activité des utilisateurs – des informations cruciales qui aident des entreprises comme Facebook à diffuser des publicités personnalisées aux utilisateurs et à mesurer leur impact.

Cette fonctionnalité, qu'Apple appelle App Tracking Transparency (ATT), a inquiété de nombreuses sociétés de publicité numérique et de jeux mobiles, notamment Facebook, qui affirme qu'elle a rendu plus coûteuse et plus difficile pour les marques la publicité sur ses plateformes.

«Nous voyons (le la confidentialité changements) comme un signe qu'Apple pourrait vouloir être compétitif dans la publicité mondiale », a déclaré jeudi l'analyste de RBC, Brad Erickson, dans une note client, tout en commençant la couverture de Facebook, Amazon et Alphabet avec des notes de « surperformance ».

Erickson est noté quatre étoiles pour l'exactitude de ses estimations de bénéfices sur les sociétés Internet et ses recommandations, selon les données de Refinitiv.

"(Apple) peut utiliser la confidentialité des données comme couverture tout en investissant dans un algorithme de recherche en coulisses", a déclaré Erickson, faisant référence aux revenus publicitaires potentiels d'un moteur de recherche de type Google.

Si les annonceurs n'avaient « pas d'autre choix que de voler à l'aveugle face à la perte du signal d'Apple », YouTube, propriété de Google, et la télévision connectée d'Amazon pourraient en bénéficier en tant que deuxième meilleure alternative pour les annonceurs, a déclaré Erickson.

Les analystes d'Evercore ISI ont également souligné les éventuelles ambitions publicitaires d'Apple en août, affirmant que "entraver la publicité de tiers" lui donnerait un démarrage réussi dans la publicité. Néanmoins, ils ont noté qu’ATT était destiné à la confidentialité des utilisateurs plutôt qu’à la monétisation.

Apple, Facebook et Alphabet n'ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Reuters.

(Reportage de Tapanjana Rudra à Bengaluru ; édité par Sachin Ravikumar et Anil D'Silva)

Crédit d'image: Reuters

Source : https://datafloq.com/read/apples-iphone-privacy-changes-signal-desire-enter-advertising-rbc/18326