Club-house contre. Espaces Twitter (+ comment les autres plates-formes audio se comparent)

Republié par Platon

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Lorsqu’une nouvelle application de réseau social devient virale, vous pouvez presque garantir qu’au moins un des géants de la technologie sociale testera une fonctionnalité similaire et compétitive.

Quelques mois après le lancement de Clubhouse, Twitter a annoncé Twitter Spaces, une fonctionnalité limitée aux comptes comptant plus de 600 abonnés.

Aujourd’hui, les deux plateformes se sont considérablement développées. Et, chaque fois que cela se produit, les spécialistes du marketing se demandent : « Lequel de ces canaux de médias sociaux dois-je utiliser dans ma stratégie ? Et cette tendance vaut-elle vraiment la peine d’investir ?

La bonne nouvelle ? Une forte concurrence autour d’une tendance des médias sociaux, comme le chat en streaming, signale qu’elle ne va pas disparaître de sitôt et qu’elle pourrait valoir la peine d’investir. La seule chose que vous devrez comprendre est de savoir où expérimenter cette tendance.

Ci-dessous, je vais vous donner une liste des plus grands concurrents de Clubhouse ainsi que quelques points à retenir en matière de marketing pour vous aider à déterminer quelle plate-forme convient à votre marque.

Besoin de parfaire vos connaissances sur le Clubhouse avant de vous lancer ?Découvrez ce post pour un récapitulatif de ce qu'est Clubhouse et pourquoi les concurrents tentent de participer à l'action.

Club-house contre. Espaces Twitter

Selon Recherche sur le blog HubSpot, 44 % des spécialistes du marketing prévoient d'exploiter les salles de discussion audio en direct pour la première fois sur les réseaux sociaux en 2022.

La recherche suggère également que les spécialistes du marketing sont plus intéressés par les espaces Twitter que par Clubhouse. En fait, il s’agit de la première plate-forme de médias sociaux émergente dans laquelle les marques ont investi cette année et les spécialistes du marketing disent qu’ils investiront davantage dans cette plate-forme audio que dans Clubhouse.

Pendant ce temps, 15 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire leur investissement dans le Clubhouse en 2022.

Alors, comment Twitter Spaces correspond-il à Clubhouse ? Allons-y.

Twitter Spaces a été déployé en douceur auprès d'un petit groupe de bêta-testeurs fin décembre et entièrement lancé en mai 2021.

L'expérience Spaces a été annoncée à la fin de l'année dernière suite au succès d'applications audio comme Clubhouse. À cette époque, Kayvon Beykpour, responsable produit sur Twitter, a déclaré à TechCrunch : « Nous pensons que l’audio connaît actuellement une résurgence dans de nombreux espaces numériques. … Ce sera fascinant de voir comment d’autres plates-formes explorent également la région, mais nous pensons que c’est également une question essentielle pour nous.

La fonctionnalité, qui ressemble beaucoup à Clubhouse Rooms, permettait à l’origine uniquement aux utilisateurs comptant plus de 600 abonnés d’héberger un espace. Aujourd'hui, l'outil est ouvert à tous les utilisateurs de Twitter, quel que soit le nombre de followers, et figure en bonne place sur l'application en tant qu'onglet central.

Comment fonctionnent les espaces Twitter

Pour créer un espace, la première chose à faire est de cliquer sur l'icône de l'onglet central de l'application Twitter. À partir de là, vous pouvez faire défiler toutes les conversations qui se déroulent sur la plateforme.

Une fois que vous avez trouvé un espace qui vous intéresse, il vous suffit de cliquer dessus et de sélectionner « Commencer à écouter ». À partir de là, vous pouvez naviguer n'importe où sur l'application pendant que vous écoutez et même quitter l'application pendant que l'espace continue.

Si l’un de vos abonnés héberge un espace, vous le verrez en haut de votre timeline.

Twitter Spaces vous permet également de :

Ajoutez des légendes pour l’accessibilité.
Interagissez avec les intervenants via des réactions emoji.
Partagez l'espace via Tweet, DM ou lien.
Ajoutez des cohôtes et des intervenants.
Partagez des tweets pertinents dans l'Espace.
Enregistrez l'espace et partagez-le avec le public plus tard.

De plus, vous pouvez préprogrammer des espaces et inviter le public à définir des rappels pour l'événement.

Actuellement, ceux qui lancent un Espace peuvent inviter jusqu'à 10 intervenants triés sur le volet. À partir de là, ils peuvent ajuster qui parle en fonction de celui qui lève la main et des orateurs qui doivent partir plus tôt.

En entrant dans l'Espace, l'UX estsimilaire à Clubhouse en ce sens que vous pouvez voir qui parle et qui a créé l’espace avant de voir une liste des autres auditeurs. Vous verrez également une flèche vers le bas en haut qui vous permet de minimiser, mais de continuer à écouter le chat, ainsi qu'une icône « Quitter », une demande de parole, de partage et un cœur – vous permettant de signaler que vous appréciez le chat. discussion.

CommeClubhouse, les utilisateurs seront mis en sourdine lorsqu'ils entreront dans la salle et devront obtenir les privilèges de parole du modérateur de l'espace s'ils souhaitent dire quelque chose.

À emporter pour les spécialistes du marketing

Bien que les deux plates-formes offrent bon nombre des mêmes fonctionnalités, Twitter Spaces a une portée plus large.

La plate-forme a plus 200 millions d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables, par rapport à celui du Clubhouse a signalé 4.9 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.

De plus, Twitter dispose déjà d'une plate-forme établie qui propose une chronologie, une page d'exploration et de nombreux autres outils au-delà de sa fonction audio. Pour les marques, cela signifie que vous pouvez atteindre de nombreux objectifs sur la même plateforme.

Dans cette optique, Spaces pourrait également constituer une transition naturelle pour les marquesvisant à construire une communauté. À l’heure actuelle, les gens utilisent déjà Twitter pour répondre à des fils de discussion et à des tweets textuels liés à leurs intérêts, leur secteur d’activité, leurs convictions et leurs passions.

Désormais, ils peuvent partager vocalement leurs pensées dans Spaces sans se soucier des limites des personnages. Cela pourrait impliquer davantage l’audience centrée sur la communauté de Twitter tout en aidant les marques à faire passer le marketing communautaire à un niveau supérieur.

Clubhouse est une autre plate-forme de création de communauté plus spécialisée et qui peut mieux fonctionner pour les marques déjà fortement présentes sur d'autres réseaux sociaux.

Autres concurrents du Clubhouse

Salles Instagram Live

Peu de temps après que le PDG et cofondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, ait pris la parole dans une salle du Clubhouse, la société de médias sociaux aurait expérimenté une fonctionnalité audio similaire. Bien que nous ne sachions toujours pas si et quand Facebook lancera une fonctionnalité concurrente, sa société, Instagram, étend sa fonctionnalité Live pour ajouter des salles de discussion.

Ce qui différencie considérablement Instagram Live Rooms de Clubhouse ou Spaces, c'est qu'il diffuse des discussions vidéo complètes plutôt que des discussions audio.

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Avant mars, Instagram Live permettait à deux utilisateurs d'Instagram (un diffuseur et un invité) de diffuser leur appel vidéo pour un public public ou des abonnés. Pour les téléspectateurs, cette expérience revenait à regarder un appel vidéo entre deux personnes sans pouvoir y participer.

Désormais, Instagram a augmenté la capacité d’accueil de ces salles de une à trois.

AAnnonce du 1 mars d'Instagram a expliqué : « Au cours de l'année écoulée, des moments spéciaux se sont produits en direct, notamment des discussions d'information sur la science etDirectives COVID-19, entretiens aveccélébrités, et un recordbatailles de rap. »

« Créateurs de toutes sortes – deinstructeurs de conditionnement physique aux musiciens,blogueurs beauté,chefsetmilitants, tous se sont appuyés sur Live pour créer des moments et rassembler les gens afin d'atteindre leurs communautés de manière créative. Nous avons hâte de voir quelle créativité supplémentaire viendra de cette mise à jour très demandée.

"Nous espérons que doubler le Live ouvrira des opportunités plus créatives : démarrer un talk-show, organiser une jam session ou co-créer avec d'autres artistes, organiser des questions-réponses ou des didacticiels plus engageants avec vos abonnés, ou simplement passer du temps avec davantage d'entre vous. amis », leDéclaration Instagram ajouté.

Comment les Live Rooms Instagram fonctionneront

Pour le moment, la fonctionnalité Live Rooms est toujours en cours de déploiement, mais la marque affirme qu'elle sera bientôt disponible pour les utilisateurs mondiaux d'Instagram.

Lorsque Live Rooms est entièrement mis en œuvre, n'importe quel utilisateur peut appuyer sur son icône Stories, balayer vers la gauche jusqu'au paramètre Live, choisir un titre ou une fondation à promouvoir dans son flux. Ensuite, ils peuvent appuyer sur l'icône « Salles » et choisir les invités qui participeront à leur diffusion. Les téléspectateurs pourront également demander à rejoindre les salles déjà en cours, comme indiqué ci-dessous :

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À emporter pour les spécialistes du marketing

Si les Live Rooms pourraient constituer une perspective intéressante pour les marques qui y ont déjà des adeptes, elles semblent avoir certaines limites.

Par exemple, Twitter Spaces et Clubhouse autorisent plus de cinq invités, tandis que Live Rooms n'autorise que trois invités supplémentaires. Cela peut rendre plus difficile la réponse aux questions ou aux commentaires des membres de l’audience qui souhaitent contribuer à la conversation.

Un autre facteur qui pourrait être un avantage ou un inconvénient selon la marque qui le considère est la nature visuelle des Live Rooms. Étant donné que les intervenants doivent apparaître devant la caméra, certaines marques auront plus d’opportunités de montrer des produits ou des visuels. Pendant ce temps, les autres marques à la recherche d’un dialogue plus ouvert devront trouver uniquement des intervenants à l’aise avec l’apparition en vidéo.

Une fonctionnalité solide qui pourrait rendre les Live Rooms Instagram plus compétitives pour les marques estInstagram Shopping. En 2020, Instagram a ajouté de nouvelles fonctionnalités d'achat qui permettent aux marques de partager des liens vers des produits dans des flux en direct pouvant être achetés directement sur Instagram. SelonL'annonce d'Instagram, ces fonctionnalités seront disponibles dans les Live Rooms afin que les marques puissent commencer à monétiser leurs chats en direct.

Les rivaux du Clubhouse de Facebook et LinkedIn

À ce stade, l’alternative Clubhouse de Facebook est toujours en cours d’élaboration.stades très précoces de développement tout enCelui de LinkedIn a été confirmé fin mars. À ce stade, il n’y a pas beaucoup de détails sur ce à quoi pourraient ressembler les plateformes audio finales de LinkedIn ou de Facebook lors de leur lancement. Cependant, les rapports suggèrent qu’ils auront tous deux une expérience utilisateur audio uniquement très similaire à celle de Clubhouse.

Par exemple, voici un aperçu duchat audio UX LinkedIn teste, tel que rapporté par TechCrunch :

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Suzi Owens, porte-parole de LinkedIn, a confirmé que LinkedIn teste une nouvelle fonctionnalité audio avec l'UX présenté ci-dessus.

"Nous effectuons quelques premiers tests pour créer une expérience audio unique liée à votre identité professionnelle", a déclaré Owens. « Et nous réfléchissons à la manière dont nous pouvons apporter de l’audio à d’autres parties de LinkedIn, telles que des événements et des groupes, pour offrir à nos membres encore plus de moyens de se connecter à leur communauté.

En ce qui concerne Facebook, peu de choses ont été annoncées publiquement sur sa fonctionnalité. Cependant,TechCrunch a rapporté en mai que la fonctionnalité pourrait faire partie de l'application Facebook Messenger. Voici une toute première maquette de la fonctionnalité, qui a été récemmentfuite sur Twitter:

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Alors que Facebook confirme que la maquette ci-dessus faisait partie de son processus « exploratoire », l'entreprise technologiquea déclaré à TechCrunch que l'image ne représente pas avec précision la version finalisée de la fonctionnalité.

À emporter pour les spécialistes du marketing

À ce stade, les spécialistes du marketing devraient garder ces options sur leur radar et être prêts à envisager ces alternatives si elles se lancent.

Alors que les utilisateurs de Clubhouse qui aiment réseauter et discuter de leur secteur pourraient bien passer à la version de LinkedIn, la taille pure de Facebook pourrait signifier que leurs expériences de chat audio dans l'application pourraient attirer plus d'auditeurs que vous n'en trouverez sur Clubhouse.

Quelle plateforme audio de médias sociaux les spécialistes du marketing devraient-ils utiliser ?

Comme nous l’avons vu avec les histoires et les fonctionnalités de vidéoclips courts, chaque plate-forme de médias sociaux souhaite tirer parti des tendances des médias sociaux audio. Parce que chaque version est assez similaire à toutes les autres, vous vous demandez peut-être dans quel canal investir.

Pour le moment, le jury ne sait toujours pas quelle plateforme aura le plus de succès pendant le plus longtemps, d’autant plus que les fonctionnalités de Twitter et d’Instagram ne sont pas encore complètement lancées. Cependant, lorsque tous les concurrents des médias sociaux mettront en œuvre leurs nouvelles fonctionnalités, vous devrez prendre en compte quelques facteurs pour déterminer celle qui vous convient, tels que :

Portée potentielle : Alors que Twitter et Instagram ont de loin les plus grandes audiences, Clubhouse connaît une croissance rapide. Si cette application devait bientôt lancer une version Android, elle pourrait potentiellement connaître une croissance fulgurante en raison de son buzz et de sa popularité actuels.
Vos suivants : Avez-vous déjà un grand nombre d'abonnés sur une plate-forme dotée d'une fonction de diffusion de chat ? Si tel est le cas, vous voudrez peut-être commencer par là avant d'investir du temps dans une autre application où vous n'avez pas d'audience.
Formats médias : Les flux de discussion de Clubhouse et Twitter sont conçus pour être uniquement audio, tandis que les Live Rooms d'Instagram afficheront des vidéos. Si vous préférez rester hors caméra, vous souhaiterez peut-être éviter l'une des applications qui nécessitent votre appareil photo.
Fonctionnalités diverses : Alors que Clubhouse permet aux utilisateurs de créer des clubs – ou des groupes d'utilisateurs ayant des intérêts similaires, Instagram permet aux marques de placer des CTA Instagram Shopping dans leurs flux en direct. Pendant que vous explorez chaque plateforme, prenez note des petites fonctionnalités qui les différencient au cas où l'un de ces outils pourrait aider votre marque.

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Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en juin 2021 et a été mis à jour par souci d'exhaustivité.