Changement de marque crypto ? Pourquoi les mots cryptos sont évités

Changement de marque crypto ? Pourquoi les mots cryptos sont évités

Horodatage: 25 février 2023 6:42
Nœud source: 1983295

Rejoignez notre Telegram chaîne pour rester à jour sur la couverture de l'actualité

Nous sommes arrivés à une situation aujourd'hui où le nom de certaines des technologies les plus prometteuses porte un stigmate de négativité et de méfiance.

Ainsi, de nos jours, si vous recherchez NFTs sur Instagram ou Reddit, vous pourriez avoir beaucoup plus de succès en recherchant des "objets de collection numériques". Vous vous souvenez peut-être d'une époque où parler de « blockchain » était passionnant – il semble que ce fut une courte période.

Une entreprise qui s'appelle Riot Platforms est la même Bitcoin société minière anciennement connue sous le nom de Riot Blockchain. Brynly Llyr, responsable de la blockchain et des actifs numériques au Forum économique mondial, a même recommandé que l'industrie de la crypto-monnaie se rebaptise complètement autour de "systèmes décentralisés".

Et NBA All-Star Baron Davis dit que "pendant un certain temps, nous ne voulons certainement pas les appeler NFT". Sa plateforme de gestion des droits photo et vidéo, SLiC Images, évite toute mention de la technologie qui divise.

De nos jours, les mots "crypto" et tout son jargon sont toxiques. Aujourd'hui, crypto, Web3, NFT et les autres mots à la mode qui évoquaient autrefois des images d'un nouveau monde courageux sont, pour paraphraser Charlie Munger, "mort aux rats", où le simple fait d'ajouter le mot "blockchain" à votre nom augmentait la valorisation de votre entreprise. .

Malheureusement, même «métaverse", un mot qui était censé définir la dernière étape du Web décentralisé - a été repris (certains diront "volé") par Mark Zuckerberg et utilisé dans sa tentative de changer le cours de Facebook, malgré les résultats actuels moins que stellaires.

Malgré le fait qu'"une jeune génération se méfiant nettement des investissements non traditionnels" pense toujours à la crypto-monnaie, Katie Baron, responsable de la vente au détail chez la société de renseignement sur les tendances Stylus, a fait valoir que l'industrie avait besoin d'un "recentrage judicieux".

Elle a ajouté que :

Je pense que ces termes sont devenus quelque peu toxiques, en particulier la crypto et les NFT, en partie parce que la frénésie alimentaire initiale a été présentée comme synonyme d'un nouveau monde ultra-démocratisé courageux dans lequel tout le monde pourrait gagner gros en investissant ou en créant des actifs numériques.

Des termes comme "crypto" et "Web3» sont devenus toxiques, de l'avis de Dickon Laws, non seulement à cause des mauvais acteurs opérant dans l'espace, mais aussi en raison d'une « terrible adéquation produit-marché », le responsable mondial des services d'innovation de l'agence de publicité Ogilvy.

Il dit que

Personne n'a rendu le Web3 pertinent ou disponible pour les masses, ou n'a vraiment passé le temps à essayer de comprendre comment il résout les problèmes du marché de masse ou améliore la vie des consommateurs.

Parce qu'il n'abordait pas les problèmes que "vos voisins, votre famille et vos amis, vos copains de gym, les personnes que vous rencontrez lors d'une promenade de chien peuvent comprendre et auxquels s'identifier", Laws a affirmé que la récente "ruée vers l'or" de la crypto-monnaie n'avait pas réussi à se propager. public.

Selon Laws, les marques et les entreprises "n'ont pas suivi leur diligence raisonnable habituelle lors de leurs investissements", ce qui signifie qu'elles n'avaient pas créé de plans à long terme pour soutenir leur investissement dans la technologie blockchain, ce qui a aggravé la situation. Par conséquent, malgré le fait que de nombreux titres de «premières mondiales» ont été produits, ils sont incapables d'expliquer à leurs parties prenantes comment et pourquoi leur argent a été dépensé, ce qui rend le cas de la croissance et de l'investissement continu - bon après mauvais - extrêmement difficile à faire.

NFTs, en particulier, lorsqu'ils n'étaient pas tournés en dérision comme des risques environnementaux (fixés par la suite avec le passage d'Ethereum à la preuve de la participation) étaient associés aux escroqueries les plus désagréables pour devenir riche rapidement qui ont tourmenté la crypto.

Alors que l'industrie du jeu a lutté contre un refus persistant des fans, les éditeurs de jeux comme Worms et STALKER 2 ont été contraints de revenir sur leurs projets d'intégrer les NFT dans leurs jeux. National Geographic a abandonné ses plans NFT en réponse aux critiques généralisées sur les réseaux sociaux.

Le rebranding est-il la solution ?

Des millions d'utilisateurs de Reddit ont acheté leur "avatars à collectionner», il semble donc que le changement de marque des NFT en « objets de collection numériques » ait été un succès jusqu'à présent.

Le créateur de la conférence NFT Paris, Alexandre Tsydenkov, a déclaré que les œuvres "numériques de collection" sont populaires. Est-ce plus commercialisable que le NFT ? Je n'ai aucune idée.

Tous les six mois, de nouveaux mots sont créés, a déclaré Tsydenkov. «Le métaverse a remplacé les NFT en tant que technologie dépassée. Mais maintenant, Facebook se rebaptise Meta, nous devons donc changer. " Il soutient que l'espace crypto devrait attendre d'essayer de renommer les NFT jusqu'à ce que "les choses se soient calmées, et peut-être que les NFT peuvent être dans le courant dominant sans que les gens comprennent ce que sont les NFT".

Toutes les entreprises de crypto-monnaie devraient-elles donc penser à changer de marque et à éviter les noms contenant des mots qui pourraient prêter à confusion ou, pire encore, qui inspirent la méfiance ?

Selon Katie Baron, c'est définitivement quelque chose à penser. Elle dit,

Je préconiserais soit de le contextualiser dans les autres communications [de votre entreprise], soit de le supprimer. Regardez Journee ou AnamXR pour des exemples d'entreprises qui construisent les métaverses les plus convaincantes qui n'incluent pas cette dénomination. Particulièrement avec la blockchain, nommer une entreprise sur la base d'un grand livre partagé et immuable est un peu peu attrayant !

L'éditeur de Final Fantasy Square Enix ne s'excuse pas de son adoption de la technologie blockchain, lançant Symbiogenesis, un jeu NFT construit sur la blockchain Polygon, en février 2023. Cependant, certains noms bien connus de l'industrie du jeu ignorent le recul et vont de l'avant. . Le jeu NFT Blankos Block Party a récemment été lancé sur Epic Games Store.

Ubisoft, la société à l'origine du jeu vidéo Assassin's Creed, investit plus que jamais dans la technologie blockchain. Dans le métaverse jeu The Sandbox, Ubisoft a présenté cette semaine les NFT de sa célèbre franchise Rabbids. Didier Genevois, le directeur technique de la blockchain chez Ubisoft, a déclaré à Decrypt dans une interview en 2021,

Nous comprenons d'où vient le sentiment envers la technologie et nous devons continuer à le prendre en considération à chaque étape du processus.

L'initiative blockchain de l'entreprise, selon lui, est une expérience « destinée à comprendre comment la proposition de valeur de la décentralisation peut être reçue et adoptée par nos joueurs ».

À l'avenir

Martin Raymond, co-fondateur du cabinet de conseil en avenir The Future Laboratory, a affirmé qu'à long terme, peu importe comment nous appelons cette technologie.

La majorité des réactions que nous voyons, selon Raymond, sont simplement des préjugés contre le roman. « Je crois que cela se produit à chaque cycle d'innovation ou cycle technologique ; si vous pensez à la biotechnologie, la première fois c'était un monstre de Frankenstein, la deuxième fois c'était un moyen de sauver la planète.

Raymond a fait valoir que le changement de marque des termes Web3 n'est pas toujours nécessaire. Ils nécessitent simplement une désintoxication, affirme-t-il. C'est un travail pour les partisans de la technologie, les écrivains qui écrivent à ce sujet dans les médias et le secteur financier et bancaire qui veut l'utiliser.

Dickon Laws est d'accord sur ce point et déclare que :

Web3 est à peu près aussi pertinent pour la personne moyenne que le terme "HTML". C'est une avancée technologique significative, mais avons-nous besoin de comprendre ce que signifie Web3, comme la majorité des gens doivent comprendre ce que signifie HTML ?

Peu importe si un outil est une application, dapp, NFT, contrat intelligent ou système IoT, les utilisateurs s'en fichent. L'avantage que cela apporte est ce qui compte pour eux, a-t-il déclaré.

Services Connexes

Rejoignez notre Telegram chaîne pour rester à jour sur la couverture de l'actualité

Horodatage:

Plus de À l'intérieur