Obtenez ceci : Une vidéo courte qui prend moins de 3 minutes à créer a le potentiel de rendre une marque virale. 🤯 C'est le genre de magie magique des vidéos courtes.
Les gens adorent regarder des vidéos, mais au cours de la dernière décennie, la capacité d'attention humaine a diminué.
Cue l'antidote : vidéos courtes. Et les trois principales plateformes de vidéos courtes sur le champ de bataille du marketing vidéo ? TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Entre eux, il existe une opportunité lucrative pour les marques de faire "all-in" avec ce format de contenu tendance.
Mais comment?
Nous avons distillé certains des meilleurs conseils pratiques pour vous aider à maîtriser le contenu vidéo court en 2023.
Qu'est-ce qu'un contenu vidéo court ?
Le contenu vidéo court fait référence aux vidéos qui peuvent durer de quelques secondes à quelques minutes. Généralement, ils durent moins de 60 secondes, avec une durée optimale entre 31 et 60 secondes, According To Rapport marketing vidéo 2022 de Hubspot.
Les vidéos TikTok peuvent durer jusqu'à 10 minutes. Les bobines Instagram peuvent durer jusqu'à 90 secondes. Les courts métrages YouTube peuvent durer jusqu'à 60 secondes.
Premiers pas avec les vidéos courtes (la partie la plus difficile 😮💨)
De nombreux propriétaires de marques, tout comme vous, éprouvent les mêmes difficultés et ressentent la barrière psychologique à la création de vidéos courtes. Vous "savez" que vous devriez le faire, mais commencer est la partie la plus difficile.
Mais voici le truc : n'y pensez pas trop. Vous devez commencer en premier lieu pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre marque et votre public cible.
Avant de vous lancer dans le marketing vidéo court, recadrez votre réflexion :
- N'ayez pas peur de publier du contenu, même si vous n'êtes pas sûr de ce qui fonctionnera
- Si ça ne marche pas, ne te décourage pas
- Concentrez-vous sur la création d'une variété de contenu au début
- Ne vous souciez pas de la qualité de votre contenu au début, soyez cohérent
- Vous vous battrez toujours contre les algorithmes. Concentrez-vous moins sur cela et redoublez d'efforts pour créer du contenu génial
Le levier le plus important que vous puissiez tirer pour réussir avec une vidéo courte : LA COHÉRENCE.
A quoi ressemble la cohérence ? Publiez au moins une fois par jour pour faire pousser organiquement, de préférence 2-3 fois.
Atteindre la cohérence nécessite également un processus solide pour maintenir un flux constant d'actifs créatifs. Allez-vous travailler avec des ambassadeurs, des influenceurs et des créateurs ? Ou allez-vous embaucher des employés à temps plein pour créer en interne ?
Les voies de la mise à l'échelle de la création de vidéos courtes
Décider de la bonne voie pour créer des vidéos courtes dépend de vos préférences personnelles, de votre budget et de votre temps.
Vous pourriez:
- Engagez une agence ou une société de production vidéo
- Tirer parti du marketing d'influence (c'est-à-dire envoyer des produits gratuits aux influenceurs)
- Travailler avec des ambassadeurs
- Engagez des créateurs sur Upwork ou Fiverr
- Equipe marketing interne
- Générer du contenu généré par l'utilisateur
Vous voulez en savoir plus sur les recommandations de l'agence ou de la production vidéo ? Ou comment monter un studio pour moins de 2,000 XNUMX $ ? Vous apprendrez de l'expérience de première main sur ces sujets précis dans le Communauté ECF.
Meilleures pratiques pour les vidéos courtes
Si vous souhaitez tirer parti de la vidéo courte dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, suivez ces bonnes pratiques :
- Publiez régulièrement : Visez au moins une fois par jour pour grandir de manière organique, mais de préférence 2-3 fois si vous le pouvez
- Gardez vos courtes vidéos… courtes : Gardez vos vidéos courtes, avec des clips de 1 à 3 secondes et une durée totale de 8 à 30 secondes.
- Fournissez des CTA accrocheurs : Ajoutez des CTA à la fin des vidéos ou dans la légende. Si vous souhaitez déplacer les téléspectateurs entre les plates-formes, vous pouvez inclure un CTA comme "afficher des informations supplémentaires et des dates sur notre IG" à la fin des vidéos. Une autre façon consiste à tirer parti d'un cadeau où les abonnés doivent entrer sur IG au lieu de TikTok ou vice versa.
- Partager les incitations : Ajoutez une incitation dans votre biographie et associez un formulaire simple (ceux-ci ont tendance à mieux fonctionner). Vous pouvez également pousser les gens à s'inscrire via le lien dans votre bio si vous ajoutez l'incitation en tant que CTA à consulter le lien dans votre bio à la fin des vidéos ou en tant que commentaire épinglé.
- Engagez-vous auprès de votre communauté : Soyez la première personne à commenter votre propre vidéo après l'avoir publiée. Posez une question pour inciter vos abonnés à répondre.
- Passez en direct de manière cohérente : Cela peut aider à construire une communauté forte et à augmenter l'engagement ! Partagez du contenu en coulisses et donnez à vos abonnés le sentiment de faire partie de l'entreprise.
- Sauter rapidement sur les tendances : Postez dans les deux jours après avoir vu un tendance car la durée de vie est courte.
- Modifier et réutiliser le contenu pertinent : Vous pouvez éditer dans les plates-formes, mais si vous voulez quelque chose d'un peu plus raffiné, utilisez bonnet coupé; c'est gratuit. Et vous aidera également à exporter la vidéo dans le bon rapport d'aspect.
- Capitalisez sur les vidéos virales : Si l'une de vos vidéos devient virale, penchez-vous sur cette création et redoublez d'efforts pour vous engager avec la communauté et la publier. Votre compte va probablement obtenir plus de vues pendant cette période.
Tendances des vidéos courtes : 10 types populaires de vidéos courtes que vous pouvez exploiter aujourd'hui
- Problème > Solution Format : Ce format présente un problème auquel le spectateur peut être confronté et offre une solution à ce problème.
- TikTok m'a fait l'acheter : Dans ce format, le créateur partage son expérience de découverte et d'achat d'un produit via TikTok.
- Stratégie de réponse TikTok : Implique l'utilisation d'une bulle de réponse TikTok dans votre crochet qui mène aux procédures/avantages de votre produit.
- Annonce par étapes (les trois raisons pour lesquelles) : Présentation de trois raisons pour lesquelles le spectateur devrait envisager un produit ou un service.
- Stratégie 2 personnes/ 1 personne : Deux personnes (ou une personne dans plusieurs rôles) présentant un produit ou un service de manière engageante (c'est-à-dire un sketch).
- Défis de la marque : Où une marque défie les utilisateurs de créer des TikToks en utilisant leur produit ou en suivant un thème spécifique.
- Annonces d'influence / UGC : Tirer parti des influenceurs pour promouvoir un produit ou un service de manière naturelle et authentique.
- Teasers produits : Les créateurs partagent un bref aperçu d'un produit ou d'un service pour susciter l'anticipation et l'intérêt.
- Vidéos derrière la marque : Montrer les personnes, les processus et les valeurs derrière une marque pour créer une connexion plus personnelle avec les membres du public.
- Vidéos explicatives, DIY ou vidéos pratiques : Fournir des instructions étape par étape pour accomplir une tâche, résoudre un problème ou apprendre une nouvelle compétence à l'aide de votre produit ou service.
Regarde cette video pour connaître le format exact du script/annonce à suivre pour chacun de ces formats vidéo.
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Quel que soit le format vidéo court que vous choisissez, souvenez-vous de ceci : Par tous les moyens, créez des vidéos informatives et éducatives pour cibler le bas de l'entonnoir, mais pour vraiment créer des liens et développer votre communauté, vous devez devenir personnel.
« La principale raison pour laquelle [j'ai réussi avec YouTube] est que c'est honnête à propos de qui je suis, et je prêche toujours que les entreprises doivent posséder leur image et travailler de concert avec leurs propres convictions personnelles. Personne n'est fan d'une chaîne parce qu'il aime les produits… c'est parce qu'il a des convictions communes avec le talent de la chaîne et établit ainsi le lien. —Membre de la communauté ECF
Tangente latérale intéressante : Comment les vidéos post-achat personnelles augmentent les conversions
Vidéos courtes vs contenu vidéo long : lequel est le meilleur ?
Les vidéos plus longues et les vidéos plus courtes peuvent être bénéfiques pour vous aider à développer un public plus large et à renforcer la fidélité à la marque.
Cassey Ho, fondateur de blogilates et marque de vêtements de sport POPFLEX est un excellent exemple de combinaison de vidéos courtes avec des vidéos plus longues dans son approche de marketing vidéo. Ses vidéos d'entraînement quotidiennes vont de la forme longue de 20 à 30 minutes à des séances d'entraînement rapides de 5 minutes. A ses côtés, elle YouTube Shorts propose une gamme de contenus de marque abrégés qui couvrent : le contenu quotidien, les coulisses, les tendances audio, les cadeaux et les défis de marque.
Voici quelques résultats d'une marque au sein de notre communauté ECF qui a construit sa marque sur des vidéos courtes, puis a créé un nouveau calendrier de téléchargement d'une vidéo plus longue par semaine et de 1 à 5 vidéos courtes par semaine.
Choisir une plate-forme : devrais-je publier sur des shorts YT, des bobines IG, TikTok ou toutes ?
Elles sont toutes considérées comme « les meilleures plateformes ». Cependant, une plate-forme peut mieux fonctionner pour vous au début.
La diversification des canaux est essentielle. Si vous n'êtes pas déjà au courant, il y a rumeurs d'une interdiction américaine de TikTok. Bien qu'il ne s'agisse que de spéculations, cela ne peut pas faire de mal de commencer à réfléchir à la façon dont vous pourriez diversifier la création de contenu sur tous les canaux en postant du contenu sur IG et YT (c'est-à-dire si vous n'êtes que sur TikTok).
Annonces organiques vs payantes : elles peuvent toutes les deux fonctionner, mais avez-vous besoin de dépenser le $$$ ?
De nombreuses marques de notre communauté ont réussi à développer leurs activités sans compter sur les publicités payantes. Ces marques ont souvent une forte communauté d'abonnés sur des plateformes comme YouTube, Facebook et Instagram.
Bien sûr, les publicités payantes peuvent être efficaces, mais elles ne produisent pas toujours les meilleurs résultats pour toutes les entreprises.
Par exemple, une communauté ECF a commencé à diffuser des publicités FB/IG au début de l'année dernière, a augmenté ses dépenses au-delà de 50 3 $/mois, puis s'est débranchée après XNUMX mois. Cette année, ils ont fait la même chose avec les publicités TikTok.
Pour eux, ça n'en valait pas la peine. Les clients qu'ils acquéraient n'étaient pas aussi bons que ceux qu'ils attiraient de manière organique. Une fois qu'ils ont lancé les publicités, les retours ont augmenté, les tickets de service personnalisés ont augmenté et les avis ont commencé à être inférieurs à 5 étoiles.
Développer un public/une communauté grâce à un contenu authentique de manière constante dans le temps offre un avantage injuste sur le long terme. Personne ne peut surenchérir sur vous. Mais c'est plus difficile que de prêter attention.—Membre de la communauté ECF
Séparez le compte à partir duquel vous diffusez des annonces
Si vous empruntez la voie des publicités, créez un compte professionnel pour diffuser des publicités, puis un compte personnel pour développer votre communauté de manière organique.
👉🏻 Le TLDR de celui-ci est celui-ci : Les plates-formes veulent gagner de l'argent avec votre marque, donc dès que les algorithmes remarquent que vous êtes passé de la création d'annonces sur leur plate-forme à la publication organique, vous remarquerez peut-être que votre portée organique est réduite.
"J'ai récemment lancé un Insta uniquement organique. Ce compte obtient autant de vues Reels que mon compte principal sur lequel je fais de la publicité. Le compte principal compte plus de 50 400 abonnés. Le compte organique en compte moins de XNUMX. La limitation des comptes appartenant à l'annonceur est assez dramatique. Il en va de même sur TT. — Membre de la communauté ECF
4 marques fondées sur le succès des vidéos courtes et leurs apprentissages
Notre communauté est constamment exposée aux incroyables réussites du commerce électronique d'autres propriétaires de marques. Voici quatre de ces parcours et leurs principaux enseignements sur le marketing vidéo abrégé.
1. MiniKatana – Une société DTC Sword ⚔️
Isaac Medeiros, propriétaire et fondateur de MiniKatana.com, est un membre précieux de la communauté eCommerce Fuel, et il était récemment présenté sur le podcast. 🎙️
En moins de deux ans, Isaac a fait passer son entreprise de rien à un mastodonte à 8 chiffres. Son équipe peut créer 200 vidéos courtes par mois en plus de projets vidéo spéciaux comme couper un BB dans les airs.
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Leurs conseils pour créer de superbes vidéos courtes :
- Les trois statistiques les plus importantes pour les vidéos courtes : durée de visionnage, durée de visionnage et durée de visionnage !
- Commencez par TikTok ou YouTube Shorts. Essayez de publier 30 à 60 vidéos en 30 jours et voyez si vous avez de la traction. Si vous n'obtenez pas de traction, essayez un nouvel angle avec un nouveau canal.
2. Une marque de mélanges de boissons bien-être 🌴
Il leur a fallu quatre mois pour atteindre 80 XNUMX abonnés sur TikTok, la majorité de la croissance provenant de leur première vidéo virale. Ils ont suivi la mentalité de "créer un excellent contenu que vous et votre public voulez regarder".
Leurs conseils pour créer de superbes vidéos courtes :
- Lorsque vous modifiez du contenu, assurez-vous que chaque seconde compte. Ils ont gardé leurs vidéos dans la plage de 20 à 30 secondes.
- Ils ont créé une variété de contenus pour commencer. Une fois que quelque chose a fonctionné, ils ont fait tout leur possible pour faire évoluer et pomper davantage. Vous n'avez pas besoin de changer les tas, ajustez juste légèrement l'intro/le crochet.
- Ils ont branché leurs produits avec parcimonie et se sont d'abord concentrés sur le divertissement et l'éducation.
3. Une marque de dropshipping vendant un produit de niche 📦
Ils ont fait 2.5 millions de dollars entièrement avec la vidéo abrégée TikTok et Instagram, et ont dépensé 0 $ en publicités depuis le lancement de leur entreprise. Ils n'avaient pas non plus d'autre choix, car les publicités FB ne les laissaient pas faire la publicité du produit avec lequel ils avaient commencé. La deuxième partie de cette réussite consiste à tirer parti de leur exposition organique sur TikTok (20 à 30 millions de vues organiques mensuelles) et de 10 millions sur IG pour atteindre 6.1 millions de vues sur Youtube sur 7 jours.
Quelques directives qu'ils ont suivies:
- Trouvez toujours des moyens de fournir de la valeur. Interagissez avec les commentaires et répondez aux questions autant que possible. Cela augmentera le temps de visionnage, car les gens interagiront davantage.
- Ils ne se souciaient pas beaucoup des tendances (surtout dans une entreprise de niche). Concentrez-vous sur la recherche de ce qui vous rapporte des vues sans tendance.
- Ignorez toutes les statistiques autres que la durée de visionnage.
4. Une entreprise de jouets DTC 🤖
Cette marque s'est concentrée sur la création de vidéos courtes alignées sur les tendances et l'audio de la culture pop. Il a remarqué que YT récompensait la cohérence, alors ils ont commencé à stocker leurs TikToks pendant quelques mois. Ensuite, ils ont posté 3 à 4 fois par jour pendant trois mois. Leurs vues sont passées de ~5k par vidéo à 1m+.
Leurs apprentissages :
- Ils sont passés de vidéos longues (~ 10 minutes) à des vidéos courtes. Chaque vidéo était "à la mode" en ce qui concerne la culture pop et l'audio. Cela leur a donné un énorme avantage en permettant aux masses de s'engager dans leur contenu, même s'ils ne se souciaient pas particulièrement du produit qu'ils vendaient.
- Rendez-le divertissant. Au lieu de penser, "comment puis-je promouvoir ce produit?" réfléchissez à une idée ou à un concept pour une vidéo virale et ajoutez votre produit si vous le pouvez.
La formule de réussite de la vidéo courte de votre marque
- Créez une page pour vos plateformes de choix.
- Commencez à suivre d'autres créateurs dans votre créneau et interagissez avec les personnes qui interagissent avec leur compte.
- Décidez comment vous allez créer le contenu (c'est-à-dire en interne, influenceurs, créateurs).
- Suivez les conseils et les directives pour la création de contenu que nous avons partagés dans ce guide (c'est-à-dire la longueur, la narration, les aspects de ratio).
- Établissez un horaire pour publier au moins une fois par jour, de préférence 2 à 3 fois si vous le pouvez, sur chaque plateforme que vous choisissez.
- Réutilisez et postez votre contenu.
- Si vous souhaitez expérimenter des publicités, créez des comptes séparés pour ne pas entraver votre portée organique.
- Faites attention à la durée moyenne de visionnage et aux vues pour vous aider à faire des itérations créatives et à comprendre ce qui fonctionne.
- Gardez la cohérence.
Les processus, la stratégie et la création sont sous votre contrôle. Écrasez-les et vous serez sur la bonne voie pour bâtir une communauté solide. Avec une communauté engagée, les algorithmes vous récompenseront. 🚀
Si vous souhaitez plus de conseils et de ressources pour vous aider à développer votre activité de commerce électronique, rejoignez notre communauté de propriétaires de marques à 7-8 chiffres. Tous nos membres sont des praticiens approuvés, garantissant que chacun a une expérience de commerce électronique profonde et significative à partager. A l'air intéressant? Faites une demande d'adhésion et rejoignez-nous aujourd'hui.
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