Salut les gens des finances, pourquoi êtes-vous tous si réservés ?

En 2019, le secteur des services financiers a contribué à hauteur de 132 milliards de livres sterling à l'économie britannique, soit 6.9 % de la production économique totale.

C’est un chiffre stupéfiant et qui ne peut pas être atteint simplement en se présentant au bureau, en effectuant quelques mouvements chaque jour, puis en rentrant chez soi.

Les professionnels des services financiers de la City de Londres sont des leaders autonomes. Ils sont innovants, engagés, travailleurs et déterminés ; tous les ingrédients essentiels pour être « alpha ».

Avec cela, un certain degré de charisme extraverti fait sûrement partie intégrante de la composition du citadin ultra cool d’aujourd’hui ?

Il est peut-être surprenant, compte tenu des réalisations lionesques des leaders du secteur des services financiers de la plus grande place financière du monde, que lorsqu’ils sont approchés par un homme d’âge moyen en surpoids, muni d’un appareil photo, moi, ils courent un mile carré.

Aujourd'hui, j'ai parcouru les rues du centre de Londres pour voir qui s'engagerait dans une conversation très légère, rien qui puisse déranger les services de conformité soucieux de leur image et de la réglementation, principalement pour avoir un aperçu de ce qui motive les dirigeants de nombreux domaines du secteur des marchés de capitaux. et l'industrie fintech qui repose en grande partie sur les talents de Londres.

Il est certain qu’un grand nombre de clients commerciaux et de détail aimeraient savoir ce qui motive l’enthousiasme des professionnels les plus avisés du monde, mais malgré leurs références impressionnantes et leurs nombreuses expériences intéressantes.

aspects à discuter, en s'approchant, beaucoup se sont enfuis comme s'ils étaient un chat approché par une menace avec un seau d'eau froide.

Pourquoi cette peur ? Pourquoi ne pas engager une conversation improvisée la tête haute. S'il s'agissait de Chicago ou de New York, des groupes de collègues en train de prendre leur pause déjeuner auraient volontiers une conversation entre eux devant la caméra, avec quelques questions incisives posées par votre serviteur, et se feraient un plaisir de la propager à travers les chaînes médiatiques. .

À Londres, qui éclipse même la bruyante mais fière New York en termes de ténacité des marchés financiers, il suffit de lever une caméra et les mains se lèvent pour cacher le visage de ceux qui se considèrent comme des cibles.

Peut-être craignent-ils que leurs supérieurs désapprouvent tout employé s'engageant dans des médias improvisés qui n'ont pas été examinés par le service de conformité ou craignent que quelqu'un puisse les considérer comme des personnes qui parlent à contretemps, ou qu'ils aient peur des leurs. des avis.

Comment une nation qui maîtrise l’ensemble du secteur mondial des services financiers a-t-elle pu se laisser intimider à ce point ?

Nous vivons désormais à une époque d’influenceurs médiatiques et de soi-disant défenseurs de toutes sortes de choses dans toutes sortes d’industries.

Des plates-formes sociales entières existent et prospèrent uniquement grâce à la force de leur public, et souvent leur public correspond exactement à la démographie du secteur des services financiers électroniques, du courtage en valeurs mobilières aux mèmes et autres. crypto-monnaie tendances.

La population plus jeune, qui constitue la future clientèle de toutes les sociétés de services financiers électroniques, évitera les produits standards proposés en coulisses par des gens qui s'enfuient lorsque quelque chose d'aussi inoffensif et aussi opportun qu'une caméra vidéo est braqué sur eux.

Ils veulent une maîtrise des médias à la manière d’Elon Musk. De nombreux Californiens de droite pensent que l'ancien président américain Donald Trump est une relique d'antan, mais la réalité est que son utilisation continue des plateformes sociales développées par, euh, les Californiens explique en partie pourquoi il est suivi parmi les plus jeunes. existe du tout.

Nous avons traversé la révolution technologique et sommes désormais au milieu d’une révolution de l’information et des médias.

Afin de gagner et de fidéliser un large public qui attend constamment la prochaine vidéo virale, le prochain tweet influent ou la personne qui attire le plus de followers, il est nécessaire de parler à la caméra.

Les traders et les investisseurs d’aujourd’hui veulent voir qui se cache derrière l’écran, ce qui les motive et visualiser les éléments humains de leur vie quotidienne.

À Chelsea, la partie du centre de Londres dans laquelle je vis, il y a des files interminables de personnes relativement jeunes qui peuvent être vues en train de naviguer le long de Cheyne Walk ou de Kings Road dans de nouvelles Rolls Royce, Bentley et Aston Martin. Certains d’entre eux ont désormais plus de mal à prospérer, compte tenu d’un an et demi de confinement et d’une économie qui traverse sa pire récession depuis 300 ans, tandis que d’autres se portent très bien.

Lorsqu'on me demande ce qu'ils font, l'esprit curieux que j'ai a tendance à me pousser à faire cela, certains répondent « Influenceur YouTube », ce qui semble être désormais un métier, et lucratif en plus.

Jay Leno a réussi à réaliser toute une série de vidéos en parlant aux étudiants de science et de nature, et c'était engageant et amusant et a obtenu des millions de vues. Les étudiants étaient littéralement des stars.

Les professionnels des services financiers ont de nombreuses raisons d’être fiers. Ils façonnent l’avenir de l’économie mondiale grâce à leur travail acharné et leur intelligence.

Par conséquent, la prochaine fois qu’un homme d’âge moyen avec un appareil photo viendra vers vous, parlez-lui avec le sourire et soyez fier…. et augmentez votre audience de façon exponentielle !

Andrew Saks est responsable de la recherche et de l'analyse, ETXCapital