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La publicité est une façon traditionnelle de promouvoir un produit. C’est assez simple : pour que votre produit soit vu par de nombreuses personnes, il peut être annoncé dans des domaines qui attirent un grand nombre de téléspectateurs.
L’esport est un domaine vers lequel les annonceurs se tournent. Des millions de personnes dans le monde regardent des compétitions d’esports, ainsi que leurs joueurs ou équipes préférés en direct sur Internet.
Aujourd’hui, les salaires des joueurs professionnels peuvent s’élever à des dizaines de milliers de dollars par mois, voire plus. Les prix en argent des différents tournois et compétitions ont bien sûr atteint des millions de dollars. C’est en partie grâce à la popularité croissante de l’esport et aux investisseurs et sponsors qui entrent dans l’espace, ainsi qu’aux campagnes publicitaires. Aujourd'hui, nous allons parler des géants de la construction automobile qui ont fait irruption dans ce domaine d'activité.
Audi
En 2017, le constructeur automobile allemand Audi a conclu un partenariat avec Astralis et a fait inclure son logo sur les maillots esports d'Astralis.
Puis en 2018, Audi s'associe à Fokus Clan et entend se positionner sur le long terme dans le milieu du jeu professionnel. La coopération était initialement prévue pour durer trois ans. En collaboration avec Media Markt, Audi est également devenu partenaire de l'équipe d'esports du FC Ingolstadt 04.
En 2019, Audi est devenu sponsor de l’équipe Future FC FIFA du groupe Astralis. Ce ne sont là que quelques-uns des partenariats et des activités qu’Audi a réalisés jusqu’à présent dans le domaine de l’esport.
BMW
Un autre constructeur automobile allemand n'a pas voulu se laisser distancer et a également conclu un partenariat avec plusieurs organisations d'esports, dont G2 Esports :
L'année dernière, BMW a annoncé sa décision de signer des contrats non pas avec un club d'esports, mais avec cinq : Cloud9, Fnatic, FunPlus Phoenix, T1 Entertainment & Sports et le G2 susmentionné.
En plus d'avoir le logo BMW sur les maillots d'esports, la société allemande a livré les joueurs aux tournois dans leurs voitures.
Mercedes
Un autre constructeur automobile allemand a décidé de se démarquer de ses concurrents. Elle a investi dans SK Gaming et est également devenue l'un des sponsors clés de l'événement Dota 2 ESL One Hamburg.
Mercedes a annoncé une incroyable surprise pour les joueurs MVP du tournoi, qui ont reçu une toute nouvelle voiture Mercedes-Benz. Cette décision a enthousiasmé les participants et les fans du tournoi.
En plus de cela, Mercedes faisait partie d'une série de mèmes qu'ils ont adoptés, ce qui leur a valu le respect des fans d'esports :
Nissan
Le constructeur automobile japonais souhaitait renforcer sa position sur le marché américain au printemps 2019. La direction a conclu un accord avec deux des organisations d'esports les plus populaires : FaZe Clan et OpTic Gaming.
Le logo Nissan est apparu sur les maillots FaZe et OpTic Gaming, et les membres de l'équipe ont eu accès aux véhicules Nissan pour en faire la promotion sur les réseaux sociaux, notamment la Nissan Armada, l'Altima, le Kicks et la Nissan LEAF électrique.
Les fans suivent leurs idoles et le constructeur automobile a ainsi réussi à capter l'attention du public de l'esport et des jeux.
Mazda
Un autre constructeur automobile japonais, Mazda, s'est lancé dans l'esport. En 2020, Mazda a décidé d’impliquer une équipe d’acteurs ukrainiens – Hellraisers – dans sa campagne publicitaire. Les membres de l'équipe ont été filmés pour des publicités pour de nouveaux modèles de voitures.
Après la campagne publicitaire, la direction de Mazda était apparemment ravie et a décidé de ne pas mettre fin à la coopération, mais plutôt de la prolonger d'un an. Cela a été annoncé en janvier 2021.
Mazda a touché plus de 6 millions d'utilisateurs, avec des collaborations de partenariat atteignant 1.7 million de contacts sur les réseaux sociaux.
L’incursion de Mazda dans l’esport a clairement porté ses fruits jusqu’à présent.
Tout le monde veut conduire une voiture de luxe, mais tout le monde n’a pas assez d’argent pour acheter une voiture. Une excellente option consiste à louer une voiture à Dubaï.
L’intégration des marques automobiles dans l’esport ne fait que se poursuivre, et il est probable que nous verrons davantage de partenariats stratégiques comme celui-ci à l’avenir, alors que les constructeurs automobiles tentent de mieux atteindre la jeune génération.
Elon Musk est un exemple de patron de marque automobile qui a réussi à atteindre ce groupe démographique et à établir la confiance avec ses partisans. À cet égard, d’autres constructeurs automobiles traditionnels ont encore du chemin à parcourir pour faire de même.
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