Les médias synthétiques basés sur l'IA sont utilisés comme outil pour manipuler les émotions réelles et capturer les données des utilisateurs par le service de généalogie MyHeritage, qui vient de lancer une nouvelle fonctionnalité appelée «nostalgie profonde"- qui permet aux utilisateurs de télécharger une photo d'une personne (ou de plusieurs personnes) pour voir des visages individuels animés par un algorithme.
L'attraction à la Black Mirror de revoir des parents disparus depuis longtemps - ou des personnes célèbres d'une autre époque - ramenée à une approximation synthétique de la vie, les yeux pivotants, les visages inclinés comme s'ils se demandaient pourquoi ils étaient coincés dans ce cadre photo numérique inutile. , a conduit à un inexorable flux de partages sociaux depuis qu'il a été dévoilé hier lors d'une conférence d'histoire familiale…
Le manuel de marketing viral alimenté par l'IA de MyHeritage avec cette deepfakery n'est pas compliqué : ils vont directement tirer sur votre cœur pour récupérer des données qui peuvent être utilisées pour générer des inscriptions à leurs autres services (payants). (La vente de tests ADN est leur activité principale.)
Il est gratuit d'animer une photo en utilisant la technologie « nostalgie profonde » sur le site de MyHeritage, mais vous ne pourrez pas voir le résultat tant que vous n'aurez pas remis au moins un e-mail (avec les photos que vous souhaitez animer, bien sûr) - et accepté de ses CGU et sa politique de confidentialité. Ces deux éléments ont suscité de nombreuses inquiétudes au fil des ans.
L'année dernière, par exemple, le Conseil norvégien des consommateurs a signalé MyHeritage aux autorités nationales de protection des consommateurs et des données après qu'une évaluation juridique des CGV ait conclu que le contrat qu'il demande aux clients de signer était «incompréhensible».
In 2018 MyHeritage a également subi une violation de données majeure - et les données de cette violation ont été plus tardives trouvé à vendre sur le dark web, parmi un cache plus large d'informations de compte piraté relatives à plusieurs autres services.
L'entreprise - qui, comme nous l'avons signalé plus tôt cette semaine, est acquis par une société américaine de capital-investissement pour environ 600 millions de dollars – s'appuie sans aucun doute sur la profonde nostalgie pour apaiser les réticences individuelles quant à la transmission des données et à l'acceptation de leurs conditions.
L'accès illimité à la fonctionnalité « nostalgie profonde » de MyHeritage – ainsi qu'à un ensemble d'autres services tels que l'amélioration des photos – entraîne également des frais mensuels (bien que vos premiers accès nostalgiques soient gratuits).
La technologie d'animation faciale elle-même est assez impressionnante - si vous mettez de côté l'éthique consistant à encourager les gens à entraîner leurs proches disparus depuis longtemps dans l'étrange vallée pour aider MyHeritage à vendre des tests ADN (avec tous les considérations de confidentialité massives autour de mettre ce type de données entre les mains d'une entité commerciale).
En regardant le visage curieux de mon arrière grand-mère Je dois me demander ce qu'elle aurait fait de tout ça?
La fonction d'animation faciale est alimentée par une société israélienne FAIT, un ancien du champ de bataille TechCrunch Disrupt - qui a commencé à construire des technologies pour désidentifier numériquement les visages en veillant à protéger les images et les vidéos contre leur identification par les algorithmes de reconnaissance faciale.
Il a publié un vidéo de démonstration de la nouvelle technologie de photo-animation l'année dernière. La technologie utilise une vidéo de pilote pour animer la photo – en mappant les traits du visage de la photo sur ce pilote de base pour créer un « portrait en direct », comme l’appelle D-ID.
«La solution Live Portrait donne vie aux photos. La photo est cartographiée puis animée par une vidéo du conducteur, faisant bouger la tête et les traits du visage du sujet, imitant les mouvements de la vidéo du conducteur », a déclaré D-ID dans un communiqué de presse. «Cette technologie peut être mise en œuvre par des organisations historiques, des musées et des programmes éducatifs pour animer des personnalités connues.»
Il propose des portraits en direct dans le cadre d'une plate-forme plus large « AI Face », qui offrira à des tiers un accès à d'autres technologies d'apprentissage profond, de vision par ordinateur et de traitement d'image. D-ID présente la plateforme comme un « guichet unique » pour la création de vidéos synthétisées.
D'autres outils incluent une fonction « d'anonymisation du visage », qui remplace le visage d'une personne sur une vidéo par celui d'une autre (par exemple pour les réalisateurs de documentaires afin de protéger l'identité d'un lanceur d'alerte) ; et une fonctionnalité « têtes parlantes » qui peut être utilisée pour la synchronisation labiale ou pour remplacer la nécessité de payer des acteurs pour apparaître dans du contenu tel que des vidéos marketing, car elle peut transformer une piste audio en une vidéo d'une personne semblant prononcer ces mots.
L'ère des médias synthétisés va être étrange, c'est certain.
Ce rapport a été mis à jour pour clarifier que l'utilisation illimitée de la nostalgie profonde n'est pas gratuite
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