Permaliens : qu'est-ce qu'ils sont et comment les structurer pour une valeur SEO maximale

Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez au référencement ?

« Lien permanent » n'est probablement pas la première ou la deuxième chose, peut-être même pas la dixième chose.

La vérité est que les permaliens et SEO ont beaucoup plus en commun que vous ne le pensez et, lorsqu’ils sont effectués correctement, ils peuvent jouer un rôle important dans l’amélioration du classement de votre site Web. Heureusement, ils sont aussi simples à maîtriser.

Voyons comment fonctionnent les permaliens, comment les créer et les définir sur WordPress.

Décomposons le lien permanent de cet article.

Vous avez d'abord ton domaine (et sous-domaine dans certains cas) où se trouve votre site Web. Il est suivi du chemin, qui indique l’emplacement de la page. Dans cet exemple, l'article se trouve dans la catégorie « Marketing ».

La dernière partie de votre URL est la limace — une partie essentielle de votre permalien et vitale pour le référencement car elle indique aux moteurs de recherche comment indexer votre site.

Chaque composant crée un lien permanent menant à une page spécifique de votre site Web qui est peu susceptible de changer, d'où le nom « permanent ».

Lorsque vous ne personnalisez pas vos URL à l'aide de permaliens, vous obtenez un identifiant aléatoire. Le problème est que cela n’attire pas les visiteurs du site et n’est pas optimisé pour les moteurs de recherche.

Disons que vous êtes Blogging sur les tweets sponsorisés et leur valeur. Préférez-vous que l'URL ressemble à ceci :

votredomaine.com/sponsored-tweets-guide

Ou comme ça:

votredomaine.com/post-id?=5726fjwenfkd

Probablement le premier, non ?

Les bonnes limaces doivent inclure les mots-clés ciblés dans la publication. Prenons notre exemple ci-dessus : « guide-des-tweets-sponsorisés ».

À partir de ce permalien, le lecteur (et Google) sait que la page est un guide des tweets sponsorisés et cible le mot-clé « tweets sponsorisés ». Cela permet aux lecteurs de trouver et de partager plus facilement votre contenu.

Par ailleurs, en utilisant des mots-clés avec un volume de recherche mensuel (MSV) élevé dans votre slug peut vous aider à augmenter votre classement.

C'est pourquoi, lorsque vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) comme Hub CMS or Outils de gestion, vous voulez penser à votre structure de permalien dès le début de votre processus de développement Web.

Quelle est la différence entre un permalien et une URL ?

Une URL est une adresse Web qui redirige vers une page ou un fichier. Il peut inclure uniquement un nom de domaine, ou également un chemin, un slug et d'autres informations selon la page à laquelle vous accédez.

D'un autre côté, un permalien fait référence à une structure d'URL spécifique – un outil rendu populaire par les blogueurs à des fins de partage et de référencement. Bien que chaque permalien soit une URL, toutes les URL ne sont pas un permalien.

Les meilleures structures de permaliens

Avec plusieurs structures de permaliens parmi lesquelles choisir, réfléchissez à votre contenu et à votre public pour déterminer le format qui fonctionnera le mieux.

Par exemple, un site d'actualités peut grandement bénéficier d'un slug qui comprend une date et un titre. Cela permet aux lecteurs de savoir rapidement en scannant ce qu'elle vous dit. Recherchez des informations adaptées à l'âge des enfants et examinez-les ensemble. le poste concerne et quand c'était écrit.

D’un autre côté, si vous gérez un blog qui donne la priorité au contenu permanent et dont les pages sont constamment mises à jour, vous souhaiterez probablement éviter d’avoir des dates dans vos titres.

Cela peut signaler aux lecteurs que votre contenu est ancien et donc non pertinent. Au lieu de cela, ayez un simple slug qui n'inclut que le titre de votre article.

Il s’agit d’utiliser une structure qui sera bénéfique pour vous (et vos utilisateurs) à long terme. Une fois que vous avez choisi une structure de permaliens, vous pouvez la configurer dans votre CMS.

Comment faire un lien permanent

Pour créer un permalien, il vous suffit de :

• Votre nom de domaine
• Votre limace
• Votre parcours (si vous avez plusieurs catégories de sujets et souhaitez organiser votre contenu)

Ensuite, il y a quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit lorsque vous décidez de votre structure de permalien :

• Soyez bref – Évitez les articles comme « le », « un », « un » et créez un slug qui est une version plus courte de votre titre. Par exemple : si votre article s'intitule « Comment créer une histoire Instagram », votre slug peut simplement être /Instagram-story.
• Incluez vos mots-clés principaux – Optimisez votre slug en incluant vos mots-clés. Assurez-vous que le mot-clé que vous utilisez est directement lié au contenu de la page.

Maintenant, pour ce qui est de l'endroit où vous allez créer votre lien permanent, c'est généralement sur votre CMS ou votre créateur de site Web, comme Outils de gestion, Wix, HubSpot CMSet Drupal. Le moment idéal pour le faire est peu de temps après le développement de votre site, mais avant la mise en ligne de toute publication. Cependant, vous pouvez également le faire à tout moment.

Si vous décidez de modifier les anciennes URL pour refléter votre nouvelle structure, assurez-vous de mettre à jour tous les backlinks ou de configurer des redirections pour ces pages.

Alors, vous vous demandez probablement comment optimiser un permalien pour WordPress. Nous y reviendrons ensuite.

Utiliser les permaliens avec WordPress

Lorsque vous créez un article dans WordPress, le permalien ne sera optimisé que si vous en avez déjà défini la structure. Sinon, cela ressemblera à un ID aléatoire.

Vous pouvez trouver le lien permanent sur la publication de la page pendant que vous la modifiez, comme le montre l'exemple ci-dessous.

Changer les permaliens est un processus assez simple et vous n’aurez pas besoin d’installer de plugins pour le faire. Vous pouvez choisir parmi quelques structures ou personnaliser la vôtre.

Plus à ce sujet dans la section suivante.

1. Ouvrez « Paramètres » et cliquez sur « Permaliens ».

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La première étape pour structurer votre permalien consiste à ouvrir la section « Paramètres » de votre tableau de bord WordPress. Cela devrait vous amener à une liste d’options avec différents sous-titres.

Une fois que vous avez cliqué sur cette option, vous serez redirigé vers un écran proposant une variété d’options parmi lesquelles choisir. En fonction de vos préférences quant à la manière dont vous souhaitez que votre message soit archivé et recherché, vous pouvez choisir celui qui correspond le mieux à votre objectif.

2. Choisissez une option de structure de lien permanent.

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Voici les différents choix qui s’offrent à vous et ce qu’ils signifient :

• Réglage par défaut — Évitez cette option par défaut si vous recherchez une valeur SEO maximale. Il s’agit du numéro d’identification du poste, sans autre information.
• Jour et nom — Cette option configure le slug pour qu'il soit le jour de la publication de la publication et le nom de votre publication. Une bonne raison de l'utiliser est si vous avez plusieurs publications du même nom mais que vous souhaitez que le différenciateur soit la date à laquelle elle a été publiée.
• Mois et nom — Identique à l'option précédente, cette fois avec l'affichage du mois. C'est une excellente option si vous disposez d'une colonne mensuelle, telle que « Favoris » ou « Meilleur de ».
• Numérique - Le numérique est un autre choix qu'il est prudent d'ignorer, car cette structure est composée uniquement de chiffres et offre peu de valeur SEO. Si vous archivez des publications numériquement, afin de revenir en arrière et de voir les publications précédentes, le choix numérique est fait pour vous.
• Après le nom — Choisir cet itinéraire est une bonne méthode pour le référencement, mais pas la meilleure, car Google aime se concentrer strictement sur les mots-clés lors du classement des publications.

Apprenez-en davantage sur cette option « structure personnalisée » ci-dessous.

3. Envisagez de créer une structure de permalien personnalisée.

Si vous n’êtes pas trop enthousiasmé par les structures proposées par WordPress, vous pouvez créer votre propre structure de permaliens en quelques minutes.

Vous créerez une formule pour votre structure de permaliens, et chaque fois qu'une publication sera mise en ligne, elle suivra cette formule.

Par exemple, disons que vous avez un blog de style de vie et une catégorie de voyage (c'est-à-dire un parcours) dans laquelle vous publiez des articles sur vos dernières vacances.

Si vous souhaitez définir la structure comme étant la catégorie suivie de l'année et du nom du message, voici ce que vous mettriez dans la case :

/%category%/%year%postname%/

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Une barre oblique inverse sépare chaque structure personnalisée et chaque balise commence par le signe de pourcentage.

Vous pouvez trouver toutes les options de balise de structure à votre disposition sur WordPress ici.

Changer un permalien sans nuire au référencement

Si vous décidez de modifier un permalien, il est important de le faire avec précaution. En effet, cela affectera à la fois les liens internes et externes vers la page.

Assurez-vous de configurer une redirection 301. Cela informe vos visiteurs et Google que votre page a un nouvel emplacement. 

Google gardera une trace de la source de redirection (l'ancien permalien) et de la nouvelle cible de redirection (le nouveau permalien) - et mettra éventuellement à jour le nouveau permalien dans les résultats de recherche.

Sans redirection 301, votre site Web aura des permaliens brisés et des URL manquantes, ce qui peut créer une expérience utilisateur négative. Les moteurs de recherche, comme Google, réduiront également votre classement dans les recherches organiques pour éviter d’envoyer les visiteurs vers des pages cassées.

Lors de la création de permaliens, la principale chose à garder à l’esprit est de se concentrer sur le référencement (c’est-à-dire les mots-clés) et l’expérience utilisateur. Ils sont la clé virtuelle (jeu de mots) pour garantir que votre contenu est trouvé par les personnes que vous souhaitez atteindre.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en octobre 2019 et a été mis à jour par souci d'exhaustivité.

Source : https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-permalink