Pinterest lance de nouvelles fonctionnalités publicitaires pour stimuler les achats

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Par Sheila Dang

(Reuters) – Pinterest déploiera de nouvelles fonctionnalités permettant aux marques de promouvoir des produits et des idées auprès des utilisateurs, a annoncé mercredi la société de tableaux d'affichage numériques, dans le cadre d'un effort visant à développer les achats en ligne sur son site.

Ces fonctionnalités surviennent alors que les concurrents des médias sociaux, notamment Facebook, TikTok et Snap Inc, se disputent le marché lucratif du commerce électronique avec des achats intégrés ou des essais de vêtements virtuels.

Les marques peuvent désormais télécharger leurs catalogues de produits et Pinterest intégrera automatiquement les éléments dans un diaporama publicitaire qui sera adapté aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts, a indiqué la société.

Cette fonctionnalité permettra aux annonceurs de diffuser plus facilement des publicités vidéo, dont la production peut prendre beaucoup de temps, a déclaré Julie Towns, responsable mondiale des produits publicitaires. marketing sur Pinterest.

"Nous voulons développer cet aspect accrocheur de la vidéo", a-t-elle déclaré.

Même si d'autres géants de la technologie se lancent dans le commerce électronique, l'avantage de Pinterest est que les utilisateurs accèdent à l'application avec un état d'esprit d'achat et pour « planifier leur avenir », a déclaré Jon Kaplan, directeur des revenus de Pinterest.

Le site est devenu largement connu comme l'endroit où les utilisateurs peuvent enregistrer des idées pour des sujets tels que les mariages, la décoration intérieure ou les recettes.

Pinterest introduira également un format publicitaire pour faciliter la collaboration entre les entreprises et les créateurs de contenu dans le cadre de partenariats rémunérés. Par exemple, un créateur peut publier une vidéo sur une recette de dessert, et une marque de pâtisserie peut payer pour promouvoir cette annonce auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs.

(Reportage de Sheila Dang à Dallas et Arriana McLymore à New York ; édité par Cynthia Osterman)