L'avenir est de l'argent de marque

Apple a transformé les spécifications techniques en une position, un argument sur sa technologie : elle a arrêté de vendre des « vitesses et flux » et a plutôt proposé une marque – une philosophie, une raison de croire. La crypto doit faire la même chose. Et qu’y a-t-il de plus digne d’un positionnement de marque que l’argent ? Qu’est-ce qui parle le plus des sentiments, des valeurs et des croyances des gens ? Nous marquons des serviettes en papier, des téléphones et des applications de livraison… alors pourquoi pas de l'argent ?

Les gens ne s’arrêtent jamais pour remettre en question le « comment » de l’argent

Nous nous promenons dans cette vie, travaillons, dînons au restaurant, achetons des vêtements, payons toutes sortes de choses, y compris les impôts sur les ventes, les revenus et les plus-values, le tout en utilisant nos dollars, wons, euros, yens et pesos. Pourtant, pendant tout ce temps, nous ne cessons jamais de penser à how notre argent fonctionne, how il est conçu pour fonctionner, how cela crée de la valeur.

Lorsque nous pensons réellement à l’argent, nous nous demandons si nous en aurons assez pour faire les choses dont nous avons besoin et que nous voulons. C’est-à-dire que notre « réflexion » sur l’argent est en réalité l’anxiété d’en avoir assez – pour le loyer, les médecins, la nourriture, les écoles, la retraite. Ou bien nous lisons et dispensons des conseils d’investissement sur la manière de gagner davantage avec cet argent. Dans les deux cas, il n'y a pas critique en pensant à la façon dont fonctionne notre argent, seulement réactif en pensant au système dont nous avons hérité.

Et pourtant, malgré cette anxiété persistante à propos de l’argent, nous ne cessons toujours de nous poser des questions cruciales sur la façon dont l’argent est devenu ainsi. Bien sûr, nous pensons être critiques, voire radicaux, lorsque nous critiquons le dernier budget du gouvernement. Comment osent-ils dépenser notre argent pour ça ?!? nous ne déclarons la justice à personne sur les réseaux sociaux. Mais nous ne remettons jamais en question le de notre argent – ​​comment il est produit, contrôlé, distribué. Nous nous concentrons sur est ce que nous faisons les gens font avec l'argent, pas sur how notre argent est né en premier lieu et comment il continue de fonctionner.

Pendant ce temps, le gouvernement n’est que trop heureux d’avoir des débats et des protestations sur son budget – tant que personne ne le remet en question. how le système monétaire fonctionne en premier lieu. C’est une astuce intéressante, qui nous énerve à propos de quelque chose alors que la vraie question n’entre jamais dans le domaine du questionnement. C’est un vieux truc, bien sûr. Les toreros l'utilisent depuis des lustres.

Ce n’est pas seulement la façon dont les choses se passent, ni le Bitcoin et la naissance de l’argent en tant que produit

L’une des activités géniales, bien que néfastes, de l’argent national est de se déguiser en c'est comme ça que les choses sont. Les monopoles ont ce pouvoir à portée de main – et les monopoles d’État, avec leurs forces de police bien armées et leur scolarité obligatoire, encore plus. En conséquence, nous pensons TOUTE l’argent fonctionne ainsi. Ou plutôt, nous n’avons même pas besoin d’y croire puisque nous ne pensons pas que ce soit quelque chose qui exige d’y croire : nous assumer que ces dollars, wons, euros, pesos sont tout simplement ce qu'est l'argent.

L’aspect radical de la création du bitcoin vers 2009 est qu’elle a introduit une nouvelle monnaie. Peu importe que vous aimiez ou non le bitcoin ; cela n’a même pas vraiment d’importance si vous le comprenez. Ce qui compte, c’est qu’il s’agisse d’une nouvelle monnaie avec des modes de fonctionnement différents de nos monnaies nationales.

Le simple fait de l’existence du bitcoin – sans parler des milliers d’autres crypto-monnaies, chacune avec son propre cas d’utilisation – sape le monopole de l’État sur la monnaie. Et, ce faisant, Bitcoin expose notre monnaie fiduciaire comme quelque chose qui a été conçu. Soudain, ce qui était autrefois c'est comme ça que les choses sont devient un système conçu pour fonctionner précisément de cette manière – avec ces règles, ces opérations, ces résultats.

Ainsi, le fait que trois milliards de personnes vivent avec moins de 2.50 dollars par jour et le fait qu’au moins neuf millions de personnes (au minimum) meurent de faim chaque année alors que quelques-unes deviennent incroyablement riches : ce n’est pas un accident. Et le fait que la majorité d’entre nous, qui ne meurent pas de faim, s’inquiète néanmoins constamment de savoir si nous aurons assez d’argent pour prendre soin de nous-mêmes est une conséquence. ne sauraient un résultat inévitable de l’argent.

Pour être clair, ce ne sont pas des signes d'un cassé système. Le système fonctionne exactement comme il a été conçu, gardant la richesse au sommet, réservée à un très petit nombre. Pensez-y un instant : lorsque les États-Unis créent de la nouvelle monnaie – comme ils l’ont fait l’année dernière, en frappant de la monnaie à un rythme astronomique – où va-t-elle ? Pas pour toi et moi. Bien sûr, certaines personnes ont reçu des chèques absurdement petits pendant le verrouillage de Covid – mais elles doivent quand même payer des impôts, donc elles se retrouvent de toute façon à court terme. Cet nouvel argent, surprise surprise, va à ceux qui possèdent déjà la plus grande partie de l’argent : les banques, qu’elles soient en faillite ou non.

La conception de ce système n’est même pas subtile. Tout ce que vous avez à faire est de regarder pour en voir la folie et la cruauté.

Concevoir un meilleur argent

Alors pourquoi ne pas concevoir une meilleure monnaie ?

Aujourd’hui, chaque fois que les États-Unis impriment de la nouvelle monnaie, l’ancienne monnaie perd de sa valeur. C’est ce qu’on appelle l’inflation. Et nous, le peuple, n’avons aucune idée du montant ni du moment où les États-Unis imprimeront cette nouvelle monnaie. D'un autre côté, nous savons exactement combien y a-t-il de bitcoin ainsi que combien il y en aura. Et non seulement le taux d’inflation du bitcoin est connu, mais il est transparent et immuable : vous pouvez consulter le code qu’aucune personne ni aucun organe directeur ne peut modifier. On est bien loin de l’incertitude opaque entretenue par le petit conseil d’administration de la Réserve fédérale américaine.

Qu’en est-il de la distribution de cette monnaie nouvellement créée ? Avec le dollar américain, l'argent va à certaines banques, généralement sous forme de crédit. La ligne du parti est que cet argent deviendra ensuite des prêts aux entreprises qui créeront des emplois et plus de valeur par le biais du processus proverbial – ce qu’on appelle l’économie du « ruissellement ». Mais bien sûr, ces banques ne sont pas vraiment incitées à accorder des prêts aux personnes qui n’ont pas d’argent – ​​près de 35 % des Américains considèrent les prêts à risque (et ces 35 % l’étaient). before Covid). Donc, pour être clair, le gouvernement américain imprime de l’argent et le donne aux banques qui le donnent à ceux qui ont déjà de l’argent. Et malgré tout cela, nous devons payer des impôts, sauf pour les grandes entreprises et les très riches.

Les jetons nouvellement créés de Bitcoin vont aux personnes qui aident à gérer le réseau Bitcoin ou ce qu'on appelle mineurs. Ces personnes font fonctionner le réseau décentralisé, enregistrent les transactions et sont à leur tour payées en nouveau bitcoin.

Une autre crypto-monnaie, ANATHA, adopte une approche différente (en toute transparence, je gère les communications chez Anatha). Une partie des jetons nouvellement créés, 50 %, va aux validateurs de réseau. Le reste est distribué à la communauté – une partie pour le développement continu, une partie aux actionnaires et une autre – 25 % – aux personnes qui utilisent le réseau Anatha. (Imaginez un instant si le gouvernement américain distribuait 25 % des dollars nouvellement imprimés à chaque Américain ? Quel genre d’avantages généralisés verrions-nous ?)

Quant à l’envoi d’argent, avez-vous déjà essayé d’être payé en dollars américains pour un travail indépendant ? Même si vous avez une relation directe avec votre client, celui-ci ne peut pas se contenter de vous payer. En effet, le nombre de personnes qui y touchent, en extrayant un peu de valeur au passage, est absurde. Avec Bitcoin, votre client peut vous payer directement grâce aux paiements peer to peer (malgré les apparences, Venmo et PayPal ne sont pas peer to peer).

Et essayez de faire appel à une banque lorsque vous n’avez pas de passeport ou d’acte de naissance – 1.7 milliard de personnes sont ce qu’on appelle non cuit, sans accès à aucune des fonctionnalités financières telles que l’épargne, les prêts ou l’envoi d’argent. Bitcoin, cependant, est ce qu’on appelle sans permission: vous n'avez pas besoin d'autorisation de chacun.e pour l'utiliser.

Mais même si le bitcoin représente une grande amélioration par rapport au fiat, ce n’est pas la fin de tout ce que l’argent peut être. Bitcoin a ouvert la porte, nous faisant prendre conscience du fait que notre argent est conçu – et peut donc être conçu différemment pour produire de meilleurs résultats que, disons, neuf millions de personnes meurent de faim chaque année.

Entrez les crypto-monnaies de marque

Bitcoin nous fait savoir que l’argent est un produit. Ce qui signifie qu’il peut, devrait et y aura de nombreux produits de ce type. Et chacun peut, devrait et aura sa propre proposition de valeur, sa propre raison de l’utiliser, son propre argument – ​​sa propre marque.

À ce jour, les crypto-monnaies n’ont pas de marque. Oui, ils exposent les raisons pour lesquelles leurs jetons sont meilleurs ou différents, généralement sous forme de puces et de vidéos obtuses. Ce que nous constatons est ce que nous avons vu aux débuts des ordinateurs personnels, ce que nous, dans le monde de la marque, appelons « vitesses et avances » (du nom de la manière dont HP et les marques associées commercialisaient leurs imprimantes et leurs ordinateurs). Et puis Apple est arrivé et a présenté un argument sur ce en quoi Apple croit et ce que les ordinateurs personnels pourraient et devraient être.

Veuillez mettre de côté vos sentiments à propos d'Apple, car ils ne sont pas pertinents pour cette conversation. Ce qui est pertinent, c’est qu’Apple a pris une technologie et l’a enveloppée dans une proposition de valeur. Il n’a pas été demandé aux gens de connaître la vitesse et la mémoire du processeur, du moins pas au premier abord. Au lieu de cela, Apple a fait appel à la perception que les gens ont d’eux-mêmes dans le monde : elle a fait appel à leurs valeurs.

À mesure que la crypto-monnaie mûrit, elle se rendra inévitablement compte que pour être compétitive sur le marché, elle doit aller au-delà des spécifications, des livres blancs et des animations vidéo produites à l’identique. Il doit aborder son produit – son argent – ​​comme cela, un produit. Et tandis que les ordinateurs personnels, le papier toilette et les t-shirts tentent tous de s’aligner sur les valeurs de leur public, il me semble que l’argent est véritablement un produit qui devrait plaire aux valeurs des gens.

L’argent, en tant que produit, se situe à l’intersection de notre vie quotidienne et de nos croyances les plus profondes. Il faut que cela fonctionne tout au long de la vie – un avantage évident du dollar américain à l’heure actuelle. Mais il faut aussi qu’il fasse appel aux valeurs des gens. Non seulement le dollar américain ne se soucie pas de ses utilisateurs finaux – moi et vous –, mais il consacre une énorme partie de sa valeur à la combustion du pétrole et à la construction et au largage de bombes (pour contrôler ledit pétrole). Si vous pouviez vous retirer de cette devise et en choisir une qui a) vous inclue dans sa prise de décision ; b) vous a inclus dans son modèle d'inflation et de distribution ; et c) investi dans des choses comme, disons, le nettoyage des océans, le développement de nouvelles énergies propres ou le logement des sans-abri, n'est-ce pas ?

Avec le temps, nous choisirons tous quelle monnaie correspond le mieux à nos besoins et à nos valeurs. Il ne fait aucun doute que nous utiliserons très probablement plusieurs devises. Et même si cela ressemble à un cauchemar de devoir se déplacer entre différentes devises, c'est un problème qui sera résolu par une combinaison de technologie et de vision. Tous ces obstacles techniques, tout ce code complexe, passeront au second plan de notre expérience quotidienne, un peu comme le faisait le code en ligne de commande sur l'ordinateur personnel.

C’est pourquoi Anatha a lancé sa crypto-monnaie en tant que marque – la première véritable marque de crypto-monnaie (les bourses ont fait une certaine image de marque, mais les devises ne l’ont généralement pas fait). Il s’appuie sur des valeurs et une philosophie : la conviction que les besoins des êtres humains devraient être au centre des systèmes économiques. Lorsque vous arrivez à Anatha, vous voyez d'abord ces croyances, puis toutes les spécifications du réseau, des applications et du jeton ($ANATHA). Et contrairement aux marques d’autres secteurs qui peuvent dire ce qu’elles veulent, en crypto, vous pouvez consulter le code par vous-même et savoir si ce que dit cette marque est vrai.

Tel est l’avenir des crypto-monnaies. De plus en plus, nous verrons les jetons et leurs réseaux proposer des propositions de valeur. Les gens choisiront la monnaie qu’ils veulent en fonction non pas de sa valeur spéculative pour leur rapporter plus de fiat, mais de ses valeurs réelles : comment elle traite les participants, comment elle répartit son inflation, où elle indique sa valeur.

L’avenir de l’argent ne se limite donc pas aux logos sur vos factures, mais aux marques qui font ce qu’elles sont censées faire : offrir une philosophie soutenue par l’action.

Pour en savoir plus sur Anatha et participer à la visite d'économie collaborative d'Anatha Anatha. Ou juste téléchargez notre application de bureau ou mobile (Apple et Android) et rejoignez l’avenir de l’argent, une monnaie alimentée par et pour les gens.

Source : https://medium.com/anatha-io/the-future-is-branded-money-d8dd9efed9?source=rss——-8—————–crypto-monnaie