Le guide en anglais simple des plates-formes côté demande (DSP)

En tant que spécialiste du marketing, vous pourriez vous concentrer sur la création de contenu organique la plupart du temps. Mais vous devez garder à l'esprit que la publicité payante est tout aussi importante.

Lorsque vous gérez les publicités payantes pour votre entreprise, vous pouvez passer par des gestionnaires de publicités individuels tels que Google Ads ou Facebook Ads. Cependant, ce n'est pas la seule option. Vous pouvez également utiliser des plates-formes côté demande (DSP), qui sont automatisées, pour acheter et gérer vos publicités en ligne.

Selon une étude de 2021 publiée par Statesman, les États-Unis étaient le plus grand marché de la publicité programmatique au monde, dépensant environ 70 milliards de dollars en 2020. Les spécialistes du marketing utilisent de plus en plus les DSP pour acheter, gérer et suivre la publicité en ligne. Ci-dessous, passons en revue toutes les bases de la publicité DSP.

Avec un DSP, vous pouvez acheter des publicités mobiles sur les applications, des bannières publicitaires sur les moteurs de recherche et des publicités vidéo sur Facebook, Instagram, Google et bien d'autres plateformes. Au lieu d'utiliser à la fois Google Ads et Facebook Ads, par exemple, vous pouvez acheter ces publicités en un seul endroit sur un DSP.

Le but est de rendre l'achat d'annonces plus rapide, moins cher et plus efficace. Voyons maintenant comment fonctionnent les plates-formes DSP et pourquoi vous devriez en utiliser une.

Comment fonctionnent les DSP ?

Les DSP fonctionnent en utilisant publicité programmatique, c'est-à-dire l'achat et la vente d'annonces en temps réel via un système automatisé. Avec les enchères en temps réel, les emplacements d'annonces sont mis aux enchères en quelques millisecondes.

Lorsque vous débuterez avec la publicité DSP, vous devrez commencer élaborer des stratégies combien vous voulez dépenser. Réfléchissez à ce que pourraient être un coût par clic et un coût par action effectifs. Cela vous aidera à configurer vos annonces en ligne afin que la plateforme sache combien dépenser dans une enchère donnée.

Les meilleures plates-formes DSP vous permettront d'inclure plusieurs annonces rich media, y compris la vidéo, les images et l'animation.

Pourquoi utiliser un DSP ?

La principale raison d'utiliser un DSP est qu'il rend votre expérience publicitaire numérique plus facile et plus rentable. Vous pouvez contrôler, suivre et optimiser toutes vos publicités numériques en un seul endroit. Cela signifie que vous pouvez gérer une campagne publicitaire entière sur plusieurs sites sur un seul tableau de bord. Par exemple, vous pouvez montrer à quelqu'un une publicité sur Google, puis lui montrer des publicités sur Facebook, puis sur d'autres sites qu'il visite, le tout dans une seule campagne. Avant les DSP, il s'agissait de campagnes distinctes sur Google et Facebook Ads.

Cela signifie que vous pouvez faire de la publicité sur de nombreux réseaux, y compris tous les principaux éditeurs, en plus de bien d'autres. Avec le nombre de réseaux, vous aurez une portée plus globale.

De plus, les DSP s'associent souvent à des fournisseurs de données tiers, ce qui vous offre de meilleures capacités de suivi et de création de rapports qu'un seul réseau ne fournit habituellement. Et dans le processus de planification, les options de ciblage sont plus personnalisées, ce qui signifie que vous pouvez obtenir de meilleurs taux de conversion.

Lorsque vous choisissez une plate-forme avec laquelle travailler, vous voudrez examiner le nombre d'échanges d'annonces auxquels le DSP a accès, car cela affecte le nombre de personnes que vous pouvez atteindre. De plus, vous devrez tenir compte du coût, de la formation (service complet ou libre-service), de l'assistance et de la facilité d'utilisation.

Maintenant que vous en savez plus sur la publicité DSP et son fonctionnement, discutons des plateformes qui peuvent vous aider à le faire.

1. Technologies de base

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Idéal pour: Grandes entreprises ou entreprises

Basis Technologies est un DSP omnicanal conçu pour générer de meilleurs résultats pour vos campagnes publicitaires. L'une des meilleures fonctionnalités est qu'il utilise l'apprentissage automatique de l'IA pour analyser automatiquement les données de nombreux paramètres de campagne afin d'optimiser vos annonces.

Avec ce DSP, vous pourrez cibler des audiences hyper-locales sur tous les appareils et plusieurs points de contact. Vous aurez également accès aux principaux échanges de l'industrie, ainsi qu'à plus de 25,000 30 segments d'audience sur plus de XNUMX fournisseurs de données différents.

Pourquoi nous l'aimons: Basis Technologies exploite la puissance de l'apprentissage automatique pour analyser les données et automatiser les processus.

2. Google Marketing Platform

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Idéal pour: Petites à grandes entreprises ou agences

Google Marketing Platform est la plate-forme unifiée de publicité et d'analyse de Google pour un marketing plus intelligent et de meilleurs résultats. Cette DSP propose plusieurs produits destinés aux petites entreprises et aux grandes entreprises, notamment Campaign Manager 360 et Display & Video 360 (anciennement DoubleClick).

Avec ce produit, vous pouvez gagner du temps avec la gestion des publicités cross-canal pour maximiser les informations et optimiser les performances des médias et des créations dans toutes vos campagnes numériques. La flexibilité est la caractéristique principale de ce DSP. Vous pouvez utiliser des fonctionnalités et des intégrations tierces afin de choisir les fonctionnalités qui vous aident le mieux à gérer et à mesurer vos campagnes.

Pourquoi nous l'aimons: Les produits de Google sont conçus pour fonctionner ensemble, mais offrent également la possibilité d'utiliser des fonctionnalités tierces et des intégrations de serveur à serveur.

3. Knorex

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Idéal pour: Agences de publicité de taille moyenne à grande

Knorex est une plateforme publicitaire universelle qui automatise le marketing personnalisé sur tous les canaux, appareils et formats publicitaires. Vous pouvez commercialiser sur Google Search, Facebook, Instagram et LinkedIn en un seul endroit.

Ce DSP utilise également l'IA pour apprendre des données passées afin de prévoir et d'ajuster les budgets publicitaires de manière dynamique en temps réel afin d'accroître l'efficacité.

Pourquoi nous l'aimons: Knorex valorise la sécurité, offrant une variété d'outils de confidentialité et de sécurité de marque prêts à l'emploi.

4. Jampp

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Idéal pour: Applications de jeu et entreprises à la recherche d'une solution DSP mobile

Jampp est un DSP qui exploite des signaux contextuels et comportementaux uniques pour offrir aux clients et aux achats intégrés via la publicité programmatique.

Les principales fonctionnalités de cette plate-forme sont l'acquisition d'utilisateurs, le reciblage des applications, les publicités géolocalisées, les publicités dynamiques et les enchères prédictives. Il s'agit principalement d'un DSP d'acquisition d'utilisateurs mobiles et de reciblage d'applications où vous pouvez vous concentrer sur les annonces mobiles d'abord.

Pourquoi nous l'aimons: Le reciblage des applications de Jampp aide à réengager les clients existants et utilise leur comportement antérieur pour prédire s'ils se convertiront ou non.

5. Smadex

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Idéal pour: Entreprises à la recherche d'une solution DSP axée sur le mobile

Smadex est un DSP mobile conçu pour la croissance. La plate-forme utilise une combinaison de sa propre technologie de publicité programmatique, d'apprentissage automatique et de données de première partie.

Avec cette plate-forme, vous pouvez atteindre des audiences mondiales à grande échelle et réengager les audiences grâce à ses capacités de reciblage.

Pourquoi nous l'aimons: Smadex accorde autant d'importance à la sécurité qu'à l'expansion de votre marque. Il s'est classé n ° 1 pour les installations DSP sans fraude par Kochava Traffic Index et détient un IAB (Internet Advertising Bureau) Certification Gold Standard.

6. MediaMath

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Idéal pour: Agences de taille moyenne à grande qui souhaitent une solution personnalisée

MediaMath est un DSP personnalisable qui offre aux marques une myriade d'options pour gérer leurs campagnes. Choisissez d'utiliser leurs outils de création intégrés pour diffuser des annonces sur leur serveur ou choisissez l'un des vôtres. Vous pouvez même utiliser des API pour exécuter au-dessus de votre base de base.

Pourquoi nous l'aimons: Le produit de MediaMath n'est pas un DSP unique. Les marques peuvent personnaliser leurs composants pour créer une solution publicitaire adaptée à leurs besoins.

7. Amazon DSP

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Idéal pour: Marques de commerce électronique qui souhaitent faire de la publicité sur Amazon (et sur les sites appartenant à Amazon)

Amazon est l'un des plus grands détaillants en ligne au monde, il n'est donc pas surprenant que les marques souhaitent puiser dans leur audience publicitaire. Les annonceurs qui vendent des produits sur Amazon et ceux qui ne le font pas peuvent utiliser Amazon DSP. Ils offrent deux options : libre-service et service géré. Avec le libre-service, les marques contrôlent totalement leurs campagnes publicitaires. Ceux qui débutent dans la publicité programmatique ou qui ont besoin de conseils sont invités à utiliser l'option gérée, mais cela s'accompagne d'une dépense minimale de 35,000 XNUMX $.

Pourquoi nous l'aimons: Amazon DSP peut considérablement accroître la notoriété de la marque pour les vendeurs sur Amazon et en dehors.

Les DSP nécessitent encore des recherches

Lorsque vous choisissez une DSP, assurez-vous de bien comprendre le nombre de sources d'inventaire auxquelles elle accède, les intégrations de données tierces qu'elle propose et les critères de ciblage disponibles. Pour diffuser avec succès des publicités programmatiques sur une DSP, vous devez atteindre des audiences mondiales avec des publicités personnalisées. Bien que l'utilisation d'un DSP simplifie la gestion des publicités payantes, cela ne remplacera pas la recherche de clients et le fait d'avoir une idée claire de votre public cible.

Cet article a été initialement publié le 5 mars 2021 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.

Source : https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp