Twitter va autoriser certaines publicités sur le cannabis

Republié par Platon

Suiveurs: 0

Jusqu'à récemment, toutes les «grandes» sociétés de médias sociaux interdisaient aux entreprises américaines de faire de la publicité sur le cannabis sur leurs plateformes. Dans le même temps, ils ont imposé des exigences assez floues et incohérentes sur publicité de chanvre (dans cet article, lorsque je parle de « cannabis », je veux dire uniquement « marijuana », conformément aux définitions du terme de nombreux États). Tout cela a conduit les entreprises à lancer les dés, à publier des choses qui se frottaient aux bords des interdictions et parfois à perdre leurs comptes sans véritable recours. Cela est en train de changer, du moins sur Twitter.

Twitter a, depuis au moins quelques années, autorisé la publicité limitée sur le cannabis sur sa plateforme par des entreprises canadiennes autorisées. Aux États-Unis cependant, il n'autorisait qu'une publicité limitée sur le chanvre pour des choses comme les produits topiques à base de chanvre. Sa politique comportait des garde-fous extrêmement stricts pour s'assurer que les annonceurs se conformaient à la loi de l'État. Aujourd'hui, une politique très similaire est mise en œuvre pour la publicité sur le cannabis.

Les nouvelles règles de publicité sur le cannabis de Twitter

Les règles de publicité sur le cannabis de Twitter sont énoncées dans le "Drogues et attirail de consommation de drogues” section de ses politiques de site Web. La politique fusionne les restrictions concernant la publicité sur le chanvre et la publicité sur le cannabis en une seule politique unifiée, qui comporte les exigences positives suivantes :

Les annonceurs doivent être agréés par les autorités compétentes et pré-autorisés par Twitter.
Les annonceurs ne peuvent cibler que les juridictions dans lesquelles ils sont autorisés à promouvoir ces produits ou services en ligne.
Les annonceurs ne peuvent pas promouvoir ou proposer la vente de cannabis (y compris CBD – cannabinoïdes)
- Exception : Annonces pour des produits topiques CBD dérivés du chanvre (non ingérables) contenant une quantité égale ou inférieure au seuil de 0.3 % de THC défini par le gouvernement.
Les annonceurs sont tenus de se conformer à toutes les lois, règles, réglementations et directives publicitaires applicables.
Les annonceurs ne peuvent pas cibler les clients de moins de 21 ans.

La politique de Twitter stipule également que les publicités sur le cannabis et les publicités sur le chanvre peuvent :

Ne pas attirer les mineurs dans la création, et les pages de destination doivent être soumises à une restriction d'âge et les ventes doivent être vérifiées en fonction de l'âge.
Ne pas utiliser de personnages, de sportifs, de célébrités ou d'images/d'icônes attrayants pour les mineurs.
Ne pas utiliser de mineurs ou de femmes enceintes comme modèles dans la publicité.
Ne pas faire de déclarations d'efficacité ou de bienfaits pour la santé.
Ne pas faire d'allégations fausses/trompeuses.
Ne pas montrer la représentation de l'utilisation de produits à base de cannabis.
Ne pas représenter des personnes consommant ou sous influence.
Ne pas encourager le transport à travers les frontières de l'État.

Analyse des nouvelles règles de publicité sur le cannabis de Twitter

Il est clair que la politique de Twitter ne donne pas carte blanche pour autoriser tout type de publicités sur le cannabis. Au lieu de cela, les entreprises de cannabis peuvent être en mesure de faire de la publicité (mais pas pour des produits spécifiques) si elles ont des licences, sont pré-autorisées par Twitter (et on ne sait pas encore à 100% ce que Twitter exigera pour donner son consentement), ne font de la publicité qu'aux personnes de plus 21, et ne vous livrez à aucune des conduites interdites indiquées ci-dessus.

La section sur les conduites interdites est intéressante en ce sens qu'elle semble mélanger les concepts de la réglementation du chanvre et du cannabis d'une manière qui, à mon avis, n'a pas beaucoup de sens. Par exemple, il est interdit aux annonceurs de faire des allégations santé. Bien que cela ait du sens pour la publicité sur le chanvre étant donné les interdiction des allégations de santé, cela n'a aucun sens pour le cannabis. La plupart des États qui autorisent le cannabis n'autorisent que le cannabis médical. Les entreprises de ces États devront faire extrêmement attention à ne faire aucune allégation médicale dans leurs publicités, même si l'ensemble de leur modèle commercial et de leurs régimes de licence sont établis autour des bienfaits du cannabis pour la santé.

De plus, la politique de Twitter interdit à la publicité sur le cannabis et le chanvre d'encourager le transport interétatique. Cela a du sens pour la publicité sur le cannabis où le transport interétatique n'est pas encore autorisé. Mais cela n'a aucun sens pour la publicité sur le chanvre étant donné que le chanvre est régulièrement vendu dans le commerce interétatique d'une manière qui ne viole pas la loi de l'État.

Pas mal, pas terrible

En fin de compte, la politique de Twitter est loin d'être parfaite, mais constitue certainement un pas dans la bonne direction. Au fil du temps, nous nous attendons à ce que l'entreprise adopte des changements à la politique pour refléter le fait que les mêmes règles ne peuvent pas être facilement appliquées au cannabis et au chanvre. En attendant, restez à l'écoute du Blog de Canna Law pour plus de mises à jour sur la publicité pour le cannabis sur les réseaux sociaux.