En novembre dernier, mon mari et moi étions en lune de miel à Maui. L'une des principales activités que nous souhaitions faire était une randonnée près des cascades. Nous rêvions de nager dans l'eau en cascade au lever du soleil.
Lorsque vous entendez le mot « cascade », c'est généralement ce que vous imaginez. Cependant, aujourd’hui, nous allons parler d’un autre type de cascade : le graphique en cascade.
Les graphiques en cascade sont une ressource de visualisation de données qui peut vous aider à collecter et à suivre des données importantes telles que les objectifs de trafic et la génération de leads. Ci-dessous, voyons ce qu'est un graphique en cascade, comment en lire un et comment en créer un.
Qu'est-ce qu'un graphique en cascade ?
Un graphique en cascade, également appelé graphique en cascade ou graphique en pont, est un graphique qui vous montre comment une valeur initiale est affectée par des valeurs intermédiaires (positives ou négatives) et aboutit à une valeur finale. En règle générale, les graphiques en cascade sont utilisés pour analyser les données de manière séquentielle.
En marketing, un graphique en cascade peut afficher le nombre de prospects, de sources de trafic ou de vues de blog sur une période donnée. Plus précisément, vous pouvez utiliser un graphique en cascade pour montrer comment le trafic de votre blog a augmenté ou diminué au cours de la dernière année, en donnant des valeurs mois après mois.
Vous pouvez potentiellement utiliser des graphiques linéaires, des graphiques à barres et même des graphiques à puces pour afficher ce type de données. Mais les graphiques en cascade ont l'avantage de montrer vos gains car ils sont impactés par les pertes au fil du temps.
Pourquoi utiliser un graphique en cascade ?
Vous devez utiliser un graphique en cascade au lieu d'autres types de graphiques lorsque vous essayez de visualiser des données qui subissent à la fois des gains et des pertes. C'est particulièrement utile si vous souhaitez voir comment une perte affecte une valeur ultérieure.
L'une des raisons pour lesquelles les graphiques en cascade sont efficaces en marketing est qu'ils donnent un contexte aux données qu'ils rapportent. La plupart visualisations de données souffrent du fait d’ignorer les circonstances qui entraînent une baisse ou une augmentation des effectifs, comme la saisonnalité.
Par exemple, disons que vous créez un graphique en cascade de vos abonnés Twitter au fil du temps. Plutôt que d'utiliser un graphique linéaire qui montre votre nombre total d'utilisateurs au fil du temps, un graphique en cascade montre combien vous en avez perdu et quel impact cela a sur les chiffres ultérieurs.
À première vue, ces graphiques peuvent être difficiles à lire. Ci-dessous, voyons comment lire un graphique en cascade.
Comment lire un graphique en cascade
La lecture d’un graphique en cascade vous semblera étrangère au premier abord si vous ne l’avez jamais fait.
Cependant, il est important de se rappeler que vous le lisez de manière séquentielle, de gauche à droite.
Par exemple, disons que vous suivez le trafic de votre blog de mois en mois. À l’extrême gauche, vous aurez le trafic total de l’année précédente. Ensuite, vous inclurez les gains et les pertes mois après mois pour toute l’année. À la fin du graphique, vous verrez le trafic total pour l'année.
Voici à quoi cela ressemble:
Remarquez comment chaque valeur se termine là où la valeur précédente s'est terminée ou a commencé. En janvier, il y a eu un gain de 5,000 2,000 visiteurs, mais en février et mars, il y a eu une perte de 2,000 XNUMX. La valeur du trafic d'avril en tient compte en partant du chiffre de -XNUMX XNUMX et en augmentant à partir de là.
Essentiellement, un graphique en cascade est censé vous montrer où vous avez commencé et où vous avez fini, avec des détails sur la façon dont vous y êtes arrivé. Dans cet exemple, vous pouvez voir quels mois ont généré le plus de trafic par rapport aux mois qui ont perdu du trafic. Cela pourrait vous aider à voir les ajustements saisonniers, tout en gardant une vue d’ensemble à l’esprit.
Maintenant, vous vous demandez peut-être : « Ce graphique semble difficile à réaliser. Comment puis-je créer le mien dans Excel ? » Ci-dessous, nous passerons en revue le processus simple de création de votre propre graphique en cascade.
Comment créer un graphique en cascade dans Excel
- Créez un tableau avec les valeurs que vous souhaitez afficher dans votre graphique en cascade.
- Mettez en surbrillance les colonnes et les lignes contenant vos données.
- Cliquez sur insérer > [Symbole graphique en cascade] > Cascade.
- Formatez les couleurs de votre graphique en cascade sous « Conception du graphique » dans le ruban supérieur.
- Ajustez la légende si nécessaire.
- Ajoutez plus de valeurs au fil du temps pour continuer à suivre les progrès.
Vous ne savez pas vraiment comment le faire ? Ci-dessous, nous incluons un modèle et des instructions supplémentaires.
Bonus : vous trouverez également des instructions pour créer des graphiques en cascade dans Google Sheets, au cas où il s'agirait de votre logiciel de feuille de calcul préféré.
Modèle Excel de cascade
1. Créez un tableau avec quatre colonnes.
Avant de pouvoir créer un graphique en cascade, vous devez créer un tableau de valeurs que vous souhaitez représenter sur votre graphique.
Par exemple, suivez-vous les chiffres du trafic des blogs ? Ou peut-être recherchez-vous des prospects générés par une certaine campagne marketing ? Quoi qu'il en soit, avant de pouvoir créer un graphique en cascade, vous devrez rassembler vos données.
Tout ce que vous avez à faire est d'ouvrir Excel ou Google Sheets et de commencer à saisir manuellement vos données. Lorsque vous saisissez vos données, assurez-vous d'indiquer la différence entre les valeurs positives et négatives. Pour désigner une valeur négative, ajoutez simplement un signe moins devant le nombre.
Pour ce modèle, nous suivrons le trafic du blog. Remarque : tous les chiffres sont arbitraires et ne reflètent pas le trafic vers un blog.
Créez quatre colonnes. Les deux premières colonnes n'auront aucun titre. Dans les cellules A2 à A15, écrivez DÉBUT, puis tous les 12 mois, puis FIN.
Dans la cellule C1, écrivez « GAIN » et dans la cellule D1, écrivez « PERTE ».
À partir de là, placez vos numéros de trafic. Avec quel trafic commencez-vous ? Écrivez cela dans la cellule B2, à côté de START. Ensuite, pour chaque mois, écrivez combien vous avez gagné ou perdu.
Additionnez tout, y compris les valeurs négatives, et placez-les dans la cellule B15, à côté de FIN.
2. Mettez en surbrillance toutes vos données, puis insérez votre graphique en cascade.
Maintenant que vous avez vos valeurs, mettez en surbrillance le tableau que vous venez de créer. Dans Google Sheets, accédez à insérer → Graphique → Graphique en cascade.
Cela créera un graphique en cascade et l'éditeur de graphiques apparaîtra sur le côté droit. Lorsque l'éditeur de graphiques apparaît, assurez-vous que « Graphique en cascade » est sélectionné sous Type de graphique.
Dans Excel, allez dans insérer → [Symbole graphique en cascade] → Cascade.
Votre graphique sera automatiquement créé en fonction des valeurs de notre modèle.
3. Formatez votre graphique en cascade.
À ce stade, tout le travail acharné est terminé. Tout ce que vous avez à faire est de formater votre graphique et de vous assurer qu’il ressemble à ce que vous souhaitez.
Dans Google Sheets, cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit du graphique et appuyez sur Modifier le graphique. Vous accéderez à l'éditeur de graphiques. Ici, vous pouvez choisir les couleurs de vos barres, ajuster votre légende ou ajouter un quadrillage. Très probablement, la principale chose que vous souhaiterez faire ici est d'ajuster votre légende.
Dans Excel, vous cliquerez sur le graphique, puis choisirez « Conception du graphique » et « Format » sur le ruban supérieur pour donner au graphique l'apparence que vous souhaitez.
Le processus de création manuelle d’un graphique en cascade peut être fastidieux. Heureusement, vous pouvez également créer un graphique en cascade à l'aide d'un outil de tableau de bord dédié. Par exemple, HubSpot propose des services marketing logiciel de tableau de bord et de reporting que vous pouvez utiliser pour créer des graphiques. Voici comment.
Comment créer un graphique dans HubSpot
1. Accédez aux outils d'analyse.
Une fois connecté à votre portail, passez la souris sur l'onglet Rapports et cliquez sur les outils d'analyse.
2. Choisissez ce que vous souhaitez suivre.
Ensuite, vous choisirez ce que vous souhaitez suivre. Peut-être souhaitez-vous analyser le trafic du blog comme nous l'avons fait dans l'exemple ci-dessus. Ou peut-être souhaitez-vous consulter les analyses d'une certaine campagne.
Quoi qu'il en soit, vous pouvez choisir ce que vous souhaitez suivre dans les outils d'analyse.
3. Choisissez le type de graphique.
Enfin, il ne vous reste plus qu’à choisir la charte de style souhaitée. À l'heure actuelle, vous pouvez choisir entre un graphique en aires, un graphique en colonnes, un graphique en courbes ou un graphique combiné. Vous devrez choisir « Colonne », qui est la plus proche du format de graphique en cascade.
Analyse en cascade
Maintenant que vous disposez d’un graphique en cascade, il est temps de l’analyser.
Pour répéter, voici comment comprendre votre graphique en cascade :
- Un graphique en cascade montre une série de valeurs négatives et positives. Chaque valeur a un impact sur la valeur qui la suit.
- Par exemple, si une semaine vous perdez 3 leads, la valeur suivante en tiendra compte. Si vous gagnez 5 leads, le graphique en cascade utilisera la valeur -3 comme point de départ, de sorte que votre point final soit un gain de 2 leads.
- Chaque colonne est codée par couleur pour distinguer les valeurs positives des valeurs négatives.
Et voici comment l'analyser.
Examinez les plages horaires présentant les pertes les plus importantes.
Quels mois ou semaines avez-vous constaté les plus grandes pertes ? Il est important de voir et de comprendre ces chiffres pour tirer le meilleur parti de votre graphique. À partir de là, vous pouvez dépanner ou proposer une nouvelle stratégie pour ces mois.
Examinez les plages horaires avec les gains les plus importants.
À l’inverse, regardez les plages de temps qui ont enregistré les gains les plus importants. Vous voudrez imiter ce que vous avez fait au cours de ces mois – ou rechercher les tendances qui vous ont donné un coup de pouce pendant ces périodes.
Examinez le changement net sur toute la période.
Du début à la fin, quelle différence avez-vous constatée ? Était-ce une différence positive ou négative ? Votre entreprise aurait-elle pu obtenir de meilleurs résultats ?
Examinez les gains et les pertes d'une semaine à l'autre après la mise en œuvre d'une nouvelle stratégie.
Après avoir créé une nouvelle stratégie, il sera utile d'utiliser un graphique en cascade pour voir son impact sur vous de semaine en semaine, si vous voyez des résultats plus positifs ou négatifs.
Utilisez un graphique en cascade pour mieux analyser vos performances
Pour vous assurer d'examiner toute la portée de vos analyses, nous vous recommandons de créer un graphique en cascade. Il s'agit d'un outil de visualisation de données intéressant qui peut vous aider à comprendre vos analyses de manière séquentielle. Vous n'avez plus besoin de vous fier aux graphiques linéaires classiques : avec un graphique en cascade, vous comprendrez vos gains et vos pertes au fil du temps à un niveau beaucoup plus granulaire.
Note de l'éditeur : Ce message a été publié à l'origine en mai 2011 et a été mis à jour pour plus de fraîcheur, d'exactitude et d'exhaustivité.
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