Il y a un sentiment croissant dans le monde de la RA mobile que les applications ne sont pas le vaisseau optimal. Pourtant, la technologie vit sur un appareil où les applications dominent. 90 % du temps des utilisateurs mobiles est passé dans les applications par rapport au navigateur. La RA peut-elle briser ce cycle ? Et si oui, la RA Web pourrait-elle être la réponse ?
Qu'est-ce que la RA Web ? En bref, il offre des expériences de réalité augmentée via le navigateur mobile. Les avantages incluent le dynamisme pour la sérendipité et les sessions courtes d'AR, par rapport à la friction des magasins d'applications et des téléchargements. Là, "l'énergie d'activation" freine l'adoption de la RA déjà contestée.
Par exemple, les consommateurs passeront-ils 90 secondes à télécharger une application pour une expérience de 30 secondes ? Considérez cela à la lumière des activations de RA dynamiques dans une allée de magasin ou d'une interaction sociale dans le monde réel. Ces scénarios se produisent rapidement et nécessitent des formats AR qui peuvent être les mêmes.
Dans ces moments d'activation dynamique, les formats AR pouvant être lancés avec un minimum de friction et une compatibilité maximale gagneront en popularité. Ces facteurs gagneront également en importance à mesure que les marques et les détaillants plantent de plus en plus de marqueurs d'activation AR sur les produits et les espaces.
Mais comment la RA Web atteindra-t-elle ce potentiel ? Quelles sont les meilleures pratiques pour les expériences Web AR et les campagnes marketing ? Et qui le fait bien jusqu'à présent? Notre branche de recherche ARtillery Intelligence a abordé ces questions dans son dernier rapport, dont nous avons extrait ci-dessous.
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Reprenant là où nous nous étions arrêtés la semaine dernière, Web AR est avantagé par sa portée. Concrètement, c'est compatible avec plus de 3.06 milliards de smartphones dans le monde, le meilleur de toutes les plateformes. Parce qu'il est basé sur un navigateur, il a une compatibilité plus large avec le matériel mobile.
Cette échelle est également due au travail d'innovateurs Web AR comme 8ème mur qui ont pu faire fonctionner AR sur du matériel de base et des caméras standard. En fait, le chiffre de compatibilité AR ci-dessus est largement basé sur les types d'appareils testés par 8th Wall.
Comme pour les autres plateformes, Facebook compte 1.63 milliard de smartphones compatibles AR, suivi par ARkit (1.25 milliard), TikTok (1.1 milliard), ARCore (891 millions) et Snapchat (515 millions). Lors de l'addition et de la déduplication de ces chiffres, les utilisateurs actifs AR totalisent environ 802 millions.
Mais malgré son avantage de portée, Web AR a les utilisateurs les moins actifs. Ce n'est pas une marque contre sa qualité, mais une caractéristique de son stade précoce. Les applications sociales ont une position plus établie grâce à l'incubation de la RA et à son infusion dans des activités déjà populaires comme le partage de selfies.
En approfondissant les premiers stades de Web AR, le Web mobile en général est davantage un environnement de « far west ». À l'inverse, les applications sont considérées comme plus conviviales et conçues à cet effet – l'une des raisons pour lesquelles elles représentent 90 % du temps passé sur les appareils mobiles. AR hérite de ces habitudes d'utilisation.
Mais pour le web AR, avoir la plus grande portée et l'utilisation la moins active est positif dans un sens : hauteur. Web AR a le plus grand potentiel de croissance de tous les canaux AR mobiles. Comme il continue à s'améliorer dans les capacités fonctionnelles et l'acclimatation des consommateurs, il pourrait combler cet écart.
Cela se produit déjà, la dernière preuve étant celle du 8e mur Communiqué 17. Entre autres choses, il débloque la capacité des portails AR, qui ont de nombreuses implications marketing pour la marque. Avant cela, la version 16 a amélioré le suivi de position (SLAM) et les fréquences d'images.
En outre, l'exercice de dimensionnement du marché AR ci-dessus révèle un autre facteur clé : la fragmentation. Par rapport au marché mature des smartphones qui compte deux plates-formes, la RA (et la VR d'ailleurs) en ont plusieurs, ce qui pourrait contraindre davantage la RA Web et son avantage multi-appareils.
Pour comparer davantage les plates-formes de réalité augmentée mobiles d'une manière basée sur les données, comment se comparent-elles en termes d'utilisation déclarée par les consommateurs ? Le récent ARtillery Intelligence résultats de l'enquête — produit avec le spécialiste des sondages auprès des consommateurs Thrive Analytics — offre plus de couleur.
Lorsqu'on lui a demandé quels types de formats de RA les utilisateurs ont essayés, le catégorie leader était « AR en tant que fonctionnalité » (ARaaF). Ce sont des expériences AR dans des applications existantes (non AR). Cela inclut de nombreuses plateformes de réalité augmentée sociale examinées précédemment, notamment Facebook et Snapchat.
Ces expériences ARaaF bénéficient du jumelage sur des applications et des expériences établies, telles que les lentilles sociales. Cela continuera d'être un canal de diffusion puissant pour la RA et est conseillé aux joueurs qui ont déjà atteint l'échelle avec leurs applications mobiles.
Le Web AR s'attarde quant à lui à 17% des réponses à l'enquête. Ce n'est pas surprenant étant donné son stade précoce, comme indiqué. En effet, les meilleurs jours du web AR sont à venir. Bien que son utilisation active actuelle soit relativement faible, sa base installée est la plus importante… ce qui signifie qu'elle a la plus grande coquille dans laquelle se développer.
Nous ferons une pause là-bas et reviendrons dans un prochain article pour plus de dynamiques, de stratégies et d'études de cas en RA Web…
Source: https://arvrjourney.com/web-ar-by-the-numbers-c9ba7b572558?source=rss—-d01820283d6d—4
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