Pourquoi le publipostage est loin d'être mort et comment vous pouvez l'utiliser dans votre marketing

Lors de la commercialisation d'une boutique en ligne, les propriétaires d'entreprise se tournent souvent vers les canaux numériques, comme les médias sociaux ou le marketing par e-mail. Étonnamment, certaines techniques de marketing considérées comme dépassées peuvent être tout aussi efficaces que les méthodes de marketing numérique.

Compte tenu de la nature sursaturée actuelle de la publicité numérique, les propriétaires d'entreprise doivent explorer de nouvelles façons de commercialiser leurs produits et services… Ou pas si nouveau. C'est pourquoi nous avons invité David Fink de Postie pour être invité sur notre podcast et discuter des possibilités du marketing direct par publipostage.

Publipostage pour le marketing

Le marketing est un jeu omnicanal. Lorsque vous utilisez différents canaux, cela vous aide à développer votre entreprise de manière plus prévisible et avec plus de confiance.

Postie est une plate-forme technologique de gestion des canaux pour l'espace de publipostage. Considérez-le comme un gestionnaire de publicités Facebook pour vos campagnes de publipostage.

Les fondateurs de Postie ont apporté plus de 20 ans de connaissances dans le domaine de la diffusion d'annonces en ligne et de l'automatisation du marketing. Ils ont construit une plate-forme pour permettre aux annonceurs de s'engager avec le canal de publipostage de la même manière automatisée sophistiquée qu'un canal publicitaire numérique.

Ciblage avec le publipostage

EDDM, ou Every Door Direct Mail, est un moyen peu coûteux d'atteindre les individus par la poste d'une manière très non personnalisée et non ciblée. Cependant, le ciblage et la personnalisation en fonction de votre audience se traduisent par de meilleures performances, même si cela coûte un peu plus cher.

Dans la publicité numérique, le ciblage intelligent a changé la donne. Bien que vous deviez peut-être dépenser un peu plus que la normale, le ciblage intelligent utilise la segmentation et les mathématiques prédictives pour créer une population cible basée sur les clients précédents ou les audiences similaires. Cela élimine une grande partie du gaspillage causé par l'envoi de publicités à des parties non intéressées. Le ciblage intelligent peut également vous aider à comprendre qui vous engagez. Postie apporte ces possibilités révolutionnaires au publipostage.

Exécution de publipostage

Si vous faites du publipostage avec un fournisseur traditionnel, cela peut prendre 60 à 90 jours entre le moment où vous avez une idée pour une initiative de publipostage et le moment où votre courrier atteint réellement les clients potentiels.

Postie permet d'exécuter des initiatives de publipostage en temps réel (ou aussi près que possible du temps réel). Pour ce faire, ils utilisent des tableaux de bord et des logiciels au lieu des téléphones et des réunions en personne.

Mesurer les performances du publipostage

Si vous allouez un budget pour exécuter une stratégie spécifique qui peut conduire à un objectif de performance, vous devez savoir si cela a fonctionné afin de pouvoir améliorer votre stratégie marketing à l'avenir.

Si vous capturez des données d'adresse au point de transaction via votre site Web, votre application mobile ou votre point de vente, vous pouvez faire correspondre ces données aux adresses postales d'une personne, au moins pendant cette période. Avec Postie, ce processus peut être automatisé pour faciliter l'accès aux parties intéressées ou aux anciens clients.

L'importance d'analyser votre audience

Que vous soyez une entreprise prospère en phase avancée ou que vous débutiez, vous devriez apprendre tout ce que vous pouvez sur vos clients actuels et potentiels. Plus vous pouvez mieux comprendre les différences qui composent ces deux groupes d'individus, mieux vous comprenez ce qui résonne avec certains groupes.

Une fois que vous avez compris cela, vous pouvez commencer à réfléchir à la manière de mieux communiquer via vos annonces et vos créations. Ensuite, vous pouvez commencer à réfléchir aux sources de données et aux canaux médiatiques qui vous permettent d'atteindre plus de personnes au sein de votre public cible basé sur les données.

Dans l'épisode, nous discutons des façons dont vous pouvez utiliser le publipostage pour mieux comprendre votre public, ainsi que pour promouvoir vos produits et services. Connectez-vous pour en savoir plus sur cette forme de marketing souvent négligée.

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• La source: https://www.ecwid.com/blog/direct-mail-for-marketing.html