Toute personne qui s'occupe du marketing ou réseaux sociaux Le côté d'une entreprise de cannabis peut vous dire que les médias sociaux sont une énorme douleur dans le @$$.
Avec des réglementations et des « directives communautaires » en constante évolution, les entreprises de chanvre et de cannabis ont du mal à marketing. La publicité en ligne, c'est comme marcher sur des œufs : on ne sait jamais quand on va recevoir un interdiction de l'ombre, c'est à ce moment-là que TikTok, Instagram ou Facebook cachent soudainement vos publications ou les restreignent aux abonnés pour lesquels vous avez travaillé si dur pour obtenir de manière organique.
Une fois votre marque créée ombre interdite, cela conduit à une interaction et une portée considérablement réduites. Pire encore, les entreprises ne sont pas averties ni informées officiellement lorsqu'elles sont bannies. Dans certains cas, les publications peuvent même être supprimées si les géants des médias sociaux décident soudainement qu’ils vont à l’encontre des directives de la communauté.
Et pire encore, vous pouvez supprimer définitivement votre compte si tout cela se produit plusieurs fois. Des mois, voire des années, de travail acharné en ligne peuvent être anéantis sans que vous le sachiez.
Mais tous ces risques n’ont pas empêché les entreprises de chanvre et de cannabis d’utiliser ces plateformes pour trouver de nouveaux clients. Ainsi, même si Facebook et d’autres géants des médias sociaux n’autorisent pas la publicité pour les produits à base de cannabis, ils font des hacks pour contourner les interdictions.
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Voici ce que vous devez savoir sur les 3 grandes plateformes pour contourner les interdictions :
Facebook: Il existe une différence entre les contenus interdits et restreints, mais pour les entreprises de cannabis, Facebook interdit strictement la promotion de toute drogue ou produit connexe, même s'il s'agit d'une drogue légale ou récréative. Pour cette raison, le texte et les images ne peuvent pas être inclus dans les annonces. Les restrictions fédérales signifient également que les sociétés productrices de cannabis ne peuvent pas diffuser de publicité, y compris dans les États où la drogue est légale. Lorsque vous ne respectez pas les directives en matière de publicité sur Facebook, vos publicités seront non seulement fermées, mais vous risquez également la suppression de votre compte.
Twitter: Twitter déclare que « les drogues illégales, les drogues récréatives et à base de plantes, les accessoires associés à la consommation de drogues, les dispensaires de drogue et les représentations de consommation de drogues dures » sont interdits dans ses politiques publicitaires en vertu de la Drogues et accessoires liés à la drogue .
Instagram: Depuis que Facebook a acquis Instagram en 2012, ils appliquent le même type de politiques publicitaires restrictives qui disent, en d'autres termes, qu'aucune sorte de publicité n'est autorisée pour les sociétés de cannabis sur la plateforme.
Alors, que peut-on faire pour contourner ces problèmes ?
Étant donné que les entreprises de cannabis ne peuvent pas faire de publicité sur les réseaux sociaux, elles doivent recourir à la méthode difficile pour atteindre leur public de manière organique – en créant un contenu incroyable. Cependant, cela comporte sa propre mise en garde : les plateformes de médias sociaux limitent la portée organique des publications sur le cannabis MAIS cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas atteindre un large public ; il vous suffit d'être intelligent dans votre stratégie et de toujours rester au courant de l'évolution des restrictions.
Voici ce que vous pouvez faire:
Publier du contenu éducatif sur le cannabis: Ce type de contenu est presque garanti d'être un succès certain car il donne de la valeur à vos abonnés en les informant sur des sujets qui les intéressent. Par exemple, les marques de cannabis peuvent éduquer leurs clients en partageant des articles informatifs et utiles sur les utilisations médicinales de la plante ou sur la façon d’utiliser leur produit.
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Si votre marque débute tout juste en ligne, quelques publications peuvent être nécessaires pour voir quels sujets touchent la corde sensible de vos abonnés. Après un certain temps, vous pourrez alors identifier les sujets qui susciteront une bonne réponse de la part de votre public. N'oubliez pas de ne pas publier de promotions commerciales avec du contenu éducatif, car cela pourrait entraîner la suppression de votre publication ou un signal d'alarme ; utiliser d'autres canaux pour la promotion des ventes.
Diversifiez vos canaux : Ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier s'applique également au marketing du cannabis. Vous obtiendrez plus de succès si vous travaillez avec plus de plateformes, à condition que vous soyez stratégique concernant vos plateformes pour vous assurer que toutes les publications correspondent bien à la mission de votre marque. De plus, étudiez le profil psychographique et démographique de votre public cible pour déterminer les plateformes que vous devriez utiliser. Par exemple, les actualités du secteur et les informations d'entreprise sur votre marque sont mieux partagées sur LinkedIn, tandis que les publications éducatives peuvent être partagées sur Facebook.
Si vous n'êtes pas sûr des plateformes qui vous offriront le meilleur engagement et les meilleurs résultats, effectuez quelques tests.
Vidéos: La vidéo est l'un des types de contenu les plus attrayants sur les réseaux sociaux, assurez-vous simplement d'utiliser des sous-titres pour les personnes qui regardent des vidéos sans le son.
Ambassadeurs de marque/influenceurs: S'associer à des ambassadeurs de marque ou à des influenceurs est un moyen populaire et efficace d'atteindre de nouveaux publics. C'est un excellent moyen d'étendre de manière organique votre portée auprès d'un public plus large de personnes influentes.
Enfin et surtout, si vous avez de l'argent de côté et que vous ne voulez pas vous soucier des détails, vous pouvez toujours confier votre travail à des agences de marketing qui connaissent bien le secteur du cannabis.
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Même s’il peut sembler tentant de faire exploser les promotions des ventes et vos nouveaux produits en ligne, arrêtez. Vous pouvez recevoir un signal d’alarme ou même voir votre compte désactivé. N'oubliez pas que vos abonnés souhaitent fréquenter des comptes qui leur offrent un contenu de valeur, car le contenu véritablement précieux se démarque parmi de nombreuses autres marques de cannabis qui essaient déjà de faire la même chose que vous.
Les gens ne veulent pas être critiqués tout le temps. Ne publiez pas beaucoup d'images de la plante de cannabis, car cela ne plaira pas à tout le monde (comme les personnes âgées qui recherchent des informations) et cela peut également générer un signal d'alarme sur votre page.
Suivez les meilleures pratiques et vous finirez par comprendre ce que vous devriez et ne devriez pas faire sur les réseaux sociaux pour développer votre entreprise. Les règles des médias sociaux ne changeront peut-être jamais, elles nécessitent donc de l'adaptabilité de la part des entreprises qui souhaitent réussir sur leur plateforme.
Cet article a été initialement publié sur Cannabis.net et a été republié avec permission.
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