Apple's IPhone Privacy Changes Signal Desire To Enter Advertising -RBC

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By Tapanjana Rudra

(Reuters) – Apple’s recent एकांत changes for iPhones are signs it may look to tap into an internet advertising market dominated by Facebook and Google, an analyst at RBC Capital Markets said.

अप्रैल के सॉफ़्टवेयर अपडेट के बाद से, अधिकांश iPhones ने उपयोगकर्ताओं को यह तय करने की अनुमति दी है कि कौन से ऐप्स उपयोगकर्ता गतिविधि को ट्रैक कर सकते हैं - महत्वपूर्ण जानकारी जो फेसबुक जैसी कंपनियों को उपयोगकर्ताओं के अनुरूप विज्ञापन देने और उनके प्रभाव को मापने में मदद करती है।

The feature, which Apple calls App Tracking Transparency (ATT), has worried many digital advertising and mobile gaming companies including Facebook, which says it has made it more expensive and difficult for brands to advertise on its platforms.

“We view (the एकांत changes) as a sign that Apple may want to compete in global advertising,” RBC analyst Brad Erickson said in a client note late Thursday, while starting coverage of Facebook, Amazon and Alphabet with “outperform” ratings.

Refinitiv डेटा के अनुसार, इंटरनेट कंपनियों और सिफारिशों पर अपनी कमाई के अनुमानों की सटीकता के लिए एरिकसन को चार सितारों का दर्जा दिया गया है।

"(Apple) डेटा गोपनीयता को कवर के रूप में उपयोग कर सकता है, जबकि यह पर्दे के पीछे एक खोज एल्गोरिदम में निवेश करता है," एरिकसन ने Google जैसे खोज इंजन से संभावित विज्ञापन राजस्व का जिक्र करते हुए कहा।

एरिकसन ने कहा कि यदि विज्ञापनदाताओं के पास "ऐप्पल से सिग्नल के नुकसान के साथ अंधा उड़ान भरने के अलावा कोई विकल्प नहीं है," तो Google के स्वामित्व वाले YouTube और Amazon के कनेक्टेड टीवी विज्ञापनदाताओं के अगले सर्वोत्तम विकल्प के रूप में लाभान्वित हो सकते हैं।

एवरकोर आईएसआई विश्लेषकों ने अगस्त में ऐप्पल की संभावित विज्ञापन महत्वाकांक्षाओं की ओर इशारा करते हुए कहा, "तीसरे पक्ष के विज्ञापन में बाधा डालने" से इसे विज्ञापन में सफल शुरुआत मिलेगी। फिर भी, उन्होंने नोट किया कि एटीटी मुद्रीकरण के बजाय उपयोगकर्ता की गोपनीयता के लिए था।

ऐप्पल, फेसबुक और अल्फाबेट ने टिप्पणी के लिए रॉयटर्स के अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया।

(Reporting by Tapanjana Rudra in Bengaluru; Editing by Sachin Ravikumar and Anil D’Silva)