ऑटो ट्रेडर बॉक्सिंग डे पर सबसे बड़ा एकीकृत मार्केटिंग अभियान शुरू करेगा

ऑटो ट्रेडर बॉक्सिंग डे पर अपना सबसे बड़ा एकीकृत मार्केटिंग अभियान लॉन्च करेगा, ताकि उपभोक्ताओं को नई और पुरानी कारों के लिए अपने रिटेलर भागीदारों के लिए बाजार में लाया जा सके।

ऑटो ट्रेडर के 'ब्रिटेन के सबसे बड़े मैचमेकर' अभियान के अगले चरण में पूरी तरह से एकीकृत और मल्टी-चैनल दृष्टिकोण है, जिसमें टीवी, ब्रॉडकास्ट वीडियो ऑन डिमांड (बीवीओडी) और रेडियो सहित लाइन प्लेटफार्मों के साथ-साथ सामाजिक, प्रदर्शन में फैली डिजिटल गतिविधि शामिल है। डिजिटल ऑडियो और ऑनलाइन वीडियो।

यह अपने 2.1 मिलियन फॉलोअर्स और सब्सक्राइबर्स को टारगेट करते हुए ऑटो ट्रेडर के स्वामित्व वाले चैनलों और प्लेटफॉर्म पर भी लाइव रहेगा, जिसमें इसकी वेबसाइट, ईमेल, इन ऐप और सर्च के साथ-साथ यूट्यूब, फेसबुक, इंस्टाग्राम और टिकटॉक पर ऑर्गेनिक सोशल एक्टिविटी भी शामिल है।

ऑटो ट्रेडर ने कहा कि अभियान, जो बड़े पैमाने पर दर्शकों को लक्षित करेगा, 99 गुना से अधिक टीवी और रेडियो पर यूके के सभी वयस्कों में से 14% तक पहुंच जाएगा।

संयुक्त गतिविधि से 122 दिसंबर और 26 मार्च के बीच वितरित लगभग 31 मिलियन प्रभाव उत्पन्न होने का अनुमान है; अकेले डिजिटल गतिविधि को लगभग 80 मिलियन बार देखे जाने की उम्मीद है।

"हम न केवल अपने ब्रांड, बल्कि कार स्वामित्व के बारे में उपभोक्ता जागरूकता बढ़ाने के लिए अपने विपणन निवेश को बढ़ाने में सक्षम होने के लिए एक भाग्यशाली और बहुत विशेषाधिकार प्राप्त स्थिति में हैं। अभियान के इस नए चरण का उद्देश्य यह उजागर करना है कि कारें हमारे दैनिक जीवन में कितनी अभिन्न हैं," ऑटो ट्रेडर्स के मुख्य परिचालन अधिकारी कैथरीन फेयर ने कहा।

Auto Trader ने 310 में £2021m राजस्व से £432.7 मिलियन का पूर्व-कर लाभ दर्ज किया।

फेयर ने कहा: "चाहे वह स्कूल चलाना हो, काम पर जाना हो, या केवल मनोरंजन के उद्देश्य से, कारें एक आवश्यक भूमिका निभाती हैं, जिसने वर्तमान आर्थिक पृष्ठभूमि और उद्योग में कई अनिश्चितता महसूस कर सकते हैं, यह हमारे लिए एक महत्वपूर्ण संदेश है संवाद करना।

"मुझे आशा है कि यह अभियान और इस वर्ष विपणन में हमारा व्यापक निवेश हमारे खुदरा भागीदारों के लिए वास्तविक अंतर लाएगा और बाजार के स्वास्थ्य में सकारात्मक योगदान देगा।"

इसके मूल में यह अभियान जीवन के प्रासंगिक क्षणों और उन सूक्ष्म कारणों के बारे में है कि लोग अपनी कारों को क्यों चुनते हैं।

टीवी विज्ञापन, जो बॉक्सिंग डे पर लॉन्च होता है, संबंधित क्षणों से भरा है जो उपभोक्ताओं को सही कार खोजने में मदद करने में अपनी भूमिका को बढ़ाता है। परिदृश्यों में उपयोग किए गए पात्र वास्तविक लोगों को जीवन के सभी क्षेत्रों से मनाते हैं। 

अभियान में चार प्रमुख परिदृश्य अलग-अलग जीवन चरणों में लोगों को दिखाते हैं, जिन्होंने अपने 'एक' को सुविधाओं और विवरणों के साथ पाया है जो उनके लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं। चाहे वह सही आकार के बूट वाला हो; स्कूल चलाने के लिए एक; कीलेस एंट्री वाला; वह जिसमें काफी लंबी ड्राइविंग रेंज हो, या वह जिसमें रियर-व्यू कैमरा हो।

ऑटो ट्रेडर का मानना ​​है कि 2023 की शुरुआत में पुरानी कारों की कीमतें स्थिर रहेंगी और महामारी से पहले के ऐतिहासिक रुझानों से काफी आगे रहेंगी।

इसके डेटा और अंतर्दृष्टि के निदेशक, रिचर्ड वॉकर ने कहा, मोटर रिटेल "हमारे पीछे गति के साथ नए साल में प्रवेश कर रहा है"।

"इस पूरे वर्ष के दौरान, बाजार आपूर्ति के स्तर से प्रेरित रहा है, मांग से अधिक।

“हमने अपने मार्केटप्लेस पर लगातार देखा है, कि जहां स्टॉक है वहां उपभोक्ताओं की जबरदस्त भूख है। न तो मांग में गिरावट और न ही आपूर्ति में उछाल को देखते हुए, हमारा मानना ​​है कि यह गतिशीलता नए साल में भी जारी रहेगी और कीमतों को स्थिर रखने में मदद करेगी," वॉकर ने कहा।

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• स्रोत: https://www.am-online.com/news/supplier-news/2022/12/23/auto-trader-to-launch-largest-integrated-marketing-campaign-on-boxing-day