एक रूपक का उपयोग करके अपने ग्राहक से जुड़ें

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समय टिकट: 5 मई, 2023 7:18 पूर्वाह्न
स्रोत नोड: 2084786

कुछ साल पीछे (दुर्भाग्य से बहुत अधिक, आह), मैंने एक विश्वविद्यालय के छात्र के रूप में सबसे पुरस्कृत गतिविधियों में से एक में भाग लिया: एक रचनात्मक लेखन कार्यशाला। फिर जैसा कि किस्मत में होगा, मुझे कुछ गतिविधियों के आयोजन, मेहमानों को आमंत्रित करने आदि में मदद करने का मौका मिला। (मैंने यह कभी नहीं सोचा था, लेकिन इस तरह मेरा अकादमिक करियर शुरू हुआ)।

फिर भी। यह वहाँ था कि एक सफल उपन्यासकार, ट्यूटर ने हमें चीजों के दिल से शुरू करने, टेप को शुरुआती बिंदु पर वापस लाने और कहानी को विकसित करने की सलाह दी। "मीडियास रेस में!" उन्होंने लैटिन अभिव्यक्ति का उपयोग करते हुए कहा। 

मैंने अलग-अलग आँखों से उपन्यास पढ़ना और फिल्में देखना समाप्त कर दिया। एक परिवर्तन हो रहा था और एक कॉर्पोरेट ब्रांडिंग रणनीतिकार के रूप में मेरे करियर के दौरान यह मेरी अच्छी सेवा करेगा। लेकिन और भी है: का महत्व रूपकों, जिस पर यूनानी दार्शनिक अरस्तू ने टिप्पणी की थी।

"अब तक की सबसे बड़ी बात रूपक का स्वामी होना है।"

(अरस्तू)

वह मामला क्या है? जैसा कि पॉल फर्लांग अपने में तर्क देते हैं दुनिया पर राज। प्रेरित करने के लिए कहानी कहने की शक्ति में महारत हासिल करें (फिशर किंग पब्लिशिंग), वे ब्रांड निर्माता को एक प्रतीकात्मक खेल का मैदान उनके दर्शकों से जुड़ने के लिए। 

इसलिए, यह पता लगाने के लिए कि कौन सा रूपक हमारी आवश्यकताओं के अनुरूप हो सकता है, हमें चाहिए हमारे ग्राहकों से पूछो. वे हमारी कंपनी को कैसे देखते हैं? उनकी भावनाएँ क्या हैं? उनकी हताशा, और इसी तरह। 

दरअसल, अगर कोई गलती है जो कई संचार विशेषज्ञ करते हैं तो वह कंपनी या उसके संस्थापकों की कहानी बता रहा है! जैसा कि मैं हमेशा अपने उद्यमिता छात्रों से कहता हूं, आपकी कंपनी की कहानी आपके ग्राहकों की कहानी है. अपने अहंकार के जाल से बचो। यह उनके बारे में है, आप नहीं। 

द्वारा फोटो क्लेम ओनोजेघुओ पेक्सल्स पर। एक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रकाशित फ़ोटोग्राफ़र, वह कहते हैं, "महान कलाकारों द्वारा विशेष रूप से 50 के दशक के अमूर्त अभिव्यक्तिवाद आंदोलन के साथ-साथ कुछ महान फ़ोटोग्राफ़रों से प्रेरित हैं, जिन्होंने 40 और 50 के दशक की शुरुआत में रंगीन फ़िल्म के उपयोग का बीड़ा उठाया था।"

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