कैसे वह 'विचलित प्रेमी' मेम आपको महंगा पड़ सकता है

मार्च में विपणन और ब्रांडिंग महीना, हम एजेंट ब्रांडिंग और Zillow, Realtor.com और अन्य के साथ खर्च करने की सर्वोत्तम प्रथाओं पर गहराई से जाएंगे। अग्रणी फर्मों के शीर्ष सीएमओ भी अपनी नवीनतम कार्यनीतियों को साझा करने के लिए आते हैं। और इस थीम महीने के शीर्ष पर, इनमैन उद्योग में ब्रांडिंग और मार्केटिंग लीडर्स के लिए मार्केटिंग ऑल-स्टार्स नामक पुरस्कारों का एक नया सेट शुरू कर रहा है।

लगता है कि आप इस कहानी के शीर्ष पर उस तस्वीर को पहचानते हैं? यह एक तस्वीर का ऑफ-ब्रांड संस्करण है जो चला गया बेतहाशा वायरल कुछ साल पहले। "विचलित बॉयफ्रेंड" मेम के रूप में जाना जाता है, मूल को लाखों बार ऑनलाइन पोस्ट और रीपोस्ट किया गया है। हो सकता है कि आपने इसे खुद मीम भी किया हो और इसे अपने सोशल मीडिया फीड पर शेयर किया हो।

हालाँकि, क्या आप जानते हैं कि विचलित बॉयफ्रेंड सार्वजनिक डोमेन में नहीं है? द्वारा यह एक तस्वीर है एंटोनियो गुइलेम, और यह लाइसेंस प्राप्त है छवि कंपनी शटरस्टॉक के माध्यम से. किसी भी उद्देश्य के लिए फोटो का उपयोग करने की इच्छा रखने वाले को विशेषाधिकार के लिए भुगतान करना चाहिए, फिर भी इसे बार-बार उपयोग किया गया है - क्योंकि इसे प्राप्त करना उतना ही सरल है जितना कि googling और राइट-क्लिक करना।

आप सोच सकते हैं कि एक फोटो लेना जो एक प्रसिद्ध मेम में बदल जाता है, फोटोग्राफर के लिए एक बड़ी प्रशंसा होगी, जिसके परिणामस्वरूप प्रसिद्धि और भाग्य मिलेगा। हालाँकि, यह मामले से बहुत दूर है। 

गुइलेन के अनुसार, उसने विचलित प्रेमी से बहुत कम राजस्व देखा है (जिसका असली नाम "बेवफा आदमी अपनी प्रेमिका के साथ घूमना और एक और मोहक लड़की को चकित करना") है। हालाँकि, जो बात उसे अधिक परेशान करती है, वह यह है कि मीम के उपयोग के परिणामस्वरूप मॉडल का अनादर कैसे हुआ है, जिनमें से दो - विचलित प्रेमी स्वयं और उसकी नाराज़ प्रेमिका - उसके करीब हैं और उसके साथ विशेष रूप से काम करते हैं।

क्यों मीम्स ऐसी मोहक मार्केटिंग सामग्री बनाते हैं

बेशक, ज्यादातर लोग जो विचलित बॉयफ्रेंड जैसे मीम्स साझा करते हैं, उन्हें गंभीर या अपमानजनक नहीं लगता। अधिकांश लोग उन्हें मनोरंजन के लिए या किसी लोकप्रिय ऑनलाइन चलन का हिस्सा बनने के लिए साझा करते हैं। 

रियल एस्टेट पेशेवरों के लिए जो अपने पर ध्यान आकर्षित करने के लिए सस्ते और आसान तरीके की तलाश कर रहे हैं सोशल मीडिया फीड, नवीनतम मज़ेदार सामग्री साझा करना कोई ब्रेनर नहीं है। मेमे पर अपने ट्विस्ट को काफी मज़ेदार बनाएं, और यह आपके फ़ीड का अनुसरण करने वाले ग्राहकों और सहकर्मियों के माध्यम से साझा करने योग्य हो जाता है।

समस्या? गुइलेन की तस्वीर की तरह, कई छवियां जो अंत में मेम बन जाती हैं, विशेष रूप से व्यावसायिक उपयोग के लिए मुफ्त नहीं हैं। इसका मतलब यह हो सकता है कि आपकी वायरल मार्केटिंग आपको कानूनी कार्रवाई का विषय बना सकती है, खासकर यदि मूल निर्माता यह तय करता है कि आपने उनकी सामग्री का उपयोग आपत्तिजनक तरीके से किया है।

के मामले में ऐसा ही हुआ फ्यूरी बनाम इन्फॉवर्स, एलएलसी, 401 एफ. आपूर्ति। 3डी 952, 971 (सीडी कैल. 2019)। कलाकार मैट फ्यूरी ने अपने पेपे द फ्रॉग चरित्र का उपयोग करने वाली मार्केटिंग सामग्रियों के लिए इन्फॉवर्स के खिलाफ कॉपीराइट उल्लंघन के लिए एक कानूनी मामला लाया, जिसे ऑल्ट-राइट ऑनलाइन समुदायों के सदस्यों द्वारा एक मेम के रूप में विनियोजित किया गया था।

इन्फॉवर्स ने फ्यूरी के साथ अदालत से बाहर समझौता किया, नुकसान में $ 15,000 का भुगतान किया और बेची गई विपणन सामग्री को नष्ट कर दिया। हालांकि, जानबूझकर उल्लंघन करने पर $150,000 तक का दंड लग सकता है यदि कोई सामग्री निर्माता अदालतों के माध्यम से हर्जाने का पीछा करने को तैयार है।

के अनुसार वेस्टलाव टुडेउचित उपयोग को नियंत्रित करने वाले कारकों में शामिल हैं:

• उपयोग का उद्देश्य और प्रकृति, जिसमें यह शामिल है कि क्या ऐसा उपयोग व्यावसायिक प्रकृति का है या गैर-लाभकारी शैक्षिक उद्देश्यों के लिए है;
•  कॉपीराइट की प्रकृति काम करती है;
• समग्र रूप से कॉपीराइट किए गए कार्य के संबंध में उपयोग किए गए हिस्से की मात्रा और पर्याप्तता; और
• कॉपीराइट कार्य के संभावित बाजार या मूल्य पर उपयोग का प्रभाव।

रखने वाले कारकों में से एक है सामग्री निर्माता मुकदमा करने से वह खर्च होता है जो वे ऐसा करने के लिए करते हैं, जो कभी-कभी संभावित नुकसान से अधिक हो सकता है। इस मुद्दे को ठीक करने के प्रयास में, कांग्रेस ने पारित किया मामला अधिनियम, कांग्रेस के लाइब्रेरियन द्वारा नियुक्त अधिकारियों का एक ट्रिब्यूनल स्थापित करने के लिए कॉपीराइट कार्यालय को निर्देशित करना। यह प्रक्रिया संभावित वित्तीय पुरस्कारों को सीमित करती है लेकिन क्रिएटर्स के लिए हर्जाने का पीछा करना आसान और अधिक किफायती बनाती है।

आपका कानूनी जोखिम क्या है?

मिंडी गिफ्टोस के अनुसार, हश ब्लैकवेल में एक भागीदार और बौद्धिक संपदा मामलों में विशेषज्ञता रखने वाला एक वकील, कॉपीराइट के मुद्दों को दरकिनार करने के तरीके के रूप में फेयर यूज पर भरोसा करना शायद एक खोने वाली रणनीति है। 

विशुद्ध रूप से कानूनी दृष्टिकोण से, आप किसी और के काम को उनकी अनुमति के बिना उपयोग नहीं कर सकते। फेयर यूज का सिद्धांत कभी भी किसी चीज का उपयोग करने का सकारात्मक अधिकार नहीं है। यदि आप उचित उपयोग पर भरोसा कर रहे हैं, तो आप वास्तव में यह नहीं जान पाएंगे कि यह उचित उपयोग है या नहीं जब तक कि कोई न्यायाधीश उस पर निर्णय नहीं लेता। 

वास्तविकता यह है कि कॉपीराइट कानून बहुत जटिल है और अधिकांश लोग इसे समझ नहीं पाते हैं। जब आप इंटरनेट पर जोड़ते हैं जहां लोग चीजें साझा कर रहे हैं तो यह वास्तव में पानी को गन्दा कर देता है। आपको किसी और के काम का उपयोग तब तक नहीं करना चाहिए जब तक कि आपके पास इसे करने की अनुमति न हो। 

गिफ्टोस के अनुसार, ऑनलाइन सामग्री के उपयोग को लेकर बहुत सारे मिथक हैं। इनमें से एक यह है कि जब तक आप एट्रिब्यूशन प्रदान करते हैं, तब तक आप किसी ऐसी चीज़ का उपयोग कर सकते हैं जिसे आपने किसी ऑनलाइन स्रोत से लिया है। यह बिल्कुल सही नहीं है।

यह मत सोचिए कि ये कानून सिर्फ इसलिए मायने नहीं रखते क्योंकि आप एक छोटी कंपनी हैं। आप निश्चित रूप से बैकएंड पर इससे निपटना नहीं चाहते हैं। विशेष रूप से व्यावसायिक संदर्भ में, सुनिश्चित करें कि आप जो प्रकाशित कर रहे हैं वह आपका अपना है और यह कि आपने अपने द्वारा उपयोग की जा रही किसी भी छवि का लाइसेंस लिया है।

गिफ्टोस ने कहा कि कई तरह के तरीके हैं जिनसे कंटेंट क्रिएटर्स एक बिजनेस ओनर तक पहुंच सकते हैं। कुछ मामलों में, आप यह कहकर समस्या को हल करने में सक्षम हो सकते हैं, “मैं इसे हटा दूँगा। मुझे खेद है, मुझे नहीं पता था। हालांकि, उसने कहा, बहुत से बड़े छवि प्रदाताओं के पास उनकी तस्वीरों पर टैग हैं और आपको नुकसान के लिए भुगतान करने के लिए एक लिंक भेज सकते हैं - कभी-कभी हजारों डॉलर खर्च होते हैं।

"यह वास्तव में निर्भर करता है," गिफ्टोस ने कहा। "आप कुछ साझा कर सकते हैं, और मालिक बिल्कुल परवाह नहीं करता है, और आपके पास अन्य लोग हो सकते हैं जो अपने काम का मुद्रीकरण करने की कोशिश में वास्तव में आक्रामक हैं।"

तो क्या आप अपने मार्केटिंग में मेम का उपयोग करने के लिए मुकदमा करेंगे?

हालांकि यह संभावना नहीं है कि आपके द्वारा मीम का उपयोग किया जाएगा आप के साथ अदालत में खत्म, विशेष रूप से यदि बड़ी संख्या में ऑनलाइन शेयर और तलने के लिए बड़ी वित्तीय मछलियाँ हैं, तो यह उचित उपयोग नहीं मानी जाने वाली सामग्री के उपयोग से बचकर इसे सुरक्षित खेलने के लायक है। 

याद रखें, कानूनी मिसाल का कहना है कि सिर्फ इसलिए कि आप किसी फोटो में शब्द जोड़ते हैं या इसका उपयोग अवैतनिक, जैविक सामग्री के शेयरों में करते हैं, जो इसे उचित उपयोग नहीं बनाता है। यदि आप इसका उपयोग अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए कर रहे हैं, और आपने उस विशेषाधिकार के लिए भुगतान नहीं किया है, तो आपको नुकसान के लिए उत्तरदायी पाया जा सकता है। यह जोखिम लेने लायक नहीं है।

उस मज़ेदार मीम को साझा करना चाहते हैं और इसे दिन के लिए अपना मूड कहना चाहते हैं? गिफ्टोस के अनुसार, द सबसे अच्छा अभ्यास इसे पाठ संदेश या अपने निजी पृष्ठ पर करना होगा। इसे अपने रियल एस्टेट व्यवसाय के विज्ञापन में न बदलें।

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• स्रोत: https://www.inman.com/2023/03/17/how-that-distracted-boyfriend-meme-could-end-up-costing-you-thousands/