इस दिन और युग में, इंटरनेट असीमित पहुंच के साथ विज्ञापन का एक शक्तिशाली उपकरण है और कीवर्ड विज्ञापन डिजिटल विज्ञापन का सबसे लोकप्रिय रूप है। इसने सेवा प्रदान करने वाले खोज इंजनों, उदाहरण के लिए, Google के लिए बड़े पैमाने पर राजस्व धाराएँ उत्पन्न की हैं विज्ञापन राजस्व इसकी राशि 146 बिलियन अमेरिकी डॉलर थी और विज्ञापन राजस्व का अधिकांश हिस्सा कीवर्ड विज्ञापन से आया था।
Google AdWords, Google का प्रमुख कार्यक्रम जो कीवर्ड विज्ञापन की सुविधा प्रदान करता है, कानूनी विवादों से अछूता नहीं है। हाल ही में, दिल्ली उच्च न्यायालय ने Google को Google के AdWords प्रोग्राम के माध्यम से कीवर्ड के रूप में MakeMyTrip के चिह्नों को बोली लगाने और अपनाने के लिए यात्रा बुकिंग साइट HappyEasyGo.com से संबंधित विज्ञापन खाते को निलंबित करने का निर्देश दिया।
कीवर्ड क्या हैं?
कीवर्ड ऐसे शब्द, वाक्यांश, संख्याएं या प्रतीक हैं जिनका उपयोग किसी खोज इंजन में उपयोगकर्ता द्वारा खोज स्ट्रिंग के रूप में किया जाता है। बिंग या Google जैसे खोज इंजन, क्रमशः बिंग विज्ञापन और Google AdWords के माध्यम से, विज्ञापनदाताओं को किसी भी कीवर्ड को प्रायोजित करने की अनुमति देते हैं, जो तब उनके विज्ञापनों को ट्रिगर करेगा जब कोई उपयोगकर्ता इसे खोज स्ट्रिंग के रूप में नियोजित करेगा। इस प्रायोजन प्रक्रिया को कीवर्ड के लिए बोली लगाना कहा जाता है और ऐसी स्थिति में, कई उपयोगकर्ता एक ही कीवर्ड के लिए बोली लगाते हैं, उच्चतम बोली लगाने वाले को उसके प्रायोजित विज्ञापन/लिंक ऑर्गेनिक परिणामों के बगल में दिखाई देते हैं जो इंजन पर खोज स्ट्रिंग के जवाब में एल्गोरिदम द्वारा उत्पन्न किए गए थे। . विज्ञापन का यह रूप विज्ञापनदाता को लक्षित दर्शकों पर सीधे ध्यान केंद्रित करने में सक्षम बनाता है जो पहले से ही कीवर्ड से संबंधित सेवाओं में रुचि रखते हैं और विज्ञापन का उच्च प्लेसमेंट उपयोगकर्ता के लिए विज्ञापन पर क्लिक करना और उस तक पहुंचना आसान बनाता है। इसके अलावा, जब भी कोई प्रायोजित विज्ञापन/लिंक किसी उपयोगकर्ता द्वारा एक्सेस किया जाता है तो खोज इंजन को लाभ होता है।
संभावित मुद्दा कब उठता है?
यह ध्यान रखना उचित है कि ये कीवर्ड या तो "रेड बैग" जैसे सामान्य शब्द या "लुई वुइटन" जैसे ट्रेडमार्क हो सकते हैं और मुद्दा तब उठता है जब बाद वाले के लिए बोली लगाई जाती है। यह तंत्र तीसरे पक्षों को अपने प्रतिस्पर्धी के ट्रेडमार्क पर बोली लगाने की अनुमति देता है, जिससे उनके विज्ञापनों के लिए खोज दृश्यता सुनिश्चित होती है क्योंकि वे प्रतिस्पर्धी के लिंक और उत्पादों वाले ऑर्गेनिक परिणामों के ऊपर या बगल में प्रदर्शित होते हैं। उदाहरण के लिए, HappyEasyGo 'यात्रा', 'यात्रा' या किसी भी स्थान जैसे शब्दों के लिए बोली लगा सकता था जो उन्हें प्रभावी रूप से उन परिणामों की खोज करने वाले उपयोगकर्ताओं को अपने यात्रा विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता लेकिन 'MakeMyTrip' के लिए बोली लगाना उनकी सचेत पसंद थी जो मेकमाईट्रिप का एक ट्रेडमार्क है जो विशेष रूप से उनकी व्यावसायिक गतिविधियों के लिए है। इस प्रकार, यह तर्क दिया जा सकता है कि यह प्रथा तीसरे पक्षों को कुछ अंकों और उनकी प्रतिष्ठा से अनुचित लाभ उठाने की अनुमति देती है।
एक और मुद्दा जो इसके साथ-साथ प्रचलित है, वह यह है कि क्या Google की ट्रेडमार्क शर्तों को तीसरे पक्ष को बेचने और इन लेनदेन से लाभ कमाने की प्रथा ट्रेडमार्क के पंजीकृत मालिकों के अधिकारों का उल्लंघन करती है। इससे चिह्नों के पंजीकृत स्वामियों ने चिह्न बेचने वाले खोज इंजन और बोली लगाने और खरीदने वाले तीसरे पक्ष दोनों पर मुकदमा दायर कर दिया है।
ट्रेड मार्क्स अधिनियम, 1999:
अधिनियम की धारा 29 में स्पष्ट रूप से कहा गया है कि उल्लंघन तब होता है जब कोई व्यक्ति पंजीकृत मालिक नहीं होता है व्यापार के दौरान उपयोग करता है, वस्तुओं या सेवाओं के संबंध में एक समान या भ्रामक रूप से समान चिह्न जिसके संबंध में ट्रेडमार्क पंजीकृत है। उल्लंघन को प्रभावी ढंग से निर्धारित करने के लिए, यह स्थापित किया जाना चाहिए कि चिह्न का उपयोग खोज इंजन और तीसरे पक्ष के विज्ञापनदाता दोनों द्वारा व्यापार के दौरान किया गया है।
जैसा कि देखा गया है, ट्रेडमार्क पर बोली लगाने वाले तीसरे पक्ष से संबंधित कानून को कई निषेधाज्ञाओं के माध्यम से तय किया गया है मेक माई ट्रिप (इंडिया) प्राइवेट लिमिटेड बनाम हैप्पी ईज़ी गो इंडिया प्राइवेट लिमिटेड [सीएस(COMM) 916/2018], जिसमें न्यायालय ने स्पष्ट रूप से खोज इंजनों को उल्लंघन करने वाली पार्टी के विज्ञापन खातों को निलंबित करने के लिए कहा है। उदाहरण के लिए, Google की विज्ञापन नीति कहती है कि वह बौद्धिक संपदा उल्लंघनों को गंभीरता से लेती है और यह पंजीकृत ट्रेडमार्क मालिकों को ऐसे कीवर्ड विज्ञापनों के खिलाफ शिकायत करने की अनुमति देती है। यह समझा जाता है कि तीसरे पक्ष ग्राहकों को ट्रेडमार्क कीवर्ड के तहत दी जाने वाली वास्तविक वस्तुओं और सेवाओं से प्रायोजित विज्ञापनों/लिंक के माध्यम से उनके द्वारा दी जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं पर पुनर्निर्देशित करना चाहते हैं। इसके अलावा, उपभोक्ता के मन में एक उचित भ्रम होता है कि कौन सा उत्पाद वास्तविक उत्पाद है और प्रायोजित लिंक और जैविक परिणामों के बीच भ्रम मौजूद है। वास्तविक स्वामी की अनुमति के बिना विज्ञापनों के प्रयोजन के लिए ट्रेडमार्क का उपयोग अधिनियम की धारा 29(7) का उल्लंघन माना जा सकता है।
जैसा कि इस मामले में देखा गया है, ऐसे मामलों में खोज इंजनों का दायित्व निर्धारित करना अधिक पेचीदा है कंसिम इंडिया प्राइवेट लिमिटेड बनाम गूगल इंडिया प्राइवेट लिमिटेड [2013 (54) पीटीसी 578 (मैड)], जहां यह आरोप लगाया गया कि Google ने प्रतिबद्ध किया अंशदायी उल्लंघन और दायित्व का निर्धारण किस पहलू पर निर्भर है उपयोग अधिनियम की धारा 2(2)(बी) और (सी) के अनुसार। यह माना गया कि Google ने ट्रेडमार्क स्वामी के अधिकारों का उल्लंघन नहीं किया है, लेकिन यह निर्णय विषय चिह्नों की वर्णनात्मक प्रकृति पर आधारित था जो प्रतिस्थापन की अनुमति नहीं देता था। इसलिए, Google की प्रथा को एक ईमानदार प्रथा घोषित किया गया।
कीवर्ड विज्ञापन का संभावित विकास
इसलिए, कीवर्ड के रूप में ट्रेडमार्क के उपयोग से संबंधित कानून अस्पष्ट है, खासकर जब Google जैसे खोज इंजन की देनदारी निर्धारित करने की बात आती है। विषय में अंक कंसीम मामला इतना वर्णनात्मक था कि न्यायालय के लिए खोज इंजन पर किसी भी प्रकार का उत्तरदायित्व डालना संभव नहीं था और ऐसा करने के लिए, 'की व्याख्या'उपयोग'ट्रेडमार्क का दायरा बढ़ाया जाना चाहिए। वर्तमान में, विज्ञापन का पारंपरिक रूप डिजिटल विज्ञापन है और कीवर्ड पर विज्ञापन आगे विकसित होने जा रहा है जो मालिकों के लिए अपने अधिकारों को सुरक्षित करने के लिए एक प्रभावी सहारा अनिवार्य करता है।
इस लेख के द्वारा लिखा गया है सुभिक्षा के.
स्रोत: https://selvams.com/blog/keyword-advertising-and-trademarks/
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