वन-ट्रिक पोनी या सतत विकास? वायरल उत्पादों का अस्तित्वगत संकट

हाय वहाँ है, 

क्या आपने कभी किसी उत्पाद को उड़ते हुए देखा है और ईर्ष्या की एक टीस महसूस की है? यदि हां, तो थोड़ा करीब से देखें, और आप स्केलिंग की परेशानी, एक अस्तित्वगत संकट और सनक से परे प्रासंगिकता खोजने का संघर्ष पाएंगे। 

क्या आपने कभी सोचा है कि क्लब हाउस का क्या हुआ? अप्रैल 2020 में केवल-ऑडियो सोशल मीडिया ऐप के शानदार समय पर लॉन्च ने सुनिश्चित किया कि इसने दुनिया भर में 'नए सामान्य' के अनुभव को आकार दिया। उनके केवल-निमंत्रण प्रणाली और आईओएस लॉन्च ने विशिष्टता की हवा जोड़ने में मदद की और हजारों उपयोगकर्ताओं को अपने मंच पर आकर्षित किया। आप अपने घर में अपने स्वेटपैंट में बैठे हो सकते हैं और एलोन मस्क के समान कमरे में "हो" सकते हैं - यह एक बहुत ही प्यारा सौदा है। तो, यह कहाँ गलत हो गया? 

2021 के अंत तक, क्लब हाउस सक्रिय उपयोगकर्ताओं और डाउनलोड में भारी गिरावट देख रहा था। अब, हम मुश्किल से इसका उल्लेख करते हुए सुनते हैं। क्लब हाउस के पतन के कई कारण हैं - कंटेंट क्यूरेशन, मॉडरेशन और प्रोडक्ट मार्केट फिट। जब लोग अपने दैनिक जीवन में लौटने लगे, तो उन्हें अब क्लब हाउस प्रासंगिक नहीं लगा। 

अब, आइए टाइम मशीन पर वापस जाएं और 2000 के दशक के एक वायरल उत्पाद को देखें: फोरस्क्वेयर। 

यह ट्विटर था, लेकिन आप अपने दोस्तों को यह बताने के लिए स्थानों में चेक इन कर सकते थे कि आप कहां थे। हां, उस समय "कूल" के लिए बहुत अलग मानक थे; लेकिन आइए हम अपने तकनीकी पूर्वजों पर अपनी नाक न फेरें। इस ऐप ने मुख्यधारा बनने से पहले "स्थानों में जाँच" को एक चीज़ बना दिया और अंततः मर गया। यदि आप नए स्थानों पर गए और रेस्तरां ने नए आगंतुकों को प्रोत्साहित करने के लिए छूट की पेशकश की तो आप बैज अर्जित कर सकते हैं। ओबामा ने टाउन हॉल मीटिंग में चेक इन किया, और अंतरिक्ष यात्री डग व्हीलॉक ने अंतर्राष्ट्रीय अंतरिक्ष स्टेशन में चेक इन किया। 

लेकिन 2012 तक, प्रचार बंद हो गया था। Facebook ने अपनी चेक-इन सुविधा बनाई, Instagram नवीनतम सेक्सी चीज़ थी, और स्थानों में जाँच करना अब उतना अच्छा नहीं रहा। 

गुमनामी में लुप्त होने के बजाय, फोरस्क्वेयर ने कुछ आत्मा की खोज की और उसके सोने के अंडे की पहचान की। उन सभी वर्षों में चेक इन करने वाले लोगों ने फोरस्क्वेयर को एक चीज़ तक पहुँच प्रदान की थी: शुद्ध मिलावट रहित डेटा। 

इसने पिलग्रिम को विकसित किया, एक एसडीके जो किसी स्थान के अंदर और बाहर जाने पर स्वचालित रूप से होश में आता है। आज, फोरस्क्वेयर Airbnb, Samsung, Uber, और Apple मैप्स जैसे दिग्गजों के स्थान-जागरूक हथियारों को अधिकार देता है। इसमें पांच साल लग गए, लेकिन फोरस्क्वेयर ने आखिरकार दुनिया भर में अपनी जगह बना ली। इसने एक अस्थिर सामाजिक नेटवर्क को एक ठोस व्यवसाय मॉडल में बदल दिया था। 

गार्टनर का प्रचार चक्र एक आशाजनक प्रौद्योगिकी के पांच चरणों को मानचित्रित करता है। उत्पादकता के पठार तक पहुँचने के लिए फोरस्क्वेयर मोहभंग के गर्त से गुज़रा। क्लब हाउस के लिए जूरी अभी भी बाहर है। 

क्या आप अन्य वायरल उत्पादों के बारे में सोच सकते हैं और प्रचार चक्र में वे कहाँ समाप्त हो गए? 

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'धागे' के कीड़ों के लिए

वायरल प्रोडक्ट्स की बात करें तो..

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• स्रोत: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/