पोल्क ऑडियंस और एक नए ईवी टैक्सोनॉमी की आवश्यकता

एक बात निश्चित है कि आप ए
इंजीलवादी या अधिक रूढ़िवादी दृष्टिकोण लेना; कोई नहीं रोक सकता
ईवी के बारे में बात कर रहे हैं।

ईवी ट्रांज़िशन डिलीवर होने की बात कहते हुए समय अलग
ऑटोमोटिव मार्केटिंग की दुनिया में एक मौलिक, विवर्तनिक बदलाव है
अतिशयोक्ति नहीं। ओईएम - पुराने और नए - साफ स्लेट के साथ काम कर रहे हैं
ईवी मॉडल को कैसे डिजाइन, स्रोत, निर्माण, बिक्री और सेवा करने के बारे में।

विपणन निवेश पर ये प्रभाव और
संचार योजना महत्वपूर्ण हैं। नए वाहन, नए ग्राहक
वाहन को ऑर्डर करने, खरीदने और सर्विस करने के प्रकार और नए तरीके हैं
सभी आजीवन ग्राहक के बढ़ते महत्व के साथ संयुक्त
मूल्य, विपणक और उनके लिए एक स्वच्छ स्लेट दृष्टिकोण प्रदान करना
भागीदारों।

और यह इस जगह में है - इन नए के साथ
ग्राहक प्रकार, प्रेरणाएँ और खरीदारी शैली - जहाँ पोल्क
Automotive Solutions नई ऑडियंस बनाकर प्रतिक्रिया दे रहा है
विशेष रूप से ईवी विपणक के लिए वर्गीकरण।

ब्रांड्स को इन नए से जुड़ने में मदद करना
ग्राहकों
पोल्क ऑडियंस ने 150 से अधिक ईवी सेगमेंट - फैले हुए मालिकों को तैयार किया है
और इन-मार्केट शॉपर्स - जो मार्केटर्स को लक्षित करने की अनुमति देते हैं
खंड, निर्माण और मॉडल स्तर (चित्र 1)।

चित्र 1: पोल्क ऑडियंस ईवी सेगमेंट
लगभग 4x बढ़ाएँ

यूटिलिटी माइग्रेशन ए खेलेगा
EV के संक्रमण में महत्वपूर्ण भूमिका
एसयूवी बॉडी स्टाइल के प्रति वफादारी सर्वकालिक उच्च स्तर पर बढ़ रही है
74%। और पहली बार, अधिक कार मालिक उपयोगिता खरीद रहे हैं
(47%) दूसरी कार के बदले (42%)
• ईवी मॉडल की गिनती 200 में 2026 और 300 में 2030 तक पहुंच जाएगी (चित्र
2)
• 60% नए ईवी मॉडल उपयोगी होंगे
• उपयोगिता एक खंड है जहां लगभग हर मुख्यधारा और
लक्जरी ब्रांड प्रतिस्पर्धा

ये नए उत्पाद लॉन्च हावी रहेंगे
विपणन निवेश, ईवी दुकानदारों को खुदरा स्थानों पर धकेलना
ऑनलाइन और डीलरशिप में।

चित्र 2: ईवी मॉडल की गिनती
खंड

ईवी ऑडियंस बनाना
वर्गीकरण
इन सेगमेंट को बनाने के लिए, पोल्क ऑडियंस ने उद्योग का उपयोग किया
सबसे मजबूत डेटा सेट और सही ईवी मॉडलिंग विशेषज्ञता,
जिनमें शामिल हैं:

• ऐतिहासिक खरीद पैटर्न
  • विशेषताओं सहित खरीदने के पैटर्न का पूरा इतिहास
    पर खरीद आवृत्ति, वफादारी और खरीद शैलियों के बारे में
    ब्रांड, खंड और मॉडल स्तर
  • ईंधन प्रकार और वाहन द्वारा एकत्रित वाहन जानकारी
    निपटान व्यवहार
• वित्तीय प्रोफाइल/लाइफस्टाइल ट्रिगर्स
  • पट्टा समाप्ति, मासिक भुगतान, घरेलू आय
  • जीवन स्तर, क्रेडिट प्रोफाइल, घरेलू आकार
• पूरा गेराज दृश्य
  • परिवार के पास और कौन से वाहन हैं, और क्या वे हैं
    विभिन्न खंडों या ईंधन प्रकारों की ओर पलायन?
• नया खरीदारी व्यवहार (चित्र 3)
  • ईवी इन-मार्केट खरीदार जो वाहन की जगह ले रहे हैं या एक जोड़ रहे हैं
    वाहन

चित्र 3: EV की बाजार में खरीदारी
प्रोफाइल

ईवी की बिक्री बढ़ने से मार्केटिंग का प्रभाव
नए वाहनों और ग्राहक प्रकार के सह-अस्तित्व के प्रवाह के साथ
वर्तमान और मौजूदा मॉडल, ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतियोगिता
- विशेष रूप से उपयोगिता खंड में - भयंकर होगा। जैसा
परिणामस्वरूप, विपणन प्रौद्योगिकी में निवेश का महत्व और
ग्राहक संबंध प्रबंधन (सीआरएम) कार्यक्रम बढ़ रहे हैं और, में
कई तरह से, अब मीडिया की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण, रणनीतिक निर्णय है
निवेश और प्लेसमेंट।
उपभोक्ता ब्रांडों से अनुकूलन और लक्षित संदेश की अपेक्षा करते हैं।
अब ऑटो विपणक के लिए अपनी सीआरएम संपत्तियों को मजबूत करने का समय है और
बनाने के लिए अपनी EV ऑडियंस विकास कार्यनीतियों को मज़बूत करें
ग्राहक कनेक्शन जो परिणाम देते हैं।

हमारे ईवी के बारे में और जानें
खंड

यह लेख एसएंडपी ग्लोबल मोबिलिटी द्वारा प्रकाशित किया गया था, न कि एसएंडपी ग्लोबल रेटिंग्स द्वारा, जो एसएंडपी ग्लोबल का एक अलग से प्रबंधित प्रभाग है।

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• स्रोत: http://www.spglobal.com/mobility/en/research-analysis/polk-audiences-and-the-need-for-a-new-ev-taxonomy.html