द प्लेन इंग्लिश गाइड टू डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (डीएसपी)

एक मार्केटर के रूप में, आप ज्यादातर समय जैविक सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। लेकिन आपको यह ध्यान रखना चाहिए कि सशुल्क विज्ञापन उतना ही महत्वपूर्ण है।

जब आप अपने व्यवसाय के लिए भुगतान किए गए विज्ञापनों का प्रबंधन करते हैं, तो आप व्यक्तिगत विज्ञापन प्रबंधकों जैसे कि Google विज्ञापन या फेसबुक विज्ञापन के माध्यम से जा सकते हैं। हालाँकि, यह एकमात्र विकल्प नहीं है। आप अपने ऑनलाइन विज्ञापनों को खरीदने और प्रबंधित करने के तरीके के रूप में स्वचालित डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) का भी उपयोग कर सकते हैं।

द्वारा प्रकाशित 2021 के एक अध्ययन के अनुसार Statista, यूएस दुनिया भर में सबसे बड़ा प्रोग्रामैटिक विज्ञापन बाज़ार था, जिसने 70 में अनुमानित $2020 बिलियन खर्च किया। विपणक ऑनलाइन विज्ञापन खरीदने, प्रबंधित करने और ट्रैक करने के तरीके के रूप में तेजी से डीएसपी का उपयोग कर रहे हैं। नीचे, आइए डीएसपी विज्ञापन के बारे में सभी बुनियादी बातों की समीक्षा करें।

डीएसपी के साथ, आप ऐप्स पर मोबाइल विज्ञापन, सर्च इंजन पर बैनर विज्ञापन और फेसबुक, इंस्टाग्राम, गूगल और इससे भी अधिक प्लेटफॉर्म पर वीडियो विज्ञापन खरीद सकते हैं। उदाहरण के लिए, Google विज्ञापन और Facebook विज्ञापन दोनों का उपयोग करने के बजाय, आप उन विज्ञापनों को DSP पर एक ही स्थान पर खरीद सकते हैं।

इसका उद्देश्य विज्ञापन खरीदारी को तेज, सस्ता और अधिक कुशल बनाना है। अब, डीएसपी प्लेटफॉर्म कैसे काम करते हैं और आपको इसका उपयोग क्यों करना चाहिए, इस पर गोता लगाते हैं।

डीएसपी कैसे काम करते हैं?

डीएसपी इस्तेमाल कर काम करते हैं प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, जो एक स्वचालित प्रणाली के माध्यम से वास्तविक समय में विज्ञापनों की खरीद और बिक्री है। रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया के साथ, विज्ञापन प्लेसमेंट की नीलामी मिलीसेकंड में की जाती है।

जब आप DSP विज्ञापन के साथ आरंभ करते हैं, तो आपको प्रारंभ करना होगा रणनीतिकार आप कितना खर्च करना चाहते हैं। इस बारे में सोचें कि प्रति क्लिक लागत और प्रति कार्रवाई लागत कितनी प्रभावी हो सकती है। इससे आपको अपना ऑनलाइन विज्ञापन सेट करने में मदद मिलेगी ताकि प्लेटफ़ॉर्म को पता चल सके कि किसी भी नीलामी में कितना खर्च करना है।

सबसे अच्छा डीएसपी प्लेटफॉर्म आपको कई शामिल करने की अनुमति देगा अमीर मीडिया विज्ञापन, जिसमें वीडियो, चित्र और एनिमेशन शामिल हैं।

डीएसपी का उपयोग क्यों करें?

डीएसपी का उपयोग करने का मुख्य कारण यह है कि यह आपके डिजिटल विज्ञापन अनुभव को आसान और अधिक लागत प्रभावी बनाता है। आप अपने सभी डिजिटल विज्ञापनों को एक ही स्थान पर नियंत्रित, ट्रैक और अधिकतम कर सकते हैं। इसका मतलब है कि आप एक ही डैशबोर्ड पर साइटों पर संपूर्ण विज्ञापन अभियान प्रबंधित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप किसी व्यक्ति को Google पर विज्ञापन दिखा सकते हैं, फिर उन्हें Facebook पर विज्ञापन दिखा सकते हैं, और फिर उनके द्वारा देखी जाने वाली अन्य साइटों पर - सभी एक अभियान में। DSP से पहले, ये Google और Facebook विज्ञापनों पर अलग-अलग अभियान होंगे।

इसका अर्थ है कि आप और अधिक के साथ-साथ सभी प्रमुख प्रकाशकों सहित अनेक नेटवर्कों पर विज्ञापन दे सकते हैं। नेटवर्क की संख्या के साथ, आपकी वैश्विक पहुंच अधिक होगी।

इसके अतिरिक्त, डीएसपी अक्सर तीसरे पक्ष के डेटा प्रदाताओं के साथ साझेदारी करते हैं, जो आपको आमतौर पर एकल नेटवर्क की तुलना में बेहतर ट्रैकिंग और रिपोर्टिंग क्षमता प्रदान करते हैं। और नियोजन प्रक्रिया में, लक्ष्यीकरण विकल्प अधिक वैयक्तिकृत होते हैं, जिसका अर्थ है कि आप बेहतर रूपांतरण दर प्राप्त कर सकते हैं।

जब आप काम करने के लिए एक प्लेटफ़ॉर्म चुनते हैं, तो आप यह देखना चाहेंगे कि DSP के पास कितने विज्ञापन एक्सचेंज हैं, क्योंकि यह प्रभावित करता है कि आप कितने लोगों तक पहुँच सकते हैं। इसके अलावा, आप लागत, प्रशिक्षण (पूर्ण सेवा या स्वयं सेवा), समर्थन और उपयोग में आसानी पर विचार करना चाहेंगे।

अब जबकि आप DSP विज्ञापन और उसके कार्य करने के तरीके के बारे में अधिक जान गए हैं, तो आइए उन प्लेटफ़ॉर्म पर चर्चा करें जो इसे करने में आपकी सहायता कर सकते हैं.

1. आधार प्रौद्योगिकियां

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के लिए सबसे अच्छा: बड़ी या उद्यम स्तर की कंपनियां

बेसिस टेक्नोलॉजीज एक ओमनीचैनल डीएसपी है जिसे आपके विज्ञापन अभियानों के लिए बेहतर परिणाम उत्पन्न करने के लिए बनाया गया है। सबसे अच्छी विशेषताओं में से एक यह है कि यह आपके विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए कई अभियान मापदंडों से स्वचालित रूप से डेटा का विश्लेषण करने के लिए AI मशीन लर्निंग का उपयोग करती है।

इस डीएसपी के साथ, आप डिवाइस और कई टचपॉइंट्स पर हाइपर-लोकल ऑडियंस को लक्षित करने में सक्षम होंगे। आपको 25,000 से अधिक विभिन्न डेटा प्रदाताओं में 30+ ऑडियंस सेगमेंट के साथ-साथ उद्योग के प्रमुख एक्सचेंजों तक भी पहुंच प्राप्त होगी।

हम इसे क्यों पसंद करते हैं: बेसिस टेक्नोलॉजीज डेटा का विश्लेषण करने और प्रक्रियाओं को स्वचालित करने के लिए मशीन लर्निंग की शक्ति का उपयोग करती है।

2. Google मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म

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के लिए सबसे अच्छा: छोटे से लेकर बड़े व्यवसाय या एजेंसियां

Google मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म स्मार्ट मार्केटिंग और बेहतर परिणामों के लिए Google का एकीकृत विज्ञापन और विश्लेषण प्लेटफ़ॉर्म है। इस DSP के पास छोटे व्यवसायों और एंटरप्राइज़ कंपनियों दोनों के लिए कई उत्पाद हैं, जिनमें Campaign Manager 360 और Display & Video 360 (पूर्व में DoubleClick) शामिल हैं।

इस उत्पाद के साथ, आप अपने सभी डिजिटल अभियानों में अंतर्दृष्टि बढ़ाने और मीडिया और रचनात्मक प्रदर्शन को अनुकूलित करने के लिए क्रॉस-चैनल विज्ञापन प्रबंधन के साथ समय बचा सकते हैं। लचीलापन इस डीएसपी की असाधारण विशेषता है। आप तृतीय-पक्ष सुविधाओं और एकीकरणों का उपयोग कर सकते हैं ताकि आप उन क्षमताओं को चुन सकें जो आपके अभियानों को प्रबंधित करने और मापने में आपकी सबसे अच्छी मदद करती हैं।

हम इसे क्यों पसंद करते हैं: Google के उत्पादों को एक साथ काम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, लेकिन वे तृतीय-पक्ष सुविधाओं और सर्वर से सर्वर एकीकरण का उपयोग करने की सुविधा भी देते हैं।

3. Knorex

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के लिए सबसे अच्छा: मध्यम आकार से लेकर बड़ी विज्ञापन एजेंसियां

Knorex एक सार्वभौमिक विज्ञापन मंच है जो चैनलों, उपकरणों और विज्ञापन प्रारूपों में वैयक्तिकृत विपणन को स्वचालित करता है। आप Google Search, Facebook, Instagram, और LinkedIn सभी पर एक ही स्थान पर मार्केटिंग कर सकते हैं।

यह डीएसपी पिछले डेटा से सीखने के लिए एआई का भी उपयोग करता है ताकि उच्च दक्षता को चलाने के लिए वास्तविक समय में गतिशील रूप से विज्ञापन बजट का अनुमान लगाया जा सके और समायोजित किया जा सके।

हम इसे क्यों पसंद करते हैं: Knorex सुरक्षा को महत्व देता है, विभिन्न प्रकार की ब्रांड गोपनीयता और सुरक्षा उपकरण प्रदान करता है।

4. Jampp

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के लिए सबसे अच्छा: गेमिंग ऐप और कंपनियाँ मोबाइल DSP समाधान खोज रही हैं

Jampp एक DSP है जो प्रोग्रामैटिक विज्ञापन के माध्यम से ग्राहकों और इन-ऐप खरीदारी को डिलीवर करने के लिए अद्वितीय प्रासंगिक और व्यवहार संबंधी संकेतों का लाभ उठाता है।

इस प्लेटफ़ॉर्म की प्रमुख विशेषताएं उपयोगकर्ता अधिग्रहण, ऐप रिटारगेटिंग, जियोलोकेटेड विज्ञापन, डायनेमिक विज्ञापन और पूर्वानुमानित बोली-प्रक्रिया हैं। यह मुख्य रूप से एक मोबाइल उपयोगकर्ता अधिग्रहण और ऐप रीटार्गेटिंग डीएसपी है जहां आप मोबाइल-फर्स्ट विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

हम इसे क्यों पसंद करते हैं: Jampp का ऐप रिटारगेटिंग मौजूदा ग्राहकों को फिर से जोड़ने में मदद करता है और यह अनुमान लगाने के लिए उनके पिछले व्यवहार का उपयोग करता है कि वे रूपांतरित होंगे या नहीं।

5. Smadex

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के लिए सबसे अच्छा: कंपनियों को मोबाइल-फर्स्ट डीएसपी समाधान की आवश्यकता है

स्मैडेक्स एक मोबाइल डीएसपी है जिसे विकास के लिए तैयार किया गया है। प्लेटफ़ॉर्म अपनी स्वयं की प्रोग्रामेटिक विज्ञापन तकनीक, मशीन लर्निंग और प्रथम-पक्ष डेटा के संयोजन का उपयोग करता है।

इस प्लेटफ़ॉर्म के साथ, आप बड़े पैमाने पर वैश्विक ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं और अपनी रीटार्गेटिंग क्षमताओं के साथ ऑडियंस को फिर से जोड़ सकते हैं।

हम इसे क्यों पसंद करते हैं: Smadex सुरक्षा को उतना ही महत्व देता है जितना कि आपके ब्रांड को बढ़ाने में मदद करता है। कोचवा ट्रैफिक इंडेक्स द्वारा धोखाधड़ी रहित डीएसपी स्थापनाओं के लिए यह #1 स्थान पर है और एक आईएबी (इंटरनेट विज्ञापन ब्यूरो) रखता है। गोल्ड स्टैंडर्ड प्रमाणीकरण.

6. MediaMath

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के लिए सबसे अच्छा: मध्यम आकार से लेकर बड़ी एजेंसियां ​​जो कस्टम समाधान चाहती हैं

मीडियामैथ एक अनुकूलन योग्य डीएसपी है जो ब्रांडों को उनके अभियानों के प्रबंधन के लिए असंख्य विकल्प प्रदान करता है। उनके सर्वर पर विज्ञापन चलाने के लिए उनके बिल्ट-इन क्रिएटिव टूल का उपयोग करने का विकल्प चुनें या अपना खुद का चुनें। आप अपनी मूल नींव के शीर्ष पर चलने के लिए एपीआई का उपयोग भी कर सकते हैं।

हम इसे क्यों पसंद करते हैं: मीडियामैथ का उत्पाद सभी के लिए उपयुक्त एक आकार का डीएसपी नहीं है। ब्रांड अपने घटकों को एक विज्ञापन समाधान बनाने के लिए तैयार कर सकते हैं जो उनकी आवश्यकताओं के अनुरूप हो।

7. अमेज़ॅन डीएसपी

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के लिए सबसे अच्छा: ईकॉमर्स ब्रांड जो Amazon (और Amazon के स्वामित्व वाली साइटों) पर विज्ञापन देना चाहते हैं

अमेज़ॅन दुनिया के सबसे बड़े ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं में से एक है, इसलिए इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि ब्रांड अपने विज्ञापन दर्शकों में टैप करना चाहते हैं। Amazon पर उत्पाद बेचने वाले और नहीं बेचने वाले दोनों विज्ञापनदाता Amazon DSP का उपयोग कर सकते हैं। वे दो विकल्प प्रदान करते हैं: स्वयं-सेवा और प्रबंधित सेवा। स्व-सेवा के साथ, ब्रांड अपने विज्ञापन अभियानों पर पूर्ण नियंत्रण रखते हैं। जो लोग प्रोग्रामैटिक विज्ञापन के लिए नए हैं या जिन्हें मार्गदर्शन की आवश्यकता है, उन्हें प्रबंधित विकल्प का उपयोग करने की सलाह दी जाती है, हालांकि यह $35,000 के न्यूनतम खर्च के साथ आता है।

हम इसे क्यों पसंद करते हैं: Amazon DSP, Amazon पर और उसके बाहर विक्रेताओं के लिए ब्रांड जागरूकता को बहुत बढ़ा सकता है।

डीएसपी को अभी भी अनुसंधान की आवश्यकता है

जब आप एक डीएसपी चुनते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप समझते हैं कि यह कितने इन्वेंट्री स्रोतों तक पहुंचता है, यह कौन से तृतीय-पक्ष डेटा एकीकरण प्रदान करता है, और कौन से लक्ष्यीकरण मानदंड उपलब्ध हैं। किसी DSP पर प्रोग्रामैटिक विज्ञापन सफलतापूर्वक चलाने के लिए, आपको वैयक्तिकृत विज्ञापनों के साथ वैश्विक ऑडियंस तक पहुँचने की आवश्यकता होगी। DSP का उपयोग करने से सशुल्क विज्ञापन प्रबंधन आसान हो जाता है, लेकिन यह ग्राहक अनुसंधान को प्रतिस्थापित नहीं करेगा और आपके लक्षित दर्शकों के बारे में स्पष्ट विचार रखता है।

यह लेख मूल रूप से 5 मार्च, 2021 को प्रकाशित हुआ था और इसे व्यापकता के लिए अपडेट किया गया है।

स्रोत: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp