It’s simpler than you think to master content marketing on LinkedIn’s platform. Deciphering when to share and what features to use can be overwhelming at first, but it will become second nature with a few guidelines in your marketing toolkit.
To get a better handle on where and how to execute a content marketing strategy on LinkedIn, keep reading. I’ve covered everything you need to know from tips on content you should (and shouldn’t) share to how to determine the right frequency for posting.
The good news is you can leverage LinkedIn for content distribution without having to pay for it. Check out our video on how to build our content strategy on LinkedIn:
LinkedIn Content Creation Best Practices
- Vegye figyelembe a célközönségét.
- Vegyen részt a közönséggel.
- Be genuine, not salesy.
- Használj hashtageket.
- Legyen következetes.
- Be exclusive.
- Observe and adjust.
Regardless of what medium you’re using, there are a few tips that will ensure your LinkedIn marketing efforts perform their best.
1. Consider your target audience.
Before you post anything, think about who the content is for and tailor your messaging to that particular audience. For example, if your target audience is sales professionals, choose industry topics they care about to hook them in. What problems or obstacles are they trying to solve? Create content that speaks to their needs.
2. Vegyen részt a közönséggel.
It’s easy to create a post and then move on to the next project, but using LinkedIn for marketing shouldn’t be a one-way street. If you’re fortunate to have users commenting on your post, interact with them. Respond to questions and comments, ask for feedback, or ask questions that spark discussion.
3. Be genuine, not salesy.
Yes, social media marketing is about promotion, but you can promote yourself and brand without taking a hard sell angle. Producing good content with an authentic voice will perform better than a hollow sales pitch. People are smart, and can spot dishonesty quicker than you may think.
4. Használjon hashtagokat.
Just like other social media sites, LinkedIn hashtags are used to categorize content. You can use them to help you reach your target audience and those with shared interests. Hashtags are also a great way to reach those outside of your network who may be interested in your content based on the hashtags you use. Two to three relevant tags should do the job.
5. Légy következetes.
A successful LinkedIn campaign requires consistency. This may be hard at first, but it’s important to develop a regular cadence for publishing. This builds trust with your audience and will help establish yourself as an expert in your field.
6. Offer exclusive content.
It can be tempting to publish the same content across multiple platforms, but that would be a mistake. Provide your LinkedIn audience with exclusive content that they can’t find elsewhere. It’s not uncommon to have the same followers on several platforms, so you don’t want to bombard them with duplicate content.
7. Observe and adjust.
Don’t get discouraged if your posts don’t initially get the level of response you hoped for. Make adjustments and continue to improve with each new post you share.
Hogyan terjesztheti tartalmát a LinkedIn-en
- Publish quick status updates.
- Ossza meg az érdekes cikkek, webhelyek vagy videók linkjeit.
- Csatoljon egy dokumentumot az állapotfrissítéshez.
- Mention people of interest to your connections.
- Beszéljen egy olyan eseményről, amelyen részt vesz vagy már részt vett.
- Publish and share an article on LinkedIn.
- Határozza meg célját.
- Brainstorm témák.
- Szűkítse a fókuszt.
- Válasszon képet
- Videótartalom közzététele.
1. Tegye közzé gyors állapotfrissítéseket.
A LinkedIn egyik leginkább kihasználatlan funkciója a LinkedIn-profilban található „LinkedIn állapotfrissítés” (más néven „hálózati frissítés”). Ez az egyik legjobb módja annak, hogy folyamatosan a célközönség előtt maradj. És ha helyesen használják, ezek a kis üzenetek nagy ütést adnak.
Az állapotfrissítés „blokkja” egy fehér négyzet, közvetlenül a kép alatt található a honlapon. A frissítések megosztásakor az üzenet továbbításra kerül minden hálózati kapcsolatra.
A megosztás előtt ellenőrizheti a bejegyzés láthatóságát is. Ez azt jelenti, hogy kiválaszthatja, mely bejegyzéseket szeretné megosztani mindenkivel, megosztani csak a kapcsolataival, vagy megoszthatja mind másokkal, mind a Twitter hálózatával.
Noha a frissítések remek hely a gondolatok megosztására, a blogbejegyzésbe vagy egy érdekes weboldalra mutató hivatkozás segít még gazdagabb betekintési forrást nyújtani.
Tips for Sharing Updates on LinkedIn
- Ossza meg az érdekes cikkek, webhelyek vagy videók linkjeit. Használjon szavakat, amelyek megragadják az olvasókat, és ösztönözzék őket arra, hogy kattintsanak a linkre.
- Csatoljon egy dokumentumot az állapotfrissítéshez. Lehet, hogy közönsége szívesen ellenőrző listákat, fehér könyveket vagy esettanulmányokat kap. Álláskeresők, ez egy remek hely az önéletrajzához.
- Megemlítsen egy személyt vagy helyzetet, amely hasznos lehet egyes kapcsolatokban. Például: „Most találkoztam @AlexPirouz-szal a @Linkfluencertől, és megtudtam, hogy most nyerték el az Anthill Magazine olvasói választási díjat.” A magánszemély vagy cég neve előtti „@” lehetővé teszi az olvasó számára, hogy átkattintson az adott személy LinkedIn-profiljára vagy vállalati oldalára.
- Beszéljen egy olyan eseményről, amelyen részt vesz vagy már részt vett. Ez ösztönözheti a részvételt és / vagy az ott megtanultakkal kapcsolatos kérdéseket.
Things You Should Avoid When Sharing Updates on LinkedIn
- Beszélünk arról, amit reggeliztek (vagy a macskád). A LinkedIn egy szakmai hálózat. Mielőtt közzétesz, győződjön meg arról, hogy a megosztott tartalmak relevánsak a közönség számára, és értéket képviselnek. Bár a ma reggeli palacsintája finom lehetett, ez nem a megfelelő hely.
- Spammer. Noha elfogadható lehet a Twitteren naponta 20-szor hirdetni, a LinkedIn tájképe kissé eltér. Annak elkerülése érdekében, hogy spamként jelenjenek meg, próbálja meg korlátozni a frissítéseket napi néhányszor.
- Érzékeny témákról beszélünk. Túl zavarban vagyok ahhoz, hogy még azon gondolkodjam, nem is beszélve, hogy megosszam néhány elemet, amelyeket általam láttam állapotfrissítésként. Ha anyád nem akarja, hogy beszéljen róla, ne vegye fel állapotába.
- A termékek és szolgáltatások folyamatos hangolása. Ez visszaviszi az embereket a nagy újsághirdetések és a sikító rádióüzenetek napjába. Ez nem a célja Közösségi média, különösen a LinkedIn.
- Ne zavarja a feladást, ha senki sem keres. A pénteken 11: 30-kor közzétett frissítés valószínűleg nem fog sokkal vonzóbbá válni. Próbáljon hozzáigazítani a kiküldetési ütemtervet azon munkaidőhöz, amelyben az iparágban dolgozók működnek. Természetesen ez változik, ha globális közönséged van.
2. Publish and share an article on LinkedIn.
A tartalom LinkedIn-ben történő terjesztésének másik hatékony módja a közzétételi platform. Mivel minden tag hozzáférhet a platformhoz, ez remek alkalom arra, hogy jelentősen bővítse elérhetőségét.
Először tudomására jutott erről a funkcióról, amikor egy barátom frissítést tett a Facebookon, megemlítve, hogy a LinkedIn-ről írt cikkében sikerült több mint 6000 megtekintést és 550+ részvényt elérni alig több mint 10 órán belül. Érdekes voltam, ezért úgy döntöttem, hogy kivizsgálom, hogy megtudjam, hogyan működik ez az egész.
Úgy döntöttem, hogy kipróbálom az egyik cikkemet: „5 dolog, ami minden nagy vezetőben közös”. Tekintettel arra, hogy először publikáltam a platformon, fogalmam sem volt, mire számítsak. Azonban ami ezután történt, teljesen lenyűgözött…
Within a matter of minutes I started receiving invitation requests and messages on LinkedIn from members who had come across my article.
A cikk néhány órán belül elterjedt – több mint 70 11 megtekintést, 500 XNUMX+ megosztást és közel XNUMX megjegyzést ért el. Az évek során több száz üzleti cikket írtam, de egyikük sem érte el azt a láthatóságot és interakciót, mint ez.
Az expozíción kívül néhány beszédes elkötelezettséget és lehetőséget biztosítottam az ügyfelek edzésére üzleti tanácsadó cégünk számára.
És bár a cikk az idő előrehaladtával egyre nagyobb teret nyert, nem tudtam nem arra gondolni, hogy túl szép, hogy igaz legyen. Mivel nem tudtam elhessegetni ezt a gondolatot, úgy döntöttem, hogy a következő hetekben közzéteszek még néhány cikket. Bár egyikük sem érte el azt a nézettségi szintet, mint az első cikkem, mindegyik cikk átlagosan elérte a 10 1000+ megtekintést, 100+ megosztást és XNUMX+ megjegyzést.
Ha a sikertörténetem nem lenne elég ahhoz, hogy eladjam Önnek ennek a platformnak az értékét, akkor talán a következő előnyökkel jár.
Key Benefits of Publishing Long-Form Posts
- Célzott közönség: Considering a majority of your connections are like-minded professionals, it’s easy to select topics that will resonate. This type of shared interest provides an opportunity to create a two-way dialogue where everyone is sharing their expertise and strengthening their relationships.
- Több expozíció: Minden írt és közzétett bejegyzés értesítést kér a kapcsolatokról. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy bemutassa gondolatvezetését a választott témában, és hozzáadott értéket képviseljen a hálózatán belül.
- Fokozott következő: If your connections enjoy your content enough to like it or share it, that can open doors to a whole new audience. And if your connection’s network sees your posts and finds value, there’s a chance they will follow you to keep up with your contributions.
Steps for Publishing on LinkedIn
- Határozza meg a célját: Milyen eredményekkel jár a tartalom közzététele a LinkedIn-en? Ki a fő célpiac, akinek a tartalmát írja? Melyek a fő kihívások, amelyekkel szembesülnek szerepükben vagy az iparban?
- Brainstorm topics: Miután világosan megértette, miért írja a tartalmat (és kinek írja), próbáljon meg néhány munkacímet kitalálni a közönség kihívásai alapján.
- Narrow your focus: Ha már összegyűjtötte az ötlethalmokat, itt az ideje, hogy élesítsen egyet. Válassza ki azt, amelyről úgy gondolja, hogy a legrelevánsabb a közönsége számára, és írjon. Ha útmutatásra van szüksége, nézze meg Ez a forrás a LinkedIn-től tippeket a hatékony hosszú formájú tartalmak írásához.
- Válasszon egy képet: Válassz egy lenyűgöző borítóképet a bejegyzés mellé. (Ha elbizonytalanodik egy kép, nézze meg ezeket ingyenes stock fotók webhelyek.)
3. Tegye közzé a videotartalmat.
Ha Ön videomarketing-szakértő, előre rögzített vagy élő videótartalmat is közzétehet a platformon. Videó feltöltéséhez nem kell mást tenned, mint az állapotmezőbe lépni, és feltölteni egy általad létrehozott fájlt. Ha inkább valami interaktívabb dolgot szeretne csinálni, például kérdezz-feleletet vagy élő közvetítést, akkor most már használhatja a LinkedIn Live szolgáltatást.
Itt egy nagyszerű példa egy videóra nemrégiben közzétették a közösségi platformon:
Key Benefits of Publishing Video on LinkedIn
- Célzott közönség: Az állapotfrissítésekhez és a hosszú formátumú közzétételekhez hasonlóan a tartalmat azoknak a közönségeknek is kiszolgálhatja, amelyek követik a márkádat vagy a fiókod a platformon.
- Több expozíció: Sok más platformhoz hasonlóan a LinkedIn algoritmusai is arra törekszenek, hogy a hálózatukban lévő felhasználók változatos tartalommal rendelkező hírfolyamát mutassák meg a felhasználóknak. Amikor elindít egy adatfolyamot a LinkedIn Live-on, előfordulhat, hogy követői értesítést kapnak, vagy megjelenhetnek a hírfolyamaikon. Hasonlóképpen, amikor feltölt egy videót, az jobban megragadhatja a felhasználó tekintetét, mint egy szöveges bejegyzés.
- Fokozott következő: Más tartalomstratégiákhoz hasonlóan azok is, akik szeretik a videóidat, meg fogják osztani, megjegyzéseket fűzni velük, vagy velük kapcsolatba léphetnek, amelyek miatt a saját követőik vagy közönségük látni fogja a tartalmat.
- Co-branding lehetőségek: Ismer egy gondolatvezetőt, vagy szeretne partnere lenni egy másik, nem versenytárs márkával az iparában? A videó remek hely erre. Ha egy szakértővel vagy egy közösen készített filmmel feltesz egy kérdést és választ a LinkedIn-en, akkor jelölje meg a kapcsolt influencereket vagy márkákat, azok hálózatai is látni fogják. Arról nem is beszélve, hogy a videóval foglalkozók valószínűleg megosztják azt, hogy munkájukat észrevegyék.
Steps to Publishing a Video on LinkedIn
- Brainstorm ötletek: Mielőtt elkezdené valami készítését, együtt kell dolgoznia a csapatával egy olyan video-ötlet kidolgozása érdekében, amely érdeklődik a közönség számára, értékes információkat nyújt és skálán létrehozható a költségvetésből.
- Hozzon létre egy felvételi környezetet: Ha elképzelése van, hozzon létre egy olyan környezetet, amelyben filmezni tud, és fektessen be minden olyan felszerelésbe, amelyre szüksége lehet, például fényképezőgép vagy világítás.
- Éljen a LinkedIn-en, vagy előre rögzítse a videót: Ha élőben szeretne kezdeni vagy videót szeretne rögzíteni közvetlenül a LinkedIn segítségével, nyissa meg az alkalmazást, és kattintson a kamera gombra az állapotsorban. Innen megnyílik a kamera képernyője, ahol elkezdheti a felvételt. Egy már felvett videó feltöltéséhez egyszerűen lépjen az alkalmazás vagy az asztali webhely állapotsorába, és kattintson a fénykép ikonra a videofájl hozzáadásához.
How to Execute a LinkedIn Content Marketing Strategy
Most, hogy megvitattuk a két fő stratégiát, amelyek segítségével a tartalmat terjesztheted a LinkedIn-en, vitassuk meg a tartalom végrehajtásának legjobb gyakorlatait. Bár az iparágak különböznek, ne feledje, hogy a megfelelő frekvencia változhat.
1. lépés: Tervezze meg tartalmát előre
Az optimális eredmények elérése érdekében meg kell terveznie a megosztani kívánt tartalmat. Íme néhány tipp a hatékonyabb tervezéshez:
Ha van egy terve, akkor nem csak időt takarít meg, hanem energiáját arra is összpontosíthatja, hogy megtalálja a közönség számára megfelelő tartalmat.
2. lépés: Határozza meg frekvenciastratégiáját
A tartalom megosztásakor az a cél, hogy azonosítsuk azt a frekvenciát, amely lehetővé teszi, hogy szem előtt tartva maradjon anélkül, hogy a közönséget túlzottan megfosztaná. Az egyensúly elérésének elősegítése érdekében a következő közzétételi irányelveket követem:
- Állapotfrissítések: Napi 2-3 alkalommal.
- Hosszú formájú kiadvány: Hetente 1-2 alkalommal.
Ne feledje, hogy minden iparág különbözik. Noha ez számomra működik, lehet, hogy Önnek megfelelő módon módosítania kell ezt az ütemtervet.
Step 3: Utilize Content Creation Templates
Your content needs to have a purpose and an outline. Are you writing a blog post, or a case study? Will you be promoting content on LinkedIn, or publishing it there?
In this collection of content creation templates, you can pick and utilize the template that most closely aligns with the content you’re creating and promoting on your LinkedIn account.
4. lépés: Kövesse nyomon a generált tevékenységet
Ha tartalommarketinges erőfeszítései működnek, akkor tevékenységében kiugrást fog észlelni. Ez bármi lehet a megnövekedett nézettségtől, a csatlakozási kérésektől vagy akár a nézők közvetlen üzeneteitől.
Ennek fényében itt az ideje, hogy felvegyünk egy beszélgetést. Ha az emberek a LinkedIn profil vagy csatlakozást kér, fontolja meg párbeszéd felépítését velük. Ha felfedezi, mi érdekli őket a profilod iránt, elkezdheti feltárni az együttműködés lehetséges lehetőségeit.
The Benefits of LinkedIn Content Marketing
Including LinkedIn as a component of your content content marketing strategy is a great way to establish yourself as a thought leader in your field. Posting timely and relevant content that speaks to your audience not only builds trust, but can lead to more opportunities to share your expertise with those outside your immediate network.
Editor’s Note: This blog post was originally published in July 2015, but was updated for comprehensiveness.
Source: https://blog.hubspot.com/marketing/linkedin-content-marketing
- "
- 11
- hozzáférés
- Fiók
- hirdetések
- tanácsadó
- algoritmusok
- Minden termék
- bejelenti
- app
- cikkben
- cikkek
- közönség
- Hiteles
- BEST
- legjobb gyakorlatok
- Bit
- Blog
- Doboz
- márka
- Reggeli
- épít
- üzleti
- hanglejtés
- Kampány
- ami
- Esettanulmányok
- esettanulmány
- Okoz
- ügyfél részére
- kód
- együttműködés
- érkező
- Hozzászólások
- Közös
- vállalat
- összetevő
- kapcsolat
- kapcsolatok
- tartalom
- tartalom marketing
- folytatódik
- Beszélgetés
- Pár
- létrehozása
- Kreatív
- nap
- Fejleszt
- DID
- Hatékony
- energia
- Környezet
- felszerelés
- esemény
- Kizárólagos
- Bontsa
- szem
- Arc
- Funkció
- Jellemzők
- Film
- leletek
- Cég
- vezetéknév
- első
- megfelelő
- Összpontosít
- következik
- forma
- Ingyenes
- Péntek
- jövő
- A munka jövője
- Globális
- jó
- megragad
- nagy
- útmutató
- irányelvek
- itt
- honlapja
- Hogyan
- How To
- HTTPS
- HubSpot
- Több száz
- ICON
- ötlet
- azonosítani
- kép
- ipar
- véleményvezérek
- információ
- kölcsönhatás
- interaktív
- kamat
- vizsgálat
- befektetés
- részt
- IT
- Munka
- álláskeresők
- július
- indít
- vezet
- Vezetés
- tanult
- szint
- Tőkeáttétel
- LINK
- fontos
- Többség
- piacára
- Marketing
- Média
- közepes
- Partnerek
- üzenetküldés
- Mobil
- Mobil alkalmazás
- anya
- mozog
- hálózat
- hálózatba
- hálózatok
- hír
- bejelentés
- ajánlat
- nyitva
- Lehetőségek
- Alkalom
- Opciók
- érdekében
- Más
- partner
- Fizet
- Emberek (People)
- kép
- bólintás
- emelvény
- Platformok
- podcast
- Hozzászólások
- Termékek
- tehetséges alkalmazottal
- profil
- program
- kellene támogatnia,
- előléptetés
- közzétesz
- Kiadás
- puncs
- Kérdések és válaszok
- rádió
- RE
- Olvasó
- olvasók
- Olvasás
- Kapcsolatok
- forrás
- válasz
- Eredmények
- értékesítés
- Képernyő
- lát
- elad
- Szolgáltatások
- Megosztás
- megosztott
- Megoszt
- Webhely (ek)
- okos
- So
- Közösség
- Közösségi média
- társadalmi platform
- SOLVE
- Spot
- kezdet
- kezdődött
- Állapot
- tartózkodás
- készlet
- Stratégia
- utca
- tanulmányok
- Tanulmány
- siker
- sikertörténet
- sikeres
- beszéd
- cél
- teszt
- A jövő
- A munka jövője
- A táj
- gondolkodás vezetés
- idő
- tippek
- Témakörök
- Bízzon
- feltárni
- Frissítések
- Frissítés
- Felhasználók
- Értékes információ
- érték
- videó
- Videók
- láthatóság
- Hang
- weboldal
- honlapok
- hét
- fehér doboz
- WHO
- belül
- szavak
- Munka
- művek
- írás
- év
- youtube