Múlja felül a versenytársakat ezzel a tökéletes SEO útmutatóval

Ez Marketing és márkaépítés hónapja itt Inmanban. Versenyképes tavaszi értékesítési szezonba lépve vizsgáljuk meg, mely bevált taktikák és élvonalbeli innovációk kötnek üzleteket a mai piacon. Az Inman cégével az iparág marketing- és márkaépítési vezetőit is elismerjük Marketing All-Star Awards.

Mi kereső optimalizálás (SEO)? Ez az a folyamat, amely javítja webhelyének láthatóságát a keresőmotorok eredményoldalain (SERP). Egyszerűbben fogalmazva, arról van szó, hogy webhelyét könnyebben megtalálják a keresőmotorokon, például a Google-on keresztül. 

Percenként 5.9 milliárd keresés történik a Google-on. Megdöbbentő belegondolni. De itt van a szépség: a keresők kereskedelmi szándékot fejeznek ki. Aktívan keresik az Önéhez hasonló szolgáltatásokat. A helyes SEO-gyakorlatok révén webhelye képes megragadni ezt a nagy értékű forgalmat, és közvetlenül az érdeklődő vásárlók és eladók elé állítja Önt.

Keresőmotorok, mint a Google bonyolultak és nehezen érthetők. Folyamatosan frissítik algoritmusaikat, hogy a legrelevánsabb eredményeket nyújtsák. Ami tegnap működött, lehet, hogy ma már nem. Ezért hoztam létre ezt az útmutatót, hogy olyan bevált stratégiákkal lássam el Önt, amelyek túlmutatnak az ideiglenes taktikákon, és a SEO hosszú távú sikerére összpontosítanak.

Míg különféle keresőmotorok léteznek, a Google uralkodik az összes internetes keresési forgalom csaknem 90 százalékával. 

A jó hírek? A Google-ra való optimalizálás gyakran jó eredményeket ad más keresőmotorokban is. Nézzük meg, hogyan rangsorolja a Google a webhelyeket. Noha az algoritmus összetett, a webhely három fontos aspektusával foglalkozom ebben az útmutatóban: 

1. Készítsen informatív és lebilincselő oldalakat. A jó minőségű tartalom nem csak a kulcsszavakból áll; ez arról szól, hogy valódi értéket nyújtsunk a közönségnek. Válaszoljon átfogóan kérdéseikre, kínáljon egyedi betekintést, és váljon a szakterülete kiváló szakértőjévé.
2. Optimalizálja a webhely navigációját a látogatók és a keresőmotorok számára. A jól strukturált webhely segít mind az emberi látogatóknak, mind a keresőmotorok robotjainak megérteni a tartalom elrendezését és fontosságát. Az egyértelmű navigáció, a logikai kategóriák és a belső linkek megkönnyítik a webhely felfedezését.
3. Nézze meg webhelye burkolata alatt: Optimalizálja webhelyét a sebesség, a mobilbarátság és a zökkenőmentes élmény érdekében. Ez az elégedett látogatók és a jobb keresési rangsor kulcsa.

Ne aggódjon, ebből az útmutatóból nem lesz algoritmus dekóder. Azokra a gyakorlati stratégiákra összpontosítok, amelyeket bevezethet, hogy webhelye rangsoroljon a Google-on, és több minősített érdeklődőt vonzzon. Kezdjük el. 

Célozza meg a megfelelő közönséget releváns tartalommal

Több helyen beszéltem a közönségszegmentációról Inman cikkek mostanában. Ez az a gyakorlat, hogy a széles célközönséget kisebb, specifikusabb személyekre osztják, közös jellemzőkkel és érdeklődési körökkel. 

Képzeld el úgy, mint egy gyümölcstál felosztását – a narancs illik a narancshoz, az alma az almához. Ha megérti ezeket a személyeket, akkor a tartalmat úgy szabhatja személyre, hogy közvetlenül az egyes csoportokra rezonáljon, maximalizálva az elköteleződést és a konverziókat.

Elolvashatja történetemet a personákról, és letöltheti azt a négy personát, amelyet már készítettem neked itt. Ezek a személyek az első lakásvásárló, a felköltöző lakás eladó/vásárlója, a luxus eladó/vásárló és az üresen elhelyezkedő eladó/vevő. 

Íme, miért fontos a közönségszegmentálás a keresőoptimalizálási stratégiájában:

1. Fokozott elköteleződés és konverziók: Ha a tartalom közvetlenül szól a felhasználó igényeihez és érdeklődési köréhez, nagyobb valószínűséggel marad elkötelezve, tovább olvas, és végső soron potenciális ügyfelekké vagy vásárlóvá válik.
2. Javított márkarelevancia és bizalom: A szegmentálás lehetővé teszi, hogy bemutassa szakértelmét bizonyos területeken, így Ön megbízható erőforrásként pozicionálja magát a célközönség számára.
3. Az erőforrások hatékony felhasználása: Ha tartalomkészítési erőfeszítéseit jól meghatározott közönségszegmensekre összpontosítja, elkerülheti az erőforrások olyan általános tartalomra való pazarlását, amely esetleg senkit nem vonz.

Weboldal szerkezete: A SEO-barát weboldal útiterve

A Google szereti a könnyen használható és navigálható weboldalt. Miért? Boldog felhasználók, boldogok kereső. Az áttekinthető szerkezet boldoggá teszi a felhasználókat, mivel lehetővé teszi számukra, hogy gyorsan megtalálják, amire szükségük van. Ez a pozitív felhasználói élmény rangsorolási tényező az olyan keresőmotorok számára, mint a Google.

Ezenkívül a keresőrobotok automatizált programokat (pókokat) használnak a webhely feltérképezésére és annak tartalmának megértésére. Egy jól felépített webhely megkönnyíti ezeknek a pókoknak az összes oldal megtalálását és indexelését.

Képzeljen el egy könyvtárat – egy jól szervezett könyvtárat, ahol a könyvek szépen vannak kategorizálva, és könnyen megtalálhatók. A weboldal szerkezete pontosan erről szól. Ez a tervezet a webhely tartalmának rendszerezéséhez, így a felhasználók és a keresőmotorok is könnyedén navigálhatnak rajta.

Szóval, hogyan kezdesz? Kezdje azzal, hogy felvázolja webhelye alapszerkezetét. Kezdje az olyan alapvető oldalakkal, mint a kezdőlap, a keresési oldal, a szolgáltatások oldala, a területek, a blog stb. Innentől kezdve tovább bővítheti ezeket az elsődleges oldalakat a megfelelő aloldalak hozzáadásával, amelyek átfogó információkat nyújtanak és javítják a felhasználói élményt.  

Íme egy példa egy nagyszerű webhelyszerkezetre egy ingatlanügynök vagy bróker számára:  

Láthatja, hogy a SZOLGÁLTATÁSOK alatt minden egyes személyhez egy oldalnak kell lennie. További személyeket is felvehet, most kiválasztottam a négy leggyakoribb ingatlanszemélyt. A TERÜLETEK alatt hozzon létre egy oldalt minden topjához városrészek. Tetszőleges számú legnépszerűbb környéket hozzáadhat ide.

Íme néhány további tipp a tökéletes webhelystruktúra létrehozásához:

1. Declutter az egyértelműség kedvéért: Kerülje el, hogy túl sok menügombbal/hivatkozással túlterhelje a látogatókat. Törekedjen legfeljebb hét főmenüpontra. Ez tiszta megjelenést biztosít, és megkönnyíti a felhasználók számára, hogy gyorsan megtalálják, amit keresnek.  
2. A leíró címek kulcsfontosságúak: Ne hagyja a látogatókat találgatásokkal. Használjon világos és leíró menücímeket, amelyek pontosan tükrözik az egyes oldalak tartalmát. Bónuszpontok, ha természetes módon integrálhatja azokat a releváns kulcsszavakat, amelyekre a felhasználók kereshetnek. Ez segít a látogatóknak gyorsabban megtalálni a szükséges információkat, és hozzájárul a keresőoptimalizálási erőfeszítéseihez.
3. Elsődleges elhelyezés a teljesítményoldalakhoz: Csakúgy, mint a leglédúbb steak jól láthatóan az éttermi étlapon, az étlapon belül a legfontosabb webhelyoldalakat helyezze előtérbe. Helyezze előtérbe az ezekre az alapvető oldalakra mutató hivatkozásokat, így könnyen elérhetővé téve őket a látogatók számára. 

Tartalmi klaszterek: Mik ezek, és miért van szükség rájuk

A fenti webhelystruktúra tökéletes tartalomklaszterek létrehozására. Mielőtt azonban ebbe belemennék, nézzük meg, mi is az a tartalomklaszter. Képzeljen el egy könyvtárat – zsúfolt könyvespolcok számtalan címmel. Ha megtalálod, amire szükséged van, az elsöprő erejű lehet. 

Nem lenne egyszerűbb, ha a kapcsolódó könyveket csoportosítanák? Ez a tartalmi klaszterek alapötlete, egy erős SEO stratégia hogy webhelyét megbízható hatóságként hozza létre a témafürtben.

Minden tartalmi klaszter egy pilléroldallal kezdődik. A pilléroldal a fürtoldalakra hivatkozik, a témacsoportos oldalak pedig a pilléroldalra hivatkoznak vissza. Ez egy olyan összekapcsolt tartalmi ökoszisztémát hoz létre, amely jelentős értéket kínál az olvasók számára, és meggyőzően jelzi a Google-nak, hogy jogosult a témára.

A fenti webhelyszerkezetben nyolc pilléroldal található, egy-egy minden személyhez és egy minden környékhez. Egy tartalmi klaszterben minden pilléroldalhoz több fürtoldal is kapcsolódik. Beágyazhat tartalmat is.

Íme egy diagram egy lehetséges témacsoportról az első lakásvásárlók számára: 

Egy oszlopoldal létrehozása ijesztőnek tűnhet, de ezek a tippek segíthetnek leegyszerűsíteni a folyamatot:

• A testen belül: A pilléroldalak teljes tartalmában azonosítsa azokat a lehetőségeket, amelyek segítségével természetes módon illeszthet be linkeket a releváns klaszteroldalakra. Ez lehet a fő téma konkrét szempontjainak magyarázata vagy további források biztosítása.
• Cselekvésre ösztönző szakaszok: Tartalmazzon cselekvésre ösztönző (CTA) dedikált szakaszokat, amelyek arra irányítják az olvasókat, hogy mélyebbre ásjanak bizonyos altémákban. Ezek a CTA-k a releváns klaszteroldalakhoz kapcsolhatók. A fent ábrázolt pilléroldal esetében a CTA lehet „Töltse le most az első lakásvásárlói útmutatót”, a link pedig az adott témával foglalkozó klaszteroldal blogbejegyzésére mutat.
• Erőforráslisták: Hozzon létre egy válogatott forráslistát az oszlopoldal végén. Ez egy nagyszerű hely a fő témához kapcsolódó összes fürtoldalának bemutatására.
• Navigációs integráció: A webhely szerkezetétől függően fontolja meg egy alnavigációs menü beépítését magában a pilléroldalon. Ez a menü gyors hozzáférést biztosít a témafürt összes fürtoldalához.

A fürtözött tartalom segít abban, hogy a szakterülete tekintélyeként jelenítse meg magát, miközben sokféle szolgáltatást nyújt értékes tartalom adott témában. A legfontosabb dolog, amit meg kell jegyeznünk, egy hurok létrehozása a tartalom oda-vissza összekapcsolásával:

1. Az oszlop oldala tartalmaznia kell a klasztertartalomra mutató hivatkozásokat, amelyek relevánsak a pilléroldal tartalmához. 
2. A klaszter tartalma megjelenhet a blogodon, a YouTube-csatornádon, vagy bárhol máshol, ahol tartalmat tárolsz. A fürttartalom minden egyes darabjának tartalmaznia kell egy CTA-t, amely visszavezet a pilléroldalra. "Az első lakásvásárlással kapcsolatos további információkért kattintson ide." Adjon hozzá egy linket a CTA-hoz, amely az első lakásvásárló pilléroldalára kerül. 

Az oldal teljesítményének optimalizálása: A sebesség és a mobil kompatibilitás hatása

Íme egy ébresztő a Google-tól: A betöltési idő 1 másodperces késése 32 százalékkal növelheti a visszafordulási arányt (a látogatók száma). Ez a potenciális ügyfelek jelentős része elveszett, még mielőtt meglátták volna az Ön webhelyét. Miért fontos az oldalsebesség és a mobil kompatibilitás a SEO szempontjából?

• Több keresés történik mobilon: Az összes ingatlankeresés több mint 60 százaléka okostelefonról indul. Ha webhelye nem mobilbarát, akkor a potenciális ügyfelek nagy részétől marad el.
• A Google elsősorban a mobilt szereti: A Google mostantól a webhely mobil verzióját részesíti előnyben a rangsor meghatározásakor. Ha webhelye nincs optimalizálva, az asztali számítógépes erőfeszítések nem sokat számítanak.

Ne feltételezze, hogy csak azért, mert webhelye gyorsan betöltődik a saját eszközén, mindenki ugyanolyan élményben lesz része. Elengedhetetlen, hogy webhelye sebességét a felhasználó szemszögéből tesztelje.

Ennek egyszerű módja a A Google ingyenes PageSpeed ​​Insights eszköze. Ez az eszköz listát ad arról, hogy mit tehet webhelye betöltési sebességének javítása érdekében. Egyesek bonyolultabbak lehetnek, mint mások, de itt van néhány egyszerűbb, gyakoribb oldalbetöltési probléma, amelyet megoldhat: 

1. Képméretek optimalizálása: A nagyméretű képek jelentősen lelassíthatják webhelyét. próbálja kivágni a képeket, mielőtt feltölti őket. Ez csökkenti az egyes oldalak teljes méretét, és növeli a sebességet. A fájlformátumok kiválasztásakor válassza a PNG vagy a JPEG lehetőséget. A PNG megőrzi a képeket élesen, de nagyobb is lehet. Remek a részletgazdag grafikákhoz. A JPEG-ek kisebbek, de elveszítik a részleteket. Ideálisak sok fényképet tartalmazó oldalakhoz. A oldal, amelyet szívesen használok képek tömörítésére is Squoosh. A Squoosh a Google tulajdona, könnyen használható, és ami a legjobb, ingyenes. 
2. Minimalizálja a beépülő modul használatát: Míg a beépülő modulok funkcionalitást adnak a webhelyhez, túl sok beépítheti a teljesítményt. Ha számos bővítmény van webhelyén, az lassú betöltési időt és potenciális biztonsági kockázatokat okozhat. Rendszeresen tekintse át és távolítsa el a szükségtelen beépülő modulokat, különösen azokat, amelyek sok erőforrást fogyasztanak, vagy már nincsenek használatban. 

Az ász legjobb módja mobil SEO reszponzív kialakítású. Ez a megközelítés biztosítja, hogy webhelye automatikusan beállítja elrendezését és megjelenítését bármilyen képernyőmérethez, és zökkenőmentes élményt biztosít minden eszközön.  

A reszponzív tervezésnek köszönhetően nem kell különálló mobil- és asztali verziókat létrehoznia és karbantartania, így időt és erőfeszítést takarít meg. Ráadásul a reszponzív kialakítás leegyszerűsíti a linkek megosztását, és csökkenti a műszaki hibák kockázatát, amelyek ronthatják a mobilélményt. 

Fontos, hogy a reszponzív webhelyek gyorsabban töltsenek be, így a potenciális vásárlók továbbra is elköteleződjenek a webhelyen. Íme további tippek webhelye mobilbaráttá tételéhez:

1. Az előugró ablakok nem-nem: Kerülje a felugró ablakokat a mobilon; frusztrációt okoznak, és nehéz bezárni a kis képernyőkön.
2. Tegye a gombokat hüvelykujjbaráttá: Nagyítsa fel a gombokat, és helyezze el őket stratégiailag úgy, hogy hüvelykujjával könnyen elérhetők legyenek.
3. A betűméret és a tisztaság kulcsfontosságú: Mobilon használjon legalább 14 képpontos betűméretet, és tesztelje az olvashatóságot. Kerülje a divatos betűtípusokat, amelyek nehezen olvashatók a kis képernyőkön. Hangsúlyozza félkövér formázással, ne csak különböző színekkel.
4. Tartsa tisztán a dizájnt: A legfontosabbat rangsorolja cselekvésre szólít fel mobilon. Tartson fenn egy egyszerű navigációs struktúrát – fontolja meg a „hamburger” menüt a helytakarékosság érdekében. Használjon szóközt a vizuális tisztaság érdekében.
5. Teszt, teszt, teszt: Rendszeresen ellenőrizze webhelyét Android- és iOS-eszközökön is a zökkenőmentes mobilélmény érdekében. Ezenkívül próbáljon ki egy ingyenes eszközt, például MobiReady hogy tesztelje webhelyét. 

A SEO elsőre elsöprőnek tűnhet, de ne feledje – minden lépése javítja webhelye láthatóságát. Kezdje az általunk tárgyalt alapokkal: készítsen lenyűgöző tartalmat, egyszerűsítse a navigációt, és tárcsázza be ezeket a technikai részleteket. Ezek a műveletek megalapozzák a több képzett érdeklődő vonzását és az online jelenlét fokozását.

Ennek az útmutatónak a második részében további taktikákkal foglalkozom, mint például a visszamutató linkek létrehozása és az oldalon belüli SEO elsajátítása, amelyek még több eszközt biztosítanak a versenytársak felülmúlásához.  

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Erősítse meg magát. Hozzáférés itt.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• PlatoESG. Carbon, CleanTech, Energia, Környezet, Nap, Hulladékgazdálkodás. Hozzáférés itt.
• PlatoHealth. Biotechnológiai és klinikai vizsgálatok intelligencia. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://www.inman.com/2024/03/22/outdo-the-competition-with-this-ultimate-seo-guide/