A vállalkozói közreműködők véleménye a saját véleményük.
Ha nehezen emlékszik, mikor e-kereskedelem nem volt semmi, gratulálok. Normális vagy. Ennek ellenére a környezet folyamatosan fejlődik, és a kereskedők most saját hirdetési platformjukat építik ki.
Az ipar jövője használja első fél adatai ezeken a platformokon – anélkül, hogy veszélyeztetné az ügyfelek adatvédelmét –, hogy jobban összekapcsolt fogyasztói élményt biztosítsanak és javítsák a hirdetők megtérülését. De ahhoz, hogy tudjuk, hová tartunk (és miért olyan lenyűgöző), tudnunk kell, hol jártunk.
Kapcsolódó: Felejtsd el a harmadik féltől származó adatokat. Már lemaradt első fél adatainak nagy részéről
Az e-kereskedelem egykor a vadnyugat volt
Ha be tudna lépni egy időgépbe, és beállíthatja a vezérlőket a dot-com korszak kezdete, csak akkor látnád, hogy a modern kiskereskedelmi média magja kicsírázik az internet friss talaján. Akkoriban az Amazon és a Paypal babák voltak. A legtöbb, az új digitális tájat felfedező vállalat „tiszta játék” volt, mint például a Newegg.com – nem érintett fizikai üzleteket. Aztán a 90-es évek végén és a 2000-es évek elején a fizikai kiskereskedők elkezdték létrehozni saját dot-com-aikat. Gondoljon a Walmart.com-ra, a BestBuy.com-ra és a Pets.com-ra.
Tegyük fel, hogy Ön egy márka vagy eladó, aki tisztán játszható vagy nagydobozos cégeknél szeretett volna hirdetni. Vadak voltak – megfelelő áron. Több ezer dollárt köhögne ki piacfejlesztési alapokból (MDF) olyan dolgokért, mint a honlap szalaghirdetései vagy e-mail-robbanása. A cég felteszi az Ön logóját a weboldalára, és ha a csillagok egybeesnek, az eladásai nőnének.
A fizetős játékkörnyezetben rejlő adatok olyan terméketlenek voltak, hogy szerencséd lenne, ha egy bukfencet láthatnál a pénzedért és a partnerségedért cserébe. Felejtsd el az olyan modern marketingeszközöket és mutatókat, mint az értékesítési megtérülési jelentések, a megjelenítések, az átkattintási arány (CTR) vagy a vásárlási viselkedés. És ezek nélkül sok szerencsét kívánunk a befektetés megtérülésének (ROI) hatékonyságának nyomon követéséhez.
2007 körül kitárultak a szalon ajtajai. In walked programozott marketing és Adzinia Media Group (az elődje Amazon hirdetések), amely lehetővé tette az eladók és a márkák számára, hogy automatizált folyamatokat alkalmazzanak a hirdetéskészlet megvásárlására. A hirdetők azonban csak 2012-ben kezdtek el adatokat kapni ezekről a szolgáltatásokról. Az áttörés 2016-ben érkezett amikor az Amazon, a Triad Media Group, a Criteo és még néhányan bevezették a relevancia-védőkorlátokat és a teljesítménymutatókat.
Kapcsolódó: A prémium készletezési lehetőség a kiskereskedelmi média felfutása közepette
A személyre szabás bizonyos törvényeket és rendet hoz
Miután a nagyvállalatok végre képesek voltak kihasználni a fogyasztói adatokat, a digitális vadnyugati dolgok egy kicsit civilizáltabbak lettek – pontosabban személyre szabott. A cél az volt, hogy a fogyasztói adatok felhasználásával optimális, személyre szabott élményt nyújtsunk.
A nagy kereskedők olyan eszközöket fejlesztettek ki, amelyek a saját vásárlói viselkedési adataik felhasználásával irányítják a forgalmat webhelyeikre és üzleteikre. A Walmart például létrehozta a Walmart Connectet, míg a Best Buy a Criteót használta. Mindkét cég használt A Trade Desk mert programozott vizuális hirdetés. Ezekkel az eszközökkel a hirdetők „vásárolhatnak” online teret, és bizonyos szintű teljesítménymutatókhoz juthatnak.
A fogás? Az értékesítés továbbra is lezárult a nagyobb kereskedőn keresztül. A márkák bemutathatták termékeiket jelvényeket vagy más igazolást a kiskereskedőtől, de saját márkájuk körülbelül olyan volt, mint a sziklák egy vödör sárban. A teljes forgalom a kiskereskedők oldalaira irányult, nem a márkákra. Ugyanígy, az ezekben a kiskereskedők hagyományos telephelyein vásárolt fizikai reklámok azonnal visszaterelték a fogyasztókat a nagyméretű boltokba.
Kapcsolódó: A prémium készletezési lehetőség a kiskereskedelmi média felfutása közepette
Fejezzük be a város megszelídítését
Ma egy újabb finomítási időszakba lépünk a hirdetők számára. Ahogy a fogyasztói adatok nyomon követésére vonatkozó törvények fejlődnek, hogy előnyben részesítsék a magánélet védelmét és a felhasználási lehetőséget a harmadik fél követése haldoklik, a „személyre szabás” túlzottan használt divatszó.
Az új megközelítés – amely kritikus fontosságú, ha a termékek, márkák és értékesítési csatornák mennyiségére gondolunk, amelyeket ma látunk – kapcsolat.
A kiskereskedők megértik, hogy nagyobb, általánosabb közönséggel kell dolgozniuk. (Superbowl, bárki?) Nos, a siker olyan hirdetési tartalmat jelent, amely az érzelmi kötődésre összpontosít. Nem számít, ki a közönség, csak az, hogy tud kapcsolódni az üzenethez, és hogy az affinitást kelt a márkához.
Ez az érzelmekre való összpontosítás óriási különbséget jelent. A tanulmány azt találta, hogy azok az ügyfelek, akiknek pozitív érzelmi kapcsolatuk és általános elégedettségük volt egy befektetési vállalkozással, hatszor nagyobb valószínűséggel konszolidálják vagyonukat az adott céggel, mint azok, akik csak elégedettek voltak.
Hirdetők, akik érzelmi kapcsolatot egyesítenek a kiskereskedővel első fél adatai szó szerint megváltoztatja a média környezetét.
Az Amazon, amely rengeteg adatot birtokol olyan kiadói tulajdonokon keresztül, mint a Twitch és FreeVee (korábban IMDb), vezeti a csomagot ebben az új módszerben. Ők megnyitják a platformjukat az Amazon webhelyén kívüli hirdetések megjelenítésére. Bár továbbra is ráirányíthatja a vásárlókat, hogy zárjanak le egy akciót az Amazonon, ha Ön is olyan, mint a legtöbb márka, a közvetlenül a fogyasztónak történő értékesítés valószínűleg jövedelmezőbb, mint a díj fizetése. Ha árul egy terméket az Amazonon, és van webhelye, akkor segíthetnek a forgalmat a dot-com-ra irányítani, és ott lezárni az értékesítést. Ha megteheti, mit gondol? Mostantól gyűjtheti a vásárlók e-mailjeit, szállítási és egyéb adatait, hogy kapcsolatba lépjen a vásárlókkal.
Kapcsolódó: Hogyan építs a digitális marketing lendületére 2023-ban
A digitális látkép forradalmasítása
Most képzelje el, hogy képes kivonatolni saját belső adatait az e-kereskedelmi webhelyéről a kiskereskedők saját adataival szemben. Képzelje el, hogy kihasználja a márkájához erősen vonzódó közönségek azonosítását, akik nem húzták meg a ravaszt és nem vásároltak. Így néz ki a jövő, amikor egy olyan modellt ölel fel, amely a kiskereskedelmi médiavállalatok, eladók, márkák és fogyasztók számára előnyös. A fogyasztói adatvédelem iránti elkötelezettség növekedése azt jelenti, hogy ezekre az információkra kell támaszkodni, hogy a vásárlók biztonságot nyújtsanak tranzakcióik során.
Mivel a kereskedők előnyben részesítik a kapcsolatot a személyre szabással szemben, semmi sem akadályozza meg a belső felek adatainak kihasználását az erősebb, közvetlenebb ügyfélkapcsolatok kialakítása érdekében – gyakorlati mérésekkel. Az első féltől származó adatok átalakítják a médiát és az e-kereskedelmet, és szórakoztató, adatközpontú utazást kínálnak azok számára, akik készek kihasználni ezeket.
- SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
- Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
- Forrás: https://www.entrepreneur.com/growing-a-business/the-future-of-ecommerce-isnt-personalization-its-this/445882
- :is
- $ UP
- 2012
- a
- képesség
- Képes
- Rólunk
- pontosan
- Ad
- hirdetések
- Előny
- Hirdet
- hirdetők
- ellen
- igazított
- Minden termék
- már
- Bár
- amazon
- Között
- és a
- Másik
- bárki
- megközelítés
- VANNAK
- körül
- AS
- Eszközök
- közönség
- közönség
- Automatizált
- vissza
- bannerek
- BE
- kezdődik
- hogy
- haszonélvező
- BEST
- Best Buy
- Nagy
- nagy doboz
- Doboz
- márka
- branding
- márka
- áttörés
- Bring
- épít
- Épület
- megvesz
- vásárlók
- by
- TUD
- Fogás
- változik
- csatornák
- közel
- zárt
- gyűjt
- COM
- össze
- elkötelezettség
- Companies
- vállalat
- veszélyeztetése
- Csatlakozás
- összefüggő
- kapcsolat
- megszilárdítása
- fogyasztó
- fogyasztói adatok
- fogyasztói élmény
- a fogyasztók magánszférája
- Fogyasztók
- tartalom
- közreműködők
- ellenőrzések
- tudott
- készítette
- létrehozása
- kritikai
- vevő
- Ügyfelek
- dátum
- adatalapú
- fejlett
- fejlesztése
- Fejlesztés
- különbség
- digitális
- digitális marketing
- közvetlen
- közvetlenül
- kijelző
- dollár
- ajtók
- hajtás
- Korai
- e-kereskedelem
- hatékonyság
- ölelés
- Vállalkozó
- Környezet
- Eter (ETH)
- fejlődik
- tapasztalat
- Feltárása
- kifejezve
- kedvez
- Funkció
- díj
- kevés
- Végül
- befejezni
- Cég
- Összpontosít
- koncentrál
- következik
- A
- korábban
- talált
- friss
- ból ből
- móka
- alapok
- jövő
- játék
- általános
- kap
- szerzés
- Go
- cél
- megy
- jó
- Csoport
- kéz
- hash
- Legyen
- segít
- Magas
- honlapja
- HTML
- HTTPS
- hatalmas
- azonosítani
- hatásos
- javul
- in
- ipar
- információ
- velejáró
- példa
- Internet
- Bevezetett
- leltár
- beruházás
- részt
- IT
- ITS
- jpg
- Ismer
- táj
- nagyobb
- Késő
- Törvény
- törvények
- vezetékek
- szint
- Tőkeáttétel
- erőfölény
- mint
- Valószínű
- kis
- helyszínek
- logo
- MEGJELENÉS
- szerencse
- gép
- KÉSZÍT
- piacára
- Marketing
- Anyag
- eszközök
- Média
- médiacsoport
- üzenet
- módszer
- Metrics
- hiányzó
- modell
- modern
- Lendület
- több
- a legtöbb
- Szükség
- Új
- normális
- of
- ajánlat
- felajánlás
- on
- online
- nyitva
- Vélemények
- Alkalom
- optimálisan
- Más
- Egyéb
- átfogó
- saját
- Csomag
- Létrehozása
- fizet
- PayPal
- teljesítmény
- időszak
- Testreszabás
- Háziállat
- fizikai
- Platformok
- Plató
- Platón adatintelligencia
- PlatoData
- pozitív
- prémium
- előkészített
- ár
- Fontossági sorrendet
- magánélet
- valószínűleg
- Folyamatok
- Termékek
- Termékek
- nyereséges
- programadó
- ingatlanait
- ad
- kiadó
- vásárolt
- tesz
- Arány
- RE
- igazi
- Kapcsolatok
- emlékezés
- Jelentések
- kiskereskedelem
- kiskereskedő
- kiskereskedők
- visszatérés
- Visszatér
- Lovagol
- Emelkedik
- ROI
- s
- eladás
- értékesítés
- azonos
- elégedettség
- elégedett
- biztonság
- mag
- látás
- elad
- Sellers
- Eladási
- szolgál
- Szolgáltatások
- készlet
- Szállítás
- vásárlók
- Bevásárlás
- weboldal
- Webhely (ek)
- SIX
- So
- néhány
- Hely
- beszél
- állványok
- Csillag
- kezdet
- kezdődött
- Még mindig
- árnyékolók
- erősebb
- siker
- Super Bowl
- szabott
- Vesz
- hogy
- A
- A jövő
- azok
- Ott.
- Ezek
- dolog
- dolgok
- Gondol
- harmadik fél
- ezer
- Keresztül
- idő
- alkalommal
- nak nek
- Ma
- Tónus
- szerszámok
- Csomagkövetés
- kereskedelem
- forgalom
- Tranzakciók
- transzformáló
- kiváltó
- baj
- Rángatózik
- megért
- használ
- Ve
- látható
- kötet
- sétált
- Walmart
- Walmart.com
- kívánatos
- Út..
- weboldal
- honlapok
- Nyugati
- Mit
- ami
- míg
- WHO
- Vadon
- vadnyugat
- lesz
- val vel
- belül
- nélkül
- Munka
- lenne
- A te
- zephyrnet