Snap Q2 bevétel: Az AR-szög

A Snap továbbra is erősíti vezető pozícióját a fogyasztói AR területén. Több mérföldkő bejelentése után partnercsúcs, beleértve az új AR szemüveg, a múlt heti második negyedéves eredménye folyamatos lendületet jelez. Valójában az AR egy üde színfolt volt a rekordot döntõ negyedévben.

Az objektív alapú frissítések mellett a második negyedévben naponta több mint 200 millió Snapchat-felhasználó foglalkozott AR-vel. Mint mi vizsgált A hét elején teljes felhasználói bázisának legmagasabb százaléka AR-val foglalkozott. A "rajzfilmje" lencse alone achieved 2.8 billion impressions in its first week.

Panning back to overall results, Snap brought in $892 million in Q2 revenue, up 116 percent year-over-year. It’s up to 293 million daily active users, up 23 percent from 238 million in Q2 2020. Net losses narrowed to $152 million, down 53 percent from $326 million in Q2 2020.

Visszatérve az AR mérföldköveihez, a Snap bevételi felhívása során számos apróság hangzott el. Annak érdekében, hogy ezt az AR Insider olvasói számára szintetizálhassuk, az e heti Trendline cikkhez elemeztük és kigyűjtöttük az AR-hez kapcsolódó összes adatot és megjegyzést. Lásd az alábbi bontást.

Felkapott AR VR cikkek:Hogyan hozhatná a VR a transzhumanizmust a tömegekhez

Hogyan alakítja át a kiterjesztett valóság (AR) az élelmiszeripari ágazatot

ExpiCulture – Eredeti világjáró VR-élmény kialakítása

Enterprise AR: 7 valós használati eset 2021-re

Ha belemerülünk, íme, a Snap második negyedéves bevételeiből származó AR-rögök gyors listája.

ábrák

- Több mint 200 millió a napi aktív felhasználók átlagosan minden nap foglalkoznak az AR-vel.
— Snapchat’s AI-powered ‘Cartoon’ Lens generated 2.8 milliárd benyomásokat az első héten.
- Több mint 200,000 Az alkotók a Lens Studio segítségével készítik az AR-objektíveket.
— Snap’s Goal-Based Bidding Click optimization for AR drove 49 százalék negyedévben a Snap-ügyfélvezetők száma, és ez volt a leghatékonyabb hirdetési egység a hirdetők forgalmának növelésére.

1. Hogyan hozhatná a VR a transzhumanizmust a tömegekhez?

2. Hogyan alakítja át a kiterjesztett valóság (AR) az élelmiszeripari ágazatot

3. ExpiCulture – Eredeti világjáró VR-élmény fejlesztése

4. Enterprise AR: 7 valós használati eset 2021-re

Jellemzők

— A Snap a májusi Partner Summit alkalmával kiadta a Lens Studio 4.0-t.
— New AR features include visual classification, multi-person 3D body mesh, advanced cloth simulation, and TrueSize technology for eyewear try-on.
— Lens Studio 4.0’s new visual effects editor lets creators build advanced Lenses without writing code.
— Connected lenses enable real-time shared experiences in AR, such as building a virtual LEGO model with remote friends.
— Snap’s visual search tool, Scan, has been updated with visual recognition capabilities and new front & center positioning on Snapchat’s main camera screen.

CEO Evan Spiegel

Továbbra is értéket teremtünk a vállalkozások számára azáltal, hogy újragondoljuk a vásárlási élményt az AR segítségével. A kiterjesztett valóságba és a személyre szabottságba tett hosszú távú befektetéseink kihasználásával megalapozzuk a jobb online vásárlási élményt. Például megkönnyítjük az új divatcikkek felfedezését a Scan segítségével azáltal, hogy segítünk a Snapchattereknek beolvasni egy barátunk ruháját, vagy mentett fényképét vagy képernyőképét, hogy hasonló megjelenéseket és ajánlásokat vásárolhassanak.

Ami a vásárlást és a visszaküldést illeti, úgy gondoljuk, hogy ha segítünk az embereknek megtalálni a megfelelő méretet, és javítjuk a kipróbálási élményt, az növelheti a vásárlások konverziós arányát, valamint csökkentheti az online vásárlás megtérülési arányát. Örülünk ennek a lehetőségnek, mert a visszaküldött áruk évente több százmilliárd dollárba kerülnek a vállalkozásoknak, és jelentős környezeti hatással járnak. Örülünk az ezen a területen elért korai fejlődésünknek, és alig várjuk, hogy kiskereskedelmi és e-kereskedelmi partnereinkkel kísérletezzünk és tanuljunk tovább. We are also collaborating with a variety of partners to power AR experiences in their own applications with Camera Kit, which brings the power of the Snapchat camera to partner applications using our SDK.

Ebben a negyedévben számos Camera Kit-partnerséget hoztunk létre világszerte, többek között a Walt Disney World-lel. 50. évfordulójukra egy AR-élménnyel emlékezünk meg, ahol a látogatók saját képüket elhelyezhetik a Hamupipőke kastélyában, hogy virtuális mozaikot készítsenek a közös pillanatokból, valamint a My Disney Experience alkalmazáson keresztül hozzáférhetnek az exkluzív AR objektívekhez Disney karakterekkel. A Bumble-lel és a Viber-rel is együttműködtünk, hogy az objektíveket a megfelelő mobilalkalmazásaikhoz hozzuk, és a Google-lal azon dolgozunk, hogy objektíveinket közvetlenül az új JioPhone-ra hozzuk Indiában, natív kameraintegrációval. A Partner Summit rendezvényünkön bejelentettük a szemüvegek következő generációját, amely kizárólag az alkotók számára érhető el.

Ezek az első készülékünk, amely beépített 3D kiterjesztett valóság-kijelzővel rendelkezik, és újabb lépést jelent afelé, hogy a számítástechnikát a világra tereljük. Sokat fektetünk be a kiterjesztett valóságba a Snapchatben, a Camera Kitben és a Spectaclesben, és izgatottan várjuk, hogy folytassuk a tanulást és előrehaladást érhessünk el hosszú távú elképzeléseink felé… …És ami a kiterjesztett valóságot illeti, nagyon izgatottak vagyunk az AR-ben rejlő lehetőségek miatt, főleg azért, mert sokkal emberibbé teszi a számítástechnikát. Ráterül a körülötted lévő világra. Nem kell lenéznie egy kis képernyőre. Felnézhet, és elmerülhet a számítástechnikai élményben.

But that said, I don’t think it’s a replacement at all for existing computing devices, which frankly are much more oriented around information retrieval and information organization. So — and I think what we’re going to see instead is augmented reality is much more oriented around human experiences. And so whether that’s — more recently, we did a partnership with LACMA to create new monuments in Los Angeles or learning about the world and walking through the solar system to see what it looks like.

I mean, of course, many of the other ones as we referenced earlier around e-commerce and try-on, I think augmented reality can provide a totally new way to interact with computing that is experiential and very different than the way that we interact with computing today. So I don’t think it will be a replacement, but I certainly think it’s an exciting way to experience the world and that’s why we’re investing so heavily. Of course, in the near term, on smartphone augmented reality, but then in the longer term as well with wearable AR, which is something we’re really excited about.

Chief Business Officer Jeremi Gorman

Teljes mértékben arra összpontosítunk, hogy előrelépést érjünk el bevételeink és ARPU-lehetőségeink terén, amelyeket úgy gondolunk, hogy három kulcsfontosságú prioritás fog vezérelni. Először is a ROI növelése mérésen, rangsoroláson és optimalizáláson keresztül. Másodszor, az értékesítési és marketingfunkcióinkba való befektetés a képzés, a bérbeadás és a méretarányos építkezés folytatásával. Harmadszor pedig innovatív hirdetési élmények építése a videó és a kiterjesztett valóság köré, a vásárlásra és a kereskedelemre összpontosítva…

…A kiterjesztett valóságú hirdetések mérhető és megismételhető befektetési megtérülést biztosítanak, ami egyre több vállalkozást ösztönöz az AR-be való befektetésre. A Smile Direct Club például kihasználta a célalapú ajánlattételi kattintásoptimalizálásunkat az AR-hez, amely a második negyedévben a Snap-ügyfelek 49%-át növelte, és a többi közösségi csatornához képest a leghatékonyabb hirdetési egység volt vállalkozása forgalmának növelésében. A Lens sikere végül arra ösztönözte a Smile Direct Clubot, hogy az AR Lenseket is beépítse hosszú távú üzleti stratégiájába.

Megduplázzuk erőfeszítéseinket, hogy segítsünk a hirdetőknek a konverziók és a megtérülés javításában, és a közelmúltban elindítottuk GBB vásárlás-optimalizálásunkat AR-hez, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy AR-kampányaikat optimalizálják a csatornán belüli vásárlásokhoz, és jól illeszkedik vásárlási stratégiánkba. We continue to roll out a number of products and features to help empower AR commerce on Snapchat. We recently launched Public Profiles for all businesses, which give businesses of all sizes a free, permanent home on Snapchat where they can highlight engaging content, showcase compelling AR experiences even after a campaign is finished, and share shoppable products directly within the app.

A nyilvános profilok lehetővé teszik a márkák számára, hogy közvetlen kapcsolatot építsenek ki közösségünkkel, és már most is látjuk, hogy a legnagyobb márkák közül néhányan fektetnek be a profiljukba. A Nike például a Play New kampánya részeként felhasználta az AR objektívjeinket, hogy ösztönözze a Snapchattereket, hogy aktivizálják magukat, és a vállalat további objektívek építését tervezi nyilvános profiljához. Ezenkívül a májusi Partner Summit alkalmával olyan egyedi, új kipróbálási lehetőségeket vezettünk be, mint például a csuklókövető technológia órákhoz és ékszerekhez, valamint a TrueSize technológiát a szemüvegekhez, amelyek kiegészítik a meglévő lábkövető technológiánkat, és mindegyiket úgy tervezték, hogy többet nyújtson a Snapchattereknek. bizalom abban, hogy az AR-próba a fizikai vásárlási élményt utánozza.

Például a Piaget óragyártó csuklókövető technológiát használ, hogy lehetővé tegye különféle időmérők felpróbálását, az olyan vállalkozások pedig, mint a Zenni Optical, a TrueSize technológiánkat használják, hogy segítsenek a Snapchattereknek megtalálni a nekik tökéletesen illeszkedő kereteket. Through new 3D body mesh capabilities, retailers now have the ability to showcase products realistically on the body. This has come to life for brands like Prada that created a bag try-on experience for Snapchatters to shop directly in the camera. Additionally, brands like Farfetch are tapping into these technologies to allow our community to try on and shop a variety of jackets from its catalog. All of these technologies and more are available in Lens Studio for the world’s leading creators and agencies to build for brands.

We also recently built a new AR beauty template in Lens Web Builder, which allows beauty brands to upload their entire catalog and publish AR Lenses quickly and in a cost-effective manner. For example, e.l.f. Cosmetics is able to pull in many of their 800 product SKUs to create unique makeup try-on experiences; and with the Lenses they’ve built thus far, are already seeing Snapchatters engage with their products in new ways.

Folyamatban van több száz feltörekvő, Z generációra összpontosító szépségápolási márka bevonása, akik ezt a technológiát AR-kampányaikhoz tudják majd felhasználni. Sokkal több munka áll előttünk technológiánk kifejlesztésén és az AR-elterjedtség növelésén, de nagyon örülünk az eredményeknek, amelyeket partnereink látnak, miközben hosszú távú kameralehetőségeinkbe fektetünk be.

Chief Financial Officer Derek Andersen

Ahogy Evan korábban említette, közösségünk napi 293 millió aktív felhasználóra nőtt a második negyedévben, ami 2 milliós, azaz 55%-os növekedés éves szinten. Közösségünk növekedése továbbra is széleskörű, évről évre és szekvenciális növekedést mutat mind iOS, mind Android platformokon.

Észak-Amerikában a DAU 5 millióval vagy 6%-kal nőtt éves szinten, és elérte a 95 milliót. Európában a DAU 7 millióval, azaz 10%-kal nőtt éves szinten, és elérte a 78 milliót. A világ többi részén a DAU 43 millióval, azaz 55%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, és elérte a 120 milliót. A világ többi részének folyamatos erőteljes növekedése tükrözi a helyi tartalomba, a helyi nyelvi támogatásba, a marketingpartnerségekbe való folyamatos beruházásaink előnyeit, valamint a globális közösségünk által létrehozott kiterjesztett valóság objektívek népszerűségét.

A fentiekből kiemelendő dolog a Snap folytatása elismerés hogy az AR mozgatja bevételeinek növekedését. Megtapasztalták a sorozat of AR investment, user engagement and ultimately ad dollars. Seeing those results emboldens it to continue doubling down.

Some of the Q2 earnings emphasis was also on Snap’s developer community, which continues to be its lens growth engine. Making Lens Studio more attractive for creators at all skill ranges is correspondingly a guiding principle for Snapchat, seen most recently at its May Partner Summit.

Amint azt megvizsgáltuk, ez mind kulcsfontosságú a Snap AR-jéhez erényes körforgás. A robusztus objektívkönyvtárak vonzzák a felhasználókat és fokozzák az elkötelezettséget. A növekvő közönség vonzza az objektívfejlesztőket, amelyek tovább bővítik a könyvtárat, és több felhasználót. És a fentiek mindegyike vonzza az igazi végjátékot: a hirdetőket.

Ha a Snap AR lendülete bármire utal, továbbra is látni fogjuk, hogy a Lens Studio gyorsan fejlődik. A Snap arra törekszik, hogy az AR-t bevételi modelljének egyre befolyásosabb elemeként mozdítsa elő. Internalizálva van a visszacsatolás az AR által vezérelt pénzügyi siker, és megfelel a „kamera-cég” címének.

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4