The Plain English Guide to Demand-Side Platforms (DSP)

Marketingszakemberként az idő nagy részében az organikus tartalom létrehozására összpontosíthat. De ne feledje, hogy a fizetett hirdetés ugyanolyan fontos.

When you manage the paid ads for your business, you can go through individual ad managers such as Google Ads or Facebook Ads. However, that’s not the only option. You can also use demand-side platforms (DSP), which are automated, as a way to purchase and manage your online ads.

Egy 2021-es tanulmány szerint, amelyet a Statista, the US was the largest programmatic advertising market worldwide, spending an estimated $70 billion in 2020. Marketers are increasingly using DSPs as a way of purchasing, managing, and tracking online advertising. Below, let’s review all the basics about DSP advertising.

A DSP segítségével mobilhirdetéseket vásárolhat alkalmazásokban, szalaghirdetéseket a keresőmotorokban, videohirdetéseket pedig Facebookon, Instagramon, Google-on és még több platformon. Például a Google Ads és a Facebook Ads használata helyett megvásárolhatja ezeket a hirdetéseket egy helyen a DSP-n.

The purpose of this is to make ad buying faster, cheaper, and more efficient. Now, let’s dive into how DSP platforms work and why you should use one.

Hogyan működnek a DSP-k?

A DSP-k használatával működnek programozási reklám, amely a hirdetések valós idejű vásárlása és eladása egy automatizált rendszeren keresztül. A valós idejű ajánlattétellel a hirdetéselhelyezéseket ezredmásodpercek alatt aukcióra bocsátják.

When you get started with DSP advertising, you’ll need to begin stratégia mennyit szeretne költeni. Gondolja át, mi lehet a hatékony kattintásonkénti költség és műveletenkénti költség. Ez segít beállítani online hirdetéseit, hogy a platform tudja, mennyit kell költenie egy adott aukción.

A legjobb DSP-platformok lehetővé teszik több felvételét is multimédiás hirdetések, beleértve a videókat, képeket és animációkat.

Miért érdemes DSP-t használni?

A DSP használatának fő oka az, hogy megkönnyíti és költséghatékonyabbá teszi a digitális hirdetési élményt. Egy helyen irányíthatja, nyomon követheti és maximalizálhatja az összes digitális hirdetését. Ez azt jelenti, hogy egyetlen irányítópulton kezelheti a teljes hirdetési kampányt több webhelyen. Például megjeleníthet valakinek egy hirdetést a Google-on, majd hirdetéseket jeleníthet meg neki a Facebookon, majd az általa felkeresett egyéb webhelyeken – mindezt egyetlen kampányban. A DSP-k előtt ezek külön kampányok lennének a Google és a Facebook hirdetésekben.

This means you can advertise on many networks, including all the major publishers, in addition to more. With the number of networks, you’ll have a more global reach.

Ezenkívül a DSP-k gyakran együttműködnek harmadik fél adatszolgáltatókkal, így jobb nyomon követési és jelentési képességeket biztosítanak, mint általában egyetlen hálózat. A tervezési folyamatban pedig a célzási lehetőségek személyre szabottabbak, vagyis jobb konverziós arányokat érhet el.

When you’re choosing a platform to work with, you’ll want to look at how many ad exchanges the DSP has access to because that affects how many people you can reach. Plus, you’ll want to consider cost, training (full service or self-service), support, and ease of use.

Now that you know more about DSP advertising and how it works, let’s discuss the platforms that can help you do it.

1. Alaptechnológiák

Képforrás

A legjobb: Nagy vagy vállalati szintű cégek

A Basis Technologies egy többcsatornás DSP, amely jobb eredményeket biztosít hirdetési kampányai számára. Az egyik legjobb tulajdonsága, hogy mesterséges intelligencia gépi tanulást használ a számos kampányparaméter adatainak automatikus elemzéséhez a hirdetések optimalizálása érdekében.

With this DSP, you’ll be able to target hyper-local audiences across devices and multiple touchpoints. You’ll also get access to the industry’s leading exchanges, along with 25,000+ audience segments across over 30 different data providers.

Miért szeretjük: A Basis Technologies a gépi tanulás erejét használja ki az adatok elemzésére és a folyamatok automatizálására.

2. Google Marketing Platform

Képforrás

A legjobb: Kis-nagy vállalkozások vagy ügynökségek

Google Marketing Platform is Google’s unified advertising and analytics platform for smarter marketing and better results. This DSP has several products for both small businesses and enterprise companies, including Campaign Manager 360 and Display & Video 360 (formerly DoubleClick).

Ezzel a termékkel időt takaríthat meg a többcsatornás hirdetéskezeléssel, hogy maximalizálja a betekintést, valamint optimalizálja a média és a kreatív teljesítményt az összes digitális kampányában. A rugalmasság a DSP kiemelkedő tulajdonsága. Használhat harmadik féltől származó funkciókat és integrációkat, így kiválaszthatja azokat a képességeket, amelyek a legjobban segítenek a kampányok kezelésében és mérésében.

Miért szeretjük: A Google termékeit úgy tervezték, hogy együttműködjenek, ugyanakkor rugalmasságot biztosítanak a harmadik féltől származó funkciók és a szerver-szerver integráció használatához.

3. Knorex

Képforrás

A legjobb: Közepes és nagy reklámügynökségek

A Knorex egy univerzális hirdetési platform, amely automatizálja a személyre szabott marketinget csatornák, eszközök és hirdetési formátumok között. Egy helyen hirdethet marketinget a Google Keresőn, a Facebookon, az Instagramon és a LinkedIn-en.

Ez a DSP emellett mesterséges intelligencia segítségével tanul a múltbeli adatokból, és a nagyobb hatékonyság érdekében dinamikusan, valós időben előrejelzi és módosítja a hirdetési költségkereteket.

Miért szeretjük: A Knorex nagyra értékeli a biztonságot, számos márkaadatvédelmi és biztonsági eszközt kínál.

4. Jampp

Képforrás

A legjobb: Játékalkalmazások és mobil DSP megoldást kereső cégek

A Jampp egy olyan DSP, amely egyedi kontextuális és viselkedési jeleket használ az ügyfelek és az alkalmazáson belüli vásárlások automatizált hirdetésen keresztül történő eljuttatására.

Ennek a platformnak a legfontosabb jellemzői a felhasználószerzés, az alkalmazások újracélzása, a földrajzi hely szerinti hirdetések, a dinamikus hirdetések és a prediktív ajánlattétel. Ez elsősorban egy mobilfelhasználó-szerzési és alkalmazás-újracélzási DSP, ahol a mobil-első hirdetésekre összpontosíthat.

Miért szeretjük: A Jampp alkalmazás-újracélzása segít a meglévő ügyfelek újbóli elköteleződésében, és korábbi viselkedésük alapján jelzi előre, hogy konverziót hajtanak-e végre.

5. Smadex

Képforrás

A legjobb: Vállalkozások, akiknek mobil-első DSP-megoldásra van szükségük

A Smadex egy mobil DSP, amelyet a növekedésre terveztek. A platform a saját programozott hirdetési technológiájának, a gépi tanulásnak és a belső adatoknak a kombinációját használja.

Ezzel a platformmal széles körben érheti el a globális közönséget, és újracélzási lehetőségeivel újra megszólíthatja a közönséget.

Miért szeretjük: A Smadex éppúgy értékeli a biztonságot, mint a márka léptékének elősegítését. A Kochava Traffic Index csalárd DSP-telepítések tekintetében az első helyen végzett, és rendelkezik IAB-val (Internet Advertising Bureau). Gold Standard minősítés.

6. MediaMath

Képforrás

A legjobb: Közepes és nagy ügynökségek, amelyek egyedi megoldást szeretnének

A MediaMath egy testreszabható DSP, amely számtalan lehetőséget kínál a márkáknak kampányaik kezelésére. Döntsd el, hogy beépített kreatív eszközeiket használják hirdetések megjelenítéséhez a szerverükön, vagy válassz egyet a sajátod közül. Akár az API-k segítségével is futhat az alapjain.

Miért szeretjük: A MediaMath terméke nem egy mindenre alkalmas DSP. A márkák személyre szabhatják összetevőiket, hogy az igényeiknek megfelelő hirdetési megoldást alkossanak.

7. amazon-dsp

Képforrás

A legjobb: Az Amazonon (és az Amazon tulajdonában lévő webhelyeken) hirdetni kívánó e-kereskedelmi márkák

Amazon is one of the world’s largest online retailers, so it’s no surprise that brands would want to tap into their advertising audience. Both advertisers who sell products on Amazon and those who don’t can use Amazon DSP. They offer two options: self-service and managed service. With self-service, brands are in full control of their ad campaigns. Those who are new to programmatic advertising or need guidance are advised to use the managed option, however that comes with a $35,000 minimum spend.

Miért szeretjük: Az Amazon DSP nagymértékben növelheti az Amazonon és azon kívüli eladók márka ismertségét.

A DSP-k továbbra is kutatást igényelnek

When you choose a DSP, make sure you understand how many inventory sources it accesses, which third-party data integrations it offers, and what targeting criteria are available. To successfully run programmatic ads on a DSP, you’ll need to reach global audiences with personalized ads. While using a DSP simplifies paid ad management, it won’t replace customer research and having a clear idea of who your target audience is.

Ezt a cikket eredetileg 5. március 2021-én tették közzé, és a teljesség igénye érdekében frissítettük.

Forrás: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp