Miért a célorientált piacterek az Amazon ellenszere?

Nomád vállalkozó gyermekeként sokat mozogtam. Az Egyesült Államok 45 állama közül 50-ben jártam, és nyolcban éltem. Azonban csak a 30-as éveim elején jutottam el Oregonba és Portland „gyártó városába”. A kultúra olyan volt, mint semmi, amit nem tapasztaltam. A környező utcákon sétálva, üzletláncoktól mentesen felötlött bennem, milyen ritka egy olyan közösség, ahol helyi, kisvállalkozások boldogulni. 

A válság első napjaiban a világ digitalizálódott. Tanultunk, dolgoztunk, gyakoroltunk és online vásároltunk. Sokan azt gondolták, hogy átmeneti váltás lenne, a láthatóság és a kényelem tényezője e-kereskedelem óriások kedvelik amazon veszélyeztette kicsinyünket üzleti gazdaság. A Helyi Öngondoskodás Intézetének felméréséből kiderül a független kiskereskedők háromnegyede úgy tekintik, hogy az Amazon dominanciája komoly veszélyt jelent a túlélésükre. Ez. 

2007 és 2017 között, míg az Amazon biztosította felemelkedését, a száma a kiskereskedők 65,000 ezerrel csökkentek. Az ország kis ruházati, játék- és sportszergyártóinak mintegy 40 százaléka, valamint a kis könyvkiadók körülbelül egyharmada eltűnt. 

It doesn’t have to be this way. Values-based marketplaces are emerging to promote local, small businesses on a global scale. These online hubs enable consumers to find products based on what matters to them most. They are the digital equivalent to knowing the maker down the street, and they might just be the antidote to Amazon’s war on small business — that is, if consumers buy in.

Kapcsolódó: The Future of Online Shopping Is ‘Buy Now, Pay Later’

Behind the curtain of Amazon’s “benevolent monopoly”

In Dave Eggers új szatírája A Minden egy disztópikus jövőt fest, ahol egy kitalált keresőmotor-cég megvásárol egy e-kereskedelmi óriást. A vállalati juggernaut algoritmikusan szabályozza a hozzáférést mindenhez, a lakhatástól kezdve az élelemen át a munkahelyekig, de a hatalommal való visszaélést az Eggers által „jóindulatú piaci uralomnak” nevezett jelenség álcája. 

A nem fikciós világban az igazi Amazon sokat fektet a PR-erőfeszítésekbe, hogy közösségi szereplőként mutassa be magát, aki „kölcsönösen előnyös kapcsolatban” áll a kisvállalkozásokkal. Mégis csak 11 százalék Az oldalon értékesítő cégek közül sikeresnek minősítették tapasztalataikat.

Az online piac sarokba szorításától és a kisvállalkozások ügyfeleikkel való kapcsolatának megakadályozásától kezdve az áruk ár alatti értékesítéséig, hogy uralják a piaci részesedést, az Amazon jóindulatú optikáját gátlástalan gyakorlatok szennyezik. 

I’m not suggesting ecommerce giants such as Amazon don’t have a place in the kiskereskedelem piac. Ha egy ügyfél távol él egy nagyvárostól, és nem tud kötszert vagy kulcsfontosságú orvosi kellékeket vásárolni, akkor az interneten keresztül be kell szereznie áruit. Amikor azonban ezek a hatalmas globális vállalatok mindenáron a termelés, a fogyasztás és a kényelem pusztító ciklusát hirdetik, meg kell állnunk, és fel kell tennünk magunknak a kérdést: Milyen lesz a kiskereskedelmi világunk 10 év múlva?

Kapcsolódó: 5 online vásárlási trend, amelyet érdemes megnézni az ünnepi szezonban

A kényelem megöli kiskereskedelmi biodiverzitásunkat

Last year, as I was setting up my Portland home, I needed a dresser and conveniently purchased it on Wayfair. The next day as I was driving around my new neighborhood, I realized there was a local furniture store five minutes away with great stock. It wasn’t from a lack of desire that I hadn’t stopped there before, it was a lack of awareness. 

A kisvállalkozások figyelmének hiánya az online keresés révén az internet egészére kiterjedő probléma. A hirdetések és a SEO-hoz értő vállalatok dominálnak mind a fizetett, mind az organikus keresésben, egyenlőtlen feltételeket teremtve a helyi üzletek számára. Csak a márkák két százaléka Ön a Google keresési eredményeinek első oldala, és ez csak egyre rosszabb. 

Az értékalapú piacterek ezen változtathatnak. Ahogy a fogyasztók egyre jobban tudatában vannak annak, hogy értékeik alapján hová menjenek vásárolni, tudatosan dönthetnek úgy, hogy megkerülik az olyan technológiai óriásokat, mint az Amazon. Így építhetünk egy fenntarthatóbb és változatosabb kisvállalkozási gazdaságot. 

Ha vásárol egy kisvállalkozástól a környéken, ez a pénz visszakerül a helyi gazdaságba, és támogatja a helyi munkahelyek növekedését, és fizet a közösségi infrastruktúrákért, például az állami iskolákért és kórházakért. Ha az Amazon-tól vásárol, a pénzének 30 százaléka visszakerül az Amazonhoz. Gondolkozzon el rajta. Az volt a szándéka, hogy finanszírozza Bezos űrversenyét? 

Szerencsére egyre többen ismerik fel vásárlási szokásaik erejét, és használják őket arra, hogy alakítsák azt a jövőt, amelyet látni szeretnének. 2020-ban a Z generáció és a Millenials költött 3 billió dolláros vásárlás értékeiket tükröző vállalkozásoktól. 82 százalék azt mondták, hogy a járvány után többet költenek a helyi vállalkozások támogatására. 

Eggers disztópikus víziója a vállalati diktatúra által uralt Amerikáról egy figyelmeztető mese arról, hogy mi történhet, ha nem ismerjük fel kiadási döntéseink valódi költségeit. Azt vitatnám, hogy a szikla szélén állunk. 

Ennek ellenére optimista vagyok abban, hogy képesek vagyunk-e más, jobb döntéseket hozni. Az elmúlt évben azt láttuk, hogy az emberek összefogtak, hogy szisztematikusan változtassák meg a teljes népesség elnyomására tervezett törvényeket. Hiszem, hogy mindannyian megtanulhatjuk megvásárolni értékeinket. Itt az ideje, hogy magunkévá tegyük fogyasztói hatalmunkat, egy kattintással.

Kapcsolódó: 14 tipp a biztonságos online vásárláshoz