One-trick Pony Or Sustainable Growth? The Existential Crisis Of Viral Products

Diterbitkan Ulang Oleh Plato

Followers: 0

Halo,

Pernahkah Anda melihat sebuah produk meledak dan merasakan sedikit kecemburuan? Jika ya, lihat lebih dekat, dan Anda akan menemukan masalah penskalaan, krisis eksistensial, dan perjuangan untuk menemukan relevansi di luar mode.

Apakah Anda pernah bertanya-tanya apa yang terjadi dengan Clubhouse? Peluncuran yang tepat waktu dari aplikasi media sosial khusus audio pada April 2020 memastikan bahwa itu membentuk pengalaman 'normal baru' di seluruh dunia. Sistem khusus undangan dan peluncuran iOS mereka membantu menambah suasana eksklusivitas dan menarik ribuan pengguna ke platform mereka. Anda bisa duduk di celana olahraga di rumah Anda dan "berada" di ruangan yang sama dengan Elon Musk - itu kesepakatan yang cukup manis. Jadi, di mana salahnya?

Pada akhir 2021, Clubhouse mengalami penurunan tajam dalam pengguna aktif dan unduhan. Sekarang, kami hampir tidak mendengarnya disebutkan. Ada beberapa alasan kejatuhan Clubhouse – kurasi konten, moderasi, dan kecocokan pasar produk. Ketika orang-orang mulai kembali ke kehidupan sehari-hari, mereka tidak menganggap Clubhouse relevan lagi.

Sekarang, mari memutar kembali mesin waktu dan melihat produk viral dari tahun 2000-an: Foursquare.

Itu adalah Twitter, tetapi Anda dapat check-in ke lokasi untuk memberi tahu teman Anda di mana Anda berada. Ya, ada standar yang sangat berbeda untuk "keren" saat itu; tapi mari kita tidak mengangkat hidung kita pada nenek moyang teknologi kita. Aplikasi ini menjadikan "memeriksa tempat" sebelum menjadi arus utama dan akhirnya mereda. Anda dapat memperoleh lencana jika mengunjungi tempat baru dan restoran menawarkan diskon untuk mendorong pengunjung baru. Obama check-in di rapat balai kota, dan astronot Doug Wheelock check-in di Stasiun Luar Angkasa Internasional.

Namun pada 2012, hype tersebut mereda. Facebook membuat fitur check-in, Instagram adalah hal terbaru yang seksi, dan check-in ke suatu tempat tidak lagi keren.

Alih-alih menghilang, Foursquare melakukan pencarian jiwa dan mengidentifikasi telur emasnya. Bertahun-tahun orang-orang yang check-in telah memberi Foursquare akses ke satu hal: data murni murni.

Itu mengembangkan Pilgrim, sebuah SDK yang secara otomatis mendeteksi saat Anda masuk dan keluar dari suatu tempat. Saat ini, Foursquare memberdayakan lengan raksasa yang sadar lokasi seperti Airbnb, Samsung, Uber, dan Apple Maps. Butuh waktu lima tahun, tetapi Foursquare akhirnya menemukan tempatnya di seluruh dunia. Itu telah mengubah jaringan sosial yang goyah menjadi model bisnis yang solid.

Siklus hype Gartner memetakan lima tahap teknologi yang menjanjikan. Foursquare berjalan dengan susah payah melewati Palung Kekecewaan untuk mencapai Dataran Tinggi Produktivitas. Juri masih keluar untuk Clubhouse.

Dapatkah Anda memikirkan produk viral lainnya dan di mana mereka berhenti dalam siklus hype?

Apa yang kita baca

Di mana Metaverse, NFT, dan Web3 termasuk dalam siklus hype Gartner?

Siklus hype Gartner untuk teknologi baru pada tahun 2022

Apakah Anda menikmati acara WeCrashed (Wework) dan Super Pumped (Uber)?

Fail porn and cop culture: mengapa kita suka mengonsumsi cerita tentang kegagalan orang lain

Anda mungkin terjebak dalam rentetan postingan seputar kematian Ratu. Ini a garis waktu visual hidupnya dan obituari yang komprehensif oleh Penjaga jika Anda ingin melakukan beberapa membaca mendalam.

Untuk cacing 'benang'

Omong-omong soal produk viral..

Baca utas Twitter di sini >