Berita Menarik SpicyIP: Mahkamah Agung Memberikan Izin kepada Booking.com untuk Menggunakan 'MakeMyTrip' sebagai Google Adword – Melampaui Perintah 3 Baris

[Posting ini ditulis oleh magang SpicyIP Aarav Gupta. Aarav adalah mahasiswa hukum tahun ketiga di National Law University, Delhi. Dia tertarik pada geopolitik, kebijakan luar negeri, perdagangan internasional, dan kekayaan intelektual, serta menghabiskan waktunya dengan membaca dan menonton olahraga.] 

Kasus Google AdWords yang sangat dinanti-nantikan telah mencapai titik penting di Mahkamah Agung (SC). Pengadilan telah menolak Permohonan Cuti Khusus (SLP) yang diajukan MakeMyTrip (MMT) terhadap Google terkait dugaan penyalahgunaan merek dagang MMT sebagai “kata kunci” di Google Ads. SLP diajukan terhadap keputusan 14 Desember dari Division Bench (DB) Pengadilan Tinggi Delhi di mana keputusan tersebut diajukan. diselenggarakan bahwa mendaftarkan merek dagang sebagai kata kunci tidak dapat dianggap sebagai pelanggaran jika tidak ada kebingungan atau keuntungan yang tidak adil. DHC menyatakan bahwa kata kunci yang digunakan oleh booking.com tidak menyebabkan kebingungan di benak pengguna. (Pembaca yang tertarik mengetahui lebih banyak tentang kontroversi ini dapat merujuk ke sini pos oleh Sangita Sharma dan ini pos oleh Vedika Chawla). Hal ini disahkan segera setelah perintah lain di Google v DRS di mana Pengadilan melakukan pengamatan serupa (lihat postingan Nivrati Gupta di sini dan postingan Aditya Gupta di sini). 

Padahal Mahkamah Agung urutan menolak petisi hanya dalam 3 baris, salah satu pembaca kami memberi tahu kami bahwa di Pengadilan, hakim Ketua Chandrachud dan Hakim Pardiwala mengajukan pertanyaan penting tentang bagaimana penggunaan kata kunci memenuhi syarat sebagai pelanggaran atau pelanggaran. Mereka lebih lanjut bersikeras bahwa tidak ada pelanggaran yang nyata, dengan menunjukkan bahwa merek pesaing “MakeMyTrip” dan “Booking.com” keduanya terlihat di layar. Bagaimanapun, Majelis Hakim tidak membahas masalah ini lebih dalam mengingat SLP menentang perintah sementara dari DB. Mahkamah Agung menemukan bahwa MakeMyTrip pada dasarnya mengklaim bahwa iklan atau tautan Booking.com tidak boleh terlihat sebagai tautan sponsor di hasil pencarian Google MakeMyTrip, yang menurut mereka, bukan merupakan hak yang dapat dimasukkan secara wajar dalam Undang-Undang Merek Dagang. 

Dalam kasus saat ini, bisnis berlomba-lomba untuk meningkatkan visibilitas di layar hasil penelusuran menggunakan mekanisme lelang/penawaran yang dijalankan oleh Google Ads. Harga yang telah ditentukan dibayarkan ke Google oleh penawar yang berhasil, yang didasarkan pada kuantitas klik. Seperti diberitakan, MakeMyTrip juga menyampaikan kekhawatiran tentang kemungkinan tumpang tindih hasil pencarian yang disebabkan oleh Booking.com yang menggunakan merek dagangnya sebagai sebuah istilah.

Pembaca di atas memberi tahu kami bahwa penasihat yang mewakili Google berpendapat bahwa tujuan mendasar di balik kata kunci adalah untuk memberikan pilihan kepada konsumen. Penasihat Google menekankan bahwa penggunaan kata kunci tidak menimbulkan kebingungan; konsumen, sebagai individu yang cerdas, tidak disesatkan. Ditegaskan bahwa ini bukanlah skenario 'penggunaan sebagai merek dagang' semata. Karena keduanya merupakan tanda yang terkenal, kemungkinan terjadinya kebingungan sangat kecil.

Menggali lebih dalam nuansa hukum, seperti yang diinformasikan oleh pembaca di atas dan dilaporkan disini Pengadilan menguji ketentuan-ketentuan Pasal 29, khususnya mencatat referensi pemohon terhadap 29(2)(a) dan (c). Sesuai ketentuan, pelanggaran dapat disebabkan oleh “penggunaan merek dagang serupa untuk barang atau jasa yang identik atau serupa juga dapat dianggap sebagai pelanggaran jika hal itu menimbulkan kemungkinan kebingungan.” Namun, Pengadilan menyimpulkan bahwa tidak ada penipuan. Pengadilan juga menekankan situasi hipotetis di mana jika seseorang memesan tiket di 'MakeMyTrip', apakah secara tidak sengaja akan mengarah ke 'Booking.com'? Pengadilan selanjutnya menyatakan bahwa jawabannya, jelas sekali, adalah tidak. Oleh karena itu, Mahkamah dipahami bahwa penggunaan merek MakeMyTrip oleh Booking sebagai kata kunci tidak berarti bahwa Booking menggunakan kata kunci tersebut sebagai merek dagang, dan penggunaan tersebut tidak akan menimbulkan kebingungan di kalangan masyarakat.

Pembaca di atas juga memberi tahu kami tentang argumen MMT bahwa penipuan yang disebabkan oleh penggunaan merek dagang sebagai kata kunci tidak sejalan dengan prinsip praktik terbaik yang jujur ​​dan dapat dianggap sebagai pelanggaran merek dagang berdasarkan Bagian 29. Pengadilan menyatakan bahwa argumen seperti itu sebaiknya ditangani selama sebuah percobaan. Penggunaan kata kunci pada tahap awal ini tidak sama dengan penggunaannya sebagai merek dagang. Akhirnya, perintah dikeluarkan untuk menolak permohonan cuti khusus, dengan alasan kurangnya bukti substansial yang memerlukan campur tangan.

Dalam kasus yang sedang berlangsung, Hakim Chandrachud mengajukan pertanyaan terkait: Mengapa seseorang harus login ke Booking.com jika mereka ingin mengakses MakeMyTrip? Pertanyaan ini menyoroti kebutuhan untuk memahami motivasi pengguna dan konteks interaksi mereka dengan platform online. Lebih lanjut, CJI dengan cerdik mempertanyakan apakah lelang tersebut menyangkut merek itu sendiri atau sekadar hak klaim ruang. Menurut pendapat saya, perbedaan ini sangat penting. Jika lelang berkaitan dengan merek dagang, hal ini menyiratkan kepemilikan dan kendali atas merek tersebut. Namun, jika menyangkut klaim ruang, ini berkaitan dengan visibilitas dan keterlihatan di layar hasil penelusuran. Argumen responden menekankan bahwa penafsiran sebelumnya memberikan hak untuk mendapatkan posisi utama pada layar hasil. Secara hukum, perbedaan ini mempunyai arti penting karena berdampak pada cara pengguna memandang dan berinteraksi dengan platform-platform tersebut. Keseimbangan yang rumit antara persaingan, pengenalan merek, dan hak-hak konsumen tetap menjadi inti permasalahan dari sudut pandang transaksi bisnis. 

Sebagaimana disebutkan di atas, karena argumen-argumen tersebut tidak dicatat dalam perintah Pengadilan, jika ada klarifikasi atau komentar, pembaca diminta untuk menyampaikan hal yang sama dalam komentar di bawah.

• Konten Bertenaga SEO & Distribusi PR. Dapatkan Amplifikasi Hari Ini.
• PlatoData.Jaringan Vertikal Generatif Ai. Berdayakan Diri Anda. Akses Di Sini.
• PlatoAiStream. Intelijen Web3. Pengetahuan Diperkuat. Akses Di Sini.
• PlatoESG. Karbon, teknologi bersih, energi, Lingkungan Hidup, Tenaga surya, Penanganan limbah. Akses Di Sini.
• PlatoHealth. Kecerdasan Uji Coba Biotek dan Klinis. Akses Di Sini.
• Sumber: https://spicyip.com/2024/03/spicyip-tidbit-supreme-court-grants-booking-com-permission-to-use-makemytrip-as-google-adword-exploring-beyond-the-3-line-order.html