Masa Depan adalah Uang Bermerek

Apple mengubah spesifikasi teknologi menjadi sebuah posisi, sebuah argumen tentang teknologinya: Apple berhenti menjual "kecepatan dan umpan" dan malah menawarkan sebuah merek — sebuah etos, sebuah alasan untuk dipercaya. Crypto perlu melakukan hal yang sama. Dan apa yang lebih layak mendapatkan positioning merek daripada uang? Apa yang lebih berbicara tentang perasaan, nilai, kepercayaan orang? Kami merek handuk kertas, telepon, dan aplikasi pengiriman… jadi mengapa bukan uang?

Orang Tidak Pernah Berhenti untuk Mempertanyakan “Bagaimana” Uang

Kita menjalani kehidupan ini, bekerja, makan di luar, membeli pakaian, membayar segala macam hal termasuk penjualan, pendapatan, dan pajak capital gain, semuanya menggunakan dolar kita, won, euro, yen, peso. Namun selama ini kita tidak pernah berhenti untuk memikirkan bagaimana uang kita beroperasi, bagaimana itu dirancang untuk bekerja, bagaimana itu menciptakan nilai.

Ketika kita benar-benar berpikir tentang uang, kita berpikir tentang apakah kita akan memiliki cukup uang untuk melakukan hal-hal yang kita butuhkan dan inginkan. Artinya, "pemikiran" kita tentang uang sebenarnya adalah kecemasan tentang memiliki cukup—untuk sewa, dokter, makanan, sekolah, pensiun. Atau kita membaca dan memberikan nasihat investasi tentang bagaimana menghasilkan lebih banyak uang ini. Dalam kedua kasus, tidak ada kritis memikirkan bagaimana uang kita bekerja, hanya reaktif berpikir ke sistem yang kita warisi.

Namun terlepas dari kecemasan yang terus-menerus tentang uang ini, kami masih tidak pernah berhenti untuk mengajukan pertanyaan kritis tentang bagaimana uang menjadi seperti ini. Tentu, kami pikir kami sedang kritis, bahkan radikal, ketika kami mengkritik anggaran pemerintah terbaru. Beraninya mereka menghabiskan uang kita untuk itu?!? kami menyatakan dengan benar kepada siapa pun di media sosial. Tapi kami tidak pernah mempertanyakan operasi uang kita—bagaimana uang itu diproduksi, dikendalikan, didistribusikan. Kami fokus pada apa orang melakukan dengan uang, tidak menyala bagaimana uang kami muncul di tempat pertama—dan bagaimana uang itu terus beroperasi.

Sementara itu, pemerintah terlalu senang berdebat dan memprotes anggarannya—asalkan tidak ada yang mempertanyakan bagaimana sistem uang bekerja di tempat pertama. Ini adalah trik yang rapi, membuat kita gusar tentang sesuatu sementara masalah sebenarnya tidak pernah memasuki ranah pertanyaan. Ini trik lama, tentu saja. Petarung banteng telah menggunakannya selama berabad-abad.

Bukan Hanya Seperti Apa Adanya, atau Bitcoin & Kelahiran Uang sebagai Produk

Salah satu kejeniusan, jika jahat, gerakan uang nasional adalah dengan menyamar sebagai hanya apa adanya. Monopoli memiliki kekuatan yang siap di tangan—dan monopoli negara, dengan pasukan polisi bersenjata lengkap dan sekolah yang diamanatkan, terlebih lagi. Hasilnya, kami percaya semua uang beroperasi seperti ini. Atau, lebih tepatnya, kita bahkan tidak perlu mempercayainya karena kita tidak berpikir itu adalah sesuatu yang menuntut kepercayaan: kita menganggap bahwa dolar, won, euro, peso ini adalah uang.

Hal radikal tentang penciptaan bitcoin di sekitar tahun 2009 adalah bahwa ia memperkenalkan uang baru. Tidak masalah apakah Anda suka atau tidak suka bitcoin; bahkan tidak masalah jika Anda memahaminya. Yang penting adalah bahwa itu adalah uang baru dengan mode operasi yang berbeda dari mata uang nasional kita.

Fakta keberadaan bitcoin—belum lagi ribuan mata uang kripto lainnya, masing-masing dengan kasus penggunaannya sendiri—merusak monopoli negara atas uang. Dan, dengan melakukan itu, bitcoin memperlihatkan uang kertas kita sebagai sesuatu yang telah dirancang. Tiba-tiba, apa yang dulu seperti apa adanya menjadi sebuah sistem yang dirancang untuk beroperasi dengan cara yang persis seperti ini—dengan aturan-aturan ini, operasi-operasi ini, hasil-hasil ini.

Jadi fakta bahwa tiga miliar orang hidup dengan kurang dari $2.50 per hari dan fakta bahwa setidaknya sembilan juta orang (minimal) mati kelaparan setiap tahun sementara beberapa menjadi sangat kaya: ini bukan kebetulan. Dan fakta bahwa sebagian besar dari kita yang tidak kelaparan tetap saja khawatir apakah kita akan punya cukup uang untuk mengurus diri sendiri adalah tidak hasil uang yang tak terhindarkan.

Untuk lebih jelasnya, ini bukan tanda-tanda a rusak sistem. Sistem bekerja seperti yang dirancang, menjaga kekayaan di atas, dicadangkan untuk sangat sedikit. Pikirkan sejenak: Ketika AS menciptakan uang baru—seperti yang terjadi selama setahun terakhir, mencetak uang dengan kecepatan yang luar biasa—ke mana perginya? Tidak untuk Anda dan saya. Tentu, beberapa orang menerima beberapa cek kecil yang tidak masuk akal selama penguncian Covid - tetapi mereka masih harus membayar pajak sehingga mereka keluar dari masalah. Uang baru ini, kejutan kejutan, diberikan kepada orang-orang yang sudah memiliki sebagian besar uang: bank, baik yang gagal maupun yang tidak.

Desain sistem ini bahkan tidak halus. Yang harus Anda lakukan adalah melihat untuk melihat kegilaan, dan kekejaman, itu.

Merancang Uang Lebih Baik

Jadi mengapa tidak merancang uang yang lebih baik?

Hari ini, setiap kali AS mencetak uang baru, uang lama kehilangan nilainya. Ini disebut inflasi. Dan kami, rakyat, tidak tahu berapa banyak atau kapan AS akan mencetak uang baru tersebut. Di sisi lain, kita tahu persis berapa banyak bitcoin yang ada dan berapa banyak yang akan ada. Dan tidak hanya tingkat inflasi bitcoin yang diketahui, ini juga transparan dan tidak dapat diubah—Anda dapat melihat kode yang tidak dapat diubah oleh satu orang pun atau badan pengatur. Yang jauh dari ketidakpastian buram yang dipupuk oleh dewan kecil di Federal Reserve AS.

Bagaimana dengan pembagian uang yang baru dicetak ini? Dengan dolar AS, ia masuk ke bank-bank tertentu, biasanya dalam bentuk kredit. Garis partai adalah bahwa uang ini kemudian akan menjadi pinjaman untuk bisnis yang akan menciptakan lapangan kerja dan nilai lebih di pipa pepatah — yang disebut ekonomi "menetes ke bawah". Tapi tentu saja bank-bank ini tidak benar-benar diberi insentif untuk memberikan pinjaman kepada orang-orang yang tidak punya uang—hampir 35% orang Amerika menganggapnya sub-prime (dan 35% itu sebelum Covid). Jadi, agar jelas, pemerintah AS mencetak uang dan memberikannya kepada bank yang memberikannya kepada orang yang sudah memiliki uang. Dan, melalui itu semua, kita harus membayar pajak—kecuali untuk perusahaan besar dan orang yang sangat kaya.

Token Bitcoin yang baru dicetak diberikan kepada orang-orang yang membantu menjalankan jaringan bitcoin atau yang disebut penambang. Orang-orang ini menjaga agar jaringan terdesentralisasi tetap berjalan, mencatat transaksi, dan pada gilirannya dibayar dengan bitcoin baru.

Cryptocurrency lain, ANATHA, mengambil pendekatan yang berbeda (dalam pengungkapan penuh, saya menjalankan komunikasi di Anatha). Beberapa token yang baru dicetak, 50%, masuk ke validator jaringan. Sisanya didistribusikan ke komunitas — beberapa untuk pengembangan yang sedang berlangsung, beberapa untuk pemegang saham, dan beberapa — 25% — untuk individu yang menggunakan Anatha Network. (Bayangkan, untuk sesaat, jika pemerintah AS membagikan 25% dolar yang baru dicetak kepada setiap orang Amerika? Manfaat luas macam apa yang akan kita lihat?)

Untuk pengiriman uang, apakah Anda pernah mencoba mendapatkan bayaran dalam dolar AS untuk pekerjaan lepas? Meskipun memiliki hubungan langsung dengan klien Anda, mereka tidak bisa begitu saja membayar Anda. Memang, jumlah orang yang menyentuhnya, mengekstraksi sedikit nilai di sepanjang jalan, tidak masuk akal. Dengan bitcoin, klien Anda dapat membayar Anda secara langsung berkat pembayaran peer to peer (terlepas dari penampilannya, Venmo dan PayPal tidak peer to peer).

Dan coba libatkan bank ketika Anda tidak memiliki paspor atau akta kelahiran — 1.7 miliar orang disebut belum dipanggang, tanpa akses ke salah satu fitur keuangan seperti tabungan, pinjaman, atau pengiriman uang. Bitcoin, bagaimanapun, adalah apa yang disebut tanpa izin: Anda tidak perlu izin dari siapapun untuk menggunakannya.

Tapi sementara bitcoin adalah peningkatan besar atas fiat, itu bukan akhir dari segalanya dan menjadi semua uang. Bitcoin membuka gerbang, menyadarkan kita akan fakta bahwa uang kita dirancang — dan oleh karena itu dapat dirancang secara berbeda untuk menghasilkan hasil yang lebih baik daripada, katakanlah, sembilan juta orang mati kelaparan setiap tahun.

Masukkan Cryptocurrency Bermerek

Bitcoin memberi tahu kami bahwa uang adalah produk. Yang berarti bisa, harus, dan akan ada banyak produk seperti itu. Dan masing-masing dapat, harus, dan akan memiliki proposisi nilainya sendiri, alasannya sendiri untuk menggunakannya, argumennya sendiri—mereknya sendiri.

Sampai saat ini, cryptocurrency belum merek sendiri. Ya, mereka mengemukakan alasan token mereka lebih baik atau berbeda—biasanya dalam poin-poin dan video tumpul. Apa yang kami lihat adalah apa yang kami lihat di masa-masa awal komputer rumahan, apa yang kami di dunia branding sebut "kecepatan dan umpan" (dinamai berdasarkan cara HP dan merek terkait memasarkan printer dan komputer mereka). Dan kemudian Apple datang dan membuat argumen tentang apa yang diyakini Apple—dan komputer rumahan seperti apa yang bisa, dan seharusnya.

Tolong kesampingkan perasaan Anda tentang Apple karena tidak relevan dengan percakapan ini. Yang relevan adalah bahwa Apple mengambil teknologi dan membungkusnya dalam proposisi nilai. Itu tidak meminta orang untuk mengetahui kecepatan prosesor dan memori, setidaknya tidak pada pertemuan pertama. Sebaliknya, Apple menarik perasaan orang tentang diri mereka sendiri di dunia: itu menarik nilai-nilai mereka.

Saat cryptocurrency matang, ia pasti akan menemukan bahwa untuk bersaing di pasar, ia harus bergerak melampaui spesifikasi, kertas putih, dan animasi video yang diproduksi secara identik. Ia harus mendekati produknya—uangnya—seperti itu saja, sebuah produk. Dan sementara komputer rumah, kertas toilet, dan kaos semua mencoba menyelaraskan dengan nilai audiens mereka, menurut saya uang benar-benar produk yang harus menarik nilai-nilai orang.

Uang, sebagai produk, hidup di persimpangan kehidupan kita sehari-hari dan keyakinan kita yang terdalam. Itu perlu bekerja dalam perjalanan hidup seseorang—satu keuntungan nyata yang dimiliki dolar AS saat ini. Tapi itu perlu menarik nilai-nilai orang juga. Dolar AS tidak hanya tidak peduli dengan pengguna akhirnya—saya dan Anda—tetapi juga menunjukkan nilai yang sangat besar untuk membakar minyak dan membangun serta menjatuhkan bom (untuk mengendalikan minyak tersebut). Jika Anda dapat memilih keluar dari mata uang tersebut dan memilih salah satu yang a) menyertakan Anda dalam pengambilan keputusannya; b) memasukkan Anda ke dalam model inflasi dan distribusinya; dan c) berinvestasi dalam hal-hal seperti, katakanlah, membersihkan lautan, mengembangkan energi bersih baru, atau menampung para tunawisma, bukan?

Pada waktunya, kita semua akan memilih mata uang mana yang paling sesuai dengan kebutuhan dan nilai kita. Tidak diragukan lagi, kami kemungkinan besar akan menggunakan banyak mata uang. Dan sementara ini terdengar seperti mimpi buruk karena harus berpindah di antara mata uang yang berbeda, itu adalah masalah yang akan diselesaikan dengan kombinasi teknologi dan visi. Semua hambatan teknis itu, semua kode yang rumit itu, akan berpindah ke latar belakang pengalaman kita sehari-hari—seperti halnya kode baris perintah pada komputer di rumah.

Itulah sebabnya Anatha meluncurkan cryptocurrency sebagai merek — merek cryptocurrency nyata pertama (pertukaran telah melakukan beberapa branding tetapi mata uang, pada umumnya, tidak). Ini mengarah dengan nilai dan etos — keyakinan bahwa kebutuhan manusia harus menjadi fokus dan pusat sistem ekonomi. Ketika Anda datang ke Anatha, Anda melihat kepercayaan ini terlebih dahulu—dan kemudian semua spesifikasi jaringan, aplikasi, dan token ($ANATHA). Dan tidak seperti merek di vertikal lain yang dapat mengatakan apa pun yang mereka inginkan, di crypto, Anda dapat melihat kodenya sendiri dan tahu jika apa yang dikatakan merek itu benar.

Begitulah masa depan cryptocurrency. Semakin banyak, kita akan melihat token dan jaringannya memimpin dengan proposisi nilai. Orang akan memilih mata uang mana yang mereka inginkan bukan berdasarkan nilai spekulatifnya untuk menghasilkan lebih banyak fiat, tetapi pada nilai aktualnya—bagaimana ia memperlakukan peserta, bagaimana ia mendistribusikan inflasinya, di mana ia menunjukkan nilainya.

Maka, masa depan uang bukan hanya logo pada tagihan Anda, tetapi merek melakukan apa yang seharusnya dilakukan merek — menawarkan etos yang didukung oleh tindakan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anatha dan berpartisipasi dalam kunjungan ekonomi berbagi Anatha Anatha. Atau hanya unduh aplikasi desktop atau seluler kami (Apple dan Android) dan bergabunglah dengan masa depan uang—mata uang yang didukung oleh, dan untuk, orang.

Sumber: https://medium.com/anatha-io/the-future-is-branded-money-d8dd9efed9?source=rss——-8—————–cryptocurrency