Panduan Bahasa Inggris Sederhana untuk Platform Sisi Permintaan (DSP)

Sebagai seorang pemasar, Anda mungkin sebagian besar fokus pada pembuatan konten organik. Namun Anda harus ingat bahwa iklan berbayar juga sama pentingnya.

When you manage the paid ads for your business, you can go through individual ad managers such as Google Ads or Facebook Ads. However, that’s not the only option. You can also use demand-side platforms (DSP), which are automated, as a way to purchase and manage your online ads.

Menurut sebuah studi tahun 2021 yang diterbitkan oleh statista, the US was the largest programmatic advertising market worldwide, spending an estimated $70 billion in 2020. Marketers are increasingly using DSPs as a way of purchasing, managing, and tracking online advertising. Below, let’s review all the basics about DSP advertising.

Dengan DSP, Anda dapat membeli iklan seluler di aplikasi, iklan banner di mesin pencari, dan iklan video di Facebook, Instagram, Google, dan banyak lagi platform. Daripada menggunakan Iklan Google dan Iklan Facebook, misalnya, Anda dapat membeli iklan tersebut di satu tempat melalui DSP.

The purpose of this is to make ad buying faster, cheaper, and more efficient. Now, let’s dive into how DSP platforms work and why you should use one.

Bagaimana cara kerja DSP?

DSP bekerja dengan menggunakan iklan terprogram, yaitu jual beli iklan secara real-time melalui sistem otomatis. Dengan penawaran waktu nyata, penempatan iklan dilelang dalam hitungan milidetik.

When you get started with DSP advertising, you’ll need to begin menyusun strategi berapa banyak yang ingin Anda belanjakan. Pikirkan tentang berapa biaya per klik dan biaya per tindakan yang efektif. Ini akan membantu Anda menyiapkan iklan online sehingga platform mengetahui berapa banyak yang harus dibelanjakan dalam lelang tertentu.

Platform DSP terbaik memungkinkan Anda memasukkan banyak iklan multimedia, termasuk video, gambar, dan animasi.

Mengapa menggunakan DSP?

Alasan utama menggunakan DSP adalah membuat pengalaman iklan digital Anda lebih mudah dan hemat biaya. Anda dapat mengontrol, melacak, dan memaksimalkan semua iklan digital Anda di satu tempat. Ini berarti Anda dapat mengelola seluruh kampanye iklan di seluruh situs dalam satu dasbor. Misalnya, Anda dapat menampilkan iklan kepada seseorang di Google, lalu menampilkan iklan kepada mereka di Facebook, lalu di situs lain yang mereka kunjungi — semuanya dalam satu kampanye. Sebelum DSP, kampanye tersebut merupakan kampanye terpisah di Google dan Iklan Facebook.

This means you can advertise on many networks, including all the major publishers, in addition to more. With the number of networks, you’ll have a more global reach.

Selain itu, DSP sering kali bermitra dengan penyedia data pihak ketiga, sehingga memberi Anda kemampuan pelacakan dan pelaporan yang lebih baik daripada yang biasanya disediakan oleh satu jaringan. Dan dalam proses perencanaan, opsi penargetan lebih dipersonalisasi, artinya Anda bisa mendapatkan tingkat konversi yang lebih baik.

When you’re choosing a platform to work with, you’ll want to look at how many ad exchanges the DSP has access to because that affects how many people you can reach. Plus, you’ll want to consider cost, training (full service or self-service), support, and ease of use.

Now that you know more about DSP advertising and how it works, let’s discuss the platforms that can help you do it.

1. Teknologi Dasar

Sumber Gambar

Terbaik untuk: Perusahaan tingkat besar atau perusahaan

Basis Technologies adalah DSP omnichannel yang dibuat untuk menghasilkan hasil yang lebih baik untuk kampanye iklan Anda. Salah satu fitur terbaiknya adalah ia menggunakan pembelajaran mesin AI untuk secara otomatis menganalisis data dari berbagai parameter kampanye untuk mengoptimalkan iklan Anda.

With this DSP, you’ll be able to target hyper-local audiences across devices and multiple touchpoints. You’ll also get access to the industry’s leading exchanges, along with 25,000+ audience segments across over 30 different data providers.

Mengapa kami menyukainya: Basis Technologies memanfaatkan kekuatan pembelajaran mesin untuk menganalisis data dan mengotomatiskan proses.

2. Platform Pemasaran Google

Sumber Gambar

Terbaik untuk: Usaha atau instansi kecil hingga besar

Google Marketing Platform is Google’s unified advertising and analytics platform for smarter marketing and better results. This DSP has several products for both small businesses and enterprise companies, including Campaign Manager 360 and Display & Video 360 (formerly DoubleClick).

Dengan produk ini, Anda dapat menghemat waktu dengan pengelolaan iklan lintas saluran untuk memaksimalkan wawasan dan mengoptimalkan kinerja media dan materi iklan di seluruh kampanye digital Anda. Fleksibilitas adalah fitur menonjol dari DSP ini. Anda dapat menggunakan fitur dan integrasi pihak ketiga sehingga Anda dapat memilih kemampuan yang paling membantu Anda mengelola dan mengukur kampanye Anda.

Mengapa kami menyukainya: Produk Google dirancang untuk bekerja sama, namun juga memberikan fleksibilitas untuk menggunakan fitur pihak ketiga dan integrasi server ke server.

3. Knorex

Sumber Gambar

Terbaik untuk: Biro periklanan skala menengah hingga besar

Knorex adalah platform periklanan universal yang mengotomatiskan pemasaran yang dipersonalisasi di seluruh saluran, perangkat, dan format iklan. Anda dapat memasarkan di Google Penelusuran, Facebook, Instagram, dan LinkedIn, semuanya di satu tempat.

DSP ini juga menggunakan AI untuk belajar dari data masa lalu guna memprediksi dan menyesuaikan anggaran iklan secara dinamis dan real-time guna mendorong efisiensi yang lebih tinggi.

Mengapa kami menyukainya: Knorex menghargai keamanan, menawarkan berbagai privasi merek dan alat keamanan yang siap pakai.

4. Jampp

Sumber Gambar

Terbaik untuk: Aplikasi game dan perusahaan yang mencari solusi DSP seluler

Jampp adalah DSP yang memanfaatkan sinyal kontekstual dan perilaku unik untuk menyampaikan pelanggan dan pembelian dalam aplikasi melalui iklan terprogram.

Fitur utama platform ini adalah akuisisi pengguna, penargetan ulang aplikasi, iklan dengan lokasi geografis, iklan dinamis, dan penawaran prediktif. Ini terutama adalah akuisisi pengguna seluler dan DSP penargetan ulang aplikasi di mana Anda dapat fokus pada iklan yang mengutamakan seluler.

Mengapa kami menyukainya: Penargetan ulang aplikasi Jampp membantu melibatkan kembali pelanggan yang sudah ada dan menggunakan perilaku mereka sebelumnya untuk memprediksi apakah mereka akan melakukan konversi atau tidak.

5. Smadex

Sumber Gambar

Terbaik untuk: Perusahaan yang membutuhkan solusi DSP yang mengutamakan seluler

Smadex adalah DSP seluler yang dirancang untuk pertumbuhan. Platform ini menggunakan kombinasi teknologi periklanan terprogram, pembelajaran mesin, dan data pihak pertama miliknya sendiri.

Dengan platform ini, Anda dapat menjangkau khalayak global dalam skala besar dan melibatkan kembali khalayak dengan kemampuan penargetan ulangnya.

Mengapa kami menyukainya: Smadex menghargai keamanan sama seperti membantu skala merek Anda. Ini peringkat #1 untuk instalasi DSP tanpa penipuan oleh Kochava Traffic Index dan memegang IAB (Biro Periklanan Internet) Sertifikasi Standar Emas.

6. MediaMath

Sumber Gambar

Terbaik untuk: Agensi menengah hingga besar yang menginginkan solusi khusus

MediaMath adalah DSP yang dapat disesuaikan yang memberi merek segudang pilihan untuk mengelola kampanye mereka. Pilih untuk menggunakan alat kreatif bawaan mereka untuk menjalankan iklan di server mereka atau pilih salah satu milik Anda sendiri. Anda bahkan dapat menggunakan API untuk dijalankan di atas fondasi inti Anda.

Mengapa kami menyukainya: Produk MediaMath bukanlah DSP yang bisa digunakan untuk semua. Merek dapat menyesuaikan komponennya untuk membangun solusi periklanan yang sesuai dengan kebutuhan mereka.

7. Amazon DSP

Sumber Gambar

Terbaik untuk: Merek e-niaga yang ingin beriklan di Amazon (dan situs milik Amazon)

Amazon is one of the world’s largest online retailers, so it’s no surprise that brands would want to tap into their advertising audience. Both advertisers who sell products on Amazon and those who don’t can use Amazon DSP. They offer two options: self-service and managed service. With self-service, brands are in full control of their ad campaigns. Those who are new to programmatic advertising or need guidance are advised to use the managed option, however that comes with a $35,000 minimum spend.

Mengapa kami menyukainya: Amazon DSP dapat meningkatkan kesadaran merek secara signifikan bagi penjual di dalam dan di luar Amazon.

DSP Masih Membutuhkan Penelitian

When you choose a DSP, make sure you understand how many inventory sources it accesses, which third-party data integrations it offers, and what targeting criteria are available. To successfully run programmatic ads on a DSP, you’ll need to reach global audiences with personalized ads. While using a DSP simplifies paid ad management, it won’t replace customer research and having a clear idea of who your target audience is.

Artikel ini pertama kali diterbitkan pada 5 Maret 2021 dan telah diperbarui agar lebih komprehensif.

Sumber: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-dsp