5 Resolusi Bisnis Ganja Teratas untuk 2021 | Cannabiz Media

Kami berhasil melewati tahun 2020! Baik Anda pemegang lisensi ganja atau Anda menjalankan bisnis ganja tambahan, Januari menandai waktu untuk fokus pada peningkatan, dan setelah tahun yang baru saja kita lalui, resolusi bisnis adalah suatu keharusan untuk tahun 2021 - terutama resolusi merek dan pemasaran.

Mengapa? Karena tahun 2020 banyak mengajari kami!

Dibandingkan dengan banyak industri lain, bisnis ganja bernasib baik selama pandemi global dan ketidakstabilan ekonomi dan politik selama tahun 2020. Menurut data yang dianalisis oleh Leafly, penjualan mariyuana rekreasi dan medis melonjak 67% pada tahun 2020 dari $ 10.7 miliar pada 2019 menjadi lebih dari $ 17.9 miliar pada 2020.

Faktanya, pengeluaran ganja bulanan rata-rata konsumen meningkat sebesar 25% menjadi 40% pada tahun 2020, dan sembilan negara bagian meningkatkan lebih dari dua kali lipat penjualan ganja pada tahun 2020 selama 2019: Arkansas, Connecticut, Florida, Illinois, Maine, New Jersey, North Dakota, Ohio, dan Pennsylvania.

Dengan mengingat tahun baru, kemungkinan berakhirnya pandemi COVID-19, dan pelajaran berharga yang didapat selama tahun 2020, berikut adalah lima resolusi bisnis ganja paling penting untuk tahun 2021 yang harus diprioritaskan oleh pemegang lisensi dan bisnis tambahan dalam branding mereka dan rencana pemasaran.

1. Jadikan Konten sebagai Prioritas Pemasaran Digital Anda

Konten adalah fondasinya dari jejak online merek Anda, dan memiliki kekuatan untuk mendorong pertumbuhan organik jangka panjang yang berkelanjutan ke bisnis Anda - tidak hanya dalam hal lalu lintas situs web dan prospek tetapi juga dalam konversi dan penjualan.

Ini telah dibuktikan berulang kali - perusahaan yang menerbitkan konten yang bermanfaat, bermakna, dan relevan di situs web mereka dan membagikan konten itu dengan audiens yang tepat melalui media sosial, pemasaran email, dan seterusnya tidak hanya mendapatkan lebih banyak lalu lintas mesin pencari organik tetapi juga mengonversi lebih banyak situs web pengunjung untuk membeli pelanggan (baik online maupun offline).

Alasannya sederhana - menerbitkan dan membagikan konten non-promosi yang bermanfaat membangun kepercayaan merek. Ini adalah strategi jangka panjang yang harus menjadi tulang punggung setiap investasi pemasaran perusahaan ganja pada tahun 2021.

2. Fokus pada Terjemahan Pengetahuan untuk Membangun Merek dan Normalisasi Industri

Terjemahan pengetahuan adalah istilah yang diperkenalkan oleh Institut Riset Kesehatan Kanada (CIHR) pada tahun 2000. Sederhananya, ini adalah proses mendapatkan informasi kompleks yang dipelajari melalui penelitian ke tangan orang-orang yang akan menggunakannya dalam aplikasi praktis dan kehidupan sehari-hari untuk membuat keputusan penting . Ini lebih dari sekadar mendidik orang untuk memastikan bahwa informasi benar-benar dapat digunakan, berulang, dan berdampak di dunia nyata.

Untuk industri ganja, terjemahan pengetahuan sangat penting untuk memastikan pasien medis dan konsumen eceran memahami apa yang mereka beli dan produk yang mereka gunakan, tetapi ini melampaui transaksi konsumen. Penerjemahan pengetahuan perlu terjadi di seluruh rantai pasokan - dari benih hingga penjualan - dan itu perlu terjadi antara bisnis serta dari bisnis ganja ke regulator federal, negara bagian, dan lokal.

Ketika Amerika Serikat bergerak lebih dekat ke dekriminalisasi federal ganja pada tahun 2021 dan lebih banyak negara bagian melegalkan ganja yang digunakan orang dewasa, terjemahan pengetahuan akan sangat penting untuk memastikan normalisasi ganja dan pertumbuhan berkelanjutan - terutama pertumbuhan yang bertanggung jawab - industri.

3. Bukti Keberadaan Bisnis Anda Secara Online

Baik bisnis Anda terutama beroperasi secara online atau secara langsung, 2020 mengajari kami bahwa setiap bisnis harus memprioritaskan pembentukan kehadiran online yang kuat dan fleksibel. Belum pernah ada begitu banyak perusahaan yang mengubah model bisnis mereka dari brick-and-mortar ke digital-first seperti yang terpaksa melakukannya ketika COVID-19 menyebabkan penutupan ekonomi di seluruh negeri.

Pemesanan virtual, pengambilan di tepi jalan, dan lainnya menjadi norma baru di tengah krisis virus corona. Bahkan bisnis yang dapat tetap membuka pintu diharuskan untuk mengurangi jumlah staf dan / atau beralih ke pekerjaan jarak jauh. Singkatnya, tidak ada bisnis yang kebal terhadap efek COVID-19, dan dunia tidak mungkin kembali ke kondisi pra-pandemi dalam waktu dekat.

Pelajarannya sederhana. Bisnis Anda harus tahan krisis terhadap kehadiran online-nya seperti halnya kehadiran offline-nya sehingga Anda dapat terus beroperasi apa pun kejutan yang muncul di tahun 2021 dan seterusnya. Bisnis fleksibel yang dapat berputar dengan cepat akan menang.

4. Kenali Pelanggan Anda Lebih Baik

Seberapa baik Anda mengenal pelanggan Anda? Apakah Anda telah mendokumentasikan persona pembeli yang dibuat untuk setiap audiens target Anda? Tahukah Anda apa yang penting bagi setiap audiens target? Baik perusahaan bisnis-ke-konsumen dan bisnis-ke-bisnis perlu mengenal pelanggan mereka lebih baik pada tahun 2021.

Hari-hari mengirim pesan email atau iklan umum ke ribuan, puluhan ribu, atau lebih orang telah berakhir. Email massal tanpa penyesuaian untuk target audiens tidak hanya akan menghasilkan hasil yang buruk, tetapi juga akan menyebabkan penyedia layanan email mengaitkan pesan Anda dengan spam. Artinya, lebih sedikit (jika ada) pesan Anda yang masuk ke kotak masuk orang, jadi semua upaya dan investasi Anda akan sia-sia.

Saat ini, pengalaman pelanggan (CX) adalah topik hangat. Pelanggan tidak hanya ingin Anda mengirim pesan dan iklan yang relevan dan dipersonalisasi kepada mereka. Mereka mengharapkannya, dan jika Anda tidak memenuhi harapan mereka (yaitu, Anda mengirim konten, pesan, dan iklan yang tidak relevan kepada mereka), mereka akan mengalihkan bisnis mereka ke tempat lain.

Pada tahun 2021, Anda harus menginvestasikan waktu dan uang untuk lebih mengenal pelanggan Anda. Gunakan riset pasar, umpan balik pelanggan, dan mendengarkan sosial, dan buat persona pembeli sehingga Anda berkomunikasi secara efektif dengan setiap audiens target Anda.

5. Menjadi Pemimpin Tujuan dan Tanggung Jawab Bisnis

Apakah Anda pemimpin atau pengikut industri? Ada peluang yang signifikan dalam industri ganja bagi merek untuk membangun posisi kepemimpinan utama, dan salah satu posisi tersebut adalah menjadi pemimpin dalam tujuan dan tanggung jawab bisnis. Perusahaan-perusahaan ini memprioritaskan tanggung jawab sosial, ekonomi, lingkungan, dan bisnis dalam segala hal yang mereka lakukan - mulai dari nilai hingga tindakan mereka.

Pada Agustus 2020, perusahaan rami CBD Charlotte's Web menjadi pemimpin tujuan bisnis dan tanggung jawab di ceruknya ketika diperoleh B. Sertifikasi Korporasi, yang merupakan sebutan bagi perusahaan yang menggunakan kekuatan bisnisnya untuk membangun ekonomi yang lebih inklusif dan berkelanjutan sambil mempertimbangkan dampak keputusan mereka terhadap semua pemangku kepentingan, termasuk pekerja, pelanggan, komunitas, dan lingkungan.

Kunci untuk memutuskan menjadi pemimpin tujuan bisnis dan tanggung jawab dalam industri ganja dan menggunakannya sebagai pembeda pemosisian merek yang kuat adalah dengan memahami bahwa ini adalah komitmen. Anda harus mengikuti jejaknya, tidak hanya berbicara tentang memiliki keunggulan kompetitif ini.

Siap Membuat Resolusi Bisnis Ganja Anda untuk 2021?

Tahun 2020 secara resmi sudah berlalu, tetapi itu tidak berarti kita harus mengabaikan pelajaran yang diajarkan 12 bulan terakhir kepada kita. Buat resolusi branding dan pemasaran hari ini yang berfokus pada pemasaran konten, terjemahan pengetahuan, pembangunan merek, anti krisis, mengenal pelanggan Anda, dan menjadi pemimpin dalam tujuan dan tanggung jawab bisnis sepanjang tahun 2021, dan bisnis Anda harus mengakhiri tahun ini dengan sangat baik. tempat yang lebih baik.

Sumber: https://www.cannabiz.media/blog/top-5-cannabis-business-resolutions-for-2021