16 modi migliori per aumentare la copertura dei contenuti [+Kit di copertura dei contenuti gratuito]

Le aziende spesso si affidano a blog, articoli e social media per interagire con i propri consumatori e attirare nuova clientela. Tuttavia, la creazione di contenuti nuovi ed entusiasmanti può richiedere molto tempo. Un'ottima soluzione a questo dilemma è riutilizzare i contenuti esistenti.

Riutilizzare i contenuti non deve sembrare ridondante o noioso. In effetti, con alcune grandi strategie, vecchio contenuto può acquisire una nuova prospettiva e rafforzare i punti critici. Questo articolo esaminerà alcuni modi in cui le aziende possono rinvigorire i loro vecchi contenuti aumentando al contempo la loro portata potenziale.

Esempi di copertura dei contenuti

Ecco alcuni ottimi esempi di contenuti che raggiungono, coinvolgono e deliziano un vasto pubblico.

1. State Farm

Hai mai sentito parlare di "Jake di State Farm"? Sono sicuro che l'hai fatto. È apparso in spot pubblicitari, post di blog, meme e video di State Farm a livello nazionale - State Farm ha colpito l'oro con questa idea. La portata dei contenuti del gigante assicurativo consiste nell'uso riproposto di "Jake" in modi nuovi e fantasiosi. Ciò include la creazione di trame intriganti che mescolano situazioni di vita plausibili con l'uso delle sue polizze assicurative. I clienti possono vedere se stessi nelle interazioni quotidiane che Jake ha con i suoi clienti.

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2. T-Mobile

La Newsroom di T-mobile rinnova costantemente i vecchi contenuti. Il marchio Programma di fedeltà, T-Mobile Tuesdays, ad esempio, esiste da cinque anni. La strategia dei contenuti prevede immagini, video, collegamenti alle app e articoli che mirano al coinvolgimento attraverso concorsi, sondaggi e incentivi divertenti e coerenti. Il programma fedeltà viene eseguito ogni martedì con lievi modifiche ogni settimana.

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3. Netflix

Netflix ha creato un nuovo modo per presentare i propri contenuti: sponsorizzando articoli. L'azienda sceglie spesso contenuti che funzionino insieme ai suoi programmi televisivi.

Un esempio include a articolo del New York Times sulle detenute per la serie Orange Is the New Black. Questi articoli vengono riciclati con nuove trame per attirare nuovi lettori e clienti.

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Migliori strategie di copertura dei contenuti

1. Aggiungi elementi visivi

Un modo per dare una nuova svolta ai contenuti languidi è aggiungere elementi visivi. La ricerca mostra che aiuti alla visualizzazione chiari e concisi possono aumentare il coinvolgimento anche negli argomenti più complessi. Questo può includere grafici, grafici, video e infografica.

2. Usa parole chiave

SEO, o search engine optimization, è un modo per i consumatori di trovare rapidamente blog e post. Il motore di ricerca di Google ha algoritmi che cercano i migliori contenuti da offrire ai suoi visitatori.

Questo contenuto è in genere pieno di parole e frasi utili relative a un particolare argomento. Il risultato è un sito più utile per il lettore che può anche portare più traffico al tuo sito.

3. Usa il potere dei social media

Il bello dei social media è che sono versatili. Le persone possono mettere mi piace, condividere e commentare su molte piattaforme e spostare queste conversazioni su altre piattaforme. Puoi riutilizzare i contenuti più vecchi per ottenere una nuova visione dagli utenti su altri flussi di social media.

4. Prova i backlink

I backlink sono un esempio di questo tipo di approccio. Questi sono collegamenti ipertestuali da un sito che collegano a un altro. Questo segnala al motore di ricerca che il contenuto dei due articoli è correlato. Il testo di ancoraggio utilizzato per collegare i due articoli aiuta ulteriormente il motore di ricerca a dedurre la relazione tra i due, il che può dare alla tua pagina e al tuo sito più autorità se il tuo la strategia di backlink è fatta bene.

5. Rendi i tuoi contenuti interattivi

Il contenuto non deve essere bidimensionale. Portare vecchi contenuti alla vita con giochi, sondaggi, video e persino presentazioni cliccabili. La ricerca mostra contenuti interattivi aumenta il coinvolgimento e vendite. Puoi usare strumenti come Slideshare per creare diapositive colorate per rendere la condivisione del tuo messaggio facile e attraente.

6. Scrivi un Ebook

Ebooks sono un ottimo modo per riorganizzare le informazioni da più fonti, come i post di blog in un'unica risorsa educativa. Puoi ottimizzare gli ebook per dispositivi mobili o desktop e persino includere contenuti interattivi.

7. Invia una newsletter via e-mail

Le newsletter via e-mail possono anche servire come modo per riutilizzare i vecchi contenuti ricordando al pubblico le campagne precedenti.

La newsletter elettronica è un buon modo per combinare nuovi contenuti con contenuti più vecchi in modelli che si rivolgono a un pubblico specifico mantenendo gli interessi degli abbonati esistenti. Alcuni eccellenti servizi di newsletter includono MailChimp e Constant Contact.

8. Includi una FAQ o una pagina delle risorse

Posizionare una sezione FAQ o risorse su un sito Web è un modo fantastico per reintrodurre i contenuti più vecchi. Puoi collegarti ad articoli e post precedenti che sono rilevanti per le esigenze del cliente. Questo può rinvigorire l'interesse e attirare nuovo pubblico. Le domande frequenti e le pagine delle risorse possono anche condensare centinaia di pagine in pochi clic. Ciò può garantire un sito più pulito e consentire al pubblico di connettersi con il tuo marchio.

9. Usa un podcast

Trasforma un vecchio post o articolo di un blog in contenuto per un podcast. I podcast sono un modo eccellente per connettersi con i consumatori poiché si rivolgono a un pubblico uditivo e offrono un modo alternativo (ed efficiente) di consumare le informazioni. I podcast consentono anche un approccio più personale che può far sentire il tuo pubblico parte della storia.

10. Utilizzare contenuti generati dai consumatori

Prendi le vecchie recensioni dei clienti e usale come base per i nuovi contenuti. Ad esempio, se gli utenti sottolineano che la tua azienda ha tempi di consegna rapidi, sfruttalo creando contenuti tenendo conto di ciò. Puoi pubblicare blog o articoli sull'importanza della tempestività e collegarti a molte delle recensioni. Questo approccio mette in luce il consumatore e lo mette al centro della scena... e quale cliente non vuole essere al centro dell'attenzione?

11. Consiglia vecchi articoli in nuovi post

Quando scrivi nuovi articoli per il blog, puoi creare una nuova esperienza inserendo i contenuti più vecchi nella pagina. Questo può essere fatto utilizzando collegamenti o frammenti del post per catturare l'attenzione del lettore. Puoi anche avere nuovi occhi sulle pagine con meno traffico inserendo consigli alla fine di post o post di blog.

12. Crea una seconda parte

I post di follow-up sono un buon modo per riconfezionare i contenuti. Può porre una preoccupazione o un problema che è ancora rilevante mentre si aggiungono nuovi punti. Questo approccio può portare una dimensione completamente nuova a un soggetto. Consente inoltre un'analisi più approfondita delle vecchie informazioni.

Ad esempio, se possiedi un'azienda di caffè e hai un articolo relativo a "Ottimi drink per la corsa mattutina", puoi proseguire con "Ottimi drink per la sera". Puoi quindi fare riferimento all'articolo precedente evidenziando alcuni degli altri prodotti che vendi per creare contenuti nuovi e interessanti.

13. Invita altri all'esperienza

La pubblicazione degli ospiti è standard su molti blog. Aggiorna i tuoi contenuti con nuove opinioni e prospettive di persone esterne alla tua azienda. Questo approccio mantiene le cose fresche senza sacrificare gli obiettivi o le idee principali.

Ad esempio, un fornaio esperto potrebbe avere grandi cose da aggiungere sulla tua azienda di catering. Puoi utilizzare alcuni dei loro suggerimenti e idee in nuovi contenuti e abbinarli a riferimenti a contenuti precedenti.

14. Crea nuove campagne usando vecchie idee

Le aziende spesso lo fanno per ridare energia al marketing. Questo approccio utilizza nuove strategie di marketing come i video virali per coinvolgere i consumatori con contenuti vecchi e collaudati.

Un esempio di ciò può includere le aziende che offrono per un tempo limitato un look "retrò" o producono omaggi che includono vecchi merchandising. Le aziende possono costruire nuove e solide campagne attorno a queste idee.

15. Riscrivi e ripubblica

Frasi imbarazzanti, errori di ortografia e classifiche SEO basse possono danneggiare il tuo potenziale di classificazione, ma è comune nei vecchi contenuti. La modifica con servizi come Grammarly può eliminare alcuni di questi problemi. Inoltre, aggiornamento delle statistiche e sostituzione di vecchie informazioni può fare la differenza per il tuo potenziale di traffico.

16. Combina vecchi post

Se la tua libreria di contenuti diventa abbastanza grande, i post potrebbero iniziare a sovrapporsi. Generare nuovi contenuti può essere semplice come prendere post simili e combinarli in uno solo. Questo metodo può portare grandi idee e riutilizzarle per un nuovo pubblico creando coesione.

Migliora la copertura dei tuoi contenuti

Migliorare la portata dei tuoi contenuti può significare più vendite e una base di clienti più ampia. Puoi riciclare e riutilizzare i vecchi contenuti in modi nuovi. Diventa creativo e ottieni il massimo dai tuoi contenuti. Il risultato è una presenza online più forte e migliore.

Nota dell'editore: questo post è stato originariamente pubblicato nel giugno 2011 ed è stato aggiornato per completezza.

Fonte: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/18135/3-ways-to-extend-the-reach-of-existing-content.aspx