Un altro caso Louboutin di alto profilo, anche se questa volta si tratta meno della protezione della suola rossa in quanto tale che della responsabilità delle piattaforme di vendita al dettaglio online. La Corte di giustizia (CGUE) si è pronunciata in via pregiudiziale in una causa che vede coinvolti Christian Louboutin da un lato e Amazon dall'altro, deferiti uno dal Lussemburgo e l'altro dal Belgio (C-148/21, C-184/21) . Dopo aver visto che Amazon mostrava spesso annunci di scarpe contraffatte con la suola rossa, il designer ha citato in giudizio Amazon in Belgio e Lussemburgo per contraffazione. Il reclamo includeva le attività di Amazon come piattaforma online per venditori di terze parti, che prevedevano la fornitura di servizi di stoccaggio e spedizione ai venditori. Louboutin ha affermato che i servizi pubblicitari di Amazon possono indurre i consumatori che utilizzano il mercato online a pensare che gli annunci per i prodotti in questione non provengano da venditori di terze parti ma dall'operatore del mercato e che Amazon utilizzi il marchio Louboutin nella propria pubblicità .
Sono state sottoposte alla CGUE questioni preliminari per chiarire se e in quali circostanze Amazon possa essere ritenuta direttamente responsabile per la violazione del marchio derivante dalla pubblicità di un venditore terzo, tenendo presente che la CGUE ha già risposto a una questione correlata riguardante i servizi di stoccaggio di Amazon nella causa Coty c. Amazon (C-567/18, 2 aprile 2020) a favore di Amazon.
Questa volta, il risultato è stato meno favorevole per Amazon. La CGUE ha presentato i seguenti fattori da considerare nel determinare la responsabilità di un operatore del mercato online per la violazione del marchio.
- Si può ritenere che l'operatore di un marketplace per venditori terzi utilizzi il segno identico a un marchio che compare nell'annuncio di un venditore terzo quando il consumatore medio potrebbe avere l'impressione che tale operatore commercializzi i prodotti contraffatti in proprio nome e per conto proprio. Tuttavia, la messa a disposizione del mercato di per sé non equivale a un utilizzo da parte dell'operatore; l'uso contraffatto del marchio richiede l'uso nella comunicazione commerciale dell'autore della violazione.
- Fatti rilevanti sono la presentazione coerente da parte di Amazon delle offerte di vendita pubblicate sul suo sito web, la visualizzazione dei propri annunci pubblicitari accanto a quelli di venditori terzi e l'esposizione del proprio logo in qualità di rivenditore rinomato su tutti tali annunci. La presentazione degli annunci è importante “sia individualmente che nel loro insieme” (punto 49).
- Gli annunci pubblicitari devono essere presentati in modo tale che un utente possa facilmente distinguere tra le offerte fatte dal gestore del mercato, da un lato, e i venditori terzi, dall'altro (paragrafo 50).
- Gli operatori del mercato devono operare "una chiara distinzione" tra i servizi del mercato e l'utilizzo del marchio per i propri scopi commerciali (punto 51)
- Quando Amazon associa alle varie offerte, provenienti da sé o da terzi, senza distinzione di origine, un riferimento come "migliori vendite", "più richieste" o "più offerte", in particolare allo scopo di promuovere alcune di queste offerte, tale presentazione può rafforzare l'impressione che i prodotti siano commercializzati da Amazon, a proprio nome e per proprio conto (punto 52).
- Un altro elemento che contribuisce alla comparsa di un collegamento è il fatto che Amazon fornisce ai venditori di terze parti servizi aggiuntivi come rispondere alle richieste degli utenti, immagazzinare e spedire prodotti di terze parti e gestire i resi di tali prodotti (punto 53).
La definizione di uso contraffatto del marchio, in particolare nel caso di "intermediari" e operatori di piattaforme, continua a dar luogo a discussioni legali. Contrariamente alla causa L'Oréal c. eBay (C-324/09) e alla summenzionata causa Coty, alla CGUE è stato chiesto in merito al fatto che il sito web di vendita online in questione includeva vendite sia dal proprietario del sito che dal mercato online . La CGUE ha dichiarato inequivocabilmente che spettava ai tribunali nazionali determinare se Amazon avesse violato il marchio Louboutin, ma ha stabilito una linea guida molto apprezzata su quando attribuire la violazione del marchio agli operatori del mercato online. Differisce dalla decisione dell'avvocato generale in questo caso e fornisce una visione dell'"uso del marchio" meno restrittiva e può fornire un'efficace protezione del consumatore contro il rischio di confusione nonché il mercato contraffatto (o contraffatto) dei prodotti di lusso .
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