Brand Action 2023: all'interno di una comunità di marchi impegnati a sostenere le persone in tempi di crisi

Brand Action 2023: all'interno di una comunità di marchi impegnati a sostenere le persone in tempi di crisi

Timestamp: 22 marzo 2023 11:52
Nodo di origine: 2025011
  • Brand Action ospiterà l'evento di raccolta fondi del 2023, accompagnato da una sfida sui social media
  • Il team di volontari e i sostenitori espandono i piani per il prossimo anno
  • Chiamata rivolta alla comunità dei marchi per essere ulteriormente coinvolta nella raccolta di fondi per enti di beneficenza selezionati

Azione di marca prima lanciato nell'aprile 2022 come nuova iniziativa della comunità dei marchi per raccogliere fondi per fornire aiuto sul campo al popolo ucraino dopo l'invasione russa del paese. L'iniziativa si è concentrata su un evento di raccolta fondi tenutosi a Washington DC durante l'incontro annuale INTA del 2022, che alla fine ha raccolto oltre $ 80,000 per gli enti di beneficenza selezionati del gruppo. L'attenzione si è poi spostata sul futuro di Azione di marca e come mantenere lo slancio. Questa settimana il WTR si è seduto con i membri del team di volontari per approfondire i piani per il 2023 e come la comunità dei marchi può essere coinvolta.

Durante l'INTA Leadership Meeting 2022, volontari e sponsor si sono incontrati a Miami e hanno sostenuto all'unanimità l'organizzazione di un secondo evento di raccolta fondi Brand Action. Giovedì 18 maggio si terrà a Singapore una raccolta fondi a sostegno Cucina centrale mondiale (WCK) e la Fondazione Leleka. 

"Supportando due diversi enti di beneficenza, possiamo indirizzare le donazioni a diverse cause in cui l'aiuto è maggiormente necessario in un determinato anno", spiega Taras Kulbaba, socio amministratore dello studio legale Bukovnik & Kulbaba IP Guardians con sede a Bruxelles. “WCK, una delle associazioni di beneficenza che abbiamo sostenuto nel 2022, è un'incredibile organizzazione no-profit che fornisce pasti freschi alle persone colpite da disastri ed emergenze in tutto il mondo. Il motto di WCK è che il cibo è un diritto umano universale e noi, in Brand Action, condividiamo l'intenzione di WCK di fornire aiuto dove le persone sono lasciate senza cibo. Nell'ultimo anno, WCK è stata sul campo fornendo cibo di cui c'era molto bisogno in luoghi diversi come Turchia, Siria, Pakistan, Ucraina, Cile e California, Stati Uniti. Brand Action è orgogliosa di supportare WCK anche quest'anno".

Kulbaba continua: “Poiché Brand Action è nata lo scorso anno per sostenere il popolo ucraino dopo l'invasione russa, vogliamo anche assicurarci di non dimenticare le continue sfide affrontate dal popolo ucraino. Mentre nel 2022 ci stavamo concentrando sulla consegna di attrezzature mediche agli ospedali ucraini [Support Hospitals in Ukraine è uno degli enti di beneficenza selezionati], quest'anno stiamo spostando la nostra attenzione sulla consegna di medicina tattica in prima linea. Per fare ciò, quest'anno Brand Action sostiene la Leleka Foundation, che dal 2014 fornisce forniture mediche e pronto soccorso alle persone colpite dall'aggressione russa in Ucraina”.

Per quanto riguarda i fondi raccolti, le donazioni di sponsorizzazione saranno destinate al sostegno della Fondazione Leleka, mentre i ricavi dei biglietti e i proventi Brand Action Colour Challenge le vendite dei braccialetti saranno canalizzate direttamente alla WCK.

La sfida dei colori del 2023

La Brand Action Color Challenge è una nuova dimensione per gli sforzi di raccolta fondi del gruppo.

"Sapevamo che molte persone purtroppo non sarebbero state in grado di fare il viaggio a Singapore a maggio e volevamo dare a tutti l'opportunità di far parte di Brand Action, da qualsiasi parte del mondo", spiega Jackie Stelling, proprietaria di JMS legale. "Con la Brand Action Color Challenge, speriamo di riunire la comunità dei marchi per partecipare a un evento virtuale veramente internazionale, dove ci divertiremo, ci metteremo in contatto con i colleghi e raccoglieremo fondi per gli enti di beneficenza che stiamo sostenendo".

Per una donazione minima di $ 25, i sostenitori ricevono un braccialetto Brand Action in uno dei quattro colori (giallo, blu, verde o rosso). Una volta arruolati in una squadra, i destinatari sono invitati a postare sui social media immagini con oggetti che includano questi colori, altri che indossano i loro braccialetti o sponsor che indossano i loro braccialetti multicolori.

"Assegneremo alcuni premi nominali in alcune categorie diverse al termine della sfida, incluso uno per la squadra che raccoglie più soldi", osserva Stelling. "Ma collettivamente, vinceremo tutti facendo parte di qualcosa che aiuta a fornire ancora più pasti in Ucraina, Turchia e Siria e in altre regioni in cui le persone si trovano in un momento di crisi".

"La sfida è un modo divertente per l'intera comunità dei marchi di essere coinvolti nel sostenere WCK e la Leleka Foundation, anche se non puoi venire a Singapore", continua Paulina Rius, avvocato di Macdonel, Uribe, Cuesta, Llaca & Esquivel in Messico. “È stato concepito per coinvolgere tutti coloro che vogliono aiutare le cause che sosteniamo, e farlo in modo divertente e creativo. Tutto quello che devi fare è fare una donazione minima di $ 25 per ottenere un fantastico braccialetto in uno dei quattro colori di Brand Action, e ci sei! Scatta alcune foto creative con il tuo braccialetto e condividile sul nostro Instagram (@brandaction_tm) per aiutare a raccogliere fondi per una grande causa.

Sponsor e volontari si radunano

Rius si è unito come volontario quest'anno. "È stata una decisione naturale per me in quanto unisce le mie due più grandi passioni: aiutare gli altri ed essere parte della comunità dei marchi", afferma. “Sono sempre stato attratto dal sostenere cause che hanno un impatto positivo nel mondo e Brand Action offre l'opportunità di fare proprio questo. Con la sua miscela unica di cameratismo e prospettiva internazionale, credo che la comunità dei marchi sia adatta a rispondere alle crisi globali".

Francine Tan di Francine Tan Law Corporation ha offerto supporto sul campo a Singapore, aiutando a reperire la sede dell'evento del 2023. "Sono grata di poter svolgere una piccola parte in questo sforzo della comunità IP globale per supportare i bisognosi", spiega. “La crisi ucraina e, più recentemente, i terremoti in Turchia e Siria hanno spinto molti all'azione. Per quanto doloroso e difficile sia stato vedere così tante persone colpite direttamente, ne è scaturita bellezza e bontà, anche in mezzo alla tragedia e al dolore. Se dovessi distillare l'essenza di ciò che mi motiva, direi che è il concetto giapponese di ikigai, che è ciò che dà significato, scopo o valore alla nostra vita. Vedo la comunità IP e la sua unità come una potente forza per il bene".

Una delle prime aziende a entrare a far parte dello sponsor lo scorso anno è stata Caribbean IP, che continuerà a sostenere nel 2023. Ripensando allo sforzo del 2022, i membri Katherine Hely e Patrick Hely riflettono: "Avevamo il cuore spezzato quando è iniziata l'invasione dell'Ucraina ma un po' insicuro su come potremmo contribuire in modo significativo. Quando Phil [Cox, fondatore di Phil Cox – Business Development for IP Attorneys] ha parlato dell'evento dell'anno scorso, entrambi abbiamo detto immediatamente "sì". Eravamo entusiasti di aiutare, come potevamo, a far decollare le cose. È stato sorprendente vedere non solo come il gruppo di pianificazione iniziale ha messo insieme l'evento Brand Action a Washington così rapidamente, ma quanto incredibile successo abbia avuto nel raccogliere fondi e coinvolgere la più ampia comunità INTA. Siamo rimasti sorpresi dalla quantità di denaro raccolta in un breve lasso di tempo, ma non dalla genuina cura che la nostra comunità di marchi ha l'uno per l'altro e per quelli di tutto il mondo. Abbiamo sempre saputo di lavorare con persone fantastiche, ma penso che la risposta appassionata dimostri quanto sia davvero unita la nostra comunità internazionale di marchi e come siamo lì per aiutarci a vicenda quando se ne presenta la necessità.

Steven Cooper, partner di Ware Fressola Maguire & Barber, concorda. "Abbiamo sponsorizzato l'evento Brand Action l'anno scorso e siamo rimasti sbalorditi non solo dalla risposta e dal supporto della comunità IP, ma anche dall'enorme quantità di tempo speso e dal sacrificio fatto dai volontari fondatori per creare questa opportunità per il resto di noi nel Professione IP per collaborare e restituire ", afferma Cooper. “Quindi, nel 2023, volevamo sponsorizzare nuovamente l'evento, ma siamo anche entusiasti di donare più del nostro tempo aiutando con alcuni lavori dietro le quinte in preparazione. Speriamo di supportare gli sforzi in corso dei volontari fondatori in modo che possano continuare a innovare la Brand Action con idee nuove e creative e, si spera, sostenerla per gli anni a venire.

È necessario più supporto

Questo supporto è fondamentale e ne occorre di più. “Imprese di tutte le dimensioni devono obbligatoriamente: essere in grado di essere coinvolti in questo movimento a livello di settore", insiste Cox, uno dei volontari fondatori. “Quindi, abbiamo creato sei sponsorizzazioni a partire da soli $ 1,000. Sappiamo che non tutti andranno a Singapore, quindi abbiamo creato la Brand Action Color Challenge e penso che alcune delle sponsorizzazioni più entusiasmanti riguardino questo. Tuttavia, la maggior parte ha vantaggi tra cui la copertura della stampa del settore IP, la copertura dei social media, il riconoscimento sul nostro bellissimo sito Web, lo swag per il tuo personale e altro ancora.

“Se una sponsorizzazione è un po' eccessiva, il modo migliore per supportare Brand Action è semplicemente acquistare un biglietto per l'evento, o compra un braccialetto se non sarai a Singapore”, conclude Cox. “Inoltre, per far funzionare tutto questo, abbiamo bisogno di persone che stiano al gioco! E questo significa promuovere questi sforzi pubblicando sui social media e inviando e-mail ad amici e colleghi che lo stai sostenendo e che anche loro dovrebbero pensarci.

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