Clubhouse vs. Spazi Twitter (+ Come si abbinano altre piattaforme audio)

Ripubblicato da Platone

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Quando una nuova app di social media diventa virale, puoi quasi garantire che almeno uno dei giganti della tecnologia sociale testerà una funzionalità simile e competitiva.

Un paio di mesi dopo il lancio di Clubhouse, Twitter ha annunciato Twitter Spaces, una funzionalità limitata agli account con oltre 600 follower.

Oggi entrambe le piattaforme si sono notevolmente ampliate. E, ogni volta che ciò accade, gli esperti di marketing si chiedono: “Quale di questi canali di social media dovrei utilizzare nella mia strategia? E vale la pena investire in questa tendenza?”

La buona notizia? La forte concorrenza attorno a una tendenza dei social media, come lo streaming di chat, segnala che non scomparirà presto e potrebbe valere la pena investire. Quindi, l'unica cosa che dovrai capire è dove sperimentare la tendenza.

Di seguito, ti fornirò un'analisi dei maggiori concorrenti di Clubhouse e alcuni spunti di marketing per aiutarti a determinare quale piattaforma è adatta al tuo marchio.

Hai bisogno di rispolverare le tue conoscenze sulla Clubhouse prima di tuffarti?Dai un'occhiata a questo post per un riepilogo di cos'è Clubhouse e perché i concorrenti stanno cercando di entrare in azione.

Clubhouse vs. Spazi Twitter

Secondo HubSpot Blog Ricerca, il 44% dei professionisti del marketing prevede di sfruttare per la prima volta le chat room audio dal vivo sui social media nel 2022.

La ricerca suggerisce anche che gli esperti di marketing sono più interessati a Twitter Spaces che a Clubhouse. In effetti, è la piattaforma di social media emergente numero uno in cui i marchi hanno investito quest'anno e gli esperti di marketing affermano che investiranno di più in quella piattaforma audio rispetto a Clubhouse.

Nel frattempo, il 15% dei professionisti del marketing prevede di ridurre gli investimenti nella Clubhouse nel 2022.

Quindi, come si abbina Twitter Spaces a Clubhouse? Entriamo nel merito.

Twitter Spaces è stato distribuito gradualmente a un piccolo gruppo di beta tester alla fine di dicembre e lanciato completamente a maggio 2021.

L'esperimento Spaces è stato annunciato alla fine dello scorso anno in seguito al successo di app audio come Clubhouse. A quel tempo, il responsabile del prodotto Twitter, Kayvon Beykpour, disse a TechCrunch: “Pensiamo che l'audio stia sicuramente avendo una rinascita in questo momento in molti spazi digitali. … Sarà affascinante vedere come anche altre piattaforme esploreranno l’area, ma pensiamo che sia fondamentale anche per noi.”

La funzionalità, che ricorda molto da vicino Clubhouse Rooms, originariamente consentiva solo agli utenti con oltre 600 follower di ospitare uno spazio. Oggi, lo strumento è aperto a tutti gli utenti di Twitter, indipendentemente dal numero di follower, ed è ben visibile nell'app come scheda centrale.

Come funzionano gli spazi di Twitter

Per creare uno spazio, la prima cosa che devi fare è fare clic sull'icona della scheda centrale sull'app Twitter. Da lì puoi scorrere tutte le conversazioni che si svolgono sulla piattaforma.

Una volta trovato uno spazio che ti interessa, fai semplicemente clic su di esso e seleziona "Inizia ad ascoltare". Da lì, puoi navigare in qualsiasi punto dell'app mentre ascolti e persino uscire dall'app mentre lo Space continua.

Se uno dei tuoi follower ospita uno spazio, lo vedrai nella parte superiore della tua sequenza temporale.

Twitter Spaces ti consente inoltre di:

Aggiungi didascalie per l'accessibilità.
Interagisci con i relatori attraverso reazioni emoji.
Condividi lo spazio tramite Tweet, DM o collegamento.
Aggiungi co-conduttori e relatori.
Condividi tweet pertinenti nello spazio.
Registra lo spazio e condividilo con il pubblico in seguito.

Inoltre, puoi preprogrammare gli spazi e chiedere al pubblico di impostare promemoria per l'evento.

Al momento chi lancia uno Spazio può invitare fino a 10 altoparlanti selezionati con cura. Da lì, possono regolare chi parla in base a chi alza la mano e quali oratori devono andarsene prima.

Quando si entra nello Spazio, la UX èsimile a Clubhouse in quanto puoi vedere chi sta parlando e chi ha creato lo spazio prima di vedere un elenco di altri ascoltatori. Vedrai anche una freccia giù in alto che ti consente di ridurre a icona, ma continuare ad ascoltare la chat, così come una richiesta "Lascia", che richiede di parlare, condividere e un'icona a forma di cuore, che ti consente di segnalare che ti piace la chat. discussione.

ComeClubhouse, gli utenti verranno disattivati quando entrano nella stanza e dovranno ottenere i privilegi di parola dal moderatore dello spazio se desiderano dire qualcosa

Takeaway per i marketer

Sebbene entrambe le piattaforme offrano molte delle stesse funzionalità, Twitter Spaces ha una portata più ampia.

La piattaforma è finita 200 milioni di utenti attivi giornalieri monetizzabili, rispetto a quello di Clubhouse ha segnalato 4.9 milioni di utenti attivi giornalieri.

Inoltre, Twitter dispone già di una piattaforma consolidata che offre una timeline, una pagina di esplorazione e molti altri strumenti oltre alla funzionalità audio. Per i marchi, ciò significa che puoi raggiungere molti obiettivi sulla stessa piattaforma.

In quest’ottica, gli Space potrebbero rappresentare anche una transizione naturale per i brandcon l’obiettivo di costruire una comunità. A questo punto, le persone stanno già utilizzando Twitter per rispondere a thread e tweet basati su testo relativi ai loro interessi, settore, convinzioni e passioni.

Ora possono condividere vocalmente i loro pensieri in Spaces senza preoccuparsi dei limiti dei caratteri. Ciò potrebbe coinvolgere ulteriormente il pubblico incentrato sulla comunità di Twitter, aiutando allo stesso tempo i marchi a portare il marketing comunitario a un livello superiore.

Clubhouse è un'altra piattaforma di creazione di comunità che è più di nicchia e potrebbe funzionare meglio per i marchi che hanno già una forte presenza su altri social network.

Gli altri concorrenti di Clubhouse

Stanze live di Instagram

Poco dopo che il CEO e co-fondatore di Facebook Mark Zuckerberg ha parlato in una stanza della Clubhouse, secondo quanto riferito, la società di social media stava sperimentando una funzionalità audio simile. Anche se non siamo ancora sicuri se e quando Facebook lancerà una funzionalità concorrente, la sua società, Instagram, sta espandendo la sua funzionalità Live per aggiungere chat room.

Ciò che rende Instagram Live Rooms significativamente diverso da Clubhouse o Spaces è che trasmette in streaming chat video complete anziché discussioni audio.

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Prima di marzo, Instagram Live consentiva a due utenti Instagram (un'emittente e un ospite) di trasmettere in streaming la propria videochiamata per il pubblico o i follower. Per gli spettatori, questa esperienza è stata come guardare una videochiamata tra due persone senza poter partecipare.

Ora, Instagram ha aumentato la capacità degli ospiti di queste stanze da uno a tre.

AAnnuncio del 1 marzo da Instagram ha spiegato: “Nell'ultimo anno si sono verificati momenti speciali in diretta, inclusi discorsi informativi sulla scienza eLinee guida COVID-19, interviste concelebritàe da recordbattaglie rap. "

“Creatori di tutti i tipi – daistruttori di fitness ai musicisti,blogger di bellezza,chefeattivisti, tutti si sono affidati a Live per creare momenti e riunire le persone per raggiungere le loro comunità in modi creativi. Non vediamo l’ora di vedere quale ulteriore creatività deriverà da questo aggiornamento altamente richiesto.”

"Speriamo che il raddoppio di Live apra opportunità più creative: avviare un talk show, ospitare una jam session o co-creare con altri artisti, ospitare domande e risposte o tutorial più coinvolgenti con i tuoi seguaci, o semplicemente uscire con più dei tuoi amici", ilDichiarazione di Instagram aggiunto.

Come Instagram Live Rooms funzionerà

Al momento, la funzionalità Live Rooms è ancora in fase di implementazione, ma il marchio afferma che sarà presto disponibile per gli utenti Instagram globali.

Una volta implementate completamente le Live Rooms, qualsiasi utente può toccare l'icona delle proprie storie, scorrere verso sinistra fino all'impostazione Live, scegliere un titolo o una fondazione da promuovere nel proprio stream. Quindi, possono toccare l'icona "Stanze" e scegliere gli ospiti che parteciperanno alla loro trasmissione. Gli spettatori potranno anche richiedere di entrare nelle stanze già in corso, come mostrato di seguito:

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Takeaway per i marketer

Anche se Live Rooms potrebbe rappresentare una prospettiva interessante per i brand che hanno già un seguito lì, sembrano avere alcune limitazioni.

Ad esempio, Twitter Spaces e Clubhouse consentono più di cinque ospiti mentre Live Rooms consente solo tre ospiti aggiuntivi. Ciò potrebbe rendere più difficile rispondere a domande o commenti da parte dei membri del pubblico che desiderano contribuire alla conversazione.

Un altro fattore che potrebbe essere un vantaggio o un svantaggio a seconda del marchio, considerandolo è la natura visiva di Live Rooms. Poiché i relatori devono apparire davanti alla telecamera, alcuni marchi avranno maggiori opportunità di mostrare prodotti o immagini. Nel frattempo, altri marchi alla ricerca di un dialogo più aperto dovranno trovare solo relatori a loro agio nell’apparire in video.

Una caratteristica solida che potrebbe rendere Instagram Live Rooms più competitiva per i marchi èShopping Instagram. Nel 2020, Instagram ha aggiunto nuove funzionalità di acquisto che consentono ai marchi di condividere collegamenti a prodotti in live streaming che possono essere acquistati direttamente su Instagram. SecondoL'annuncio di Instagram, queste funzionalità saranno disponibili nelle Live Rooms in modo che i brand possano iniziare a monetizzare le loro chat dal vivo.

I rivali di Clubhouse di Facebook e LinkedIn

A questo punto, l'alternativa Clubhouse di Facebook è ancora in fase di sviluppoprimissime fasi di sviluppo whileLinkedIn è stato confermato alla fine di marzo. A questo punto, non ci sono molti dettagli su come potrebbero apparire le piattaforme audio finali di LinkedIn o Facebook una volta lanciate. Tuttavia, i rapporti suggeriscono che entrambi avranno un'esperienza utente solo audio molto simile a Clubhouse.

Ad esempio, ecco uno sguardo achat audio UX LinkedIn sta testando, come riportato da TechCrunch:

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Suzi Owens, portavoce di LinkedIn, ha confermato che LinkedIn sta testando una nuova funzionalità audio con la UX mostrata sopra.

"Stiamo effettuando alcuni primi test per creare un'esperienza audio unica collegata alla tua identità professionale", ha affermato Owens. "Inoltre, stiamo valutando come portare l'audio in altre parti di LinkedIn, come eventi e gruppi, per offrire ai nostri membri ancora più modi per connettersi alla loro community."

Quando si tratta di Facebook, non è stato annunciato pubblicamente molto sulla sua funzionalità. Tuttavia,TechCrunch ha riferito a maggio che la funzionalità potrebbe far parte dell'app Facebook Messenger. Ecco un primissimo mockup della funzionalità, che è stato recentementetrapelato su Twitter:

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Mentre Facebook conferma che il modello di cui sopra faceva parte del suo processo “esplorativo”, l’azienda tecnologicadetto TechCrunch che l'immagine non rappresenta accuratamente la versione finale della funzionalità.

Takeaway per i marketer

A questo punto, gli esperti di marketing dovrebbero tenere queste opzioni sul loro radar ed essere pronti a considerarle in caso di lancio.

Mentre gli utenti di Clubhouse che amano fare rete e discutere del proprio settore potrebbero passare bene alla versione di LinkedIn, le dimensioni pure di Facebook potrebbero significare che le loro esperienze di chat audio in-app potrebbero ottenere più ascoltatori di quelli che potresti trovare su Clubhouse.

Quale piattaforma di social media audio dovrebbero utilizzare gli esperti di marketing?

Come abbiamo visto con le storie e le funzionalità di video musicali in formato breve, ogni piattaforma di social media vuole trarre vantaggio dalle tendenze dei social media audio. Poiché ogni versione è abbastanza simile a tutte le altre, potresti chiederti su quale canale dovresti investire.

Al momento non è ancora chiaro quale piattaforma avrà più successo e più a lungo, soprattutto perché le funzionalità di Twitter e Instagram non sono ancora state completamente lanciate. Tuttavia, quando tutti i concorrenti dei social media implementeranno le loro nuove funzionalità, ti consigliamo di considerare alcuni fattori per determinare quale è giusto per te, come ad esempio:

Portata potenziale: Mentre Twitter e Instagram hanno di gran lunga il pubblico più vasto, Clubhouse sta crescendo rapidamente. Se questa app dovesse lanciare presto una versione Android, potrebbe potenzialmente esplodere in crescita a causa del suo attuale interesse e popolarità.
Il tuo seguito: Hai già un ampio seguito su una piattaforma dotata di funzionalità di streaming della chat? Se è così, potresti iniziare da lì prima di investire tempo in un'altra app in cui non hai pubblico.
Formati multimediali: I flussi di chat di Clubhouse e Twitter sono progettati per essere solo audio, mentre le Live Rooms di Instagram mostreranno video. Se preferisci rimanere lontano dalla fotocamera, potresti voler evitare una delle app che richiede la tua fotocamera.
Funzionalità varie: Mentre Clubhouse consente agli utenti di creare club o gruppi di utenti con interessi simili, Instagram consente ai marchi di inserire CTA Shopping su Instagram nei loro live streaming. Mentre esplori ciascuna piattaforma, prendi nota delle funzionalità più piccole che le differenziano nel caso in cui uno di questi strumenti possa aiutare il tuo marchio.

Vuoi saperne di più sulle ultime tendenze dei social media e sui pareri degli esperti? Scarica gratuitamente il rapporto sulle tendenze dei social media 2021 di HubSpot di seguito.

Nota dell'editore: questo post è stato originariamente pubblicato a giugno 2021 ed è stato aggiornato per completezza.