Un rapporto del società di analisi Nielsen ha previsto che l'investimento totale nella sponsorizzazione sportiva da parte delle aziende di criptovaluta, blockchain e NFT potrebbe raggiungere la soglia dei 5 miliardi di dollari entro il 2026, rendendola la categoria pubblicitaria in più rapida crescita nel mondo dello sport.
I punti chiave del rapporto sono:
- I nuovi accordi di sponsorizzazione sportiva da parte di società di criptovalute sono aumentati del 1,100% tra il 2019 e il 2021.
- Si prevede che gli investimenti di sponsorizzazione sportiva da parte delle società di criptovalute reagiranno con 5 miliardi di dollari entro il 2026.
- La consapevolezza e l'interesse per i token crittografici è maggiore tra gli appassionati di sport ed eSport rispetto al pubblico in generale.
Il rapporto, intitolato "I fan stanno cambiando il gioco", ha esplorato come i nuovi investimenti nello sport tra le società di criptovalute siano cresciuti rapidamente tra il 2019 e il 2021, con un aumento del 1,100%.
In confronto ad altre categorie pubblicitarie, l'automotive è cresciuta dell'81% e le assicurazioni del 27%.
Si prevede che tale crescita aumenterà fino al 2026.
Il rapporto diceva:
Proprio come in altri settori, il fiorente mondo delle criptovalute ha iniziato a rivoluzionare l'industria dello sport, sia in termini di coinvolgimento dei fan che di potenziale di entrate.
Come categoria di sponsorizzazione, le criptovalute si sono rapidamente catapultate alla ribalta, crescendo esponenzialmente più velocemente delle categorie tradizionali.
Rapporto di Nielsen "I fan stanno cambiando il gioco".
Il rapporto ha toccato alcune delle principali tendenze negli investimenti in criptovalute, inclusi i fan token nelle squadre di calcio europee e l'interessante opportunità che offrono una comunità in cui i titolari possono votare su una serie di questioni, come i luoghi delle partite o persino il design delle magliette.
Avvisi futuri
Il rapporto avverte che il futuro degli investimenti in criptovalute nello sport dipende da due fattori: legittimità e coinvolgimento dei fan.
Sebbene la consapevolezza della criptovaluta stia crescendo, è ancora un territorio nuovo e sconosciuto a molti. Pertanto la fiducia e la legittimità sono importanti, con il rapporto che afferma che era importante per le aziende concludere accordi con le giuste società di crittografia. E la consapevolezza da sola non basta: convertire la consapevolezza dei fan in vendite è una sfida unica affrontata dalle società di criptovalute.
Offerte di sponsorizzazione sportiva di criptovalute
Dando un'occhiata ad alcuni dei grandi accordi di sponsorizzazione sportiva degli ultimi dodici mesi, è facile vedere quanto siano grandi.
- Major League Baseball ha firmato un accordo multimilionario a lungo termine con lo scambio FTX. (giugno 2021)
- UFC completato un accordo di sponsorizzazione da 175 milioni di dollari con Crypto.com (luglio 2021)
- Squadra di calcio del Watford metti nero su bianco un contratto di sponsorizzazione "record del club" con Stake.com. (luglio 2021)
- Staples Center viene trasformata in Crypto.com Arena in un accordo sui diritti di denominazione da 700 milioni di dollari. (dicembre 2021)
- Manchester United ha annunciato una sponsorizzazione pluriennale con Tezos del valore di $ 27 milioni all'anno. (febbraio 2022)
- Red Bull Racing Il team di Formula 1 ha celebrato il "più grande accordo annuo di criptovalute fino ad oggi" dopo il loro accordo triennale con lo scambio di Bybit. (febbraio 3)
- Super Bowl LVI ha visto Crypto.com e Coinbase spendere milioni per gli sport pubblicitari di 30 secondi. (febbraio 2022)
L'esport sta aprendo la strada
Un'altra area interessante su cui il rapporto ha toccato è il modo in cui i fan di Esports stanno guidando la conversione delle criptovalute.
La consapevolezza e l'interesse per i token crittografici tra i fan di Esports era significativamente più alto che tra gli appassionati di sport o il pubblico in generale.
Il 52% dei fan degli eSport ha affermato di essere a conoscenza dei token crittografici e il 37% ne era interessato.
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