Crypto sta rilevando la sponsorizzazione sportiva?

Timestamp: 17 febbraio 2022 11:11
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La sponsorizzazione sportiva, uno degli strumenti più importanti per la brand awareness delle aziende globali, ha cambiato le sorti di diverse organizzazioni negli ultimi decenni. Nel mondo della globalizzazione e dei fan pazzi, i club e le squadre sportive hanno il potere di influenzare le persone in tutto il mondo.

Il settore delle sponsorizzazioni sportive internazionali sta attualmente attraversando un cambiamento importante. Il settore, che un tempo era dominato dalle società FMCG, è ora l'obiettivo principale delle aziende emergenti di criptovalute e blockchain. Le aziende all'interno dell'ecosistema globale di criptovalute e blockchain hanno versato miliardi di dollari in accordi di sponsorizzazione sportiva per espandere la consapevolezza del proprio marchio.

Alcune delle aziende più importanti che hanno partecipato attivamente ad accordi di sponsorizzazione sportiva nel corso del 2021 sono state Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX e Tezos. Le aziende hanno firmato accordi con squadre di calcio, basket, football americano, UFC, F1 e baseball in tutto il mondo. Secondo una stima, FTX e Crypto.com hanno versato oltre 1 miliardo di dollari in sponsorizzazioni sportive solo nel 2021.

Il predominio delle criptovalute nelle sponsorizzazioni sportive è tale che il recente Super Bowl, la partita annuale del campionato di playoff della National Football League, è stato chiamato dall'industria "Crypto Bowl". Motivo? Perché gli annunci dell'intervallo durante la partita sono stati dominati dalle principali società di criptovalute come Coinbase, Crypto.com, eToro e FTX. Coinbase da solo ha speso quasi $ 14 milioni per il suo annuncio e ha visto il traffico più grande nella sua storia operativa.

Finance Magnates ha chiesto ad alcuni dei nomi noti nel settore delle criptovalute le loro opinioni sul crescente dominio dei marchi cripto e blockchain nella sponsorizzazione sportiva.

Aumento della spesa

Secondo Matt House, CEO di SportQuake, un'agenzia di sponsorizzazione sportiva specializzata in sponsorizzazioni calcistiche, il volume complessivo di denaro speso dalle società crittografiche per sponsorizzazioni sportive globali, in particolare gli accordi di sponsorizzazione calcistica, è aumentato in modo significativo dall'inizio del 2021.

“I marchi di crittografia e blockchain stanno assumendo la sponsorizzazione sportiva. Hanno visto quanto sia stata efficace la sponsorizzazione sportiva per la creazione di marchi di scommesse sportive online e trading online e hanno seguito in modo aggressivo, portando la velocità di adozione e la spesa iniziale dietro l'adozione a un altro livello. Ci sono 4 campi di battaglia chiave per guidare la visibilità del marchio e la rilevanza per i marchi di criptovalute e blockchain: NFL e NBA per guidare il mercato chiave degli Stati Uniti. Il calcio (calcio) e la F1 guidano i mercati non statunitensi", ha affermato House.

“Se prendiamo il calcio, i marchi di criptovalute e blockchain sono già il decimo maggiore spendaccione in sponsorizzazioni calcistiche a livello globale. Per fare un esempio, ci sono voluti 10 anni per costruire le scommesse sportive, che sono il secondo settore dei marchi con la spesa maggiore (2 milioni di dollari nel 492/2021), mentre i marchi di criptovalute e blockchain hanno iniziato a spendere solo 22 anni fa", ha aggiunto.

Commentando la futura posizione delle società crittografiche nell'ecosistema globale di sponsorizzazione sportiva, il CEO di SportQuake, ha dichiarato: "Sulla base di questi tassi di esecuzione attuali, i marchi crittografici e blockchain sono sulla buona strada per passare dal 10° al 5° maggiore spender entro il 2022/23 e se si crede nel potenziale mainstream delle criptovalute e della blockchain e nelle dimensioni delle aziende e dei budget di marketing associati che potrebbero essere sbloccati, i marchi di criptovalute e blockchain hanno il potenziale per superare i servizi finanziari tradizionali e diventare molto rapidamente lo spender numero 1 nella sponsorizzazione sportiva.

Miami Heat, Psg, Manchester United

Nel 2021, l'exchange digitale FTX ha firmato un accordo di sponsorizzazione con Miami Heat ed è diventato un partner crittografico esclusivo del club NBA. Crypto.com ha firmato un accordo con il PSG e Tezos ha collaborato con il Manchester United. Illman Shazaev, amministratore delegato e fondatore di Farcana, ha affermato che è improbabile che la tendenza recente scompaia presto.

“Lo scorso fine settimana, oltre 100 milioni di persone si sono sintonizzate sul Super Bowl e il football americano non era l'unico obiettivo. Le criptovalute sono state al centro della scena mentre artisti del calibro di FTX, Coinbase e Crypto.com hanno condotto campagne multimilionarie durante il grande evento. I più grandi marchi di criptovalute si stanno rivolgendo all'industria sportiva per ampliare la loro portata, il che ha senso dato l'appello mainstream per gli sport in tutto il mondo. È improbabile che questa tendenza muoia presto: infatti, Tezos, una delle più grandi piattaforme di smart contract, sta ora sponsorizzando il Manchester United (la rete si concentra anche su Formula 1 e UFC, tra gli altri)", ha sottolineato Shazaev.

"Dato che le società di criptovalute hanno un'abbondanza di capitale per i budget di marketing e gli sport mantengono la loro popolarità, ci aspettiamo di vedere i due campi diventare sempre più intrecciati nei prossimi anni. Non abbiamo nemmeno scelta: i recenti accordi sui diritti di denominazione di FTX e Crypto.com per Miami Heat e LA Lakers dureranno per i prossimi due decenni. Se non fosse già stato confermato, le criptovalute sono entrate definitivamente nel mainstream", ha aggiunto.

Annuncio del Super Bowl di Coinbase

Coinbase ha visto più di 20 milioni di visite sulla sua pagina di destinazione un minuto dopo l'annuncio dell'azienda al Super Bowl. Commentando l'ispirazione dietro l'annuncio, Kate Rouch, Chief Marketing Officer di Coinbase, ha dichiarato: "Abbiamo visto oltre 20 milioni di contatti sulla nostra pagina di destinazione in un minuto: un volume storico e senza precedenti. La nostra principale ispirazione per l'annuncio è stata la curiosità e l'intimidazione che sappiamo che molte persone hanno nei confronti delle criptovalute. Volevamo suscitare il loro interesse facendo qualcosa di diverso, qualcosa che non è mai stato fatto nella storia della pubblicità del Super Bowl: un cenno giocoso e a bassa produzione a un popolare meme di Internet che invita all'azione e alla discussione sia in salotto che sui social media. Siamo un’azienda che punta da remoto”.

“Il nostro CEO e il suo co-fondatore si sono incontrati su Reddit. La tradizionale pubblicità del Super Bowl di alta qualità non ci ispirava. Volevamo mostrarci in modo più autentico al nostro marchio. Ci auguriamo che le persone lo abbiano trovato a sua volta sorprendente, confuso e delizioso. Soprattutto, speriamo che li abbia ispirati a fare il loro primo passo nel settore delle criptovalute", ha aggiunto Rouch.

La sponsorizzazione sportiva, uno degli strumenti più importanti per la brand awareness delle aziende globali, ha cambiato le sorti di diverse organizzazioni negli ultimi decenni. Nel mondo della globalizzazione e dei fan pazzi, i club e le squadre sportive hanno il potere di influenzare le persone in tutto il mondo.

Il settore delle sponsorizzazioni sportive internazionali sta attualmente attraversando un cambiamento importante. Il settore, che un tempo era dominato dalle società FMCG, è ora l'obiettivo principale delle aziende emergenti di criptovalute e blockchain. Le aziende all'interno dell'ecosistema globale di criptovalute e blockchain hanno versato miliardi di dollari in accordi di sponsorizzazione sportiva per espandere la consapevolezza del proprio marchio.

Alcune delle aziende più importanti che hanno partecipato attivamente ad accordi di sponsorizzazione sportiva nel corso del 2021 sono state Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX e Tezos. Le aziende hanno firmato accordi con squadre di calcio, basket, football americano, UFC, F1 e baseball in tutto il mondo. Secondo una stima, FTX e Crypto.com hanno versato oltre 1 miliardo di dollari in sponsorizzazioni sportive solo nel 2021.

Il predominio delle criptovalute nelle sponsorizzazioni sportive è tale che il recente Super Bowl, la partita annuale del campionato di playoff della National Football League, è stato chiamato dall'industria "Crypto Bowl". Motivo? Perché gli annunci dell'intervallo durante la partita sono stati dominati dalle principali società di criptovalute come Coinbase, Crypto.com, eToro e FTX. Coinbase da solo ha speso quasi $ 14 milioni per il suo annuncio e ha visto il traffico più grande nella sua storia operativa.

Finance Magnates ha chiesto ad alcuni dei nomi noti nel settore delle criptovalute le loro opinioni sul crescente dominio dei marchi cripto e blockchain nella sponsorizzazione sportiva.

Aumento della spesa

Secondo Matt House, CEO di SportQuake, un'agenzia di sponsorizzazione sportiva specializzata in sponsorizzazioni calcistiche, il volume complessivo di denaro speso dalle società crittografiche per sponsorizzazioni sportive globali, in particolare gli accordi di sponsorizzazione calcistica, è aumentato in modo significativo dall'inizio del 2021.

“I marchi di crittografia e blockchain stanno assumendo la sponsorizzazione sportiva. Hanno visto quanto sia stata efficace la sponsorizzazione sportiva per la creazione di marchi di scommesse sportive online e trading online e hanno seguito in modo aggressivo, portando la velocità di adozione e la spesa iniziale dietro l'adozione a un altro livello. Ci sono 4 campi di battaglia chiave per guidare la visibilità del marchio e la rilevanza per i marchi di criptovalute e blockchain: NFL e NBA per guidare il mercato chiave degli Stati Uniti. Il calcio (calcio) e la F1 guidano i mercati non statunitensi", ha affermato House.

“Se prendiamo il calcio, i marchi di criptovalute e blockchain sono già il decimo maggiore spendaccione in sponsorizzazioni calcistiche a livello globale. Per fare un esempio, ci sono voluti 10 anni per costruire le scommesse sportive, che sono il secondo settore dei marchi con la spesa maggiore (2 milioni di dollari nel 492/2021), mentre i marchi di criptovalute e blockchain hanno iniziato a spendere solo 22 anni fa", ha aggiunto.

Commentando la futura posizione delle società crittografiche nell'ecosistema globale di sponsorizzazione sportiva, il CEO di SportQuake, ha dichiarato: "Sulla base di questi tassi di esecuzione attuali, i marchi crittografici e blockchain sono sulla buona strada per passare dal 10° al 5° maggiore spender entro il 2022/23 e se si crede nel potenziale mainstream delle criptovalute e della blockchain e nelle dimensioni delle aziende e dei budget di marketing associati che potrebbero essere sbloccati, i marchi di criptovalute e blockchain hanno il potenziale per superare i servizi finanziari tradizionali e diventare molto rapidamente lo spender numero 1 nella sponsorizzazione sportiva.

Miami Heat, Psg, Manchester United

Nel 2021, l'exchange digitale FTX ha firmato un accordo di sponsorizzazione con Miami Heat ed è diventato un partner crittografico esclusivo del club NBA. Crypto.com ha firmato un accordo con il PSG e Tezos ha collaborato con il Manchester United. Illman Shazaev, amministratore delegato e fondatore di Farcana, ha affermato che è improbabile che la tendenza recente scompaia presto.

“Lo scorso fine settimana, oltre 100 milioni di persone si sono sintonizzate sul Super Bowl e il football americano non era l'unico obiettivo. Le criptovalute sono state al centro della scena mentre artisti del calibro di FTX, Coinbase e Crypto.com hanno condotto campagne multimilionarie durante il grande evento. I più grandi marchi di criptovalute si stanno rivolgendo all'industria sportiva per ampliare la loro portata, il che ha senso dato l'appello mainstream per gli sport in tutto il mondo. È improbabile che questa tendenza muoia presto: infatti, Tezos, una delle più grandi piattaforme di smart contract, sta ora sponsorizzando il Manchester United (la rete si concentra anche su Formula 1 e UFC, tra gli altri)", ha sottolineato Shazaev.

"Dato che le società di criptovalute hanno un'abbondanza di capitale per i budget di marketing e gli sport mantengono la loro popolarità, ci aspettiamo di vedere i due campi diventare sempre più intrecciati nei prossimi anni. Non abbiamo nemmeno scelta: i recenti accordi sui diritti di denominazione di FTX e Crypto.com per Miami Heat e LA Lakers dureranno per i prossimi due decenni. Se non fosse già stato confermato, le criptovalute sono entrate definitivamente nel mainstream", ha aggiunto.

Annuncio del Super Bowl di Coinbase

Coinbase ha visto più di 20 milioni di visite sulla sua pagina di destinazione un minuto dopo l'annuncio dell'azienda al Super Bowl. Commentando l'ispirazione dietro l'annuncio, Kate Rouch, Chief Marketing Officer di Coinbase, ha dichiarato: "Abbiamo visto oltre 20 milioni di contatti sulla nostra pagina di destinazione in un minuto: un volume storico e senza precedenti. La nostra principale ispirazione per l'annuncio è stata la curiosità e l'intimidazione che sappiamo che molte persone hanno nei confronti delle criptovalute. Volevamo suscitare il loro interesse facendo qualcosa di diverso, qualcosa che non è mai stato fatto nella storia della pubblicità del Super Bowl: un cenno giocoso e a bassa produzione a un popolare meme di Internet che invita all'azione e alla discussione sia in salotto che sui social media. Siamo un’azienda che punta da remoto”.

“Il nostro CEO e il suo co-fondatore si sono incontrati su Reddit. La tradizionale pubblicità del Super Bowl di alta qualità non ci ispirava. Volevamo mostrarci in modo più autentico al nostro marchio. Ci auguriamo che le persone lo abbiano trovato a sua volta sorprendente, confuso e delizioso. Soprattutto, speriamo che li abbia ispirati a fare il loro primo passo nel settore delle criptovalute", ha aggiunto Rouch.

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