Klarna ha effettuato la sua seconda acquisizione in rapida successione, acquistando APPRL con sede a Stoccolma, una piattaforma che collega creatori e rivenditori.
La banca sta costruendo un ecosistema di soluzioni di supporto per i rivenditori che include un servizio di shopping comparativo, un motore di styling basato sull'intelligenza artificiale e una piattaforma per la creazione di contenuti e, aggiunta di recente, Hero, un'offerta di commercio conversazionale.
APPRL migliora i servizi di marketing di Klarna consentendo ai rivenditori di connettersi direttamente ai creatori di contenuti pertinenti per creare contenuti di social shopping e tenere traccia dei risultati delle campagne.
APPRL si descrive come un "software di marketing per influencer end-to-end, su misura per le esigenze dei marchi di e-commerce, in cui i professionisti del marketing possono trovare creatori ad alte prestazioni, collaborare in modo efficiente e monitorare le prestazioni in tempo reale".
La sua piattaforma consente ai consumatori di acquistare contenuti di influencer da rivenditori come Harvey Nichols, Shopbop, Dr Martens e Luisaviaroma.
Sebastian Siemiatkowski, CEO di Klarna, commenta: "Aggiungendo APPRL all'attuale esperienza di supporto al rivenditore di Klarna, vediamo un'enorme opportunità per creare un'esperienza di acquisto arricchente e informativa per i consumatori di tutto il mondo, accelerando la crescita del rivenditore".
Martin Landén, CEO di APPRL, afferma: "Con la piattaforma di APPRL insieme alle dimensioni, all'incredibile talento e al portafoglio di servizi di marketing di Klarna, saremo in grado di offrire ai rivenditori una soluzione end-to-end di influencer e performance marketing che non saranno in grado di da trovare altrove.”
Si prevede che il commercio sociale rappresenterà 84 miliardi di dollari di vendite al dettaglio negli Stati Uniti entro il 2024, secondo Business Insider, con il 48% degli utenti Internet Millennial e Gen Z statunitensi che hanno già acquistato prodotti attraverso i canali social.
Il social shopping sta crescendo in tutti i dati demografici e eMarketer prevede che entro il 2022, il 28% dell'intera popolazione statunitense dovrebbe fare acquisti attraverso i canali social.
Klarna rivendica oltre 90 milioni di utenti attivi globali e 2 milioni di transazioni al giorno, con oltre 250,000 partner commerciali globali.
Fondata a Stoccolma nel 2005, conta oltre 4000 dipendenti ed è attiva in 17 mercati. Offre pagamenti diretti, opzioni di pagamento dopo la consegna e piani di rateizzazione tramite un'esperienza di acquisto con un clic.
APPRL ha uffici a Londra e San Paolo ed è stata creata per creare una piattaforma che consenta ai creatori di contenuti e ai marchi di lavorare insieme nel modo più agevole possibile attraverso l'intelligenza artificiale, la tecnologia scalabile e il design incentrato sull'utente. Il suo team è composto da 25 esperti di social media, data scientist, strateghi, ingegneri, esperti di marketing e innovatori.
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