LVMH: "L'ideologia Web3" sta danneggiando l'adozione - Paris Blockchain Week

• LVMH suggerisce che l’ideologia del decentramento ostacola l’adozione del Web 3.0.
• Il panel sostiene una versione meno intensa del Web 3.0, descritta come Web 2.5.
• Il Web 2.5 combina le vecchie abitudini degli utenti e le nuove tecnologie Web 3.0.

Il crossover dei marchi di lusso in web 3.0 sta riprendendo mentre i marchi cercano un pezzo della meta-torta. Ci sono state diverse insidie ​​​​e trionfi da parte dei marchi di lusso che regnano sovrani nel Web 2.0.

Louis Vuitton, Porsche 911e Yves Saint Laurent (YSL) sono alcuni dei marchi di lusso che approfondiscono lo spazio del Web 3.0. Tuttavia, i loro livelli di successo e di adozione mainstream variano.

I rappresentanti di Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) sono intervenuti alla Blockchain Week di Parigi il 21 marzo 2023. Il panel del conglomerato multinazionale del lusso ha affermato che "l'ideologia Web 3.0" incentrata sulla decentralizzazione sta rallentando l'adozione da parte degli utenti. 

Secondo Nelly Mensah, vicepresidente della trasformazione digitale e delle soluzioni emergenti, LVMH sostiene piuttosto quello che chiamano “Web 2.5”.

LVMH sul Web 2.5 contro il Web 3.0

Lo striscione principale sopra il panel di LVMH recitava “Web 3 riguarda l’ideologia”. Al centro del Web 3.0 ci sono i principi che mirano a creare un Web più decentralizzato, sicuro e controllato dagli utenti. 

Inoltre, il Web 3.0 mira a liberarsi dalla centralizzazione creando un’architettura web più decentralizzata e distribuita. Questa architettura affida il controllo all'utente anziché a un'entità governativa centralizzata.

Mensah ha descritto il Web 2.5 come un approccio più morbido e "meno ideologico" al Web 3.0. Il Web 2.5 è quindi il luogo in cui le vecchie abitudini degli utenti incontrano la nuova tecnologia resa disponibile dal Web 3.0.

L’ideologia del Web 3.0 è il sistema di credenze legate alla decentralizzazione. In particolare, Mensah ha citato esplicitamente come esempio la frase “non le tue chiavi, non le tue monete”. Secondo il vicepresidente, queste convinzioni rendono più difficile per gli utenti l'accesso ai prodotti Web3. 

Secondo Mensah, ciò rallenta l'adozione del mainstream, ponendo una minaccia all'importanza della tecnologia Web 3.0. 

Una mancata adozione da parte di tutti sarebbe dannosa per l’obiettivo finale delle tecnologie Web 3.0. Una maggiore attenzione alla tecnologia Web 3.0 e una minore attenzione all’obiettivo generale dei sistemi decentralizzati sono destinati a spingerne l’adozione, suggerisce Mensah.

Web 2.5 in pratica

LVMH possiede marchi di lusso riconosciuti a livello mondiale come Louis Vuitton, Dior e Fendi. 

Nel 2021, LVMH ha annunciato che stava collaborando con la piattaforma blockchain ConsenSys per creare una piattaforma basata su blockchain chiamata aura. Aura è progettata per fornire ai clienti un modo sicuro e trasparente per tracciare l'autenticità e l'origine dei loro beni di lusso, dalle materie prime ai prodotti finiti.

Fonte: Aura Blockchain di lusso

Utilizzando blockchain tecnologia, LVMH mira ad affrontare questioni come i prodotti contraffatti e la trasparenza della catena di fornitura, che rappresentano preoccupazioni importanti per i consumatori del lusso. 

Attraverso Aura, i clienti possono accedere a un certificato di autenticità digitale che fornisce dettagli sul processo di produzione, sui materiali e sull'impatto ambientale del prodotto. La piattaforma consente inoltre ai clienti di rivendere i propri beni di lusso in modo affidabile e sicuro, creando un nuovo mercato secondario per gli articoli di lusso.

La piattaforma Aura esemplifica il modo in cui entità del lusso come LVMH sfruttano la tecnologia Web 3.0 e le abitudini degli utenti Web 2.5.

Il rovescio della medaglia

• L'opulenza dei marchi di lusso non viene rimossa nel Web 3.0 o nel Web 2.
• Il panel di LVMH afferma che non vuole tutti nella comunità del lusso.
• Internet si sta già evolvendo oltre il Web 3.0 web 4.0.

Perché dovresti aver cura

Il successo dei marchi di lusso nello spazio Web 3.0 testimonia che il mondo si sta già muovendo in questa direzione. Un numero crescente di brand si sta spostando verso il web evoluto, e questo sta spingendo l’adozione mainstream delle tecnologie Web 3.0.

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• Fonte: https://dailycoin.com/lvmh-web3-ideology-is-hurting-adoption-paris-blockchain-week/