One-trick pony o crescita sostenibile? La crisi esistenziale dei prodotti virali

Hi there, 

Hai mai visto un prodotto esplodere e hai provato una fitta di gelosia? Se sì, guarda un po 'più da vicino e troverai problemi di ridimensionamento, una crisi esistenziale e una lotta per trovare rilevanza oltre la moda passeggera. 

Ti sei mai chiesto cosa sia successo a Clubhouse? Il lancio brillantemente programmato dell'app per social media solo audio nell'aprile 2020 ha assicurato che ha plasmato l'esperienza della "nuova normalità" in tutto il mondo. Il loro sistema di soli inviti e il lancio di iOS hanno contribuito ad aggiungere un'aria di esclusività e hanno attirato migliaia di utenti sulla loro piattaforma. Potresti essere seduto in pantaloni della tuta a casa tua e "essere" nella stessa stanza di Elon Musk - è un affare piuttosto dolce. Quindi, dove è andato storto? 

Entro la fine del 2021, Clubhouse stava osservando un forte calo degli utenti attivi e dei download. Ora, a malapena ne sentiamo parlare. Ci sono diverse ragioni per la caduta di Clubhouse: cura dei contenuti, moderazione e adattamento al mercato del prodotto. Quando le persone hanno iniziato a tornare alla loro vita di tutti i giorni, non hanno più trovato Clubhouse rilevante. 

Ora, ricomponiamo la macchina del tempo e diamo un'occhiata a un prodotto virale degli anni 2000: Foursquare. 

Era Twitter, ma potevi fare il check-in nei luoghi per far sapere ai tuoi amici dove ti trovavi. Sì, allora c'erano standard molto diversi per "cool"; ma non storcere il naso davanti ai nostri antenati tecnologici. Questa app ha reso il "controllo dei luoghi" una cosa prima che diventasse mainstream e alla fine si estinguesse. Potresti guadagnare badge se visiti nuovi posti e ristoranti offrivano sconti per incoraggiare nuovi visitatori. Obama ha fatto il check-in a una riunione del municipio e l'astronauta Doug Wheelock è entrato nella Stazione Spaziale Internazionale. 

Ma nel 2012 l'hype si era placato. Facebook ha creato la sua funzione di check-in, Instagram è stata l'ultima cosa sexy e il check-in nei posti non era più così bello. 

Invece di svanire nell'oblio, Foursquare ha fatto una ricerca interiore e ha identificato il suo uovo d'oro. Tutti quegli anni di persone che effettuavano il check-in avevano consentito a Foursquare di accedere a una cosa: dati puri e genuini. 

Ha sviluppato Pilgrim, un SDK che rileva automaticamente quando entri e esci da un luogo. Oggi, Foursquare alimenta le braccia sensibili alla posizione di giganti come Airbnb, Samsung, Uber e Apple Maps. Ci sono voluti cinque anni, ma Foursquare ha finalmente trovato il suo posto in tutto il mondo. Aveva trasformato un traballante social network in un solido modello di business. 

L'hype cycle di Gartner mappa le cinque fasi di una tecnologia promettente. Foursquare ha arrancato attraverso gli avvallamenti della disillusione per raggiungere l'altopiano della produttività. La giuria è ancora fuori per Clubhouse. 

Riesci a pensare ad altri prodotti virali e a dove sono finiti nel ciclo di hype? 

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Per i vermi "filo".

A proposito di prodotti virali..

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• Fonte: https://www.chargebee.com/newsletter/the-existential-crisis-of-viral-products/