Gli annunci di PointsBet si rivolgono al pubblico giovane del Colorado
Mentre le pubblicità delle società di scommesse sportive continuano a suscitare polemiche, le pratiche utilizzate da PointsBet Sportsbook presso l'Università del Colorado sono sotto il microscopio.
segnaletica visualizzata durante gli eventi universitari come l'inizio e il nuovo orientamento degli studenti
PointsBet, con sede a Denver, è lo sponsor aziendale del programma di atletica di CU Boulder ed è anche partner di Buffalo Sports Properties, che rappresenta CU. In quanto tale, ha segnaletica esposta durante eventi universitari come l'inizio e l'orientamento di nuovi studenti, nonché programmi di coinvolgimento come campi di calcio in cui sono presenti giovani minorenni.
PointsBet sostiene che, nonostante il crescente scetticismo, si rivolge solo agli alunni del Colorado e alle persone maggiorenni.
Set extra di occhi
Fino a gennaio, PointsBet aveva un accordo con il Colorado che gli permetteva di ricevere $ 30 per ogni persona che creava un account utilizzando il codice di affiliazione della scuola, indipendentemente dal fatto che fosse o meno uno studente o un membro della facoltà.
Il 75-85% degli studenti universitari ha giocato d'azzardo in qualche modo
Lo scorso autunno, 7,106 studenti del primo anno si sono iscritti in Colorado. Una ricerca condotta dal 2007 al 2014, prima che le scommesse sportive venissero ampliate e prima che il Colorado adottasse la legislazione, ha rilevato che il 75-85% degli studenti universitari giocava in qualche modo. L'opportunità di farlo è aumentata solo con la disponibilità di scommesse sportive di persona e online.
Un portavoce della CU ha detto che la scuola e PointsBet hanno raggiunto una "decisione reciproca di interrompere quella parte [la tangente di $ 30] dell'accordo".
Indipendentemente dal codice affiliato perso, PointsBet riceverà comunque enormi opportunità di marketing attraverso la sua partnership con la scuola, soprattutto grazie a Deion Sanders e al nuovo staff di calcio.
Sanders, noto come "Prime Time" durante i suoi giorni di gioco e "Coach Prime" nel presente, è un beniamino dei media. Le vendite dei prodotti CU sono aumentate del 700% su base annua nel dicembre 2022, il primo mese di Sanders come allenatore dei Buffaloes, e Brian Howell del Fotocamera giornaliera Boulder afferma di aver già venduto oltre 30,000 biglietti per la loro partita di calcio primaverile. Sono stati venduti solo 1,950 biglietti per la partita di primavera del 2022.
Opposizione generale
La maggior parte dell'opposizione alla partnership di PointsBet con il Colorado è dovuta al fatto che l'operatore non è in grado di controllare chi vede il suo marchio. Il professore di diritto della Eastern Michigan University Richard Karcher, che insegna lezioni di sport ed etica, è uno di quelli che hanno contestato sia PointsBet che CU.
"A chi importa se l'università intende che la sua pubblicità raggiunga i propri studenti?" Karcher ha scritto in una e-mail. "Lo è, e l'università lo sa."
l'operatore riceve diverse promozioni durante le trasmissioni in diretta delle partite di calcio
Parte dell'accordo di PointsBet con il Colorado prevede che l'operatore riceva diverse promozioni durante le trasmissioni in diretta delle partite di calcio, tra cui un pezzo sponsorizzato prima della partita, una "menzione dal vivo" di dieci secondi e tre spot pubblicitari di 30 secondi.
Il logo di PointsBet è visibile anche sulle bacheche dello stadio di calcio da 53,613 posti. L'annunciatore dell'AP fa anche almeno una menzione alla compagnia durante il gioco.
Un professore di amministrazione sportiva dell'Università dell'Ohio, B. David Ridpath, ha affermato che il gioco d'azzardo è proprio come l'alcol e le sigarette e viene accoppiato con il "marketing predatorio".
"Gli studenti, come chiunque altro, stanno per [scommettere sugli sport]", ha detto Ridpath. "Ecco perché è diventato molto più mainstream."
Il senatore del Connecticut Richard Blumenthal in precedenza ha esortato Caesars a fermare la "pratica vergognosa" del marketing delle scommesse sportive nei college. I dirigenti delle società di scommesse sportive, come Andrew Sneyd, vicepresidente esecutivo del marketing di FanDuel, concordano sul fatto che dovrebbero esserci regolamenti sul marketing nei college.
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