Guadagni Snap Q2: l'angolo AR

Snap continua a consolidare la sua posizione di leader nell'AR consumer. Dopo aver annunciato diverse pietre miliari al suo vertice dei partner, compreso il nuovo Occhiali AR, i suoi guadagni del secondo trimestre della scorsa settimana hanno segnalato un continuo slancio. In effetti, l'AR è stato un punto luminoso in un trimestre da record.

Tra gli altri aggiornamenti basati su obiettivi, più di 200 milioni di utenti Snapchat si sono impegnati quotidianamente con l'AR nel secondo trimestre. Come noi esaminato all'inizio di questa settimana, ha la più alta percentuale della sua base di utenti complessiva impegnata con AR. Il suo "cartone animato" lente alone achieved 2.8 billion impressions in its first week.

Panning back to overall results, Snap brought in $892 million in Q2 revenue, up 116 percent year-over-year. It’s up to 293 million daily active users, up 23 percent from 238 million in Q2 2020. Net losses narrowed to $152 million, down 53 percent from $326 million in Q2 2020.

Tornando alle pietre miliari dell'AR, ci sono state diverse curiosità disseminate durante la chiamata agli utili di Snap. Per sintetizzare questo per i lettori di AR Insider, abbiamo analizzato ed estratto tutti i dati e i commenti relativi all'AR per l'articolo Trendline di questa settimana. Vedi la ripartizione di seguito.

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Immergendosi, ecco l'elenco rapido delle pepite AR dai guadagni del secondo trimestre di Snap.

Cifre

- Più di 200 milioni gli utenti attivi giornalieri interagiscono con l'AR in media ogni giorno.
— Generato dall'obiettivo "Cartoon" alimentato dall'intelligenza artificiale di Snapchat 2.8 miliardi impressioni nella prima settimana.
- Più di 200,000 i creatori utilizzano Lens Studio per creare obiettivi AR.
— Snap’s Goal-Based Bidding Click optimization for AR drove 49 per cento dei lead dei clienti Snap nel secondo trimestre ed è stata l'unità pubblicitaria più efficace per indirizzare il traffico verso gli inserzionisti.

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Caratteristiche

— Snap ha rilasciato Lens Studio 4.0 al suo Partner Summit a maggio.
— New AR features include visual classification, multi-person 3D body mesh, advanced cloth simulation, and TrueSize technology for eyewear try-on.
— Lens Studio 4.0’s new visual effects editor lets creators build advanced Lenses without writing code.
— Connected lenses enable real-time shared experiences in AR, such as building a virtual LEGO model with remote friends.
— Snap’s visual search tool, Scan, has been updated with visual recognition capabilities and new front & center positioning on Snapchat’s main camera screen.

CEO Evan Spiegel

Continuiamo a creare valore per le aziende reinventando l'esperienza di acquisto attraverso l'AR. Sfruttando gli investimenti a lungo termine che abbiamo fatto nella realtà aumentata e nella personalizzazione, stiamo gettando le basi per una migliore esperienza di acquisto online. Ad esempio, stiamo semplificando la scoperta di nuovi articoli di moda tramite Scan, aiutando gli Snapchatter a scansionare il vestito di un amico, o una foto o uno screenshot salvato, per acquistare look e consigli simili.

Quando si tratta di acquisti e resi, crediamo che aiutare le persone a trovare la taglia giusta e migliorare l'esperienza di prova potrebbe sia aumentare i tassi di conversione per gli acquisti, sia ridurre il tasso di resi per gli acquisti online. Siamo entusiasti di questa opportunità perché le merci restituite costano alle aziende centinaia di miliardi di dollari ogni anno e hanno un grande impatto ambientale. Siamo soddisfatti dei nostri primi progressi in questo spazio e non vediamo l'ora di sperimentare e imparare di più con i nostri partner di vendita al dettaglio ed e-commerce. We are also collaborating with a variety of partners to power AR experiences in their own applications with Camera Kit, which brings the power of the Snapchat camera to partner applications using our SDK.

Questo trimestre, abbiamo implementato una serie di partnership per Camera Kit in tutto il mondo, anche con Walt Disney World. Commemoreremo il loro 50° anniversario con un'esperienza AR in cui i visitatori possono posizionare la propria foto sul Castello di Cenerentola per creare un mosaico virtuale di momenti condivisi, nonché accedere a obiettivi AR esclusivi con i personaggi Disney tramite l'app My Disney Experience. Abbiamo anche collaborato con Bumble e Viber per portare le lenti nelle rispettive app mobili e stiamo lavorando con Google per portare le nostre lenti direttamente sul nuovo JioPhone in India con un'integrazione nativa della fotocamera. Abbiamo annunciato la nostra prossima generazione di Spectacles al nostro Partner Summit, che sono disponibili esclusivamente per i creator.

Sono il nostro primo dispositivo con un display di realtà aumentata 3D integrato e rappresentano un altro passo avanti verso il nostro obiettivo di sovrapporre l'informatica al mondo. Stiamo investendo molto nella realtà aumentata su Snapchat, Camera Kit e Spectacles e siamo entusiasti di continuare a imparare e fare progressi verso la nostra visione a lungo termine... …E poi, per quanto riguarda la realtà aumentata, siamo davvero entusiasti del potenziale dell'AR, soprattutto perché rende l'informatica molto più umana. È sovrapposto al mondo intorno a te. Non devi guardare un piccolo schermo. Puoi guardare in alto ed essere immerso in un'esperienza informatica.

But that said, I don’t think it’s a replacement at all for existing computing devices, which frankly are much more oriented around information retrieval and information organization. So — and I think what we’re going to see instead is augmented reality is much more oriented around human experiences. And so whether that’s — more recently, we did a partnership with LACMA to create new monuments in Los Angeles or learning about the world and walking through the solar system to see what it looks like.

I mean, of course, many of the other ones as we referenced earlier around e-commerce and try-on, I think augmented reality can provide a totally new way to interact with computing that is experiential and very different than the way that we interact with computing today. So I don’t think it will be a replacement, but I certainly think it’s an exciting way to experience the world and that’s why we’re investing so heavily. Of course, in the near term, on smartphone augmented reality, but then in the longer term as well with wearable AR, which is something we’re really excited about.

Chief Business Officer Jeremi Gorman

Siamo completamente concentrati sul fare progressi rispetto alle nostre opportunità di entrate e ARPU, che riteniamo saranno guidate da tre priorità chiave. Innanzitutto, aumentare il ROI attraverso la misurazione, il posizionamento e l'ottimizzazione. In secondo luogo, investire nelle nostre funzioni di vendita e marketing continuando a formare, assumere e costruire su scala. E terzo, costruire esperienze pubblicitarie innovative su video e realtà aumentata, con particolare attenzione allo shopping e al commercio...

…La pubblicità in realtà aumentata offre un ritorno sull'investimento misurabile e ripetibile, incoraggiando sempre più aziende a investire in AR. Ad esempio, Smile Direct Club ha sfruttato la nostra ottimizzazione dei clic sulle offerte basate su obiettivi per AR, che ha generato il 49% dei lead dei clienti Snap nel secondo trimestre ed è stata l'unità pubblicitaria più efficace nell'indirizzare il traffico per la propria attività rispetto ad altri canali social. Il successo della lente ha infine incoraggiato lo Smile Direct Club a includere le lenti AR come parte della propria strategia aziendale a lungo termine.

Stiamo raddoppiando i nostri sforzi per aiutare gli inserzionisti a migliorare le conversioni e il ROI e di recente abbiamo lanciato la nostra ottimizzazione degli acquisti GBB per AR, che consente agli inserzionisti di ottimizzare le loro campagne AR per acquisti di canalizzazione inferiore e si adatta bene alla nostra strategia di acquisto. We continue to roll out a number of products and features to help empower AR commerce on Snapchat. We recently launched Public Profiles for all businesses, which give businesses of all sizes a free, permanent home on Snapchat where they can highlight engaging content, showcase compelling AR experiences even after a campaign is finished, and share shoppable products directly within the app.

I profili pubblici consentono ai marchi di costruire una relazione diretta con la nostra comunità e stiamo già vedendo alcuni dei più grandi marchi investire nel loro profilo. Ad esempio, Nike ha sfruttato le nostre lenti AR come parte della sua campagna Play New per incoraggiare gli Snapchatter a diventare attivi e l'azienda sta pianificando di creare ulteriori lenti per il suo profilo pubblico. Inoltre, al nostro Partner Summit di maggio abbiamo lanciato nuove funzionalità di prova uniche, come la tecnologia di tracciamento del polso per orologi e gioielli e la tecnologia TrueSize per gli occhiali, che completano la nostra tecnologia di tracciamento del piede esistente e sono tutte progettate per offrire agli Snapchatter di più fiducia nella capacità della prova AR di emulare un'esperienza di acquisto fisica.

Ad esempio, l'orologiaio Piaget utilizza la tecnologia di tracciamento del polso per consentire di provare una varietà di orologi diversi e aziende come Zenni Optical utilizzano la nostra tecnologia TrueSize per aiutare gli Snapchatter a trovare montature che si adattano perfettamente a loro. Through new 3D body mesh capabilities, retailers now have the ability to showcase products realistically on the body. This has come to life for brands like Prada that created a bag try-on experience for Snapchatters to shop directly in the camera. Additionally, brands like Farfetch are tapping into these technologies to allow our community to try on and shop a variety of jackets from its catalog. All of these technologies and more are available in Lens Studio for the world’s leading creators and agencies to build for brands.

We also recently built a new AR beauty template in Lens Web Builder, which allows beauty brands to upload their entire catalog and publish AR Lenses quickly and in a cost-effective manner. For example, e.l.f. Cosmetics is able to pull in many of their 800 product SKUs to create unique makeup try-on experiences; and with the Lenses they’ve built thus far, are already seeing Snapchatters engage with their products in new ways.

Siamo in procinto di accogliere centinaia di marchi di bellezza emergenti focalizzati sulla Generazione Z che saranno in grado di sfruttare questa tecnologia per le loro campagne AR. Abbiamo molto altro lavoro da fare per sviluppare la nostra tecnologia e aumentare l'adozione dell'AR, ma siamo entusiasti dei risultati che i nostri partner stanno vedendo mentre investiamo nella nostra opportunità di fotocamere a lungo termine.

Chief Financial Officer Derek Andersen

Come menzionato in precedenza da Evan, la nostra community è cresciuta fino a 293 milioni di utenti attivi giornalieri nel secondo trimestre, con un aumento di 2 milioni o del 55% anno su anno. La crescita nella nostra comunità continua ad essere ampia, con una crescita anno su anno e sequenziale su entrambe le piattaforme iOS e Android.

In Nord America, DAU è cresciuto di 5 milioni o del 6% anno su anno per raggiungere i 95 milioni. In Europa, DAU è cresciuto di 7 milioni o del 10% anno su anno per raggiungere i 78 milioni. Nel resto del mondo, DAU è cresciuto di 43 milioni o del 55% anno su anno per raggiungere i 120 milioni. La continua e robusta crescita nel resto del mondo riflette il vantaggio dei nostri continui investimenti in contenuti locali, supporto linguistico locale, partnership di marketing e la popolarità delle lenti per realtà aumentata create dalla nostra comunità globale.

Una cosa da sottolineare da tutto quanto sopra è la continuazione di Snap riconoscimento che AR sta guidando la sua crescita dei ricavi. Ha sperimentato il sequenza of AR investment, user engagement and ultimately ad dollars. Seeing those results emboldens it to continue doubling down.

Some of the Q2 earnings emphasis was also on Snap’s developer community, which continues to be its lens growth engine. Making Lens Studio more attractive for creators at all skill ranges is correspondingly a guiding principle for Snapchat, seen most recently at its May Partner Summit.

Come abbiamo esaminato, questa è la chiave per l'AR di Snap circolo virtuoso. Robuste librerie di lenti attirano gli utenti e aumentano il coinvolgimento. Un pubblico in crescita attira quindi gli sviluppatori di lenti che espandono ulteriormente la libreria e, a loro volta, più utenti. E tutto quanto sopra attrae il vero finale dei giochi: gli inserzionisti.

Se lo slancio AR di Snap è indicativo, continueremo a vedere Lens Studio evolversi rapidamente. Snap è spinto a promuovere l'AR come un componente sempre più influente del suo modello di entrate. È interiorizzato il ciclo di feedback di successo finanziario basato sulla realtà aumentata ed è all'altezza del titolo di "azienda di fotocamere".

Source: https://arvrjourney.com/snap-q2-earnings-the-ar-angle-f90fd6f5c170?source=rss—-d01820283d6d—4