Le 5 migliori risoluzioni aziendali sulla cannabis per il 2021 | Cannabiz Media

Abbiamo superato il 2020! Che tu sia un titolare di licenza di cannabis o gestisca un'attività accessoria di cannabis, gennaio segna il momento di concentrarsi sui miglioramenti e, dopo l'anno appena trascorso, le risoluzioni aziendali sono un must per il 2021, in particolare le risoluzioni sul marchio e sul marketing.

Perché? Perché il 2020 ci ha insegnato tanto!

Rispetto a molte altre industrie, le aziende di cannabis sono andate bene durante una pandemia globale e un'instabilità economica e politica nel 2020. Secondo i dati analizzati da Leafly, le vendite di marijuana ricreativa e medica balzato del 67% nel 2020 da $ 10.7 miliardi nel 2019 a oltre $ 17.9 miliardi nel 2020.

In effetti, la spesa mensile media di cannabis dei consumatori è aumentata dal 25% al ​​40% nel 2020 e nove stati hanno più che raddoppiato le vendite di cannabis nel 2020 rispetto al 2019: Arkansas, Connecticut, Florida, Illinois, Maine, New Jersey, North Dakota, Ohio, e Pennsylvania.

Con un nuovo anno in mente, la fine della pandemia COVID-19 forse in vista e preziose lezioni apprese durante il 2020, di seguito sono riportate cinque delle più importanti risoluzioni aziendali sulla cannabis per il 2021 che sia i titolari di licenza che le attività ausiliarie dovrebbero dare la priorità nel loro marchio e piani di marketing.

1. Rendi i contenuti la tua priorità di marketing digitale

Il contenuto è il fondamento dell'impronta online del tuo marchio e ha il potere di guidare la crescita organica, sostenibile e a lungo termine della tua attività, non solo in termini di traffico sul sito web e lead, ma anche di conversioni e vendite.

È stato dimostrato più volte: le aziende che pubblicano contenuti utili, significativi e pertinenti sui loro siti Web e condividono tali contenuti con il pubblico giusto attraverso i social media, l'email marketing e così via non solo ottengono più traffico organico dai motori di ricerca, ma convertono anche più siti Web visitatori nell'acquistare clienti (sia online che offline).

Il motivo è semplice: pubblicare e condividere contenuti utili e non promozionali crea fiducia nel marchio. È una strategia a lungo termine che dovrebbe essere la spina dorsale degli investimenti di marketing di ogni azienda di cannabis nel 2021.

2. Concentrarsi sulla traduzione della conoscenza per la costruzione del marchio e la normalizzazione del settore

Traduzione della conoscenza è un termine introdotto dal Canadian Institutes of Health Research (CIHR) nel 2000. In termini più semplici, è un processo per ottenere informazioni complesse apprese attraverso la ricerca nelle mani di persone che le useranno in applicazioni pratiche e nella vita quotidiana per prendere decisioni importanti . Va oltre la semplice educazione delle persone per garantire che le informazioni siano effettivamente utilizzabili, iterative e di impatto nel mondo reale.

Per l'industria della cannabis, la traduzione della conoscenza è essenziale per garantire che i pazienti medici e i consumatori al dettaglio comprendano cosa stanno acquistando e i prodotti che stanno utilizzando, ma va oltre la transazione del consumatore. La traduzione della conoscenza deve avvenire lungo tutta la catena di approvvigionamento, dal seme alla vendita, e deve avvenire tra le aziende, nonché dalle aziende di cannabis alle autorità di regolamentazione federali, statali e locali.

Poiché gli Stati Uniti si avvicinano alla depenalizzazione federale della cannabis nel 2021 e sempre più Stati legalizzano la cannabis per uso adulto, la traduzione della conoscenza sarà essenziale per garantire la normalizzazione della cannabis e la crescita continua - in particolare la crescita responsabile - dell'industria.

3. Presenza online della tua azienda a prova di crisi

Che la tua azienda operi principalmente online o di persona, il 2020 ci ha insegnato che ogni azienda deve dare la priorità alla creazione di una presenza online potente e flessibile. Mai prima d'ora così tante aziende hanno trasformato i loro modelli di business dal mattone e malta al digitale prima come sono state costrette a farlo quando COVID-19 ha portato alla chiusura economica in tutto il paese.

Ordinazioni virtuali, ritiro a bordo strada e altro sono diventati la nuova norma durante la crisi del coronavirus. Anche le aziende che potevano tenere le porte aperte dovevano ridurre il personale e / o passare al lavoro a distanza. In breve, nessuna azienda è stata immune agli effetti del COVID-19 ed è improbabile che il mondo torni al modo in cui era pre-pandemia nel prossimo futuro.

La lezione appresa è semplice. La tua azienda deve mettere a prova di crisi la sua presenza online proprio come fa la sua presenza offline in modo che tu possa continuare a operare indipendentemente dalle sorprese che si presentano nel 2021 e oltre. Le aziende flessibili che possono ruotare rapidamente vinceranno.

4. Conosci meglio i tuoi clienti

Quanto bene conosci i tuoi clienti? Hai documentato buyer personas creati per ciascuno dei tuoi target di pubblico? Sai cosa conta per ogni pubblico di destinazione? Sia le aziende business-to-consumer che quelle business-to-business devono conoscere meglio i propri clienti nel 2021.

I giorni in cui si inviavano messaggi di posta elettronica generici o annunci a migliaia, decine di migliaia o più persone sono finiti. Non solo l'invio di e-mail in blocco senza personalizzazione per il pubblico di destinazione produrrà risultati abissali, ma farà anche sì che i fornitori di servizi di posta elettronica associno i tuoi messaggi allo spam. Ciò significa che meno (se ce ne sono) dei tuoi messaggi arriveranno alle caselle di posta delle persone, quindi tutti i tuoi sforzi e investimenti saranno sprecati.

Oggi, l'esperienza del cliente (CX) è l'argomento caldo. I clienti non vogliono solo che tu invii loro messaggi e annunci pertinenti e personalizzati. Se lo aspettano e se non soddisfi le loro aspettative (ad esempio, invii loro contenuti, messaggi e annunci irrilevanti), porteranno la loro attività altrove.

Nel 2021, dovrai investire tempo e denaro per conoscere meglio i tuoi clienti. Utilizza ricerche di mercato, feedback dei clienti e ascolto sociale e Creare personaggi acquirenti in modo da comunicare in modo efficace con ciascuno dei tuoi segmenti di pubblico di destinazione.

5. Essere un obiettivo aziendale e leader di responsabilità

Sei un leader del settore o un follower? C'è una significativa opportunità nell'industria della cannabis per i marchi di stabilire posizioni di leadership chiave, e una di queste posizioni è quella di essere leader negli scopi e nelle responsabilità aziendali. Queste aziende danno la priorità alla responsabilità sociale, economica, ambientale e aziendale in tutto ciò che fanno, dai valori alle azioni.

Nell'agosto 2020, la società di canapa CBD Charlotte's Web è diventata uno scopo aziendale e leader di responsabilità nella sua nicchia quando ha guadagnato Certificazione B Corporation, che è una designazione per le aziende che usano il potere delle loro attività per costruire un'economia più inclusiva e sostenibile, considerando gli impatti delle loro decisioni su tutte le parti interessate, inclusi lavoratori, clienti, comunità e ambienti.

La chiave per decidere di essere uno scopo aziendale e leader di responsabilità nel settore della cannabis e usarlo come potente elemento di differenziazione del posizionamento del marchio è capire che si tratta di un impegno. Quando si tratta di possedere questo vantaggio competitivo, devi camminare per la strada, non solo parlare in modo chiaro.

Pronto a fare i tuoi affari sulla cannabis per il 2021?

Il 2020 è ufficialmente alle nostre spalle, ma ciò non significa che dovremmo ignorare le lezioni che gli ultimi 12 mesi ci hanno insegnato. Fai oggi risoluzioni di branding e marketing che si concentrano su content marketing, traduzione della conoscenza, costruzione del marchio, a prova di crisi, conoscere i tuoi clienti ed essere un leader negli scopi e nelle responsabilità aziendali per tutto il 2021, e la tua attività dovrebbe finire l'anno in molto un posto migliore.

Fonte: https://www.cannabiz.media/blog/top-5-cannabis-business-resolutions-for-2021